«V» жақсы брендінің 8 сипаттамасы

Жақсы брендтің сипаттамалары

Мен бірнеше жыл бойы брендинг идеясын пу-пу ретінде қолдандым. Логотиптегі жасыл түс туралы дауласқан бір топ адам маған ерсі көрінді. Сондай-ақ ондаған, тіпті жүз мың доллар алатын брендтік агенттіктердің бағалары сияқты.

Менің білімім - инженерия. Мені қызықтыратын жалғыз түсті код - бір нәрсені сыммен байланыстыру. Менің жұмысым бұзылғанды ​​жою және содан кейін оны түзету болды. Логика және ақаулықтарды жою менің дағдыларым болды, мен оларды мәліметтер базасының маркетингіне, ақыр соңында интернетте қабылдадым. Аналитика менің схемам болды, сондықтан мен клиенттерге айырбастау бағамдарын жақсартуға кедергі келтіретін мәселелерді шешемін.

Соңғы онжылдықта менің брендингке деген көзқарасым мен бағалауым айтарлықтай өзгерді. Мәселенің бір бөлігі, мәселенің шығу көзіне байланысты логикалық ақаулықтарды жою кезінде біз клиенттердің онлайн-әрекеттеріндегі олқылықтарды жиі анықтадық. Егер клиенттің қатты бренді мен дауысы болса, бізде алауды ұстап алу, таңғажайып мазмұнды шығару және бәрін жұмыс жасау қаншалықты қарапайым болғандығы таңқаларлық еді.

Егер клиент ешқашан брендинг жаттығуларынан өтпесе, олардың қалай болғанын, интернетте қалай ұсынылғанын және адамдар мойындайтын және сенетін біртұтас брендті қалай дамыту керектігін түсіну әрдайым ауыр болатын. Брендинг іс жүзінде кез-келген маркетингтің негізі болып табылады ... Мен мұны қазір білемін.

Мен өте жақсы брендке ие клиенттерге қарап отырып, мен олардың брендтерінде анықтаған 8 нақты сипаттамаларды жаздым. Көңіл көтеру үшін мен есте сақтауды жеңілдетеді деген үмітпен әрқайсысын талқылау үшін «V» әрпімен сөз іздедім.

  1. көру - Көптеген адамдар бұл бренд деп санайды. Бұл компанияға немесе оның өнімдеріне және қызметтеріне байланысты көрнекі құндылықтардың логотипі, маркасы, түстері, типографиясы және стилі.
  2. дауыс - Көрнекіліктерден басқа, біз мазмұн мен әлеуметтік стратегияларға барғанда, брендтің дауысын жақсы түсінуіміз керек. Яғни, біздің кім екенімізді түсіну үшін біздің хабарымыз не және оны қалай жеткіземіз?
  3. Vendee - Бренд тек компанияны білдірмейді, сонымен қатар клиентпен эмоционалды байланыс тудырады. Сіз кімге қызмет етесіз? Бұл сіздің көрнекіліктеріңізде және сіздің дауысыңызда көрінеді ме? Мысалы, кокстың классикалық келбеті мен бақытты дауысы бар. Бірақ Red Bull спорттық әуесқойлардың аудиториясына көбірек көңіл бөледі.
  4. Жақын - Сізді қоршап тұрған бәсекелестер кімдер? Сіз қай саладасыз? Көптеген компаниялар белгілі бір салаға қызмет етеді және ерекше брендпен ерекшеленеді, бірақ сонымен бірге бұл салаға сәйкес келеді. Бұзушылар бар, әрине ... бірақ сіз көбінесе өз құрдастарыңыз үшін сенімді және өміршең болып көрінгіңіз келеді.
  5. өзгерту - Ал сіз өзіңіздің құрдастарыңызға ұқсап, ұқсағыңыз келмейтіндіктен, сіз олардан өзіңізді қалай ажыратасыз? Сіздікі не? Бірегей құндылық ұсынысы? Брендте сізді бәсекелестеріңізден алшақтататын нәрсе байқалуы керек.
  6. ізгілік - Қазіргі уақытта өз ісіңмен айналысқаның жеткіліксіз, сонымен қатар таңғажайып сапа немесе өзіңіздің брендіңізбен байланысты қасиеттер болуыңыз керек. Мүмкін, бұл адалдық сияқты қарапайым нәрсе - немесе сіз жергілікті қоғамдастыққа қалай қызмет ететіндігіңізден күрделі. Адамдар өзгеріске әсер ететін адамдармен бизнес жасауды қалайды - бұл тек ақша табу емес.
  7. құн - Неліктен бұл сізге өнім немесе қызмет үшін төлеуге тұрарлық? Сіздің брендке қатысты барлық нәрсе сіздің жұмысыңыздың құны оның бағасынан асып түсетіндігіне көз жеткізуі керек. Бұл тиімділіктің жақсаруы, үлкен сұраныстың өсуі, шығындардың төмендеуі немесе кез келген нәрсе болуы мүмкін. Бірақ сіздің бренд сіздің клиенттеріңізге әкелген құнды көрсетуі керек.
  8. Вегеменция - Қандай керемет сөз, а? Сіздің компанияңыз не нәрсеге құмар? Әрбір брендинг процесінде құмарлық құпия қару болуы керек, өйткені вегетативтілік жұқпалы болып табылады. Құмарлық - бұл адамдарды аяғынан алып тастайтын эмоция. Сіздің бренд сіздің құмарлықты қалай көрсетеді?

Есіңізде болсын, мен брендингтің маманы емеспін ... бірақ біз брендинг мамандары қайда кететінін білеміз және біз компанияның брендін түсінген, сәйкес келе алған және оны қайталаған кезде мәселелерді шешу және мазмұндағы бос орындарды толтыру оңайырақ болатынын білдік.

Егер сіз брендинг туралы көбірек білгіңіз келсе, Джош Милдің кітабын ұсынамын - Қалың бренд. Бұл шынымен де менің кейбір қиын мәселелермен және ішкі мәселелермен айналысатын басқа мәселелермен көзімді ашты.

Мен қазір аламын.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.