Қолданба: Көп айнымалы сынақты қалай іске қосу керек (MVT үлгі өлшемі калькуляторы)

Сандық маркетинг пен пайдаланушы тәжірибесін оңтайландыруды тестілеудің екі әдістемесі A / B тестілеу және көп нұсқалы тестілеу (MVT). Екі тәсіл де веб-сайт жұмысын жақсартуға бағытталған, бірақ күрделілігі мен ауқымы бойынша ерекшеленеді. Бұл мақала әрбір әдісті анықтайды, күшті және әлсіз жақтарын салыстырады және көп нұсқалы тестілеуді енгізуге басшылық етеді.

Егер сіз A/B тестін қалай жүргізу керектігін іздесеңіз, біз бұл мақаланы және қажетті калькуляторларды жарияладық.

A/B сынағын қалай орындауға болады

Нақты әлем сценарийі: MVT A/B тестілеуінен асып түседі

қарастырайық а B2B жобаны басқару құралын ұсынатын бағдарламалық қамтамасыз ету компаниясы. Компания демонстрацияға жазылу санын көбейту үшін демонстрациялық сұрау бетін оңтайландырғысы келеді. Олар келесі элементтерді сынауды шешеді:

1. тақырып
2. бейне
3. әрекетке шақыру (ТКТ) Түймесі

A/B тестілеу тәсілі

Компания алдымен әрбір элемент үшін жеке A/B сынақтарын жүргізеді:

Осы A/B сынақтарының негізінде компания жеңімпаз нұсқаларды енгізеді: «Топ өнімділігін 30%-ға арттырыңыз» тақырыбы, бағдарламалық құралдың бақылау тақтасының скриншоты және «Demo сұрау» CTA түймесі. Біріктірілген әсер демонстрацияға тіркелулерді 10% арттыруға әкелуі мүмкін.

Көп нұсқалы тестілеу тәсілі

Енді көп нұсқалы тест әртүрлі нәтижелер беруі мүмкін екенін көрейік. Компания келесі нұсқалары бар MVT орнатады:

Бұл сегіз ықтимал комбинацияны жасайды (2 x 2 x 2). Сынақ жүргізгеннен кейін нәтижелер:

Талдау

MVT комбинациясы екенін көрсетеді Топ өнімділігін 30%-ға арттырыңыз (Н2), іскер топтың бейнесі (I2) және Тегін сынақ нұсқасын бастаңыз (C2) ең жақсы нәтижелерді береді 18% ұлғайту демо тіркелімде. Бұл нәтиже A/B сынақтары ұсынғаннан екі негізгі жолмен ерекшеленеді:

• Жеке A/B сынағында жеңілгеніне қарамастан, іскер топтың имиджі өнімділікке бағытталған тақырыппен үйлескенде жақсырақ жұмыс істейді. Бұл A/B сынақтарында түсірілмеген тақырып пен суреттің өзара әрекеттесу әсерін көрсетеді.
• The Тегін сынақ нұсқасын бастаңыз CTA бұл комбинацияда жақсы жұмыс істейді, тіпті ол жеке A/B сынағында жоғалса да.

Жалпы жақсарту (18%) A/B сынақтарының жеңімпаз элементтерін біріктіруден күткеннен айтарлықтай жоғары (шамамен 10%).

Түсіндіру

Жеңімпаз комбинациядағы элементтер арасындағы синергияны келесідей түсіндіруге болады:

• The Топ өнімділігін 30%-ға арттырыңыз тақырып бизнес шешімдерін қабылдаушыларды қызықтыратын күшті, сандық уәде береді.
• Іскерлік топтың имиджі өнімділік пен топтық жұмысты жақсарту идеясын нығайтады, бұл уәдені нақты және салыстырмалы етеді.
• The Тегін сынақ нұсқасын бастаңыз CTA-мен салыстырғанда кіру кедергісін төмендетеді көрсетілімді сұрау, әлеуетті тұтынушыларға демонстрацияны жоспарламай-ақ өнімділікті арттыруды тікелей сезінуге мүмкіндік береді.

Бұл комбинация біртұтас оқиғаны тиімді түрде баяндайды: міне, өнімділіктің айтарлықтай жақсаруы (тақырып), сіз өзіңіздің командаңызға (сурет) пайда әкелетінін көре аласыз және сіз оны ешқандай міндеттемесіз (CTA) бірден сезе бастай аласыз.

Бұл сценарий тек A/B сынағы арқылы өткізіп жіберуі мүмкін элементтердің қуатты комбинацияларын көп айнымалы тестілеу қалай ашатынын көрсетеді. Осы элементтерді бірге сынау арқылы компания әрбір элементті жеке оңтайландырудан гөрі жақсы нәтиже беретін синергетикалық әсерді тапты. Бұл B2B контекстінде пайдаланушы әрекетіне әсер ету және түрлендірулерді жүргізу үшін әртүрлі бет элементтерінің бірге қалай жұмыс істейтінін анықтаудағы MVT мәнін баса көрсетеді.

