Органикалық іздеудің (SEO) өнімділігін қалай бақылауға болады

SEO өнімділігін қалай бақылауға болады

Миллиондаған беттері бар мега -сайттардан бастап, электронды коммерция сайттарына дейін, шағын және жергілікті бизнеске дейін, кез келген сайттың органикалық өнімділігін жақсарту үшін жұмыс жасай отырып, менің клиенттерімнің жұмысын бақылауға және есеп беруге көмектесетін процесс бар. Сандық маркетингтік фирмалар арасында менің көзқарасым ерекше деп ойламаймын ... бірақ бұл әдеттегі органикалық іздеуден гөрі әлдеқайда мұқият (SEO) агенттігі. Менің көзқарасым қиын емес, бірақ ол әр клиент үшін көптеген құралдар мен мақсатты талдауды қолданады.

Органикалық іздеу өнімділігін бақылауға арналған SEO құралдары

  • Google Іздеу консолі - Google Search консолін (бұрын веб -мастер құралдары деп аталатын) органикалық іздеу нәтижелерінде сіздің көрінуіңізді бақылауға көмектесетін аналитикалық платформа деп ойлаңыз. Google Search консолі сіздің сайтыңызға қатысты мәселелерді анықтайды және сіздің рейтингіңізді белгілі бір дәрежеде бақылауға көмектеседі. Мен «белгілі бір дәрежеде» дедім, себебі Google кірген Google пайдаланушылары үшін толық деректер бермейді. Сонымен қатар, мен консольде қалқымалы қателерді таптым, содан кейін олар жоғалады. Сонымен қатар, кейбір басқа қателер сіздің жұмысыңызға айтарлықтай әсер етпейді. Google Search Console мәселелерін шешуге көп уақыт кетуі мүмкін ... сондықтан сақ болыңыз.
  • Google Analytics - Аналитика сізге келушілер туралы нақты ақпарат береді және сіз келушілерді органикалық трафикті бақылау үшін сатып алу көзі бойынша тікелей бөле аласыз. Сіз мұны жаңа және қайтып келушілерге бөле аласыз. Іздеу консоліндегідей, аналитика Google -ге кірген пайдаланушылардың деректерін жария етпейді, сондықтан сіз деректерді кілт сөздерге, сілтеме көздеріне және т.б. бөлген кезде сізге тек қажетті ақпараттың жиынтығын аласыз. Көптеген адамдар Google -ге кіргенде, бұл сізді адастыруы мүмкін.
  • Google бизнесі - Іздеу жүйесінің нәтиже беттері (SERPs) жергілікті кәсіпорындар үшін үш бөлек аймаққа бөлінеді - жарнамалар, карталар пакеті және органикалық нәтижелер. Карта бумасын Google Business басқарады және сіздің беделіңізге (шолуларыңызға), бизнес деректеріңіздің дұрыстығына, жазбалар мен шолулардың жиілігіне байланысты. Жергілікті кәсіпорын, мейлі бөлшек сауда дүкені болсын, қызмет көрсетуші болсын, жоғары көрінуі үшін Google Business профилін тиімді басқаруы керек.
  • YouTube арнасының аналитикасы - YouTube - бұл екінші ірі іздеу жүйесі және онда қатыспау үшін ақтау жоқ. Бір тонна бар әр түрлі бейнелер YouTute -тен сіздің сайтыңызға бейнелер мен сілтемелер трафигіне органикалық трафикті тарту үшін сіздің бизнесіңіз жұмыс істеуі керек. Бейнелер сіздің келушілердің жеке веб -сайттағы тәжірибесін жақсартады деп айтпаған жөн. Біз беттегі немесе мақаладағы көптеген ақпаратты оқыған кезде келушілердің пайдасын көру үшін бизнес -сайттың әр бетінде тиісті бейнені алуға тырысамыз.
  • SEMrush - Бірнеше керемет бар SEO құралдары органикалық іздеу үшін. Мен SEMrush -ты көптеген жылдар бойы қолдандым, сондықтан мен сізді басқалардың біреуіне итермелеуге тырыспаймын ... мен сіздің түсінгеніңізге көз жеткізгім келеді. болуы тиіс органикалық іздеу өнімділігін шынайы бақылау үшін осы құралдарға қол жеткізіңіз. Егер сіз шолғышты ашып, іздеу жүйесінің нәтиже беттерін қарай бастасаңыз (SERPs) сіз жеке нәтижеге қол жеткізесіз. Егер сіз кірмеген болсаңыз да және жеке терезеде болсаңыз да, сіздің физикалық орналасқан жеріңіз Google -да алатын нәтижеге тікелей әсер етуі мүмкін. Бұл клиенттердің өздерінің өнімділігін тексеру кезінде жіберетін қателігі ... олар жүйеге кірді және іздеуші журналға ие, ол келушілердің орташа келушілерден айтарлықтай өзгеше болуы мүмкін. Мұндай құралдар басқа ортаны біріктіру мүмкіндіктерін анықтауға көмектеседі Бейне, немесе дамуда бай үзінділер сіздің көрінуіңізді жақсарту үшін сайтқа кіріңіз.

