Google мәтіндік жарнаманы өзгерту кезінде ескеретін 3 нәрсе

google adwords

Google кеңейтілген мәтіндік жарнамалар (ETA) ресми түрде тікелей эфирде! Жаңа, ұзағырақ ұялы алғашқы жарнама форматы барлық құрылғыларға қолданыстағы жұмыс үстеліне ыңғайлы стандартты жарнамалық форматпен қатар таралады - бірақ әзірге. 26 жылдың 2016 ​​қазанынан бастап жарнама берушілер стандартты мәтіндік жарнамаларды құра немесе жүктей алмайды. Ақыр соңында, бұл жарнамалар ақылы іздеу тарихының жылнамасына еніп, іздеу нәтижелері парағынан мүлдем жоғалады.

Google кеңейтілген мәтіндік жарнамалары (ETA)

Google жарнама берушілерге бүгінгі күнге дейінгі ең үлкен сыйлықты сыйлады: 50 пайызға көбірек жарнама көшірмесі және олардың өнімдері мен қызметтерін сипаттайтын қосымша таңбалар. Егер сіз бұл мүмкіндікті жоғалтсаңыз, сізге үлкен шығындар түседі, өйткені бәсекелестер уақытты жаңа форматта жарнама жазуға, оларды тексеруге және олардың SEM стратегияларын оңтайландыруға пайдаланады. Google-дің соңғы мерзімі жақындаған кезде, жарнама берушілер іздеу маркетингтік ландшафтында бәсекеге қабілетті болу үшін дереу бар жарнамалық креативті жазуға кірісуі керек.

Google мамыр айында бета нұсқасын бастағаннан бері біз ETA-ға мұқият болдық. Менің компанияның клиенттерінің үштен бірінен астамы өздерінің шоттарының 50 пайызында ETA-ны тексеріп жатыр. Мұнда біз өз стратегияңызды құрған кезде сізге пайдалы болатын үш нәрсені білдік.

1. Шығармашылық қабілетіңізді қайта қарастырыңыз

Бұрыннан бар сипаттама сызықтарын біріктіру және ретсіз лақтыру тегін жеткізу Сіздің екінші тақырыпта жаңа кеңістікті кейбір кейіпкерлермен толтыруға азғырылады, бірақ бұл жауап емес. Біз шынымен де жарнама берушілердің мұны істегенін көрдік және нұқу жылдамдығының көмегімен төмендеуін көрдік кеңістікті толтырғыш стратегия. Хабардың және брендтің барлығын ескермей, тақырыптың соңына көшірмені қосу жарнаманың мағынасына ие болатындығына немесе оны басуды бастайтындығына кепілдік бермейді.

Мен Google-дің Өнімділік жарнамалары маркетингінің директорынан бас тартамын Мэтт Лоусон айтты:

Бұл жаңартуды бүкіл шығармашылықты қайта бағалау мүмкіндігі ретінде пайдаланыңыз. Бұл бұрын-соңды болмаған жаңа және тартымды нәрсе жасау мүмкіндігі.

Қиындықтан гөрі мүмкіндікті ойлаңыз.

2. Ескі жарнамаларыңызды бірден тастамаңыз

Ақылы іздеудегі сияқты, кеңейтілген мәтіндік жарнамалардың жаңа болуы олардың ескі жарнамаларыңыздан асып түсетінін білдірмейді. Жаңа ETA-ларыңызды ескі жарнамалармен бірге іске қосыңыз. Егер сіздің стандартты жарнамаларыңыз ETA-дан асып кетсе, қандай хабар алмасу стратегиялары жұмыс істеп тұрғанын қарап, оларды ETA форматына бейімдеңіз.

3. Демалыс туралы ойлауды бастаңыз

Демалыс маусымы - бұл іздеу маркетингіндегі үлкен кіріс драйвері. Сондай-ақ, ішкі командалар үшін жарнамалық акцияны басқару және мерекелік жарнаманың көшірмесін масштабта жазу өте қиын және уақытты қажет етеді. Егер сіз осы мерекелік маусымда ең көп доллардың пайдасын көргіңіз келсе, сіздің ETA стратегияңызды Google-дың белгіленген мерзімінен әлдеқайда бұрын жасағаныңыз жөн. Ішкі топты қазірден бастап дайындаңыз.

Таңба ұзындығымен тәжірибе жасаңыз
Біздің алғашқы бета-тестілеуімізге сәйкес, ұзағырақ ЭТА орташа басу жылдамдығы (CTR) орта есеппен жақсырақ болады, бірақ тренд әр түрлі болуы мүмкін. Мұнда біз бета-клиенттің есептік жазбаларында тақырыптың ұзындығын тексеруді үйрендік.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Тақырыптардағы таңба ұзындығы CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Бета-клиенттік шоттарды жоғарылату бойынша орташа ETA басу жылдамдығына қарсы

[/ box]

Google-дің қарамағында 9 миллиардтан астам жарнама бар. Әрине, олардың кейбіреулері шаблондар арқылы жасалады, сондықтан бірегей жарнамалар саны аз болады, бірақ біз сіз оны қалай кесіп тастасаңыз да, миллиардтаған жарнаманы қайта жазу туралы сөйлесеміз. Google жарнама берушілерге бұл мәселені шешуге көмек ұсынған жоқ. Интернет-жарнама берушілер өз науқандарында қанша ерекше немесе шаблондалған жарнамаларды қолданғанына қарамастан, қайта жазудың айтарлықтай мөлшері қажет. Егер сіз әлі дайындықты бастамасаңыз, онда қазіргідей уақыт жоқ. Ертеңге дейін күту өте кеш болуы мүмкін.

One қатынасқа

  1. 1

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.