Google жалпыға қол жетімді суреттерді акциялардың фотосуреттеріне ұқсас етеді, және бұл проблема

Қор фотосуреттері

2007 жылы әйгілі фотограф Кэрол М.Хайсмит бүкіл өмірлік мұрағатын сыйға тартты Конгресс кітапханасы. Бірнеше жылдан кейін Highsmith фотографиялық компания Getty Images оның келісімінсіз осы қоғамдық суреттерді пайдалану үшін лицензиялық төлемдер алып отырғанын анықтады. Солай ол 1 миллиард долларға сот ісін бастады, авторлық құқықты бұзуға және 19,000-ға жуық фотосуреттің өрескел пайдаланылуына және жалған атрибуцияға шағымданады. Соттар оның жағына шықпады, бірақ бұл атышулы іс болды.

Highsmith-тің сот ісі - бұл сақтандырушы ертегі, бұл қоғамға арналған суреттер акцияларға фотосурет ретінде қарастырылған кезде кәсіпкерлер үшін туындайтын тәуекелдер мен қиындықтарды мысалға келтіреді. Фотосуреттерді пайдалану ережелері күрделі болуы мүмкін және осындай қосымшалар арқылы одан да күрделендірілген Instagram бұл кез-келген адамға фотосуреттер түсіруді және бөлісуді жеңілдетеді. 2017 жылы, адамдар 1.2 триллион суретке дейін түсіреді. Бұл таңқаларлық сан.

Маркетингтің қазіргі әлемдегі жетістігі брендтің жеке тұлғаны және беделді қалыптастыру, хабардарлықты арттыру, назар аудару және мазмұнды насихаттау үшін суреттерді тиімді қолданатындығына байланысты болуы мүмкін. Түпнұсқалық - ол таңбаланған мыңжылдықтың жүрегіне жол- бұл кілт. Тұтынушылар стильді немесе сахналанған болып көрінетін фотосуреттерге жауап бермейді. Брендтер интеграциялануы керек түпнұсқа веб-сайттағы суреттер, әлеуметтік медиа және маркетингтік материалдар, сондықтан олар көбіне жүгінеді шынайы фотосурет сияқты сайттар Dreamstime және қоғамдық домен суреттері. Кез-келген кескінді қолданбас бұрын, кәсіпкерлер үй тапсырмаларын орындауы керек.

Қоғамдық домен суреттерін түсіну

Қоғамдық домендегі кескіндер авторлық құқықтан босатылады, өйткені олар мерзімі өткен немесе ешқашан болмаған, немесе авторлық құқық иесі өзінің авторлық құқығынан дайын болған ерекше жағдайларда. Қоғамдық доменде құнды ресурстарды ұсынатын көптеген тақырыптардағы көптеген суреттер бар. Бұл кескіндерді пайдалану еркін, оларды табу оңай және икемді, маркетологтарға олардың қажеттіліктеріне сәйкес шынайы суреттерді жылдам іздеуге мүмкіндік береді. Алайда, жалпыға қол жетімді кескіндер авторлық құқықтан босатылғандықтан, маркетологтар тексеру процестерінен бас тарта алады, бұл баяу, демек, қымбатқа түсуі мүмкін дегенді білдірмейді. Неліктен сот процесінде миллиондаған долларды жоғалту үшін бірнеше күн жоғалтқанда немесе одан да жаман суретті жүктесеңіз?

Қоғамдық домен суреттері және stock photography бірдей нәрселер емес, және жалпыға қол жетімді кескіндерді абайлап пайдалану керек. Қоғамдық домендегі кескіндерді қолданатын кез-келген компания туындаған тәуекелдерді түсінуі керек.

Сток-фотография мен жалпыға қол жетімді кескіндерді бір-бірімен алмастырылатын ретінде қарастырудың бір себебі - Google сияқты компаниялар оны сол сияқты етіп көрсетуге тырысты. Сатып алушылар қоғамдық домендік кескіндерге жиі жүгінеді, себебі Google оларды органикалық іздеу нәтижелерін бұрмалау арқылы оларды фотосуреттерден жоғары қояды. Бұл келіспеушілік бизнесті қиын жағдайға әкелуі мүмкін. Егер біреу акциялардың фотосуреттерін іздесе, онда олар қоғамдық домендегі суреттердің нәтижелерін көрмеуі керек, мысалы, біреулер қоғамдық домендегі суреттерді іздеген кезде акциялар пайда болмайды.