Көп нұсқалы тестілеудің күрделілігі

Көп нұсқалы тестілеу бірнеше себептерге байланысты A/B тестілеріне қарағанда күрделірек:

• Бірнеше айнымалылар: MVT бір уақытта бірнеше өзгерістерді тексереді, бұл мүмкін комбинациялар санын экспоненциалды түрде арттырады.
• Үлкенірек үлгі өлшемі: Вариациялар санының көбеюіне байланысты MVT статистикалық маңыздылыққа жету үшін іріктеудің үлкен өлшемін қажет етеді.
• Ұзақ ұзақтығы: MVT сынақтары әдетте A/B сынақтарына қарағанда ұзағырақ жұмыс істейді, себебі іріктеме өлшеміне қойылатын талаптар анағұрлым маңызды.
• Күрделі талдау: MVT нәтижелерін интерпретациялау қиын болуы мүмкін, өйткені әртүрлі элементтердің бір-бірімен қалай әрекеттесетінін түсіну қажет.
• Ресурс қарқынды: Бірнеше нұсқаларды жасау және басқару көбірек уақытты, күш-жігерді және көбінесе арнайы құралдарды қажет етеді.

Көп нұсқалы тестілеудің артықшылықтары

Күрделілігіне қарамастан, көп нұсқалы тестілеу бірнеше маңызды артықшылықтарды ұсынады:

• Тұтас оңтайландыру: MVT бір уақытта бірнеше бет элементтерін оңтайландыруға мүмкіндік береді, өнімділікке не әкелетінін толық көрсетуді қамтамасыз етеді.
• Өзара әрекеттесу әсерлері: MVT-тің негізгі артықшылықтарының бірі - әртүрлі элементтердің қалай жұмыс істейтінін көрсету мүмкіндігі. Бұл оқшауланған A/B сынақтарында көрінбеуі мүмкін элементтер арасындағы синергияны аша алады.
• Тиімді тестілеу: Жеке MVT сынақтары ұзағырақ уақыт алуы мүмкін, бірақ олар ұзақ мерзімді перспективада уақытты үнемдей отырып, бірнеше ретті A/B сынақтарын ауыстыруы мүмкін.
• Нюанстық түсініктер: MVT пайдаланушы қалаулары мен мінез-құлықтары туралы егжей-тегжейлі түсініктер бере алады, бұл дизайн мен мазмұн стратегияларын дәл реттеуге көмектеседі.

Көп өлшемді тестілеуге арналған процесс

Міне, көп нұсқалы тест жүргізудің қадамдық процесі:

1. Айнымалыларды анықтау: Бетіңіздегі қандай элементтерді тексергіңіз келетінін анықтаңыз. Жалпы элементтерге тақырыптар, суреттер, әрекетке шақырулар және орналасу кіреді.
2. Вариацияларды жасау: Әрбір элемент үшін балама нұсқаларды жасаңыз. Есіңізде болсын, комбинациялардың жалпы саны әр элементтің вариациялар санының көбейтіндісі болады.
3. Сынақты орнату: Тестті орнату үшін көп нұсқалы тестілеу құралын пайдаланыңыз. Бұл әртүрлі комбинацияларды жасауды және трафикті бөлу ережелерін орнатуды қамтиды.
4. Үлгі өлшемін анықтаңыз: Статистикалық маңыздылыққа қол жеткізу үшін қажетті таңдама өлшемін есептеңіз. Бұл вариациялар санына және қалаған сенімділік деңгейіне байланысты болады.

Көп айнымалы сынақ үлгі өлшемі күнтізбесі

5. Сынақты іске қосыңыз: Сынақты іске қосыңыз және оның қажетті үлгі өлшеміне немесе алдын ала белгіленген уақыт шегіне жеткенше іске қосылуына рұқсат етіңіз.
6. Нәтижелерді талдау: Әр түрлі комбинациялардың өнімділігін талдау үшін сынақ құралын пайдаланыңыз. Жеңімпаз комбинацияларды және элементтердің өзара әрекеттесуі туралы түсініктерді іздеңіз.
7. Іске асыру және қайталау: Жеңімпаз комбинацияны тікелей бетке қолданыңыз және болашақ сынақтарды хабарлау үшін алынған түсініктерді пайдаланыңыз.

Көп нұсқалы тестілеуге арналған құралдар

Бірнеше құралдар көп нұсқалы тестілеуге көмектесе алады:

• Adobe Target: Adobe Experience Cloud бағдарламасының бөлігі, ол сенімді тестілеу және жекелендіру мүмкіндіктерін қамтамасыз етеді.
• Оңтайлы: Жетілдірілген көп нұсқалы тестілеуді қолдайтын жан-жақты тәжірибе платформасы.
• Unbounce: Ең алдымен қону беттерімен танымал болғанымен, Unbounce сонымен қатар көп нұсқалы тестілеу мүмкіндіктерін ұсынады.
• VWO (Visual Website Optimizer): Көп нұсқалы сынақтарды орнату және талдау үшін пайдаланушыға ыңғайлы интерфейсті ұсынады.

A/B тестілеу оңайырақ және іске асыру жылдамырақ болғанымен, көп нұсқалы тестілеу жан-жақты оңтайландыру тәсілін ұсынады. Әрбір әдістің күшті жақтары мен шектеулерін түсіну арқылы сіз өзіңіздің нақты қажеттіліктеріңіз бен ресурстарыңыз үшін дұрыс тестілеу стратегиясын таңдай аласыз.