Жарнама технологиясыЖасанды интеллектМаркетингтік инфографика

Жарнама тарихы

Сату мен маркетингтің ірге тасы болып табылатын жарнаманың мыңдаған жылдардан бастау алатын бай және қызықты тарихы бар. Жарнаманың эволюциясын зерттей отырып, біз оның ең ерте пайда болуын, әртүрлі қоғамдар арқылы өсуін, этимологиясын, қашан негізгі ағымға айналғанын және қазіргі әлемде қалай дамып жатқанын ашамыз.

Сөз жарнама латын сөзінен шыққан жарнамашы білдіреді қарай бұрылу. Бұл жарнаманың негізгі мақсатын көрсетеді: аудиторияның назарын аудару және оны белгілі бір хабарға немесе өнімге бағыттау. 19-шы ғасырдың аяғы мен 20-шы ғасырдың басында жарнама газеттер, журналдар, кейінірек радио мен теледидар сияқты бұқаралық ақпарат құралдарындағы жетістіктердің арқасында танымал және негізгі индустрияға айналды.

Жарнама мен маркетингтің айырмашылығы неде? Маған балық аулау ұқсастығын қолданған ұнайды. Жарнама дегеніміз – құртты ілмектің ұшына жабыстырып, балық шағады деген үмітпен оның алдына іліп қоюым. Маркетинг - бұл мені көлге апаратын стратегия, қайықтың түрі, құрал, шыбық, катушка, желі, ілмек, жем, тәулік уақыты және мен тырысып жатқан балық түрі. ұстау... сонымен қатар олардың қаншасы. Жарнама - бұл оқиға; маркетинг - бұл стратегия (бұл көбінесе жарнаманы қамтиды).

Ежелгі бастаулар: үңгірдегі суреттерден папирусқа дейін

Жарнама қандай да бір түрде адамзат өркениеті пайда болғаннан бері бар. Жарнаманың ең алғашқы дәлелдерін тауарлар мен қызметтерді ілгерілету үшін коммуникацияның қарапайым түрлері қолданылған ежелгі өркениеттерден табуға болады. Тарихқа дейінгі дәуірде үңгірлердегі суреттер аңшылық көріністерді бейнелеу үшін қолданылған және бұл ертедегі картиналар аңшылардың дағдыларын көрсететін және басқаларды аңға қосылуға тартуы мүмкін жарнама ретінде қызмет еткен деп айтуға болады.

Алға жылжып келе жатқан ежелгі мысырлықтар әртүрлі өнімдер мен оқиғаларды жариялау үшін папирус плакаттары мен қала айқайларын пайдаланды. Жарнаманың бұл алғашқы үлгілері кейінгі қоғамдарда болатын нәрселердің негізін қалады.

Грек және Рим ықпалы: Қоғамдық хабарландырулар және сайлау науқандары

Ежелгі Грецияда оқиғалар, тауарлар мен қызметтер туралы ақпарат беретін көпшілікке арналған хабарландырулар мен хабарландырулар көрнекті жерлерде көрсетілді. «Агора» деп аталатын бұл тәжірибе жарнаманың алғашқы түрі ретінде қызмет етті. Римде сайлау науқандары жарнаманың саяси әлеуетін көрсететін қала қабырғаларында плакаттар мен граффитилерді көрнекті түрде көрсетті.

Орта ғасырлар: қала криерлері және сауда белгілері

Орта ғасырларда еуропалық қалаларда жаңалықтар мен жарнамаларды таратуда қала айқайлары маңызды болды. Бұл адамдар көшелерді аралап, түрлі хабарландыруларды дауыстап жариялап, халыққа тиімді ақпарат тарататын. Қала айқайларынан басқа, сауда белгілері, әсіресе қайнаған базарларда пайда болды. Бұл белгілерде жергілікті кәсіпорындар ұсынатын өнімдерді немесе қызметтерді білдіретін белгілер немесе кескіндер болды, бұл сауатсыз адамдарға белгілі бір дүкендерді анықтауды және табуды жеңілдетеді.

Ренессанс және баспахана: жарнамадағы революция

15 ғасырда Иоганнес Гутенбергтің баспа станогын ойлап табуы жарнама тарихындағы бетбұрысты кезең болды. Бұл баспа өнімдерін, соның ішінде жарнамаларды жаппай өндіруге мүмкіндік берді. Памфлеттер, плакаттар мен газеттер бұрынғыдан да кең аудиторияны қамтып, өнімдер мен қызметтерді жарнамалаудың танымал ортасына айналды.

