4 Бағдарламалық жарнама нәтижелерін жақсарту стратегиясы

Кіріспе бағдарламалық жарнама – автоматтандырылған цифрлық жарнама кеңістігін сатып алу және сату – бұл жарнамадағы ең маңызды жетістіктердің бірі. Көпшілігіміз аудиторияға қолжетімділікті арттыру жолдарын үнемі іздестірген сайын, әрбір басу, көру және өзара әрекеттесу маңыздырақ бола бастады.

Бағдарламалық жарнама шығындары 418.4 жылы таңқаларлық 2021 миллиард АҚШ долларына дейін өсті және 11.5 жылға қарай ол 2027 миллиард АҚШ долларына дейін өседі деп күтілуде. Бұл тиімділік бағдарламалық жарнаманы цифрлық маркетинг құралдарының ең маңызды құралдарының біріне айналдырды. 

Statista

Бірақ бұл сіздің маркетингтік әрекеттеріңізге қалай пайда әкеледі?

Бағдарламалық жарнаманың артықшылықтары

Бағдарламалық жарнама жарнамаларды сатып алу және оңтайландыру тәсілін өзгерте отырып, автоматтандыру интеграциясы арқылы дәстүрлі медиа сатып алу стратегияларынан ерекшеленеді.

Ол жарнамалық стратегиялардың дәл мақсаттылықты қамтамасыз ету, дұрыс мазмұнды қажетті адамға қажетті сәтте және дұрыс географиялық жерде ұсыну үшін дәл реттелгеніне кепілдік беру үшін әртүрлі пайдаланушы сигналдарын зерттейді. Бағдарламалық жарнамадан тағы қалай пайда табуға болады:

• Мақсат қою арқылы қол жеткізу жақсырақ: Маркетологтар демография, қызығушылықтар, желідегі мінез-құлық және сатып алу тарихы сияқты критерийлерді пайдалана отырып, бағдарламалық жарнама арқылы жоғары бағытталған аудиторияға қол жеткізе алады. Нақты таргеттеу жарнаманың адамдарға қажетті уақытта ұсынылуын қамтамасыз етеді, қызығушылық пен конверсияны арттырады.
• Нақты уақыттағы деректер мен талдауға мүмкіндік береді: Нақты уақыттағы деректер арқылы жылдамырақ шешім қабылдауға болады. Сондай-ақ ол сізді реактивті режимнен белсенді режимге ауыстырады. Нақты уақыттағы сауда-саттық (RTB) — жарнамалық әсердің ағымдағы мәнін анықтау үшін бағдарламалық жарнамада қолданылатын әдіс. Бұл маркетологтардың маркетингтік шығындарын барынша арттыра отырып, бір жарнамалық әсер үшін ең төменгі мүмкін болатын бағаны төлеуін қамтамасыз етеді. Ол сондай-ақ жарнама берушілерге демографиялық мәліметтерді, қызығушылықтарды және мінез-құлықтарды көрсетуге мүмкіндік береді, бұл олардың жарнамаларын қажетті уақытта тиісті адамдар көруін қамтамасыз етеді. 
• Өсуі ROAS: Бағдарламалық жарнама жарнама берушілерге деректерге негізделген және үнемді опцияны ұсынады. Ол мұны маркетологтарға өздерінің жарнамалық мақсаттарына қол жеткізуге қолдау көрсету және олардың науқандарына ашықтық пен бақылауды ұсына отырып жүзеге асырады. Тиімділіктің жоғарылауы және жақсырақ мақсаттылық жарнамаға салынған инвестициядан жоғары табысты алуға әкелуі мүмкін.

Жарнаманың осы түрімен сіз өзгеретін бизнес қажеттіліктеріне сәйкес бюджетті бөлуді, жарнаманы орналастыруды және науқан кестесінің икемділігін басқара аласыз.

Жалпы, бағдарламалық жарнама жарнама берушілерге мақсатты аудиторияға қол жеткізудің, мақсатты хабарламаларды жеткізудің және науқанның өнімділігін оңтайландырудың қуатты және үнемді құралын ұсынады. 

Тиімді бағдарламалық жарнама стратегиясының төрт негізгі стратегиясы

Жоспарлау әрбір маркетингтік стратегия үшін өте маңызды. Клиенттеріңіздің қол жеткізгісі келетінін білу сізге тиісті мақсаттар қоюға көмектеседі. Бағдарламалық жарнамаға қатысты мынаны есте ұстаған жөн.

