Әсер етушілермен қалай сәтті байланысуға болады

Әсер етушілермен қалай байланысуға болады

Influencer маркетинг нарықтық құнына жеткен кез келген сәтті бренд науқанының басым аспектісіне тез айналды 13.8 жылы $ 2021 млрд, және бұл сан тек өседі деп күтілуде. COVID-19 пандемиясының екінші жылы әсер етуші маркетингтің танымалдылығын жылдамдатуды жалғастырды, өйткені тұтынушылар онлайн-сатып алуға тәуелді болып қалды және әлеуметтік медиа платформаларын электрондық коммерция платформасы ретінде пайдалануды арттырды.

Instagram сияқты платформалармен және жақында TikTok, өздерінің әлеуметтік коммерция мүмкіндіктерін іске асыра отырып, брендтерге әлеуметтік коммерция стратегияларын кеңейту үшін әсер етушілерді пайдаланудың жаңа мүмкіндігі пайда болады.

АҚШ-тағы интернет-пайдаланушылардың 70%-ы АҚШ-тың әлеуметтік коммерция сатылымының 35.8%-ға күтілетін өсуімен бірге, өздері бақылайтын әсер етушілерден өнімді сатып алуы мүмкін. 36 миллиард доллардан асады 2021 жылы.

статистика және Инсайдерлік интеллект

Бірақ әсер етушілер үшін демеушілік мүмкіндіктерінің өсуімен, ағынның қаныққан кеңістікке енуі сөзсіз, бұл брендтерге жұмыс істеу үшін дұрыс әсер етушіні табуды қиындатады. Ал ықпал етуші-бренд серіктестігі мақсатты аудитория үшін ең тиімді болуы үшін серіктестіктің өзара мүдделерге, мақсаттарға және стильдерге негізделген шынайы болуы өте маңызды. Жазылушылар әсер етушілердің шынайы емес демеушілік хабарламалары арқылы оңай көре алады, сонымен бірге әсер етушілер енді өздерінің брендіне сәйкес келмейтін демеушілік мәмілелерден бас тартудың салтанатына ие. 

Бренд өзінің науқанындағы ең жақсы әсер етушілермен беделі мен ROI тұрғысынан ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатуы үшін олар өздерінің ең қажет әсер етушілерімен байланысқан кезде келесі кеңестерді есте ұстауы керек:

Қол жеткізуден бұрын әсер етушіні зерттеңіз

Мақсатты аудиторияңызбен резонанс тудыратын және брендіңізге қатысты әсер етушілерді анықтау үшін зерттеу және түсінік құралдарын пайдаланыңыз. Ықпал етушілердің 51% -ы оларға жақындайтын брендпен серіктес болмаудың басты себебі екенін айтады олар брендті ұнатпайды немесе бағаламайды. Бренд құндылықтарына нақты қатысы бар ықпал етушілер тізімін құру науқанға ең оң әсер етеді, өйткені олардың жазбалары аудитория үшін шынайырақ болады және олар бірінші кезекте сізбен жұмыс істеу ықтималдығы жоғары болады. 

Брендтер сонымен қатар әсер етуші аудиториясының сапасын бағалауда мұқият болуы керек, өйткені шынайы емес ізбасарлары болуы мүмкін көптеген тіркелгілер бар. Әлемдік Instagram аккаунттарының 45%-ы болады деп күтілуде боттар немесе белсенді емес тіркелгілер, сондықтан нақты ізбасарлар үшін әсер етушілердің ізбасарлар базасын талдау кез келген жұмсалған бюджеттің нақты, әлеуетті тұтынушыларға жетуін қамтамасыз ете алады. 

Хабарламаңызды жекелендіріңіз

Әсер етушілерге жалпы, қиып алу және қою стилі хабарламалары бар брендтердің оларға немесе олардың платформасына ешқандай жекелендірусіз жүгінуіне қатысты шыдамдылық жоқ. 43%-ы бұл туралы айтты жеке хабарларды ешқашан немесе сирек қабылдамайды брендтерден және ақпараттың көптігіне ықпал етушілер желіде бөлісуге бейім болғандықтан, брендтер мұны өздерінің қадамдарын теңшеу үшін оңай пайдалана алады.

Брендтер әр әсер етушіге бейімделген, олардың үні мен стиліне сәйкес келетін хабарлама жасау үшін өздерінің тамаша әсер етушілерінің мазмұнын оқуға уақыт пен күш жұмсауы керек. Бұл әсер етушінің серіктестікке келісу ықтималдығын арттырады және тартымды мазмұнды жариялауға ынтасын арттырады.

Бастапқыда ашық болыңыз

Бұтаның айналасында ұрып-соғуға болмайды – әсер етушімен серіктестік шарттарын ұсынғанда айқындық пен мөлдірлік маңызды. Бастапқы ақпараттандыруды жүргізген кезде, өнімнің қандай екендігі, жариялау мерзімдері, бюджеттер және күтілетін нәтижелер сияқты маңызды мәліметтерді қамтитын құрылымды алдын ала қарастырыңыз. Бұл әсер етушіге неғұрлым тезірек шешім қабылдауға мүмкіндік береді және екі тарапқа жолдың төменірек үйкелісін болдырмауға мүмкіндік береді.

Мәнді, шынайы серіктестікті қамтамасыз ету және маркетингтік науқандарын жақсарту үшін брендтер таңдаулы әсер етушілермен қарым-қатынаста дұрыс реңкті көрсетуі керек. Әсер етуші маркетинг индустриясы өркендеуді жалғастырған сайын, брендтер оған бейімделуі керек.