Google Analytics: мазмұнды маркетингке арналған маңызды есеп көрсеткіштері

мазмұнды маркетингтік есептіліктің көрсеткіштері

Термин мазмұнды маркетинг бұл күндері өте танымал. Көптеген компания жетекшілері мен маркетологтары мазмұнды маркетингпен айналысу керек екенін біледі, ал көбісі стратегия құрып, іске асыруға дейін барды.

Көптеген маркетинг мамандарының алдында тұрған мәселе:

Мазмұн маркетингін қалай бақылап, өлшейміз?

Біз C-Suite командасына контент-маркетингті бастау немесе жалғастыру керектігін айту керек, өйткені мұны басқалар істеп жатқанын білеміз. Мазмұн маркетингінің күш-жігерін, ненің жұмыс істейтінін, ненің жұмыс істемейтінін және қай жерде олқылықтар бар екенін түсінуге мүмкіндік беретін бірнеше маңызды көрсеткіштер бар.

Сайт мазмұны

Сандық стратегияңызда нақты маркетингтік стратегия бар-жоғына қарамастан, сіз фирмаңыздың веб-сайтының жұмысын қадағалап отыруыңыз керек. Веб-сайт кез-келген мазмұнды маркетингтік стратегияның негізгі стратегиясы болып табылады, ол стратегия жаңадан басталғалы немесе жетілген.

Google Analytics - бұл қарапайым бақылау құралы, ол көптеген функционалдылықтар мен ақпараттарды ұсынады. Бұл тегін, оңай Google Analytics орнатыңызжәне маркетологтарға мазмұнды бақылауға және мазмұнның қалай жұмыс істейтінін бағалауға мүмкіндік береді.

Google Analytics Жалпы

Мазмұнды маркетингтік стратегияны бағалау кезінде (немесе стратегия құруға дайындық кезінде) негіздерден бастаңыз - веб-сайт беттеріне жалпы трафик. Бұл есеп астында Мінез-құлық> Сайт мазмұны> Барлық беттер.

Барлық беттер

Мұндағы негізгі көрсеткіш - жоғарғы беттерге кірудің үлкен көлемі. Басты бет әрдайым ең көп қаралатын болады, бірақ одан тыс көп трафикке ие болатыны қызықты. Егер сізде жетілген блог жүргізу стратегиясы болса (5+ жас), блогтар ең көп қаралған беттер болуы мүмкін. Бұл мазмұнның белгілі бір уақыт шеңберінде (апталарда, айларда немесе жылдарда) қалай орындалатынын көруге болатын тамаша орын.

Беттегі уақыт

Келушілердің параққа жұмсаған орташа уақыты парақтың тартымдылығы туралы түсінік береді.

Беттегі орташа уақыт

Ең көп қаралған беттер әрдайым ең тартымды беттер бола бермейтінін ескеру маңызды. Орташа бойынша сұрыптау. Парақтағы уақыттың қайсысы көп болатынын көру үшін беттегі уақыт. Төмен қаралған парақтарды (2, 3, 4) ауытқулар ретінде қарастыруға болады. Алайда, ең қызықтысы - 20-дан астам қаралған беттер.

Уақыт 2-бетте

Мазмұнды маркетингтік редакторлық күнтізбеге қандай тақырыптар енгізу керектігін анықтаған кезде, қандай беттерде трафиктің көп көлемін алатындығын (танымал) және қандай беттерде көп уақыт болатынын (тартымды) қарау маңызды. Ең дұрысы, сіздің редакторлық күнтізбеңіз екеуінің тіркесімі болуы керек.

Мақсатты аяқтау

Біз түйіршіктерді ала аламыз бақылау және маркетингтік күш-жігерді өлшей отырып, маркетингтік стратегияның стратегиясы жаңа клиенттің жетекшісіне айналдыру және конверсиялау екенін ұмытпаған жөн. Конверсияларды Google Analytics ішіндегі Мақсаттар көмегімен бақылауға болады Әкімші> Көру.

