Бренд өнімділігін оңтайландырудың 7 жолы дұрыс DAM

Брендтерге арналған Aprimo сандық активтерді басқару

Мазмұнды сақтау және ұйымдастыру туралы сөз болғанда, бірнеше шешімдер бар: мазмұнды басқару жүйелері (CMS) немесе файлдарды орналастыру қызметтері (мысалы, Dropbox). Сандық активтерді басқару (DAM) шешімдердің осы түрлерімен бірге жұмыс істейді, бірақ мазмұнға басқаша көзқараспен қарайды. 

Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint және т.б. сияқты опциялар түпкілікті, соңғы күй активтер; олар сол активтерді жасауға, қарауға және басқаруға кіретін барлық жоғары ағындық процестерді қолдамайды. 

Жөнінде DAM және CMS – олар маркетингтік ұйымдарда әртүрлі функцияларды орындайтын жеке жүйелер. CMS веб-сайтыңыздың мазмұнын және блогтар, бастапқы беттер және микросайттар сияқты басқа сандық сипаттарды басқаруға көмектессе, DAM, екінші жағынан, мазмұнды құруды, басқаруды және мазмұнның бүкіл өмірлік циклі бойынша және барлық жерде жеткізуді басқару үшін оңтайландырылған. арналар. DAMs сонымен қатар бейне, 3D, аудио және жаңадан пайда болған мазмұн түрлерін қоса алғанда, көптеген актив түрлерін қолдайды, олар тұтынушылардың бүкіл саяхатында брендіңіздің барлық мазмұнының ақиқатының қуатты, жалғыз көзі ретінде әрекет етеді.

Aprimo - сандық активтерді басқару

1. Модульдік мазмұн стратегияларын қабылдау үшін DAM қалай пайдалануға болады

Орталықтандырылған репозитарий ретінде DAM көмегімен сіз мазмұнды толық бақылауға, соның ішінде брендтер, нарықтар, аймақтар, арналар және т.б. бойынша мазмұн активтерін араластыру және сәйкестендіру икемділігін қамтамасыз етесіз. Мазмұнды кішірек, қайта пайдалануға болатын модульдік мазмұнға – мазмұн блоктарына, жинақтарға және тәжірибелерге бөлу – командаларға олардың тұтынушыларына кез келген арнада тартымды, өзекті және жекелендірілген мазмұнды жылдам жеткізу үшін бекітілген мазмұнды тиімдірек және серпінді пайдалану мүмкіндігі мен икемділігін береді. ішінде.

А пайдалану кезінде модульдік мазмұн стратегиясы DAM ішіндегі мазмұн нысандарының санын сөзсіз көбейтеді, модульдік мазмұнды басқарудың кейбір аспектілерін жеңілдетуге және автоматтандыруға көмектесетін метадеректер мұрасы сияқты метадеректерді оңтайландыру тәсілдері бар.

DAM модульдік мазмұн стратегияларында жауапкершіліктен бас тарту мәлімдемелері, ақпаратты ашу, сауда белгілері және т.б. сияқты сәйкестікті басқаруға қатысты мазмұнды қолдау арқылы маңызды рөл атқара алатынын атап өту маңызды. DAMs сонымен қатар пайдалану мүмкіндігіне қатысты ережелерді қолдау үшін мазмұнды басқара алады, мысалы, мазмұн белгілі бір аудиториялар, арналар немесе аймақтар үшін пайдаланылуы немесе біріктірілмеуі керек.

Ақырында, DAM ішінде орталықтандырылған барлық модульдік мазмұнның үлкен артықшылығы мынада: ол мазмұнның қалай және қайда пайдаланылатынын және қайта пайдаланылып жатқанын түсінуге мүмкіндік береді, мазмұн өнімділігі, қандай мазмұн белгілі бір әрекет үшін ең жақсы жұмыс істегені туралы нақты түсініктер береді. мазмұнды өзгерту немесе өшіру қажет және т.б.  