Органикалық трафикке әсер ететін сыртқы айнымалылар

Сәйкес іздеу шарттары бойынша іздеу нәтижелерінің жоғары көрінуін қамтамасыз ету сіздің бизнесіңіздің цифрлық маркетинг табысы үшін маңызды. SEO - бұл бұрын -соңды болмаған нәрсе екенін есте ұстаған жөн Дайын... бұл жоба емес. Неге? Сіздің бақылауыңыздан тыс сыртқы айнымалыларға байланысты:

  • Жаңалықтар, анықтамалықтар және басқа ақпараттық сайттар сияқты рейтингі үшін сізбен бәсекелесетін сайттар бар. Егер олар сәйкес іздеулерді жеңе алса, бұл сіздің аудиторияға кіру үшін сізден ақы алады - бұл жарнамада, демеушіліктерде немесе көрнекті орналастыруда. Үлкен мысал - сары беттер. Yellow Pages сіздің сайтыңыздың іздеу нәтижелерін ұтып алғысы келеді, сондықтан сіз олардың көрінуін жақсарту үшін төлеуге мәжбүр боласыз.
  • Сіздің бизнесіңізбен бәсекелесетін кәсіпорындар бар. Олар сіз бәсекелесетін тиісті іздеулерді пайдалану үшін мазмұн мен SEO -ға көп қаражат бөлуі мүмкін.
  • Іздеу жүйелерінде пайдаланушы тәжірибесі, алгоритмдік рейтингі және үздіксіз тестілеу бар. Google үнемі өз қолданушыларының тәжірибесін жақсартуға және іздеудің сапалы нәтижелерін қамтамасыз етуге тырысады. Яғни, сіз бір күні іздеу нәтижесін ала аласыз, содан кейін оны жоғалта бастайсыз.
  • Іздеу бағыттары бар. Кілт сөз тіркестері уақыт өте келе танымалдылықты жоғарылатуы немесе азайтуы мүмкін, ал терминдер мүлдем өзгеруі мүмкін. Егер сіз HVAC жөндеуші компания болсаңыз, мысалы, сіз ыстық ауа райында айнымалы токқа, ал суық мезгілде пеш мәселесіне жетесіз. Нәтижесінде, сіз ай сайынғы трафикті талдай отырып, келушілер саны трендке байланысты айтарлықтай өзгеруі мүмкін.

Сіздің SEO агенттігі немесе кеңесшісі осы деректерді зерттеп, осы сыртқы айнымалылардың көмегімен сіздің жақсарып келе жатқаныңызды нақты талдауы керек.

Маңызды кілт сөздерді бақылау

Сізде адамдар сізді 1 -бетке шығарады деп айтатын SEO алаңы болды ма? Уф ... бұл алаңдарды жойыңыз және оларға күннің уақытын бермеңіз. Кез келген адам 1 -ші бетте бірегей мерзімге ие бола алады ... оған ешқандай күш қажет емес. Кәсіпорындарға органикалық нәтиже алуға шынымен көмектесетін нәрсе-бұл сіздің сайтыңызға әлеуетті тұтынушыны әкелетін брендсіз, сәйкес шарттарды пайдалану.

