Google-дің монополияға қарсы костюмі - Apple компаниясының IDFA өзгертулеріне арналған өрескел сулардың хабаршысы

Apple IDFA

Көптен бері DOJ компаниясының Google-ге қарсы монополияға қарсы сот ісі жарнамалық технологиялар индустриясы үшін маңызды кезеңге жетті, өйткені маркетологтар Apple компаниясының мүгедектерін қолдайды Жарнама берушілерге арналған идентификатор (IDFA) өзгереді. Жақында АҚШ Өкілдер палатасының 449 беттік есебінде Apple компаниясын тиісті монополиялық билікті асыра пайдаланды деп айыптаған кезде, Тим Кук өзінің келесі қадамдарын өте мұқият өлшеу керек.

Apple компаниясының жарнама берушілерді қатаң қадағалауы оны келесі технологиялық алпауытқа шақыруға айналдыруы мүмкін бе? Қазіргі уақытта 80 миллиард доллар тұратын жарнамалық технологиялар индустриясы ойландырады.

Қазіргі уақытта Apple Inc. жартас пен қиын жердің арасында қалып қойған сияқты: өзін жеке пайдаланушының жеке өміріне негізделген компания ретінде көрсету үшін және жекешелендірудің негізі болған IDFA-ны алмастыру үшін миллиондаған қаражат жұмсаған. жылдар бойғы цифрлық жарнама. Сонымен қатар, IDFA-ны өзінің жеке меншік жабық жүйесінің SkAdNetwork пайдасына шешіп тастау Apple-ді монополияға қарсы сот ісін жүргізуге көбірек үміткер етеді.

IDFA-ны өзгертуді жақында 2021 жылдың басына ауыстырған кезде Apple компаниясының қазіргі траекториясын ауыстырып, Google ізімен жүруден аулақ болуға уақыты бар. Технологиялық алпауыт Google-дің жағдайын ескеріп, IDFA-ны сақтап қалуы немесе SkAdNetwork-ті жарнама берушілерді оның монополияланған пайдаланушы деректеріне толық тәуелді етпейтін етіп қайта құрғаны дұрыс болар еді.

Қазіргі түрінде, Apple ұсынды SkAdNetwork монополияға Google іздеу саласында жасағаннан гөрі үлкен қадамға ұқсайды. Google өз саласындағы ең ірі ойыншы болғанымен, кем дегенде тұтынушылар еркін пайдалана алатын басқа баламалы іздеу жүйелері бар. IDFA, керісінше, Apple-мен доп ойнаудан басқа мүмкіндігі жоқ жарнама берушілерге, маркетологтарға, тұтынушылардың деректерін жеткізушілерге және қолданба жасаушыларға бүкіл экожүйеге әсер етеді.

Apple компаниясы нарықтың талаптарын орындауға мәжбүр ету үшін бірінші кезекті қолданып отырған жоқ. Соңғы айларда қосымшаны жасаушылар Apple компаниясының қосымшалар дүкендеріндегі барлық сатылымдардан 30% үлкен алымнан бас тартты - бұл монетизация үшін үлкен кедергі. Epic Games сияқты өте табысты компаниялардың ғана технологиялық алпауытпен заңды күресуге мүмкіндігі бар. Бірақ Epic-тің өзі осы уақытқа дейін Apple компаниясының қолын мәжбүрлеген жоқ.

Қазіргі қарқынмен, бірақ жүргізіліп жатқан монополияға қарсы сот ісін жүргізу жарнамалық технологиялар индустриясы үшін маңызды өзгерісті енгізу үшін көп уақытты қажет етеді. Баспагерлер Google-ге қарсы сот ісін көбіне компанияның тарату келісімшарттарына бағыттайтындығына наразы, олар оны әдепкі іздеу жүйесіне айналдырады, бірақ компанияның интернеттегі жарнамадағы тәжірибесіне қатысты негізгі мәселелерді шеше алмайды.

Ұлыбританияның бәсекелестік органдарының жақында жүргізген зерттеуіне сәйкес, жарнамаға кететін әр 51 доллардың тек 1 центі баспагерге жетеді. Қалған 49 цент цифрлық жеткізілім тізбегіне айналады. Баспагерлердің бұған көңілі толмайтын себебі бар екені анық. DOJ ісі біздің саланың қатал шындығын жарықтандырады:

Біз кептеліп қалдық.

Біз жасаған былықтан шығу өте нәзік, баяу және жалықтыратын процесс болады. DOJ Google-мен алғашқы қадамдарды жасаған кезде, оның Apple-дің де назарында екендігі сөзсіз. Егер Apple осы тарихтың оң жағында болғысы келсе, алып компания өзінің үстемдік құруға емес, жарнамалық технологиялар индустриясымен қалай жұмыс істеуге болатындығы туралы ойлануы керек.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.