Google-дің айналмалы жарнамаларының жаңа жаңартуы AdWords науқанында нені білдіреді?  

Google Adwords

Google өзгеріс синонимі болып табылады. Сондықтан 29 тамызда компанияның Интернет-жарнама параметрлеріне тағы бір өзгерісті, атап айтқанда жарнаманы ротациялаумен айналысуы таңқаларлық емес шығар. Нақты сұрақ туындайды - бұл жаңа өзгеріс сіз үшін, сіздің жарнамалық бюджетіңіз және сіздің жарнамаңыздың өнімділігі үшін не білдіреді?

Google Adwords Ad Rotation

Google осындай өзгерістер жасаған кезде көптеген мәліметтер бере алатын адам емес, сондықтан көптеген компаниялар қалай жұмыс істеуге болатындығын қараңғыда сезінеді. Бұл қалай өзгереді шынында сіздің жарнамаңызға әсер етеді ме?

Бұл күзден не күтуге болады: кеңейтілген алгоритмдер

Әрқашан жұмбақ алгоритмдер туралы сөз болғанда, Google үлкен фокусқа сілтеме жасады машина оқыту, дәл осылай естіледі. Google-дің пікірінше, бұл жаңа әдіс қай жарнаманың неғұрлым сәйкес келетіндігін анықтауға арналған жақсы деректер жасайды. Машиналық оқыту әрі күшті, әрі тиімді, бірақ ол әлі де салыстырмалы түрде жаңа тұжырымдамаға ие болғандықтан, оның кемшіліктері де жоқ емес - мысалы, Google жақында «hp» аббревиатурасын (ат күшін қысқартқан) корпоративтік алпауыт Hewlett Packard (HP) сілтемесі деп шатастырды, сауда белгілерін бұзу туралы болжам бойынша кейбір «hp» жарнамаларын бұғаттау.

Осындай қателіктер орын алуда, «машинаның көтерілуінен» қатты қорқудың қажеті жоқ - кем дегенде әлі. Алайда біз білгеніміздей, бұл «машиналық оқыту» сіздің Google-ға қаржылық пайда әкеле отырып, сіздің жарнама өнімділігіңізге (жағымсыз) әсер етуі мүмкін (жоғары басу, конверсияның төмендеуі).

Google хабарламасы, түсіндірілді

Google-дің 29 тамыздағы барлық AdWords клиенттеріне жіберген электрондық пошта хабарламасында олар енді тек екі рет жарнаманы айналдыру нұсқалары болатынын атап өтті: «оңтайландыру» және «мерзімсіз айналдыру». Оңтайландыру, олардың айтуынша, сіздің науқаныңыздағы басқаларға қарағанда өнімділігі жоғары болады деп болжанған жарнамаларды жасау үшін машиналық оқытуды қолданады, ал «шексіз айналдыру» опциясы аз түсініктеме талап етеді - жарнамалар біркелкі, шексіз көрсетілетін болады.

Бұл бастапқыда айқын болып көрінгенімен, іс жүзінде бірқатар белгісіздіктерді тудырады: біріншісі, «оңтайландыру» параметріне қатысты, дәл не оңтайландырылады? Кез-келген AdWords науқанында көптеген ықтимал оңтайландырылатын факторлар бар және олардың бәрі маңызды - жарнама бағасынан, басу санынан, конверсия жылдамдығынан немесе ROI-ден бастап - бәрі жарнаманы орналастыру, қол жеткізу және жалпы нәтижелер үшін ерекше нәтижелер әкеледі. жетістік.

Жауап алу

Біз жауап алғымыз келді және оларды қазір алғымыз келді. Осылайша біз телефонды алып, Google-ге қоңырау шалдық. Олардың жауабы? Оңтайландыру дегеніміз - белгілі бір желіге тәуелді тақырып сөзі: Дисплейге қарсы іздеу (ескерту: Іздеу желісі - бұл Google іздеулерінде көрсетілетін мәтіндік жарнамалар, ал Дисплей жарнамалары - бұл Интернетте көрсетілетін кескіндік жарнамалар). Іздеу желісінде оңтайландырылған жалғыз фактор - бұл басу екенін білдік, бұл керемет жаңалық болмады. Олар Дисплей жарнамалары үшін түрлендірулерді оңтайландырамыз деп мәлімдеді.

