Талдау және тестілеуЖарнама технологиясыМазмұн МаркетингМаркетингті іздеу

Болжалды аналитика денсаулық сақтау маркетингінде қалай қолданылады

Тиімді медициналық маркетинг әлеуетті пациенттерді дұрыс дәрігермен және мекемемен байланыстырудың кілті болып табылады. Болжалды аналитика маркетологтарға адамдарға ең жақсы күтімді алу үшін жетуге көмектеседі. Құралдар пациенттерге медициналық ресурстарды желіде іздеген кезде не қажет екенін көрсететін сигналдарды анықтай алады. 

Денсаулық сақтау нарығындағы жаһандық болжамды талдау 1.8 жылы 2017 миллиард долларға бағаланды және 8.5 жылға қарай 2021 миллиард долларға жетеді деп болжануда, бұл 21.2 жылдан 2018 жылға дейін жылына 2025% өседі.

Бірлескен нарықты зерттеу

Денсаулық сақтаудың осы маркетинг құралдарын пайдалану кезінде білу қажет кейбір маңызды нәрселер бар. 

Болжамдық аналитика денсаулық сақтауда қалай жұмыс істейді?

Денсаулық сақтаудың болжамды аналитика нарығы операцияларды басқаруға, қаржылық деректерді талдауға, халықтың денсаулығын басқаруға және клиникалық бағалауға бөлінгенімен, болжамдық аналитиканың кілті мыналарды қамтиды: іздеу деректеріндегі анықтамаларды пайдалану әлеуетті пациенттің не іздейтінін болжау. Бүгінгі күні адамдардың көпшілігі медициналық мәселеге тап болған кезде, олар жасайтын бірінші нәрселердің бірі - желіге кіріп, a іздеу жүйесі ақпарат жинау үшін. 

Бұл пациент үшін түсініксіз кезең болуы мүмкін, себебі олар қандай медициналық көмек қажет екенін әлі білмеуі мүмкін. Медициналық маркетологтар белгілі бір белгілерді іздеу сияқты осы анықтамаларды түсіндіру үшін болжамды аналитиканы пайдалана алады және оларды көмектесе алатын дәрігерлерге бағыттауға көмектеседі. 

Мысалы, ана сияқты сұрауларды іздеп жатыр делік бұралған сирақ белгілері or бұралған балтырды қалай түзетуге болады. Оның соңғы іздеу тарихы да қамтиды балаларға арналған футбол жабдықтары or менің қасымда балалар футбол командалары. Осы деректерге сүйенсек, болжамды талдау денсаулық сақтау маркетологтарына бұл әйелдің спортпен айналысу кезінде алған балаларының бірінің тобық жарақатын емдей алатын шұғыл медициналық көмек көрсету мекемесіне мұқтаж болуы мүмкін екенін айта алады. 

Медициналық маркетолог өзінің іздеу нәтижелеріне стратегиялық түрде жарнамаларды немесе беттерді орналастыра алады, осылайша ол көмек ала алатын шұғыл медициналық көмек көрсету мекемесін қарай алады. 

Денсаулық сақтаудағы болжамды аналитиканың артықшылықтары

Неліктен басқа маркетингтік стратегиялардан гөрі болжамды аналитиканы пайдалану керек? Жауап – науқас. Болжамдық аналитика ең алдымен пациенттерге және олардың қажеттіліктеріне бағытталған.  

Сәйкестіктер жасау

Денсаулық сақтау саласындағы болжамды талдау – бұл қажеттіліктері белгілі бір провайдер ұсынатын мамандықтар мен қызметтерге сәйкес келетін пациенттерді анықтау. Кездейсоқ пациенттерге дәрігерді немесе мекемені сатудың орнына, болжамды талдау дәл болуы мүмкін және адамдармен олар жүрген жерде кездеседі. 

Олар әлі нақты қандай ем қажет екенін білмесе де, олардың іздеу деректерінен алынған түсініктер денсаулық сақтау маркетологтарына оларды жарты жолда кездестіруге және оларды қол жетімді ең жақсы күтім нұсқаларына бағыттауға мүмкіндік береді. Болжалды аналитикадан алынған түсініктер тіпті провайдерлерге пациенттерінің дәл не іздейтіні және не қажет екені туралы көбірек ақпарат беру арқылы жақсырақ көмек көрсетуге көмектесуі мүмкін. 

