Facebook-тегі ақылы науқанды күшейту туралы 4 ой

Facebook жарнамасы

«Әлеуметтік жарнама берушілердің 97% -ы [Facebook] -ті ең көп қолданылатын және пайдалы әлеуметтік медиа платформа ретінде таңдады».

Әлеуметтік өсімдіктер

Facebook сөзсіз сандық маркетологтар үшін қуатты құрал. Платформаның бәсекелестікпен қаныққандығын көрсететін мәліметтерге қарамастан, әртүрлі саладағы және әртүрлі көлемдегі брендтер үшін ақылы Facebook жарнамасы әлеміне енуге көптеген мүмкіндіктер бар. Алайда, бастысы, қай тактика инені қозғалтып, жетістікке жетелейтінін білу. 

Ақыр соңында, әлеуметтік желілердегі науқандықтардың сандық нәтижелерге жетуіне мол мүмкіндік бар. Жоғарыда айтылғандарға сәйкес Әлеуметтік өсімдіктер зерттеу, әлеуметтік желілер тұтынушыларды сатып алу үшін ең үлкен шабыт көзі болып табылады Тұтынушылардың 37% -ы сатып алуға шабыт табады арна арқылы. Клиенттер сатып алуда ертерек бола ма, әлде сатып алуды немесе әрекетті белсенді түрде ойластырады ма, ақылы әлеуметтік нақты нәтижелерге әсер етуі мүмкін көптеген тәсілдерді төмендетпеңіз.

Осы салада жетістікке жеткен бір компания Readers.com, рецептсіз оқылатын көзілдіріктің жетекші онлайн-сатушысы. Facebook-тегі ақылы науқанға басымдық беріп, қайталанатын тестілеу процесін жүзеге асырғаннан кейін, бренд кірістің айтарлықтай өсуіне ықпал етіп, жаңа тұтынушылар ағынына ие болды.

Бұл нұсқаулық Readers.com-тің жетістіктеріне және брендтерге Facebook-тегі іскерлік мәнге айналатын кампанияларды орналастыруға көмектесетін басқа да білімдерге сүйенуге арналған. 

A / B тестілеуін үнемі қолданыңыз

Facebook-тегі ақылы кампаниялармен айналысқан кезде әлеуметтік маркетологтың жібере алатын ең үлкен қателіктерінің бірі - бұны бұған дейін платформада жетістікке жеткендіктен бұғаттап тастады. Ақылы әлеуметтік ландшафт үнемі өзгеріп отырады, бұл платформаның, саясаттың, бәсекелестіктің және тұтынушылардың әдеттерінің жиі өзгеруіне байланысты. Энтропия заңдары ойнауда, сондықтан жаңа кампаниялық идеяларды үнемі орналастыру және әртүрлі балама идеяларды сынап көру өте маңызды. Маркетологтар ретінде біз әрқашан өз болжамымызға күмәнданып, нәтижені максимумға дейін өзгертудің жоғары әсерін іздеуіміз керек. Сонымен бірге шығармашылық тестілеуді артық көрсетпеуге тырысыңыз; көңілді болған кезде, біз мақсаттылықты таптық және вариация көбінесе левередждің жоғары нүктелері болып табылады. Нашар бағытталған әдемі жасалған жарнама мен көшірме саңырауды естіп, оқудың әлеуетін шектейді.

Бір керемет мысал Bing-тен келеді, оның іздеудегі кірісі бар A / B тестілеуінің арқасында жыл сайын 10 пайыздан 25 пайызға дейін өсті, бастап зерттеу Гарвард бизнес шолу табылды. Тестілеу сияқты қарапайым нәрседен туындайтын жетістік мөлшері артықшылықты пайдаланбау үшін өте таңқаларлық. Қарапайым сөзбен айтқанда, жоғары жылдамдықты тестілеу жылдам оқыту циклына және ROI-ге дейінгі уақытқа ауысады.

Сонымен қатар, бұрын айтылғандай, тестілеу тек жұмыс істейтін жаңа идеяларды іздеу емес. Бұл сондай-ақ үнемі өзгеріп отыратын ландшафт туралы. Клиенттің қажеттілігі өзгереді, мақсатты демографиялық жағдайға жаңа адамдар түседі, Facebook үлкен әсер етуі мүмкін жаңа өзгерістерді жүзеге асырады.

Кейде оның таңқаларлық нәтижелері болуы мүмкін. Бұл тіпті белгілі бір тақырып бойынша маркетологтың болжамына қарсы тұруы мүмкін.