2. DAM жақсырақ мазмұнды жекелендіруді қалай қосады

Бүгінгі цифрлық дәуірде контент - бұл брендтердің өз тұтынушыларымен сөйлесуі. Біз, тұтынушылар ретінде, брендті сол брендке қатысты тәжірибемізге сүйене отырып таңдаймыз: ол бізді қаншалықты жақсы біледі, ол бізді қалай сезінеді, онымен өзара әрекеттескенде қаншалықты тұрақты және біздің өмірімізге қаншалықты ыңғайлы және маңызды. 

Бірақ әрбір өзара әрекеттесу кезінде сол жекелендірілген тұтынушы тәжірибесін жеткізу оңай емес және құнды ресурстар мен уақытты алуы мүмкін. Дәл осы жерде Aprimo сияқты іргелі жүйе келеді. 

Тиімді жекелендіру тиімді шығармашылық өндірістен және масштабта жекелендіруді қолдауға арналған мазмұндық стратегиядан басталады. Aprimo әрбір мазмұн тәжірибесін құрайтын барлық жеке элементтерді басқаратын және ұйымдастыратын бүкіл мазмұн операцияларының негізі ретінде қызмет етіп қана қоймайды, сонымен қатар ол шығармашылық және мазмұндық топтар тез және оңай жасай алатын, таба алатын, бірлесіп жұмыс істей алатын модульдік мазмұн сияқты стратегияларды қосады. , тұтынушы тәжірибесі мен жекелендіруді кеңейту және тиімділікті арттыру үшін мазмұнды бөлісіңіз және қайта пайдаланыңыз. 

Aprimo-ның смарт мазмұнды жекелендіру мүмкіндігі мазмұнды дұрыс, мақсатты тұлғамен сәйкестендіруге болатын жекелендіру жүйелеріне метадеректермен байытылған тегтерді автоматты түрде жіберуге мүмкіндік береді. Salesforce және Aprimo қосқыштары арқылы сізге арналар бойынша тұтынушыларыңызбен араласуға, интеллект арқылы жекелендіруге және мазмұнды және тұтынушыны мазмұнды маркетинг процесін басқаруға мүмкіндік аласыз. сияқты ерекшеліктері Төкен ішінде бренд үлгілері одан әрі жекелендіру және тұтынушы тәжірибесін жақсарту үшін байланыс ақпараты сияқты тұтынушыға қатысты ақпаратты автоматты түрде толтыра алады.

Aprimo - сандық активтерді басқару мазмұнын жекелендіру

3. Ауа өткізбейтін сәйкестікті қамтамасыз ету үшін DAM қалай пайдалануға болады

Компаниялар жасайды көп мазмұнды анықтау және осы мазмұнмен байланысты тәуекелді басқару күрделі процесс. DAM болмаса, мазмұн мен жұмыс процестері әртүрлі бөлімдер мен құралдарда жиі өшіріледі, бұл реттеуші органдардың үлкен айыппұлдарына әкелуі мүмкін қажетсіз күрделілік пен тәуекелді қосады. Бұл тапсырулар мен қосылу нүктелерін жеңілдету уақыт пен ақшаны үнемдей алады және нарыққа шығу жылдамдығын арттырады.

Барлық базаларды қамту үшін, әсіресе жоғары реттелетін және мамандандырылған салалардағылар үшін өмір туралы ғылымдар немесе қаржылық қызметтерді пайдалансаңыз, нормативтік талаптарға сәйкестік шолулары мен ақпаратты ашуды басқаруды, дәлелдемелерді негіздеуді жақсарту және барлық цифрлық активтерді жақсырақ басқару үшін шындықтың жалғыз көзі қажет. Өйткені, сіздің мазмұныңыз оның қаншалықты жақсы бақыланатыны, басқарылатыны, қаралғаны және сақталғаны сияқты жақсы.

Aprimo және күшін біріктіру арқылы сәйкестікті шешу технологиялары, ұйымдар реттеуші сұрауларға жауап беру, қымбат айыппұлдар қаупін азайту және бренд беделін қорғау үшін қажетті мазмұнды бақылауға қол жеткізуге мүмкіндік беретін толық, түпкілікті процесті жеткізе алады - мұның бәрі ерекше мүмкіндіктерді қамтамасыз етеді. тәжірибе және нарыққа шығу уақытын қысқарту.