Цифрлық дәуір: қазіргі әлемдегі жарнама

Заманауи дәуірде жарнама цифрлық революцияны бастан өткерді. Интернет пен әлеуметтік медиа платформалары бизнестің мақсатты аудиторияға жету жолын өзгертті. Интернеттегі жарнама, соның ішінде іздеу жүйесінің маркетингі, дисплей жарнамалары және әлеуметтік медиа маркетингі бизнес үшін тұтынушылармен байланысудың қуатты құралына айналды.

Сонымен қатар, деректерді талдау және жасанды интеллект жарнама берушілерге өз хабарламаларын жекелендіруге және нақты демографиялық көрсеткіштерді нақты бағыттауға мүмкіндік берді. Бұл теңшеу деңгейі салада төңкеріс жасап, жарнаманы тиімдірек және тиімді етті.

Жарнаманың үнемі дамып келе жатқан пейзажы

Жарнама үңгірлердің суреттері мен қала айқайлары сияқты алғашқы бастаулардан ұзақ жолды өтті. Ол технология мен медиадағы өзгерістерге бейімделе отырып, адамзат қоғамымен қатар дамыды. Бүгінгі таңда цифрлық платформалар жаңа мүмкіндіктер мен қиындықтарды ұсынатын жарнама дамуын жалғастыруда. Кәсіпорындар тұтынушылармен байланысуға ұмтылғанша, жарнама сату және маркетингтік ландшафттың ажырамас бөлігі болып қала береді.

Осы инфографикаға сәйкес, жарнама өте ұзақ уақыт болды ..., мен бұрыннан түсінгеннен әлдеқайда ұзағырақ. Infolinks:

Мұнда ұсынылған ақпаратқа негізделген жарнама тарихындағы маңызды сәттердің таңбаланған тізімі берілген:

  • 2000 ж.: «БҰНДЫ САТЫП АЛ» мәтіні бар ең ерте белгілі жарнама.
  • 750 ж.: Ежелгі Греция алғашқы дыбыстық логотипті жасайды.
  • 1661: Англияда алғашқы баспа жарнамасы жасалды.
  • 1472: Алғашқы өнім бренді Dentifrice Tooth Gel үшін әзірленді.
  • 1776: Саяси жарнамалар Америка революциясы кезінде пайда болды.
  • 1835: АҚШ-та автомобильдің өсуімен билбордтық жарнама пайда болды.
  • 1882: Нью-Йорктегі Таймс-скверде алғашқы электр белгісі жанды.
  • 1905: Sears 8,000 қолжазба ашық хаттарды жіберген кезде тікелей маркетинг пайда болды.
  • 1911: Фэтти Арбаклдың Мұрад темекісіне алғашқы атақты мақұлдауы.
  • 1917: Американдық жарнамалық агенттіктер қауымдастығы құрылды.
  • 1925: Фрэнк Конрад әлемдегі алғашқы коммерциялық радиостанция KDKA негізін қалады.
  • 1938: 1938 жылғы Уилер-Ли актісі жалған жарнаманы тоқтату үшін бекітілді.
  • 1941: Екінші дүниежүзілік соғыстың насихаты жарнаманың маңызды бөлігіне айналды.
  • 1950: Bulova Watch үшін алғашқы ресми теледидар жарнамасы шықты.
  • 1955: Нью-Йорк губернаторы Дьюи үшін алғашқы саяси теледидар жарнамасы көрсетілді.
  • 1957: Дэвид Огилви заманауи жарнама дәуірін бастады.
  • 1963 ж.: Мистер Клинмен бірге ең ұзаққа созылған теледидарлық жарнамалық джингл дүниеге келді.
  • 1980: Кальвин Клейн Брук Шилдс бейнеленген сексуалды жарнамамен дау тудырды.
  • 1984: Ридли Скотт басқарған Apple компаниясының әйгілі Macintosh Super Bowl жарнамасы.
  • 1994 жыл: GoTo.com сайтында кілтсөзді жарнамалау үшін әр нұқу үшін төлем пайда болды.
  • 1995: SMS арқылы тегін жаңалықтар тақырыптарын ұсынатын алғашқы мобильді жарнама іске қосылды.
  • 2000: Google AdWords-ті, әр клик үшін төлеу қызметін шығарады.
  • 2002: Қалқымалы және қалқымалы жарнамалардың танымалдылығы шыңына жетті.
  • 2006: Pepsi ең қымбат жарнамалық науқанды Бритни Спирстің жарнамасымен жүргізеді.
  • 2006: YouTube іске қосылды, бұл бейне жарнаманың дүниеге келуін атап өтті.
  • 2007: Twitter-дің нақты уақыттағы жаһандық қауымдастығы вирустық маркетингті мүмкін етеді.
  • 2008: Facebook мінез-құлыққа негізделген жарнаманы енгізді.
  • 2010: Мазмұндағы кілт сөздерге сәйкес келетін мәтіндік жарнама кең таралған.
  • 2011: Интернеттегі жарнама бүкіл әлем бойынша бюджеттік басымдықта айқын №2 орынға ие болды.