Жағдайда Readers.comБрендингі мен бейнесі көбінесе ашық түсті фондарға негізделген, Facebook A / B тестілеуінде клиенттердің қызығушылығы жоғарылағаны анықталды, сондықтан фон өте күңгірт фотосуретпен көбірек айналысатын болды. Бастапқыда кездейсоқтық деп болжанғанымен, тестілеудің жалғасуы тұтынушылардың бұл бейнеге көбірек тартылатындығын анықтады. Сайып келгенде, бұл брендті болашақ кампанияларда және басқа арналарда ұқсас визуалды бейнелерді енгізуге мәжбүр етті, олар өте жақсы нәтиже көрсетті.

Оқырмандар Facebook жарнамасы

Тұтынушылармен дербестік қатынасты дамытыңыз

Facebook-тегі жарнамалық табыстың кілті тек шығындар мен ROAS емес; бұл әлеуетті және қолданыстағы клиенттермен тікелей жеке қарым-қатынасты қалыптастыру. Бұл жарнама берушілер ұзақ мерзімді адалдықты арттыру үшін осы жеке қатынастарға ақша салады. Бұл жарнама берушілер CPA-ның артықшылықтарын жинап қана қоймай, олар брендке ауыздан шыққанға және сілтеме жасау арқылы пайда әкелетін ұзын гало эффектімен марапатталуы мүмкін.

Бұл маңызды сәтке әкеледі: маркетинг әлемінде ештеңе силоста болмайды. Клиенттер әлемді «арналардың» маркетологтарының линзалары арқылы көрмейді. Фейсбуктағы науқандар да осыдан тыс емес. Брендтер мен өнімділік маркетингтік топтары барлық платформаларда біртұтас және жеке бренд тәжірибесін құру үшін құлыпта жұмыс істеуі керек. Мұны түсінетіндер күш-жігерінде үлкен жетістікке жетеді.

Сонымен қатар, маркетологтар үшін жекешелендіруді өз күштерімен байланыстырудың көптеген жолдары бар. Мысалы, динамикалық жарнамалар қолданудың керемет стратегиясы болып табылады, өйткені ол брендтерге базалық шаблон жасауға мүмкіндік береді, содан кейін ол қолданыстағы өнім каталогтарынан шығады. Бұл жекелендіруді шексіз қарапайым етеді, өйткені командалар ондаған жеке жарнама жасаудың қажеті жоқ. Ақылды жұмыс істеу үшін Facebook-тің машиналық оқыту алгоритмінің күші мен сұлулығын пайдаланыңыз. Сонымен қатар, бұл жарнамалар жеке тұлғаның мүдделерімен немесе қажеттіліктерімен жақсырақ үйлесетіндігіне кепілдік береді, өйткені Facebook пайдаланушылар ашық және жасырын түрде қызығушылық танытқан өнімдерді немесе қызметтерді динамикалық түрде ұсына алады.

Facebook парағына жауап беру

Өнімділікке бағытталған бейнені іске асырыңыз

Бір кездері цифрлық жарнамалардың барлығы статикалық кескіндерге қатысты болатын. Алайда, Интернеттегі көптеген нәрселер сияқты, біздің жарнаманы тұтыну тәсілі соңғы жылдары, әсіресе Facebook-те, күрт өзгерді. Сәйкес Hootsuite, 130 жылдан 2016 жылға дейін әлеуметтік бейне жарнамасына 2017 пайыз көтерілді. Бұл сан тек өсе береді. Бір кездері платформада үстемдік құрған жаңалықтар арнасына негізделген статикалық жарнамалар тұтынушыларды енді қызықтырмайды, олар сұрақ қояды: маркетингтік топтар өз жарнамаларында тартымды және креативті креативті қолдануға дайын ба?

Facebook жарнамасы - Readers.com

Бұл жарнамалар қосымша күш жұмсауды қажет етсе де, олар үлкен нәтижелер береді. Олар тұтынушыларға мол тәжірибе беріп қана қоймай, сонымен бірге жарнама берушілерге шынымен ерекше жарнамалар жасауға икемділік береді. Бақытымызға орай, таңдаудың көптеген нұсқалары бар. Бұған дейін айтылғандай өнімді динамикалық видео жарнамалар өнімділікке бағытталған бейненің керемет мысалы ғана емес, сонымен қатар қысқа формадағы видео, анимациялық GIF, әңгіме форматтары және карусель жарнамалары - бұл да назар аударудың керемет нұсқалары. Тұтынушылар, сайып келгенде, қуатты пропеллер ретінде қызмет ететін бұл жекелендірілген және тартымды жарнамаларға жақсы жауап береді.