Мақсатты қадағалау

Google Analytics бір уақытта тек 20 мақсатты бақылауға мүмкіндік береді, сондықтан мұны ақылмен пайдаланыңыз. Интерактивті формадағы жіберулерді, ақпараттық бюллетеньдерге жазылуды, ақ қағазды жүктеуді және веб-сайтқа кірушінің ықтимал клиентке айналуын көрсететін кез-келген әрекетті бақылаудың ең жақсы тәжірибесі болып табылады.

Мақсаттарды төменде қарауға болады Конверсиялар> Мақсаттар> Шолу Google Analytics-те. Бұл сіздің мазмұн бөліктеріңіз бен парақтарыңыз жетекші бағытта қалай жұмыс істейтіні туралы жалпы шолуды қамтамасыз етеді.

қайта

Трафик көзі және орташа

Трафик көзі және орта - бұл сіздің веб-сайтыңызға және мазмұн беттеріңізге трафиктің қалай келетіндігі туралы ақпарат беруге арналған керемет көрсеткіштер. Егер сіз Google Ads, LinkedIn, Facebook, тіркелгіге негізделген маркетинг желілері немесе басқа жарнама желілері сияқты ақпарат көздерінде ақылы жарнамалық акциялар жүргізіп жатсаңыз, бұл сандар өте маңызды. Осы ақылы жарнамалық арналардың көпшілігі метриканың бақылау тақтасын ұсынады (және қадағалау пикселін ұсынады), бірақ шынайы ақпараттың ең жақсы көзі әдетте Google Analytics-те болады.

Келесіге қарап, сіздің конверсияңыздың әр мақсат үшін қайдан келетінін біліңіз Конверсиялар> Мақсаттар> Мақсаттар ағыны есеп беру. Сіз көргіңіз келетін мақсатты және сол мақсатты аяқтау үшін көзді / ортаны таңдай аласыз (түрлендіру). Бұл сізге Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC және т.б.

Мақсат ағыны

Мазмұнды маркетингтің жалпы күш-жігеріне әртүрлі қайнар көздердің қалай әсер ететініне кеңірек қарау керек Сатып алу> Барлық трафик> Ақпарат көзі / орта.

Сатып алу

Бұл есеп маркетологқа «көздер» мен «ортаның» мақсатты түрлендірудің көп мөлшерін жүргізетінін көруге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, есепті белгілі бір мақсат үшін конверсияның қайдан келетіндігін көрсету үшін басқаруға болады (Мақсат ағыны есебіне ұқсас). Парақтарды / сессияны міндетті түрде тексеріңіз, орташа. Сессияның ұзақтығы және осы беттер үшін секіру жылдамдығы.

Егер қайнар көздің / ортаның конверсия коэффициенті төмен болса, беттер / сессия төмен, орташа орташа мән. Сессияның ұзақтығы және жоғары секіру жылдамдығы, бұл Source / Medium уақыт пен ресурстардың дұрыс инвестициясы екенін бағалауға уақыт келді.

Кілт сөздердің рейтингі

Google Analytics-тен тыс жерде көптеген ақылы құралдар бар бақылау SEO және кілт сөздердің рейтингі. Кілт сөздердің рейтингі қандай мазмұн бөліктерін құруға болатынын және Интернетте қандай клиенттер іздейтінін анықтауға көмектеседі. Өзіңіздің интеграцияны ұмытпаңыз Google Analytics көмегімен Google Search Console есептік жазбасы. Веб-шеберлер сіздің сайтыңызға органикалық трафикті қандай кілт сөздер әкелетіні туралы біраз мәлімет бере алады.

Неғұрлым күрделі SEO құралдары кіреді Семруш, gShiftAhrefs, Ақжарқындирижер, және Moz. Егер сіз белгілі бір кілт сөздердің рейтингін жоғарылатқыңыз келсе (және осы сөздер үшін көбірек трафик алсаңыз), осы шарттар бойынша мазмұн жасаңыз және алға жылжытыңыз.

Мазмұнды маркетингтік стратегияңызды бағалау және ақпараттандыру үшін қандай есептер мен көрсеткіштерді қолданасыз?

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.