  • Фирмалық кілт сөздер - Егер сізде компанияның бірегей атауы, өнім атауы немесе тіпті сіздің жұмысшыларыңыздың есімдері болса ... сіздің сайтқа қаншалықты аз күш салғаныңызға қарамастан, сіз іздеу шарттары бойынша дәрежеге ие болуыңыз мүмкін. Мен рейтингті алғаным жөн Martech Zone... бұл менің сайтымның он жылдан астам уақыт бойы болған бірегей атауы. Сіз өз рейтингтеріңізді талдай отырып, брендті кілт сөздер мен брендті емес кілт сөздерді бөлек талдау қажет.
  • Кілт сөздерді түрлендіру -Барлық брендті емес кілт сөздер маңызды емес. Сіздің сайтыңыз жүздеген терминдер бойынша рейтингке ие болуы мүмкін, бірақ егер олар сіздің брендіңізге сәйкес келетін трафикке әкелмесе, неге алаңдауыңыз керек? Біз бірнеше клиенттер үшін SEO міндеттемелерін қабылдадық, онда біз олардың органикалық трафигін күрт азайттық, сонымен қатар олардың ұсыныстарын көбейте бастадық, себебі біз компания ұсынатын өнімдер мен қызметтерге назар аударамыз!
  • Тиісті Кілт сөздер - а дамытудағы негізгі стратегия мазмұн кітапханасы келушілерге құндылық береді. Келушілердің барлығы тұтынушыға айнала алмаса да, тақырып бойынша ең толық және пайдалы бет болу сіздің брендіңіздің беделін және интернеттегі хабардарлығын арттырады.

Бізде соңғы жыл ішінде сайт пен мазмұнға ондаған мың инвестициялаған жаңа клиент бар, олар ондаған орын алады іздеу терминдері, және сайттан ешқандай конверсия болмады. Мазмұнның көп бөлігі олардың нақты қызметтеріне арналмаған ... олар сөзсіз олар көрсетпеген қызметтердің шарттары бойынша орналасқан. Қандай күш жұмсау! Біз бұл мазмұнды алып тастадық, себебі олар қол жеткізгісі келетін аудиторияға қажет емес.

Нәтижелері? Аз кілт сөздер маңызды ... арттыру тиісті органикалық іздеу трафигінде:

Органикалық трафиктің жоғарылауымен кілт сөздердің рейтингі аз

Трендтерді бақылау органикалық іздеу өнімділігі үшін маңызды

Сіздің сайтыңыз ғаламтор мұхитында жүріп жатқандықтан, ай сайын көтерілу мен құлдырау болады. Мен өз клиенттерім үшін бірден рейтингтер мен трафикке назар аудармаймын, мен оларды уақыт бойынша деректерді қарауға итермелеймін.

  • Уақыт бойынша позиция бойынша кілт сөздердің саны - Бет рейтингісін жоғарылату үшін уақыт пен серпін қажет. Сіз өзіңіздің парағыңыздың мазмұнын оңтайландырып, жақсартсаңыз, сол бетті жарнамаласаңыз және адамдар сіздің парақшаңызбен бөліссе, сіздің рейтингіңіз жоғарылайды. 3 -беттегі ең жақсы 1 позиция шынымен маңызды болса да, бұл беттер 10 -беттен басталуы мүмкін. Мен сайттың барлық беттерінің дұрыс индекстелгенін және менің жалпы рейтингімнің өсуін жалғастыруды қамтамасыз еткім келеді. Бұл дегеніміз, біздің бүгінгі жасап жатқан жұмысымыз бірнеше айлар бойы нәтиже бермеуі мүмкін ... бірақ біз өз клиенттерімізге оларды дұрыс бағытта жылжытатынымызды көрнекі түрде көрсете аламыз. Бұл нәтижелерді жоғарыда талқыланған брендтік және белгісіз сәйкес терминдерге бөлуді ұмытпаңыз.