Маркетинг тобының мүшелері немесе үшінші тарап серіктестері бейнені үнемі орындау үшін жақсы калибрленген бе? Тиімді бейне шешімдері үлкен өндіріс бюджеттерін талап етпейді; біз белгілі бір жағдайларда DIY партизандық бейне креативтерін сынау кезінде бірдей жетістікке жеттік. Неден бастарыңызды білмей отырсыз ба? Metric Digital-дің өкілдері керемет ресурс жинады Ad Creative Bank тұрады шабыт үшін сыныптағы ең жақсы ақылы әлеуметтік жарнамалар. Бейне тәсіліне қарамастан, осы динамикалық форматтар үшін шешім ауқымды ақылы әлеуметтік жеңіске жету үшін қажет.

Әлеуметтік медиа командалары үшін жеткілікті ресурстарды қамтамасыз етіңіз

Facebook кампаниялары - бұл, сөзсіз, хайуан. Сондықтан брендтер өз командаларын лайықты түрде дайындап, жетістікке жету үшін оларды қажетті ресурстармен қамтамасыз етуі өте маңызды. Керісінше, ресурстарға қатысты шектеулер жүктелген командалар науқанның қарқынын жоғалтып алуы мүмкін, бұл басқаша түрде қол жеткізуге болатын маңызды мақсаттарға жетуге кедергі келтіруі мүмкін.

Келісу - бұл командалардың жиі дайындала бермейтіндігінің бір нәтижесі. Facebook-тің үлкен әсерін ескеру Жарнамаға қатысты шаралар өнімділікке ие болу үшін топтардың клиенттердің кері байланысына уақытында жауап беруге дайын болуы өте маңызды, бұл тақ сағаттарда жұмыс істеуді немесе мәселелерді жеңілдету үшін клиенттерге қызмет көрсету топтарымен жұмыс істеуді білдіреді. Бұл ресурстар әрқашан екі жақты диалог ретінде жұмыс істеуі керек, ол әлеуметтік дәлел ретінде де, оң серпін ретінде де қызмет етеді. Сонымен қатар, ақылы әлеуметтік масштабтаудың сіздің штатыңыздың қажеттілігіне және бюджетіңізге қандай әсер етуі мүмкін екенін мұқият қарастырыңыз.

Қарастырылатын тағы бір ресурс - бұл мәліметтер мен бақылауға арналған таза инфрақұрылым. Өкінішке орай, егер ол дұрыс орындалмаса, есеп беру өте қате болуы мүмкін, өйткені дұрыс емес немесе шулы деректер нәтижелерді бұлттанады немесе жаңылыстырады. Сондықтан, масштабталатын және сенімді атрибуция әдістемесін құру үшін сіздің тобыңызбен жұмыс істеу маңызды. Сонымен қатар, командалар жаңа идеяларды тексеріп, масштабтау үшін дәл тегтер мен қондырғыларды қамтамасыз етуі керек. Науқанды соқырлармен бастау және қажетті ресурстарды алдын-ала жүктемеу арқылы жетістікке жету мүмкіндігін жіберіп алмаңыз. Сақтық жағынан қате және сіздің бизнесіңізге байланысты болуы мүмкін барлық және барлық өзара әрекеттерді қадағалаңыз. Қажет болғаннан көп деректерді жинау кешірімді, бірақ командалар өте маңызды өзара әрекеттесу нүктесін немесе KPI-ді бақылауды ұмытып кеткендерін түсінеді және осы деректерді жазу үшін уақытты қайтарып алуларын қалайды.

Командалық құрылым - ақылы әлеуметтік науқанның тағы бір маңызды аспектісі. Сыртқы агенттіктің көмегіне жүгінуді таңдасаңыз, брендтер өз нұсқаларын мұқият қарастыруы керек. Ұзақ уақыт өте келе көптеген әр түрлі арналарда жұмыс істейтін бірнеше агенттіктермен жұмыс жасайтын дәуір. Керісінше, брендтер анықтаманы неғұрлым көбірек қолданатын аймақтарды анықтап, өзінің нақты тауашаларында көшбасшы болып табылатын үшінші тарап сатушысын шақыруы керек. Өзінің нақты доменінің маманы болып табылатын агенттіктерге инвестициялау арқылы үлкен дифференциация бола алады.

Facebook бір кездері колледж студенттері үшін қосылуға арналған көңілді кеңістік болған болса, қазір көптеген компаниялар үшін кіріс, тұтынушы сатып алу және бренд туралы хабардар етудің жетекші көзі болып табылады. Әрдайым A / B тестілеуін қолдана отырып, әр түрлі арналардағы тұтынушылармен жеке қарым-қатынасты дамыта отырып, өнімділікке бағытталған бейнені іске асырып, жетістікке жету үшін топтар құруды қамтамасыз ете отырып, брендтер Facebook-ті тиімді маркетинг құралы деп табады.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.