Экраннан тыс: блокчейн әсер етуші маркетингке қалай әсер етеді

Блокчейн әсер етуші маркетингке қалай әсер етеді

Тим Бернерс-Ли отыз жыл бұрын Дүниежүзілік Желіні ойлап тапқан кезде, Интернет қазіргі кездегі барлық жерде кездесетін құбылыс болып дамып, әлемнің өмірдің барлық салаларында жұмыс істеу тәсілін түбегейлі өзгертеді деп болжай алмады. Интернеттен бұрын балалар ғарышкер немесе дәрігер болуға ұмтылатын, және олардың атауы әсер ету or мазмұн жасаушы жай болмаған. Бүгінгі күнге дейін алға шамамен 30 пайыз сегіз жастан он екі жасқа дейінгі балалар YouTuber болудан үмітті. Әлемдер бөлек, солай емес пе? 

Әлеуметтік медиа, сөзсіз, әсер етуші маркетингтің метеориялық көтерілуіне итермелейтін брендтермен көтерілді 15 миллиард АҚШ доллары 2022 жылға қарай осы мазмұндық серіктестіктер туралы. Нарық 2019 жылдан бастап тек екі есеге өсті, бұл миллиард долларлық маркетинг индустриясының әлеуетін көрсетеді. Маңызды сәнді затты немесе соңғы гаджетті мақұлдауына қарамастан, әсер етушілер мақсатты аудиторияға қол жеткізуді, олардың қызығушылығын тудыруды және оларды қызықтыруды көздейтін көптеген брендтер үшін басты құралға айналды. 

Монетизация ойынын игеру, сіздің брендіңізге ие болу

Әсер етуші маркетингтің танымалдығы себепсіз емес. Тек 2020 жылы біз ең көп жалақы алатын YouTube жұлдызының 29.5 миллион АҚШ долларын тапқанын көрдік, ал контент жасаушылар ондығының жалақысы 10 миллион АҚШ долларынан жоғары. Мысалы, Ким Кардашьян 12 миллион көрермен оның тікелей эфиріне қосылғаннан кейін бірнеше минуттың ішінде хош иісті заттарын сатып жіберді, ал TikTok ықпал етушілері танымал диаграммалардың көшін бастаған өнімдер мен брендтерді шығарды. Бұл А-листерлерге немесе сахнаға шығып үлгергендерге арналған әңгіме, көрермендер арасында танымалдылық пен сәттілікті табады. 

Алайда, ең соңғы және ең ыстық әсер етушілердің шу-шуының арасында жиі әсер етпейтін әңгімелеудің басқа жағы бар. Біреу үшін платформалық ықпал динамикасы көбінесе жаңа немесе тауашалық ойыншыларды нашарлатуы мүмкін. Монетизация үшін YouTube-тің үлкен кедергілері еске түседі - жарнамадан түсетін кірістерге тек 1,000-нан астам аудитория жинап үлгерген авторлар ғана ие, ал орташа автор тек ақша табады 3 бейнені көргенде 5-тен 1,000 долларға дейін. Мұндай табысты сала үшін өте аз сома. Сондай-ақ бар пайдаланылған брендтер бойынша - бұл кескіндерді ұрлау, заңды негізсіз келісімшарттар жазу, төлемдер жасамау немесе ықпал етушілерді ақысыз жұмыс істеуге мәжбүрлеу. Мазмұнды құрудан бастап, мазмұнды орындауға дейін ықпал етушілер бүкіл науқан үшін жауапкершілікті өз мойнына алады және оларға өз жұмысына әділ өтемақы төленуі керек. 

Неғұрлым әділетті экономика құруға ұмтыла отырып, қалайша контент жасаушылар өз брендтерін өздері құра алады, сонымен бірге олар өздерінің уәделеріне қол жеткізе алады?

Бұған жетудің бір жолы блокчейн болуы мүмкін. 

Блокчейннің осындай қосымшаларының бірі - токенизация - нақты саудалық активке меншікті немесе қатысуды сандық түрде көрсете алатын блокчейн таңбасын беру процесі. Соңғы айларда токенизация спорт, өнер, қаржы және ойын-сауық түрлерін қамтитын көптеген салаларда қолданылатын жағдайлардан кейін кеңінен талқыланды. Шын мәнінде, бұл жақында ғана іске қосылуымен әлеуметтік платформаларда пайда болды BitClout, адамдарға жеке куәліктерін білдіретін токендерді сатып алуға және сатуға мүмкіндік беретін блокчейнмен жұмыс істейтін платформа. 

Дәл сол сияқты, мазмұнды жасаушылар өздерінің брендтерін - өздерін немесе олардың идеяларын белгілеу үшін болсын - іске қосу арқылы өз брендіне үлкен бақылау, автономия және меншік құқығы ала алады және тек өзінің жарнамалық кірістеріне тәуелді болмай, өзінің мазмұны мен брендін жақсы ақшаға айналдырады. платформа.

Блокчейн арқылы іске қосылған ақылды келісімшарттарды қолдану ықпал етушілерге әр науқан аяқталғаннан кейін төлемнің уақтылы жүзеге асырылуына көмектеседі. Ақылды келісімшарттар алдын-ала келісілген шарттармен кодталады, оларды брендтер де, әсер етушілер де белгілей алады. Келісімге қол жеткізілгеннен кейін қаражатты үшінші тараптың бюрократиясыз процесті бәсеңдетусіз аударуға болады. 

