23 елдегі бір бренд үшін жаһандық маркетингті үйлестіру

жаһандық бөгет

Әлемдік бренд ретінде сізде мұндай бренд жоқ ғаламдық аудитория. Сіздің аудиторияңыз бірнеше аймақтық және жергілікті аудиториядан тұрады. Осы аудиторияның әрқайсысында нақты оқиғалар бар және оларды айтуға болады. Бұл оқиғалар сиқырлы түрде пайда болмайды. Оларды табу, түсіру, содан кейін бөлісу туралы бастама болуы керек. Бұл қарым-қатынас пен ынтымақтастықты қажет етеді. Бұл орын алған кезде, бұл сіздің брендіңізді нақты аудиториямен байланыстырудың күшті құралы. Сонымен, сіз 23 елді, бес негізгі тілді және 15 уақыт белдеуін қамтитын командалармен қалай жұмыс жасайсыз?

Біртұтас жаһандық бренд құру: 50 беттен тұратын брендтің нұсқаулық құжатымен шындық

Брендке қатысты нұсқаулар тұрақты брендті сақтау үшін маңызды. Олар сіздің командаңызға кім, не, не үшін және қандай бренд екенін түсінуге мүмкіндік береді. Бірақ бренд стандарттарының 50 беттік құжаты ғана әлемдік брендті өсірмейді. Бұл клиенттің әңгімелерімен және оларды жеткізу үшін мазмұнмен жұптастырылуы қажет бір ғана бөлім.

Сіз өзіңіздің командаларыңызды жауапсыз қалдыру үшін ғана әлемдік бренд бастамасына айтарлықтай уақыт пен ақша салдыңыз ба? Үлкен брендтің нұсқаулықтары ғана шығарғаннан кейін бүкіл әлемдегі командаларға қатыса алмайды. Егер оның барлық ережелері бар және керемет көрінсе де, ол әлі де өмірге келмейді. Болып жатқан керемет жұмыстардың өзінде барлық елдерде бөлісуге нақты күш жоқ.

Жаһандық бренд жергілікті және аймақтық аудиторияны нарыққа шығарып, сіздің маркетингтік топтарға жергілікті маркетингтік кампанияларды өткізуге сенуі керек

Сіздің мақсатты аудиторияңыз әркім емес. Сіздің командаңыз назар аудара алатын бірыңғай «жаһандық» аудитория жоқ. Сіздің аудиторияңыз көптеген жергілікті аудиториялардан тұрады. Сіз бірдей дәл тіл мен фотосуреттерді пайдаланып, барлығына нарыққа шығуға тырысқанда, сіз ешкімге қатысы жоқ клише сток-фотографиясымен аяқталасыз. 23 елдегі әр маркетингтік топқа осы жеке оқиғаларды жинап, бөлісуге мүмкіндік беруді мақсат етіп, бұл оқиғалар жаңа және жетілдірілген брендтің негізі болады.

Сіздің ғаламдық тарихыңыз жергілікті оқиғалардан тұрады

Әлемдік бренд штаб-пәтерден шығудың бір бағыты бола алмайды. Штабтан келетін нұсқаулар мен нұсқаулар маңызды, бірақ сіздің жаһандық стратегияңыз бренд сөйлейтін аудиторияға ең жақын адамдардың құндылығын ескермеуі керек. Әлем бойынша штабтар мен командалар арасында идеялармен және мазмұнмен алмасу қажет. Бұл сіздің брендтің қол жетімділігін кеңейтеді және сіздің жаһандық топтарға брендке меншік құқығын береді.

Мұндай «шығармашылыққа жол беру» философиясы жергілікті командаларға күш беріп қана қоймай, басқа аймақтық командаларға, сондай-ақ олардың штаб-пәтеріне сапалы әңгімелер мен мазмұн ұсынады. Көптеген идеялар мен мазмұнды бөлісу арқылы бренд соғұрлым дәйекті және өміршең болады.

23 ел бойынша маркетингтік топтарды біріктіру

15 түрлі сағаттық белдеулерде жұмыс істегенде, сіз олардың байланыстың жалғыз құралы болатын қоңырауларға сене алмайсыз, әсіресе дамушы елдердің инфрақұрылымымен байланыста, олар жиі құлдырауға әкелуі мүмкін. Өзіне-өзі қызмет көрсету моделін қолдану командаларға қажет болғанда, қажет болған кезде қол жеткізуге мүмкіндік береді.

Командалар а. Құруы керек цифрлық активтерді басқару (DAM) жүйе. DAM жүйесі - интуитивті, қол жетімді орын, мұнда кез-келген адам мазмұнға қол жеткізе алады немесе оған үлес қоса алады. Бұл әңгімелер мен мазмұнды бөлісуді жеңілдетеді. Осы қажырлы маркетологтар үшін құндылық құру жүйені органикалық түрде өсіруге көмектесті, бұл жерде дербес doc маркасы құлдырады.

DAM жүйесі барлық командалар үшін орталық мазмұн хабы ретінде жұмыс істейді. Бұл оларға алынған оқиғаларды қамтитын мазмұнды бақылауға және бақылауға мүмкіндік береді, және басқа командалар құрып жатқан нәрселерге оңай ашықтық береді. DAM жүйесін пайдалану штабқа, жергілікті топтарға және басқаларға ынтымақтастық жасауға мүмкіндік береді - тек жеке жұмыс істемейді.

Сандық активтерді басқару 23 елді қалай байланыстырады

Клиенттің оқиғаларын түсіру үшін жергілікті фотографты жалдау және фотосуреттерді жергілікті маркетингтік науқандарда пайдалану. Бірақ мұнымен тоқтап қалмайды. Фотосуреттерді DAM жүйесіне жүктеп, сапасына және тағайындалған метамәліметтеріне қарап тексеруге болады. Одан кейін оларды басқа еншілес компанияларға, үшінші тараптың тікелей поштасына және штаб-пәтерде жылдық есептер үшін пайдалануға болады.  Фокусты олардың жергілікті маркетингтік топтарын кеңейтуге ауыстыру идеялардың таралуына, маркетингтік кампаниялардың өрістеуіне және жетістік тарихымен бөлісуге көмектесті.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.