Біздің бірінші ойымыз? Іздеу үшін бұл мағынаны білдірмейді. Неліктен? Google Іздеу желісі көптеген нұсқаларды әкелетіндігімен ерекшеленеді (оңтайландыру тек сайтқа кіру және шығындармен байланысты болды). Дисплей желісі үшін бұл жақсы нәрсе болуы мүмкін. Дисплейлік жарнамалар қазіргі уақытта айырбастау жылдамдығының едәуір төмендігімен танымал, олардың нақты пайдасы брендтер туралы хабардарлықтың жоғарылауынан туындайды, бұл өте аз түрлендірулер үшін басу үшін көп ақша төлеу қаупін тудырады. Сонымен, егер оңтайландырылған түрлендірулер дисплей желісінің сәтті болуын білдірсе, бұл оң нәтиже болып табылады, бірақ іс-әрекеттер сөзден гөрі жоғары болады, сондықтан бұл біз мұқият бақылап отыратын нәрсе.

Сіздің компания осы жаңартуларды қалай басқаруы керек

Өмірдегі кез-келген нәрсе сияқты, мықты негізмен салынған нәрсені шынымен шайқау қиын. Google-дің AdWords жаңартуларына да қатысты. Егер сізде жарнамалық кампания сапалы болса, ол жойылмайды. Өзгерістер күтілуде, бірақ сіздің жарнамаңыздың ақысын мүмкіндігінше жақсарту үшін бірнеше қадамдар жасауға болады.

Мұның біріншісі - сіздің науқаныңызға екінші көзқараспен қарау сауда-саттық стратегиясы. AdWords-тегі науқанның сәтті өтуін қамтамасыз ету үшін сауда-саттықтың көптеген мүмкіндіктері бар, әсіресе, осындай стратегиялардың деректері алдағы «машиналық оқыту» арқылы көбірек пайдаланылатын болады. Мұндай мүмкіндіктерге жақсартылған басу құны, шығындар бойынша жарнамалық кірістер, максималды түрлендірулер немесе сатып алуға арналған мақсатты шығындар жатады.

Назар аударатын тағы бір фактор - сіздің науқаныңыздың қаншалықты жиі болатындығы Қаралды сапалы және дәлдік үшін нақты адаммен. Бұл төмен нәтижелі жарнамаларды жою және жоғары өнімді жарнамаларды одан әрі жақсарту үшін қажет (конверсия құны төмен, басу жылдамдығы жоғары және ең жақсы ROAS). Мақсатты аудиторияға не сәйкес келетінін көру үшін жарнаманың тұжырымдамасымен ойнаңыз. Қай тактиканың ең сәтті екенін білу үшін үнемі A / B тесттерін қолданып көріңіз, бірақ жоғары табысты жарнамаларды үнемі ұстап тұрыңыз.

Бұл нұсқаулықтар тиімді болып табылады, бірақ егер олар өте орындалған болса тұрақты негіз. Табысты AdWords науқанын дамытудағы жүйелілік маңызды. Егер сіз есептік жазбаны үнемі тексеріп отырмасаңыз, жарнама тобының сәттілік деңгейіне қатты зиянын тигізетін қызыл жалауларды мүлдем жіберіп алуыңыз мүмкін. Әрі қарай, жергілікті оқиғалар (табиғи апаттар, азаматтық толқулар - не жоқ біз жақында көрдік пе?) сіздің жарнамаларыңыздың жұмысына әсер етуі мүмкін. Сіз осы өзгерістердің үстінде қалуыңыз керек.

қорытынды

Қысқаша айтқанда, бұл Google жарнама берушілерге мұндай нәрсені бірінші рет лақтыруы емес, мүмкін бұл соңғысы болмауы мүмкін. Бұл дүрбелең тудырмаса да, сіз Google-дің тұзды дақылымен әрекет жасаудан бас тарту туралы кеңесін ескергеніңіз жөн, өйткені бұл қылмыс ойнайтындар алдағы айларда жақсы болады.

Егер сіздің есептік жазбаңызға жауапты сыртқы агенттік болса, олар осы жаңартумен қалай күресуге болатынын және оны барынша тиімді пайдалану туралы жоспар құруы керек. Команда Techwood Consulting Google жаңартуларының салдары болуы мүмкін екенін түсінеді және оларды күнделікті бақылауды жалғастырады. Кеш болғанша күтпеңіз - жарнамаларыңыздың бүгін болатын өзгерістерге дайын болуын қамтамасыз ететін агенттікпен жұмыс істеп жатқаныңызға көз жеткізіңіз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.