1-стратегия: Тиімділік үшін жарнамалық науқандарды оңтайландыру

Сіздің клиенттеріңіз бренд туралы хабардар болуды немесе көбірек тұтынушыларды түрлендіруді қалайды ма? Клиентіңіздің бизнес мақсаттарын түсіну олардың жарнамалық бюджетін барынша арттыруға көмектеседі. 

Клиентіңіздің табысына жақсы әсер ету үшін дұрыс сұраныс платформасын таңдаған кезде дұрыс мақсаттар мен мақсатты аудиторияны есте сақтаңыз (DSP) және жарнамаларыңызды дамыту. Тұтынушылар көптеген құрылғылар мен платформаларды пайдалануды жалғастырған сайын, құрылғылар арасындағы және платформалар арасындағы жарнама көбірек таралуда. 

Бұл жағдайда пайдаланушының бірнеше құрылғылар мен платформалар бойынша сапарын бақылап, біркелкі, біркелкі жарнама тәжірибесін ұсыну керек.

2-стратегия: Нақты мақсат қою үшін деректерді пайдалану

Жарнамалық топтар жарнама шығындарынан түсетін табысты арттыру үшін өздерінің науқандарын әдейі және деректерге негізделген түрде оңтайландыруы мүмкін.

Олар бірінші тарапты қауіпсіз жүктеп сала алады (1P) нақты уақыттағы сауда-саттық сигналдарын пайдалана отырып, деректерді және сол тұлғаларды тікелей бағыттаңыз. Сонымен қатар, DSP-де жарнама берушілер бірінші тарап деректерінсіз мақсатты бағыттай алатын көптеген үшінші тарап топтары бар.

Осы деректерге негізделген түсініктер мен автоматтандырылған алгоритмдерді пайдалана отырып, сіз реттелетін хабар алмасу арқылы белгілі бір аудиторияға бағыттай аласыз, осылайша жарнама берушінің брендінің қолжетімділігі мен әсерін арттыра аласыз.

3-стратегия: Автоматтандыру және машиналық оқытуды пайдалану 

түсінетін жасанды интеллект (AI) және машиналық оқыту (ML) принциптері оларды жарнамалық әрекеттеріңізге енгізу туралы жақсырақ пайымдаулар жасауға мүмкіндік береді. Тезірек үйрену және дәлірек нәтижелерді шығару үшін алгоритмдеріңіз жоғары сапалы, сәйкес деректермен қамтамасыз етілетініне кепілдік беруіңіз керек.

Жаңа зерттеулер, тәсілдер мен құралдар үнемі пайда болып, машиналық оқыту үнемі кеңейеді. Сонымен, салалық конференцияларға қатысу, онлайн топтарға қатысу немесе озық технологияларға маманданған кеңесшілермен немесе жеткізушілермен жұмыс істеу мұның бір бөлігі болуы мүмкін.

4-стратегия: Жарнамалық алаяқтықтың алдын алу және бренд қауіпсіздігін ынталандыру 

Алаяқ әсерлер, басулар және түрлендірулер жасалғанда, олар бюджетті жұмсайды және әсерді пайдасыз етеді. Осылайша, маркетологтар жарнамалардың тек сенімді және сенімді контексттерде көрсетілетінін тексеруі керек.

DSP брендіңізді қорғау және жарнамаларыңыздың қай жерде көрсетілетінін білу үшін тек сенімді және уәкілетті баспагерлермен жұмыс істейтініне көз жеткізіңіз.

Мәтінмәндік мақсаттылық бренд қауіпсіздігімен де байланысты. Брендтің қауіпсіздік шаралары онлайн жарнаманың көрсетілген географиялық аймақтағы нақты, физикалық пайдаланушыларға ғана ұсынылуын қамтамасыз ету үшін қол жетімді. Маркетингтік әрекеттерді шектеулі жарамдылық пен қауіпсіздік жолында ұстаудың ең қарапайым жолы - қара тізім мен ақ тізімді пайдалану. Баспагер өз брендінің қауіпсіздік тіркелгі деректері туралы алдын ала және ашық болса, баспадан тікелей сатып алу өміршең балама болып табылады.

Жарнама берушілер өздерінің маркетингтік стратегиясын жасауды жалғастыруы керек, бірақ бағдарламалық жарнама сенімді және тұтынушы деректерін береді. Және ол адам шығарған шығармашылықпен үйлескенде, сіздің брендіңізде сенімді маркетингтік көзқарас болады.