Қалай трафик жоғалтпай өз бизнесіңізді өзгертуге болады

ребрендинг

Көптеген компаниялар өздерінің веб-сайттарын ашқан сәтте бәрін біле бермейді. Керісінше, шағын бизнестің шамамен 50% -ында тіпті дамытқысы келетін бренд имиджін былай қойғанда веб-сайт та жоқ. Жақсы жаңалық - мұның бәрін міндетті түрде жарғанаттың сыртында ойластырудың қажеті жоқ. Жаңа бастаған кезде, ең бастысы - дәл бастау керек. Сізде әрдайым өзгертулер енгізіп, ребрендинг жүргізуге уақыт бар. Domain.ME CMO ретінде, жеке .ME домендік атауларының операторы ретінде мен күнделікті шағын және үлкен ребрендингтік жобаларға куәмін.

Бұл жобалардың себептері әр түрлі. Кейбір адамдар біріктіру кезінде өз брендінің атауын өзгертуге мәжбүр болады, немесе бұл брендтің қазіргі имиджіне байланысты болуы мүмкін, ал кейбір компаниялар тәжірибе жасағысы келеді!

Қандай себеп болғанына қарамастан, бір нәрсе анық - сіз өз бизнесіңізді ребрендинг арқылы жүргізгіңіз келеді. Сіз белгіні, атауды, түсін және бәрін білетін нәрсені өзгерткенде, сіз өзіңіздің тұрақты клиенттеріңізді есіктен қалай өткізе аласыз?

Бұл сіздің клиенттеріңізді ребрендингтің бір бөлігі етудің кілті. Өз аудиторияңыздың қатысуы және үнемі кері байланысы - бұл сәтті көшудің маңызды факторы. Ең дұрысы, сіздің ең адал бренд адвокаттарыңыз сіздің жаңа келбетіңізді сынау тобы бола алады. Оларды тыңдаңыз, нәтижелі кері байланыс ала аламын деп ойласаңыз, сауалнама жүргізіңіз және олардың сіздің бизнесіңіздің бөлігіне айналуына мүмкіндік беріңіз. Адамдар қатысқанды бағалайды, егер олар сіздің брендіңізді бірінші кезекте жасауға көмектескендей сезінсе, оны ұсынуға және қорғауға ықтимал.

Менің веб-сайтым туралы не деуге болады?

Домен атауын өзгерту және ребрендинг кезінде трафикті және сіздің жұмысыңыздың рейтингін сақтау өте қиын болады. Осы іс-әрекеттің арқасында сіз келушілерді (және кейбір сатылымдарды) жоғалтатындығыңызға дайын болыңыз. Алайда, түпкілікті нәтиже мұның бәрін қажет етуі мүмкін және ойластырылған өту зиянды азайтуға мүмкіндік береді. Осы бес ереже сізді бастауға мүмкіндік береді:

  1. Сіздің трафик көздеріңізді білу - Сізге ағымдағы трафиктің қайдан келетіндігі туралы егжей-тегжейлі шолу қажет болады (бұл ақпарат сіздің Google Analytics құралдары арқылы оңай қол жетімді). Трафиктің ең көп мөлшерін жүргізетін арналарға мұқият назар аударыңыз - олардың аудиториясының ребрендинг және доменнің өзгеруі туралы хабардар болуын қамтамасыз етіңіз. Осы нақты арналарға бағытталған стратегияны әзірлеуге уақыт бөліп, оларға өзгеріс туралы жедел және тиімді хабарлаңыз.
  2. Келушілерді бір парақта ұстаңыз - 301 қайта бағыттау туралы естідіңіз бе? Бұл сайтқа келушілерді бастапқыда өз браузеріне енгізген немесе іздеу нәтижелері тізімінен басқан URL мекен-жайына бағыттайды. Бұл сіздің бастапқыда ребрендинг пен доменнің өзгеруі туралы білмейтін тұтынушыларыңыздың сіздің жаңа сайтыңызға жетуіне көз жеткізуге көмектеседі. Кері сілтеме есебін жасағаннан кейін және сіздің веб-сайтыңыз туралы қандай дереккөздер туралы айтатындығын анықтағаннан кейін, сіз барлық URL мекенжайлары сіздің жаңа веб-мекен-жайыңызға бағытталғанына көз жеткізгіңіз келеді. Бұл қадамға кәсіби маман жалдағыңыз келуі мүмкін.
  3. Штепсельді тартыңыз - Барлығын екі рет тексеріп, аудиторияға ауысу туралы дұрыс ақпарат бергеннен кейін, келесі қадам - ​​жаңа веб-сайтыңызды іске қосу. Осы сәтте сіз өзіңіздің Google Analytics есептік жазбаңызды және Search Console-ді жаңа доменге қосқыңыз келеді. (Дугластікін тексеріңіз доменді өзгертуге арналған тізім!) Тек қана емес, сонымен қатар іздеу жүйелері өзгерісті дұрыс анықтап, индекстеуі үшін ескі брендті жаңа активіңіздің метатегтерінде және мәтіндік көшірмелерінде сақтау қажет.
  4. Сілтемелер мен тізімдерді жаңартыңыз - Сіздің сайтыңыздың барлық бизнес каталогтарын жаңарту қажет - егер сіз жергілікті SEO-ға қаражат салсаңыз және бүкіл интернет бойынша каталогтарда жүздеген сілтемелер болса, бұл көп уақытты қажет етеді. Кері сілтемелер, іскери анықтамалықтардағы сияқты, сіздің маңыздылығыңыздың және Интернеттегі қатысуыңыздың көрсеткіштері болып табылады. Бұрын сізбен байланысқан веб-сайттарға хабарласыңыз және олардан сілтемені жаңа URL-мекен-жайға ауыстыруын сұраңыз, сонда сіз іздеу жүйесінің нәтижелерінде жақсы нәтижеге жетесіз.
  5. Алға жылжыту, насихаттау, насихаттау - PR, қонақтарды орналастыру, электрондық пошта хабарландырулары, PPC және сіздің барлық сандық маркетингтік арналарыңызбен адамдарға сіздің жаңа имиджіңіз бен доменіңіз туралы хабарлау үшін пайдаланыңыз. Бұл шығындар сізді бірнеше жаңа ұтып алуларына әкелуі мүмкін және бұл іздеу жүйелеріне сіздің ақпаратыңызды индекстеуге және өзгертулеріңізді дұрыс рәсімдеуге көмектеседі. Маркетингтік науқансыз ребрендингтік жоба жай ысырап болады, сондықтан бұл инвестицияға да сеніңіз.

Іскерлік әлемде өзгеріс жаңа және қалыптасқан компаниялар үшін қалыпты жағдай. Осы өзгерістер арқылы қалай өмір сүруге және өркендеуге болатынын білу өте маңызды, сондықтан сіздің бизнесіңізді жақсы жағынан көрсету үшін қосымша күш салыңыз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.