4. DAM тілдер мен аймақтардағы бренд сәйкестігіне қалай көмектеседі

Брендке сәйкес келетін мазмұнды жеткізу жеткіліксіз. Брендтер сонымен қатар дұрыс мазмұнды дұрыс тұтынушымен бөлісетініне көз жеткізуі керек - бұл маңызды бөлігі - оң бренд тәжірибесі.

Бұл брендтер әр науқанда және арнада, әсіресе әртүрлі тілдер мен аймақтардағы мазмұнды жонглёрлеу кезінде дұрыс активтердің пайдаланылуын қамтамасыз етуі керек дегенді білдіреді. Бұл жерде бренд нұсқаулары, бренд порталдары және бренд үлгілері сияқты шешімдер пайдалы болады. Бұл мүмкіндіктер барлық командаларға ішкі және сыртқы (ойлау агенттіктері немесе серіктестер) барлық бекітілген және жаңартылған хабар алмасу нұсқауларын, логотиптерді, қаріптерді, активтерді және т.б. тікелей сілтемелер арқылы DAM жүйесінде пайдалану үшін оңай және жылдам жүктеп алуға мүмкіндік береді. арналар, аймақтар және тілдер. Бұл АҚШ активін қосымша шығармашылық қолдауды қажет етпестен оңай және жылдам өзгертуге және Ұлыбритания нарығына жеткізуге болатындығын білдіреді.

Мысалы, сіз АҚШ-та хабардар ету науқанын аяқтадыңыз деп елестетіңіз, ол өте сәтті болды және бірнеше аймақтық маркетологтар қазір ұқсас науқанды жүзеге асырғысы келеді. DAM пайдалана отырып, үлгілердің, мазмұнның, дизайнның, логотиптің, графиканың, бейненің және т.б. мақұлданған, жаңартылған және толығымен сәйкес келетінін біле отырып, сол топтар үшін осы науқанның барлық элементтерін қолжетімді ете аласыз. 

Aprimo - Digital Asset Management - Бренд нұсқаулары

5. DAM сіздің шығармашылық топтарыңызға қалай көмектеседі

Сіздің DAM әртүрлі нарықтардағы бренд үйлесімділігіне көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар шығармашылық және дизайнерлік топтарыңызға құндылығы жоғары жобаларға назар аудару үшін уақытты қайтару арқылы шығармашылық кедергілерден аулақ болуға көмектеседі.

DAM көмегімен шығармашылық топтар барлығы мақұлданған, брендке сай және үйлесімді модульдік активтердің бүкіл кітапханасымен мазмұнды тез және оңай жасай, басқара және жеткізе алады. Олар сонымен қатар әртүрлі нарықтарда пайдалану үшін мазмұнды локализациялау үшін шығармашылық емес пайдаланушылар үшін бренд үлгілерін жасай алады. Aprimo сияқты шешім шығармашылық жұмыс үрдістерін, бірлесіп жұмыс істеуді, шолуларды және мақұлдауды оңтайландыру үшін AI басқаратын автоматтандыруды енгізе алады, осылайша бұл командалар қарапайым тапсырмаларға батып кетпей, таланты мен уақытын ауқымды түрде жоғары өнімді мазмұн жасауға бағыттай алады.

Осының барлығының нәтижесі - ақиқаттың бір көзіне, қысқа цикл уақытына және орындалатын мазмұнға нақты уақыттағы көрінумен бөлім мен компанияның жалпы сәйкестігі. күш қайтару (ROE) тұтынушылар күтетін жекелендірілген цифрлық тәжірибені жеткізуге қатысты неғұрлым негізделген шешімдер қабылдау үшін.