Мұны атап өту маңызды, өйткені денсаулық сақтау ұйымдары барған сайын ынталандырылады құндылыққа негізделген жақсырақ күтімді қамтамасыз ету пациенттер үшін құндылық жасаудан бастап. Analytics мұны дұрыс адамдар топтарымен байланыстыру арқылы жасайды. 

Болжамдық аналитиканың сәйкестендіру мүмкіндіктері оның ең күшті жақтарының біріне - психографиялық сегментацияны пайдалану арқылы ие болады. Маркетингтегі демография көбінесе адамның жынысы, ұлты немесе мамандығы сияқты физикалық қасиеттерге назар аударады. Психографиялық сегменттеу адамдарды түсінуге бағытталған - олар нені ұнатады, нені ұнатпайды және бағалайды. 

Психографиялық сегменттер әрқашан демографиялық сегменттермен бірдей болмауы мүмкін, сондықтан болжамды аналитикалық құралдарды пайдалану денсаулық сақтау маркетологтарына олар туралы басқаша білмейтін әлеуетті пациенттермен байланысуға көмектеседі. Мысалы, физикалық тұрғыдан талап етілетін жұмысы бар адамдарға ғана емес, болжамды талдау физикалық өмір салты бар адамдарды, мысалы, спортпен шұғылданатын немесе жаяу серуендеуді ұнататын адамдарды табуға жол ашады. 

Бұл адамдар жарақат алуы немесе дәрігерге мұқтаж болуы мүмкін жағдайды бастан кешіруі мүмкін, енді болжамды талдау арқылы маркетологтар өздерінің жарнамаларының оларға жететініне көз жеткізе алады. 

Саннан жоғары дәлдік

Медициналық маркетологтың жұмысының соңында болжамды аналитика ысырапты азайта отырып, маркетингтік долларды пайдаланудың жоғары тиімді әдісі болып табылады. Жарнамадағы кәдімгі тәсіл - жарнаманы мүмкіндігінше көп адамның көзінше алу. Дегенмен, бұл табиғатынан ысырапшыл болуы мүмкін, өйткені жарнаманы көргендердің оған қызығушылық танытатынына кепілдік жоқ. 

Болжалды аналитика пациенттердің қажеттіліктерін түсіну арқылы интуитивті жарнамалық мақсатты анықтауға мүмкіндік береді. Адамдар білімді және сенімді және олардың нақты қажеттіліктері мен шарттарын түсінетін мекемелер мен дәрігерлерді тапқысы келеді. Болжалды аналитика денсаулық сақтау саласындағы маркетологтарға осы түсінікті қалыптастыруға көмектеседі, бұл пациенттерге мақсатты маркетинг арқылы тамаша провайдерлермен байланысуға мүмкіндік береді. 

Маркетологтар олардың жарнамасын оған қызығушылық танытатын адам көретінін алдын ала білу үшін іздеу деректерінен алынған түсініктерді пайдалана алады. Бұл оларға әрбір жарнамалық долларды тиімдірек жұмсауға және жаңа пациенттерді тартуға мүмкіндік береді. Денсаулық сақтау саласындағы болжамды аналитика нарығы 2025 жылға дейін айтарлықтай өседі деп күтілетіні таңқаларлық емес. 

Денсаулық сақтау маркетингін дәл баптау

Денсаулық сақтау маркетингі әлеуетті емделушілермен сенім мен түсінушілікті арттыруға басымдық беруі керек. Болжалды аналитика мұны орындауға арналған тамаша құралдар жинағы болып табылады, өйткені ол өмір салты туралы айтылған әдеттер мен қажеттіліктерден түсінік алады. Маркетологтар бұл түсініктерді өздерінің жарнамалық бюджеттерін мүмкіндігінше тиімді пайдалануын қамтамасыз ету үшін пайдалана алады, олар қажет кезде адамдармен байланыс жасайды.

Девин Партида

Девин Партида – бас редактор ReHack.com сонымен қатар штаттан тыс бизнес-технологиялар жазушысы. Оның жұмысы Entrepreneur, Yahoo Finance және TechRepublic сайттарында көрсетілді.

Қатысты Мақалалар

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.

Басына оралу