Инфографика: Google Ads көмегімен бөлшек сауда өсімін арттырудың жаңа стратегиялары пайда болуда

Бөлшек саудаға арналған Google Ads бәсекелі эталондық есебі

Бөлшек сауда саласының Google Ads қызметіндегі төртінші жылдық зерттеуінде, Sidecar электронды коммерцияны сатушыларға стратегияларын қайта қарап, кеңістікті табуды ұсынады. Компания өзінің зерттеуін жариялады 2020 стандарт бойынша есеп: Google Ads бөлшек саудада, бөлшек сауда секторының Google Ads қызметіндегі өнімділігі туралы кешенді зерттеу.

Sidecar тұжырымдары бөлшек саудагерлер үшін 2020 жылға дейін қарастырылатын негізгі сабақтарды көрсетеді, әсіресе COVID-19 эпидемиясы туындаған сұйықтық ортасында. 2019 жыл бұрынғыдан да бәсекеге қабілетті болды, дегенмен бөлшек саудагерлер климатқа бейімделіп, аудиторияның стратегиясына назар аударып, жаппай өсімнен гөрі өсімге басымдық бере отырып, табысты сақтай алды. Бұл бұлшықет бейімделуі бұл құбылмалылық кезеңінде тұтынушыларды қолдау және қолдау көрсетудің кілті болып табылады.

Майк Фаррелл, Sidecar компаниясының интеграцияланған цифрлық стратегиясының аға директоры

Google жарнамасын сатудың негізгі факторлары:

Sidecar 2019 жылы сатушылардың жұмысына әсер еткен келесі факторларды анықтады:

  • Бюджет ауысымдары - Дүкендер Google Ads-ті 2019 жылы қайта құрды, Google Shopping-дегі шұңқырлы белсенділікке басымдық берді және шығындарды үнемдеу үшін ақылы іздеу кампанияларын қайта құрды.
  • Тиімділікке басымдық - Ритейлерлер ақылы іздеудегі тиімділікті, ішінара аз шығындалатын мобильді жарнамаларға қаражат салу арқылы тиімділікті атап өтті, бұл жыл өткен сайын осындай кірістер алуға әкелді.
  • Amazon сайысы - Бұл бәсекелестік Google Shopping-ті құрылғылардағы айырбастау ставкаларын төмендетіп, сатушыларды кірістің өсуін сақтау үшін шығындарды көбейтуге мәжбүр етті.
  • Аудиторияның стратегиясына баса назар аудару - Дүкендер Google Ads-ті сатып алу шұңқырының барлық сатыларына жақсырақ бейнелеу үшін гранулярлы аудиторияға назар аудартты.
  • Гуглда үнемі назар аудару - Бөлшек сауда жасаушылар бұрыннан келе жатқан Google Ads платформасынан түскен кірісті сақтап, Amazon және Pinterest сияқты жаңа жарнамалық платформалар арқылы қосымша жетістіктерге ұмтылуда.

Алға қарай, Google Facebook, Instagram және Amazon сияқты өсіп келе жатқан және бәсекеге қабілетті маркетингтік платформалармен бәсекелес болу үшін өзінің Google Ads платформасын қалыптастыруды жалғастырады.

Google Ads жарнамалық бөлшектерінің негізгі нәтижелері:

  • Бөлшек сауда бәсекеге қабілетті болды. Ритейлерлер ақылы іздеуде тиімдірек өсіп, жыл сайынғы шығындардан 8% үнемдеп, осыған ұқсас табыстарға қол жеткізді. Дүкендер шығыстардың сәйкесінше 7% өсуімен Google Shopping кірістерін 7% өсіре алды.
  • Бөлшек саудадағы жарнама шығындары өзгерді. Google Shopping бұл екі канал арасындағы сатушылардың бюджеттерінің 80% құрады, өйткені ол төменгі шұңқыр сатып алушыларды конвертациялауда өсіп келе жатқан рөл атқарады. Ақылы іздеу шығындардың қалған 20% -ын құраған кезде, бөлшек саудагерлер шұңқырдың жоғарғы жағында сатып алушыларды тиімді тарту үшін осы жарнамаларға үлкен түйіршіктілікпен жақындайды.
  • Amazon-дің Google Shopping әсерінің үлесі 60 жылдың үшінші тоқсанында B2B, үй және үй және жаппай саудагерлердің тік бағалары бойынша 3% -ды құрады. Amazon-дің әсер үлесі Q4-де сәл төмендеді, бұл сатушыларға жылдың маңызды кезеңінде экспозицияны жеңіп алуға мүмкіндік берді.
  • Amazon-дің әсер үлесі 2019 жылы ақылы іздеуде аздап өзгеріп, талданған барлық сатушылар үшін шамамен 40% немесе одан төмен болды. Денсаулық сақтау және сұлулық пен үй мен үйдің вертикалдары сатушылары Amazon-дың әсер үлесінің 7 жылы өз сегменттерінде шамамен 8-ден 2019 пайызға дейін төмендегенін байқады. Бұл нәтижелер ақылы іздеу бөлшек саудагерлер үшін Amazon және басқа бәсекелестермен күресудің маңызды құралы бола алатындығын көрсетті. ақылы SERP-те болу.
  • Prime Day сатушыларға Google Ads қызметінде жаңа мүмкіндіктер ұсынады. Жыл сайынғы өсім Google Shopping-те премьер-министрдің барлық аптасында барлық құрылғылардағы әсер мен кірістерге куә болды. Мобильді телефондағы сатып алу жарнамалары үшін негізгі KPI бойынша жыл сайынғы өсім байқалды (тапсырыс үшін 4%, басу үшін 6%, кіріс бойынша 13%). Сонымен қатар, ақылы мобильді жарнамалық іздеу жыл ішінде тапсырыстардың 25% -ға және кірістердің 28% -ға өсуіне байланысты айтарлықтай жетістіктерге қол жеткізді.

Есептің толық нұсқасына қол жеткізіңіз, және сіз Sidecar ұсыныстарымен бірге бөлшек сауда ландшафтысына әсер ететін негізгі тенденцияларды қоса, өзіңіздің жеке тігінен сатып алу үшін KPI ала аласыз.

Sidecar-дың 2020-дағы эталондар туралы есебін жүктеп алыңыз

бөлшек google жарнамалық көрсеткіштері инфографика

Sidecar туралы

Sidecar сатушылар мен брендтерге өнімділіктің маркетингтік шеберлігін ұсынады. Sidecar-дің озық технологиялары мен меншікті деректері, көптеген жылдар бойы жұмыс істеген маркетингтік тәжірибелерімен біріктіріліп, өз тұтынушыларына бүгінгі қуатты іздеу, сауда, әлеуметтік және нарықтағы ең қуатты арналардың әлеуетін ашуға көмектеседі.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.