Aprimo - Digital Asset Management - Return of Effort (ROE)

6. Агенттіктер, арна серіктестері, дистрибьюторлар және басқа үшінші тарап мүдделі тараптар үшін DAM орнату әдісі

Жоғарыда айтылғандай, әр түрлі қолданбалардағы өшірілген мазмұн репозиторийлері мен жұмыс үрдістерінің орнына, Aprimo мазмұнды жасау мен қараудан бастап тарату мен жарамдылық мерзімінің аяқталуына дейінгі барлық мазмұнды жасау процесін бір жерде жеңілдетеді. Сондай-ақ ол мазмұнды оңай табуға, ауыстыруға немесе мұрағаттауға және бір активтің көшірмелерін болдырмауға мүмкіндік беретін мазмұнға техникалық қызмет көрсетуді жеңілдетеді.

Бұл Dropbox және Google Drive енді болмайды дегенді білдіреді — тіпті ұйымыңыздан тыс негізгі мүдделі тараптармен жұмыс істеуге келгенде де. DAM көмегімен сіз сыртқы агенттіктер мен дистрибьюторларға қажетті активтерге бақыланатын рұқсат бере аласыз, тіпті мазмұнды жылдамырақ қайта пайдалану үшін бір агенттік жүктеп салған жаңа мазмұнды басқасымен бөлісе аласыз.

Ұқсас ерекшеліктері жалпыға ортақ мазмұнды жеткізу желісі (CDN) сілтемелері мазмұныңыздың тек соңғы нұсқасының ғана пайдаланылып жатқанына көз жеткізіп қана қоймай, сонымен қатар CMS жүйесіндегі сияқты, олар қайда орналастырылса да, активтердің жылдамырақ жүктелу уақыттары мен автоматты түрде жаңартылған нұсқаларынан пайда көретіндігіңізді білдіреді.

Сондай-ақ, әртүрлі жүктеп алу опциялары және әртүрлі әлеуметтік арналарда пайдалануға арналған автоматтандырылған дақылдар сияқты мүмкіндіктермен мазмұнды жылдамырақ өзгерту үшін агенттіктерге бренд нұсқауларын, үлгілерді және бекітілген активтерді ұсыну арқылы бренд сәйкестігін оңай сақтай аласыз.

Aprimo - Digital Asset Management - Content Delivery Network

7. Оң бөгет CMS-агностикалық мазмұн операцияларын қалай қосады

Барлық DAM бірдей жасалмаған. DAM ұсынатын CMS платформалары бар болса да, бұл жай ғана үлкенірек шешімнің бір элементі – тіпті жақында сатып алынған болт шешімі болуы мүмкін. Бұл платформа DAMs соңғы активтер үшін қарапайым репозиторийлер ретінде әрекет етеді және үздіксіз дамып келе жатқан аралас экожүйеде тиімді жұмыс істеу үшін қажетті қуатты, ептілікті және икемділікті ұсынбайды.

Қазіргі күрделі цифрлық әлемде брендтердің бір жеткізушімен бүкіл омниканалдық стек үшін толық стандарттауы мүмкін емес. Сондықтан, DAM таңдаған кезде, сіз CMS-агностикалық шешімді іздеуіңіз керек және бірнеше төменгі ағындық шешімдер арқылы интеграцияланған әмбебап мазмұн қозғалтқышы ретінде қызмет ете алады. Ең жақсы үлгідегі DAM көмегімен сіз кеңейтілетін және ашық интеграция арқылы бизнесіңізді жаңа арналарға өсіру тәуелсіздігімен ұйымыңызды болашақта дәлелдей аласыз. 

Сіздің DAM кез келген CMS, параллель бірнеше CMS және іс жүзінде кез келген арна түрі мен экожүйе конфигурациясында омниарна қажеттіліктеріне қызмет көрсете алуы керек. Бұл әмбебап мазмұн қозғалтқышына айналады, ол сіздің CMS жүйесіне жасаған кез келген өзгерістерге қарамастан. Әдетте бір-бірімен «сөйлейтін» шектеулі құралдар жиынтығына сенудің орнына, құрастырылатын мазмұн архитектурасына негізделген тәуелсіз DAM сізге әртүрлі экожүйеде оңай жұмыс істеу мүмкіндігін береді, осылайша сіз нарыққа және конверсияға уақытты жылдамдата аласыз. , және брендіңізді алға жылжыту жолын бақылауға алыңыз.

Aprimo DAM тегін сынақ нұсқасы

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.