Google және Facebook құпиялылық тәсілдерінің салыстырмалы талдауы
Google және Facebook титандар болып табылады, олардың әрқайсысы цифрлық ландшафтқа айтарлықтай әсер етеді. Бұл аздап жағымсыз болып көрінуі мүмкін, бірақ менің ойымша, екі компания да өздерінің тұтынушылары үшін құнды актив болу туралы өздерінің негізгі принциптерін ұмытып кетті және екеуі де жарнамалық доллар үшін бетпе-бет шайқаста.
Google іздеу жүйесі арқылы планетадағы әрбір адам мен сайт туралы бай деректерге ие. Facebook-те Facebook пикселі арқылы іс жүзінде әрбір адам мен сайт бойынша бай деректер бар. Олар мақсатты пайдаланушылар үшін бір-бірінің мүмкіндіктерін шектеп, өз деректерін байыта алған сайын, олар жарнаманың нарықтағы үлесін соғұрлым көп алады.
Олардың құпиялылық пен деректерді өңдеуге деген көзқарастары айтарлықтай айырмашылықтарды көрсетеді. Бұл жан-жақты талдау осы айырмашылықтарға еніп, олардың жеке өміріне қатысты тәжірибелері туралы негізгі түсініктерді береді.
- Үшінші тарап cookie файлдарынан ауысу: Google үшінші тараптан бас тартады (3P) cookie файлдары, оның орнына Когорттарды федеративті оқыту (FLOC), ол құпиялылықты сақтай отырып, мақсатты жарнама үшін мүдделері ұқсас пайдаланушыларды топтастыруға бағытталған.
- Бірінші тарап деректеріне баса назар аудару: Google стратегиясы бірінші тарап деректерін көбірек бағалайды, бұл жарнама берушілерді тұтынушыларынан тікелей жиналған деректерге көбірек тәуелді болуға шақырады.
- Контекстік жарнаманың фокусы: Үшінші тарап cookie файлдарын бірте-бірте тоқтатқанда, Google контекстік жарнаманың қайта жанданғанын көреді, мұнда жарнамалар жеке деректерге емес, веб-беттің мазмұнына негізделген.
- ИИ және машиналық оқыту: Google жекелендірілген жарнаманы пайдаланушы құпиялылығымен теңестіруге бағытталған құпиялылықты қауіпсіз жарнамалау шешімдерін ұсыну үшін AI және машиналық оқытуды пайдаланады.
- Тікелей тұтынушылардың қатысуы: Facebook бірінші тарапты жинау үшін тұтынушылармен тікелей қарым-қатынас орнатудың маңыздылығын атап көрсетеді (1P) деректерді пайдалану QR кодтар және дүкен ішіндегі өзара әрекеттесу.
- Деректер жинағындағы мән алмасу: Компания деректер жинауда құндылық алмасуды құруға баса назар аударады, олардың деректеріне айырбас ретінде пайдаланушыларға нақты артықшылықтар береді.
- Құпиялылық өзгерістеріне бейімделу: Facebook құпиялылықты сақтау құралдары мен әдістеріне назар аудара отырып, құпиялылық өзгерістеріне сәйкес келу үшін стратегияларын бейімдейді.
- Мақсатты жарнамада AI қолдану: Google сияқты, Facebook жұмыс істейді AI анонимді деректер мен мінез-құлық үлгілерін талдау арқылы жарнамадағы құпиялылықты арттыру.
Google және Facebook құпиялылығы
Үшінші тарап cookie файлдарынан ауысу | FLoC сияқты құпиялылық үшін бірінші кезектегі баламаларға көшу | Құпиялылық өзгерістерімен сәйкестендіру үшін стратегияларды бейімдеу |
Бірінші тарап деректеріне баса назар аудару | Тұтынушылардан тікелей жиналған деректерге сенуді ынталандыру | Бірінші тарап деректерін жинау үшін тұтынушылармен тікелей қарым-қатынас орнату |
Контекстік жарнаманың фокусы | Контекстік жарнамадағы жандану | N / A |
Мақсатты жарнамада AI қолдану | Құпиялылықты қауіпсіз жарнамалау шешімдері үшін AI пайдалану | Жарнамадағы құпиялылықты жақсарту үшін AI қолдану |
Деректер жинағындағы мән алмасу | N / A | Тұтынушылармен пайдалы құндылық алмасуды құру |
Бұл салыстырмалы талдау Google және Facebook пайдаланушылардың құпиялылығына қатысты қолданатын нюанстарды көрсетеді. Google үшінші тарап cookie файлдарын пайдаланады және бірінші тарап деректеріне және контекстік жарнамаға, сонымен қатар оның AI және машиналық оқытуды пайдалануына көбірек көңіл бөлді (
ML), пайдаланушының құпиялылығын цифрлық жарнаманың талаптарымен теңестіретін стратегияны көрсетеді. Керісінше, Facebook-тің тұтынушылардың тікелей араласуына, құндылық алмасуына және құпиялылық өзгерістеріне бейімделуге баса назар аударуы, сонымен қатар оның AI қолдануы цифрлық құпиялылықтың дамып келе жатқан ландшафтында шарлау кезінде тұтынушылардың сенімін қалыптастыруға және қолдауға ұмтылатын стратегияны көрсетеді.Маркетингшілер мен жарнама берушілер осы өзгермелі цифрлық жарнама ортасында стратегияларын тиімді сәйкестендіру үшін осы айырмашылықтарды түсінуі керек. Екі компанияның да құпиялылыққа бағытталған стратегияларға ауысуы кеңірек салалық трендті көрсетеді, бұл құпиялылық мәселелері цифрлық маркетинг тәжірибесінде барған сайын орталық болатын болашақты көрсетеді.
Әрбір компанияның құпиялылыққа деген көзқарасын тереңірек білу үшін олардың құпиялылық саясаты беттеріне және ресми байланыстарына бару толығырақ және жаңартылған ақпарат береді.