Неліктен Google мұны жасайды? Бір-екі ықтимал түсініктеме бар. Бірі - анти-спамның жетекшісі болған Мэтт Каттс 2016 жылы Google-дан кетті. Біз соңғы уақытта SERP-те, соның ішінде Google-да спамның көп болуын байқаймыз меншікті блог озық тәжірибелер туралы мақалаларда. Есептер қаралмай қалады. Алгоритмді басқаратын жасанды интеллект қазір Google-дан күткендей жақсы емес. Жалған жаңалықтар сайттарының жұмысына ұқсас, ол мазмұнның орынсыз түрін насихаттайды. Сонымен қатар, бұл келіспеушілік Google-ді Google Images-ді бәсекелестікке қарсы стратегиясы немесе әділетсіз орналастыруы үшін сотқа берген фотосурет қауымдастықтары үшін жауап болуы мүмкін, өйткені Google Google кескіндерінен айтарлықтай трафик жасайды; (Интернетте жүктелген кескіндердің 85% -ы Google Images-мен таратылады деп есептеледі). Google кескіндеріне оралатын трафик жарнамадан табыс әкеледі.

Шындығында, жалпыға қол жетімді суреттерде акциялардың фотосуреттерінің қауіпсіздік белгілері жоқ. Кескіннің жалпыға қол жетімді болуы оның авторлық құқықты бұзу немесе басқа құқықтарды бұзу қаупінен, мысалы, кескінде пайда болған тұлғалардың ұқсастық құқықтарынан қорғалғандығын білдірмейді. Highsmith жағдайында мәселе фотосуретшінің және өте кең лицензияға назар аудармауында болды, бірақ модельдің келісімінің болмауы әлдеқайда айлалы болуы мүмкін.

Осы жылдың басында, Лия Колдуэлл Chipotle компаниясынан 2 миллиард доллардан астам ақша талап етті өйткені ол компания оның бейнесін жарнамалық материалда оның келісімінсіз пайдаланды деп мәлімдеді. 2006 жылы фотограф Денвер университетінің жанындағы Чипотлде Колдуэллдің суретін түсіруді сұрады, бірақ ол бас тартты және кескіндерді пайдалану үшін қағазға қол қоюдан бас тартты. Сегіз жылдан кейін Колдуэлл өзінің суреттерін Флорида мен Калифорниядағы Чипотль орындарындағы қабырғаларда көрді. Суреттерде үстелге бөтелкелер салынған, оларды Колдуэлл қосып, оның мінезіне нұқсан келтірді. Ол сотқа жүгінді.

Колдуэлл мен Хайсмиттің оқиғалары компанияларға кескіндерді мұқият тексерусіз қолдану қаншалықты қауіпті болатындығын жарықтандырады. Қоғамдық домен суреттеріне кепілдеме аз беріледі және олар модель шығарылмайды немесе меншікке шығарылмайды. Модель емес, фотограф тек фотографқа тиесілі құқықтарды береді, яғни сурет коммерциялық мақсатта қолданылған жағдайда модель дизайнерге сот ісін жүргізе алады. Бұл үлкен ойын.

Мұның ешқайсысы бизнестің қоғамдық домендегі суреттердің артықшылығын пайдаланбауы керек, керісінше тәуекелді түсінудің маңыздылығын атап өтуі керек. Қоғамдық домендегі кескіндерді тәуекелдерді азайту үшін мұқият тексеруден өткеннен кейін ғана пайдалану керек. Міне, сондықтан Dreamstime өзінің веб-сайтында көпшілікке арналған суреттердің шағын топтамасын және кепілдемелер берілген модельдерден шыққан өте үлкен суреттер топтамасын қамтиды.

Қоғамдық домендегі кескіннің пайда болу қаупін түсіну - бірінші қадам. Брендтер үшін екінші қадам - ​​тиісті тексеру процесін құру. Қарау сұрақтарына мыналар кіруі керек: бұл суретті автор «ұрланған» емес, шынымен жүктеген бе? Сурет сайты барлығына қол жетімді ме? Суреттер қаралды ма? Фотографтар өте жақсы суреттер топтамаларын ақысыз негізде ұсынуы үшін қандай жеңілдіктерге ие? Сондай-ақ, неге суреттер автоматты түрде кілт сөзімен жазылады? Әрбір суретте бірнеше кілт сөздер бар, және олар көбінесе маңызды емес.

Маркетологтар модельді де ескеруі керек. Суреттегі адам модель шығарылымына қол қойды ма? Ешқандай, кез-келген коммерциялық пайдалану үшін Колдуэлл Chipotle-мен істегендей шағым жасалуы мүмкін. Модель төленген кезде де бір сурет үшін он миллион доллар шығын болуы мүмкін. Тағы бір ескеру - тауарлық белгілерді бұзу. Логотипке тыйым салынатыны анық, бірақ Adidas-тің гардеробтағы үш жолақты қолтаңбасы сияқты сурет.

Қоғамдық домендегі кескіндер құнды ресурс бола алады, бірақ олар үлкен тәуекелдерге әкеледі. Ақылды нұсқа - кликтерден аулақ болу үшін фотосуреттерді пайдалану және креативті болу. Брендтер жан тыныштығын таба алады, өйткені олар суреттерді қолдануға қауіпсіз екенін біледі, сонымен қатар маркетингтік материалдарды динамикалық ету үшін шынайы мазмұнды алады. Кейінірек сот ісімен айналысқаннан гөрі, суреттерді алдын-ала бағалауға күш салған дұрыс.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.