Позиция бойынша кілт сөздердің рейтингі

  • Ай сайынғы органикалық келушілер саны - Сіздің бизнеске байланысты іздеу терминдерінің маусымдық үрдістерін ескере отырып, сіздің сайт іздеу жүйелерінен (жаңа және қайтып келетін) алатын келушілердің санын қарастырғыңыз келеді. Егер іздеу үрдістері ай сайын біркелкі болса, келушілер санының өсуін көргіңіз келеді. Егер іздеу үрдістері өзгерсе, іздеу үрдістеріне қарамастан өсіп келе жатқаныңызды талдағыңыз келеді. Егер сіздің келушілеріңіздің саны біркелкі болса, бірақ сәйкес кілт сөздерді іздеу үрдісі төмен болса ... сіз шынымен жақсы жұмыс жасайсыз!
  • Жыл сайынғы ай сайынғы органикалық келушілер саны - Сіздің бизнеске байланысты іздеу терминдерінің маусымдық үрдістерін ескере отырып, сіз өткен жылмен салыстырғанда сіздің сайтыңыздың іздеу жүйелерінен (жаңа және қайтып оралған) алатын келушілердің санын қарастырғыңыз келеді. Маусымдық жағдай кәсіпорындардың көпшілігіне әсер етеді, сондықтан ай сайынғы келушілердің санын алдыңғы кезеңмен салыстырғанда талдау - сіздің жақсарып келе жатқаныңызды немесе қажет нәрсені оңтайландыру қажет екенін білу үшін жақсы әдіс.
  • Органикалық трафиктен түрлендіру саны - Егер сіздің кеңес беруші агенттігіңіз трафик пен трендті бизнестің нақты нәтижелерімен байланыстырмаса, олар сізді сәтсіздікке ұшыратады. Бұл жасау оңай дегенді білдірмейді ... олай емес. Тұтынушылар мен кәсіпорындар үшін тұтынушылардың саяхаты таза емес сату шұңқыры біз қалай елестеткіміз келеді. Егер біз нақты телефон нөмірін немесе веб -сұранысты жетекшіге байланыстыра алмасақ, біз өз клиенттерімізге осы дереккөзді құжаттайтын стандартты операциялық процедураларды құруға итермелейміз. Бізде, мысалы, әр жаңа клиенттен олар туралы қалай естігенін сұрайтын стоматологиялық тізбек бар ... көпшілігі қазір Google дейді. Бұл карта пакетінен немесе SERP -тен айырмашылығы болмаса да, біз екеуіне де қолданатын күш -жігеріміз нәтиже беретінін білеміз.

Түрлендіруге назар аудару сізге де көмектеседі түрлендіру үшін оңтайландыру! Біз өз клиенттерімізді конверсия жылдамдығын арттыруға көмектесу үшін тікелей чат, қоңырау шалу, қарапайым формалар мен ұсыныстарды біріктіруге көбірек итермелеп отырмыз. Егер жоғары ықтималдықтар мен конверсиялар болмаса, жоғары рейтингі мен сіздің органикалық трафигіңізді ұлғайтудың не пайдасы бар ?!

Егер сіз қазір органикалық келушіні клиентке айналдыра алмасаңыз, онда сізге клиенттердің саяхатында бір болу үшін көмектесетін тәрбиелік стратегияларды қолдану қажет. Біз ақпараттық бюллетеньдерді, тамшылату науқанын жақсы көреміз және жаңа келушілерді қайтып келуге баулу үшін жазылуды ұсынамыз.

Стандартты SEO есептері барлық оқиғаны айтпайды

Мен жоғарыда аталған платформалардың ешқайсысын стандартты есептерді шығару үшін қолданбайтынымды айтамын. Бірдей екі бизнес те жоқ, мен бәсекелес сайттарға еліктемей, өз стратегиямызды қайда капитализациялауға және саралауға болатынына көбірек назар аударғым келеді. Егер сіз гиперлокальды компания болсаңыз, мысалы, халықаралық іздеу трафигінің өсуін бақылау шынымен де көмектеспейді, солай ма? Егер сіз жаңа өкілеттілікке ие емес компания болсаңыз, өзіңізді іздеудің ең жақсы нәтижелерін алатын сайттармен салыстыра алмайсыз. Немесе сіз шектеулі бюджеті бар шағын бизнес болсаңыз да, миллион долларлық маркетингтік бюджеті бар компанияның ақылға қонымды емес екендігі туралы есеп жүргізесіз.

Әр клиенттің деректеріне сүзгілеу, сегменттеу және олардың мақсатты аудиториясы мен тұтынушысы кім екеніне назар аудару қажет, осылайша сіз уақыт өте келе олардың сайтын оңтайландыра аласыз. Сіздің агенттік немесе кеңесші сіздің бизнесіңізді, сіз кімге сататындығыңызды, сіздің дифференциациялаушыларыңыз не екенін түсінуі керек, содан кейін оны бақылау тақталарына және маңызды көрсеткіштерге аударыңыз!

Ақпаратты ашу: мен серіктесмін SEMrush және мен осы мақаладағы серіктестік сілтемені қолданамын.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.