Генеративті AI революциясы

Жарнама әлемі генеративті жасанды интеллекттің өсуінің арқасында түбегейлі трансформацияның шегінде тұр (GenAI). Бұл технология бұрын-соңды болмаған ауқымда және нақты уақыт режимінде жекелендірілген хабар алмасуға мүмкіндік беру арқылы жарнамада төңкеріс жасауға уәде береді, бұрын елестету мүмкін емес жолдармен перспективаларды тікелей бағыттайды.

Генеративті AI дегеніміз не?

Генеративті AI жасанды интеллекттің ішкі жиынтығы (AI) адамға ұқсас шығармашылықты имитациялау арқылы мәтін, кескіндер немесе бейнелер сияқты мазмұнды жасауға бағытталған. Көбінесе статикалық мазмұнға және алдын ала анықталған мақсатты демографияға сүйенетін дәстүрлі жарнамадан айырмашылығы, генеративті AI нақты уақыттағы деректер мен жеке пайдаланушы мінез-құлқы негізінде хабар алмасуды бейімдейді және дамытады.

Жарнамадағы генеративті AI-ның ең маңызды артықшылықтарының бірі - оның әрбір перспектива үшін хабарларды жекелендіру мүмкіндігі. Кең аудитория үшін бір хабарлама жасаудың орнына, енді жарнама берушілер жеке тұтынушылардың ерекше қалауларына, мінез-құлқына және қажеттіліктеріне бейімделген көптеген бірегей жарнамаларды жасай алады.

Бұл жекелендіру деңгейі қарапайым демографиялық мақсаттылықтан асып түседі. Генеративті AI перспективаның шолу тарихын, брендпен бұрынғы өзара әрекеттесулерін, орналасқан жерін және тіпті олардың жарнамамен айналысатын ағымдағы контекстін қарастырады. Мысалы, егер пайдаланушы жақында сырттағы іс-шараларға қызығушылық танытса, генеративті AI-генеративті жарнама сыртқы жабдықтарды немесе шытырман оқиғаларды насихаттайтын мазмұнды динамикалық түрде жасай алады.

Генеративті AI нақты уақытта жұмыс істейді, кіріс деректерді үздіксіз талдайды және сәйкесінше жарнама мазмұнын реттейді. Потенциал әлеуметтік медиадан электрондық коммерция веб-сайттарына дейін әртүрлі онлайн арналар арқылы шарлағандықтан, олардың әрекеттеріне байланысты олар кездесетін жарнамалар бірден өзгеруі мүмкін.

Тұтынушы желіде жаңа ноутбук іздей бастаған сценарийді елестетіп көріңіз. Генеративті AI нақты уақытта іздеу сұрауларын талдай алады, бағаларды салыстырады және шолуларды жинай алады. Болашақтар бір веб-сайттан екінші веб-сайтқа ауысқанда, оларға ең соңғы ноутбук мәмілелері бар жарнамалар ұсынылады, бұл жарнамалық хабардың уақтылы және өзекті болып қалуын қамтамасыз етеді.

Генеративті AI мәтінге негізделген жарнамамен шектелмейді; ол визуалды мазмұнды жасауға да таралады. Жарнама берушілер автоматты түрде кескіндерді, бейнелерді және әрбір перспективаға сәйкес келетін интерактивті мазмұнды жасау үшін генеративті AI пайдалана алады. Мысалы, электрондық коммерция платформасы көрнекі бейне жарнамалар арқылы жекелендірілген өнім ұсыныстарын жасау үшін генеративті AI пайдалана алады.

Масштабта жекелендірілген хабар алмасу және нақты уақытта бейімделу арқылы генеративті AI тұтынушылардың тереңірек араласуына ықпал етеді. Болашақтар олардың мүдделері мен қажеттіліктеріне тікелей әсер ететін жарнамалармен өзара әрекеттесу ықтималдығы жоғары, бұл нұқу жылдамдығының, конверсиялардың және бренд адалдығына әкеледі.

Міне, 2011 жылға арналған инфографика.

жарнама тарихы

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.