Айқындылықпен қозғалыс құндылығы 

Әлем тісті ауыстырған сайын, маркетинг саласы да өзгеруде. Брендтер ғаламтордағы өмірін біртіндеп өзгерткен аудиторияға жету үшін жарнамалық бюджетті жарнаманың сандық түрлеріне жұмсайды. Әсер етуші маркетинг осы уақыттың тренді болуы мүмкін болғанымен, көптеген брендтер әрдайым әсер етушілерге негізделген маркетинг пен сатылымдағы өсімнің арасындағы тікелей байланысты көре бермейді, бұл жарнама берушілер осы мазмұн жасаушылардың әсеріне күмәнмен қарайды. 

Бұл әсіресе «ізбасарлардың алаяқтық» проблемасы әлеуметтік медиа платформаларының көптігі болған кезде орын алады. Мысалы, жүз мыңдаған ізбасарлары бар әсер етушіні алайық. Дегенмен, олардың лауазымдарының қатысуы төмен, үш цифрға әрең жетеді. Мұндай жағдайларда жиі болатын нәрсе - бұл ықпал етуші олардың ізбасарларын сатып алды. Ақыр соңында, Social Envy және DIYLikes.com сияқты сайттармен тек несиелік картаның нөмірін сатып алу қажет боттар армиясы кез-келген әлеуметтік медиа платформасында. Табыстарды тек ізбасарлардың саны сияқты көрсеткіштерге негізделген бақылауға арналған көптеген әлеуметтік медиа құралдарымен, бұл «алаяқтық» көбінесе брендтермен анықталмауы мүмкін. Бұл брендтерді алаңдатып, перспективалық ықпал ету науқанының сәтсіздікке ұшырағанының неліктен екеніне күмәндануы мүмкін. 

Influencer ROI-нің болашағы blockchain арқылы жасалуы мүмкін, бұл технология әсер етушілердің түпнұсқалығын растауға және олардың инвестициялардан алынған кірістерін растауға ұмтылатын брендтер үшін үлкен ашықтықты қамтамасыз ете алады. Әсер етушілер өз мазмұнын таңбалаумен бірдей бағытта, брендтер контент жасаушылармен транзакцияны белгілей алады. Мысалы, брендтер ықпал етушілердің негізгі статистикасын, өткен қызмет нәтижелеріне негізделген беделдері туралы және серіктестіктің болжамды мәні туралы ақпаратты науқанға дейін келісілген ақылды және қауіпсіз алмасу үшін науқанға дейін келісілген ақылды келісімшарттарға енгізуді қамтамасыз ете алады. науқанның сәтті нәтижесі. Сонымен қатар, қажетсіз делдалдарды жою кезінде блокчейн тіпті делдалдардың қосымша ақыларын азайтуға және бюджетке қысқартулар көбейіп жатқан экономикада маркетингтік шығындарды азайтуға көмектеседі. 

Жанкүйерлер мен жасаушылар әлемі арасындағы канал

Жалған ақпарат басқаратын цифрлық әлемде ықпал етушілер өздерінің сүйікті брендтерін жарнамалайтын немесе жүректеріне жақын мәселе бойынша сөйлейтін беделді дауысқа айналғанда тез арада мықты негізге ие болды. Әсер етушілердің халыққа қол жетімділігі мен әсерін төмендетуге болмайды 41 пайыз Әсер етушілер өз платформаларын жақсылыққа пайдалану керек деген тұтынушылардың. Керісінше, маркетологтардың 55 пайызы әлеуметтік және саяси мәселелерге қатысты пікір білдіретін әсер етушілермен жұмыс істеуге абай боламыз деп санайды. Брендтер мен ықпал етушілер арасындағы бұл шиеленіс әсер етушілерге брендтің беделін қорғау және олардың қоғамдастығы мен көпшілік алдында жауап беру үшін өзін-өзі реттеу арасындағы тепе-теңдікті сақтау қажеттілігін білдіреді. 

Алайда, егер ықпал етуші бренд ережелеріне қайшы келетін себептер бойынша сөйлесуге шешім қабылдаса ше? Немесе ықпал етуші ізбасарымен жақсырақ байланыс орнатқысы келсе және не істеу керек болса? Бұл жерде блокчейннің орталықтандырылмаған желісі жанкүйерлер мен жасаушылар әлемін көбейту үшін еніп, делдалды - платформалар мен брендтерді - және шамадан тыс мазмұнды модерациялау қажеттілігін алып тастай алады. Блокчейннің көмегімен мазмұнды жасаушылар өз активтерінің дербестігін ғана емес, сонымен қатар өз қоғамдастығына қол жеткізе алады және жанкүйерлермен үлкен қарым-қатынас орнатады. Мысалы, blockchain-тің өзіндік белгілерімен әсер етушілер өз ізбасарларын тікелей марапаттап, ынталандыра алады. Сол сияқты, жанкүйерлер қоғамдастығы өздері көргісі келетін мазмұн түрлері бойынша да пікір айта алады, бұл әрі қарай жасаушы мен жанкүйер арасындағы байланысты тереңдете түседі.

Авторларсыз платформалар күшсіз, ал брендтер көлеңкеде қалуы мүмкін. Мазмұнды жасаушылар үшін де, брендтер үшін де әділетті әсер етуші экономиканы елестету кезінде қуаттың үлкен тепе-теңдігі болуы керек және блокчейн әсер етуші маркетингтің жарқын болашағына кілт бола алады - бұл ашық, автономды және пайдалы. 

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.