Бақылау тізімі: Инклюзивті мазмұнды қалай жасауға болады

Инклюзивтілік және әртүрлілік

Маркетологтар аудиторияны қызықтыратын мазмұнға назар аударатындықтан, біз көбінесе өзімізге ұқсас шағын топтармен кампанияларды ойластырып, жобалап жүрміз. Маркетологтар жекелендіруге және қатысуға ұмтылғанымен, біздің хабар алмасуымыз әр түрлі екендігі жиі ескерілмейді. Мәдениеттерге, жыныстарға, жыныстық қатынасқа бейімділікке және мүгедектікке назар аудармай ... біздің хабарламаларымыз Тарту мүмкін шеттету біз сияқты емес адамдар.

Әрбір маркетингтік хабарламада инклюзивтіліктің басымдығы болуы керек. Өкінішке орай, медиа индустрия әлі күнге дейін белгі қалдырмайды:

  • Әйелдер халықтың 51% құрайды, бірақ хабар таратудың 40% -ы ғана.
  • Көпмәдениетті адамдар халықтың 39% құрайды, бірақ тек 22% хабар таратады.
  • 20-18 жас аралығындағы американдықтардың 34% LBGTQ деп атайды, бірақ тек алғашқы уақыттағы тұрақты адамдардың тек 9% құрайды.
  • Американдықтардың 13% -ында мүгедектер бар, алайда қарапайым адамдардың тек 2% -ында ғана мүгедектер бар.

Инклюзивтілікке назар аудара отырып, БАҚ стереотиптерге қарсы тұруға және бейсаналық бейімділікті азайтуға көмектеседі.

Инклюзивтік анықтамалар

  • Теңдік - әділеттілікті алға жылжытуды көздейді, бірақ бәрі бірдей жерден басталып, бірдей көмекке мұқтаж болған жағдайда ғана жұмыс істейді.
  • Үлестік - бәріне табысты болу үшін қажет нәрсені беру, ал теңдік бәріне бірдей қарау.
  • Қиылысу - кемсітушіліктің немесе кемшіліктердің бірін-бірі қайталайтын және өзара тәуелді жүйелерін құру ретінде қарастырылатын белгілі бір адамға немесе топқа қатысты нәсілдік, таптық және жыныстық сияқты әлеуметтік категориялардың өзара байланысты сипаты.
  • Токенизм - тек символдық күш-жігер жұмсай отырып, аз өкілдіктерді қамтуға тырысу, әсіресе теңдіктің көрінуіне тосқауыл қою үшін аз өкілдіктерді тарту арқылы.
  • Санасыз бейімділік - біздің түсінігімізге, әрекеттерімізге және шешімдерімізге бейсаналық түрде әсер ететін қатынастар немесе стереотиптер.

осы Youtube-тен инфографика инклюзивтілікті қамтамасыз ету үшін кез-келген шығармашылық топпен бірге қолдануға болатын егжей-тегжейлі бақылау тізімін ұсынады, ол сіз құратын мазмұнды жоспарлау, орындау және мақсатты аудиторияның драйвері болып табылады. Міне, бақылау тізімінің қысқаша нұсқасы ... мен оны кез-келген ұйым үшін кез-келген мазмұн үшін пайдалану үшін өзгерттім ... тек бейне емес:

Мазмұны: қандай тақырыптар қамтылған және қандай перспективалар қамтылған?

  • Менің қазіргі мазмұндық жобаларым үшін сіз әр түрлі перспективаларды белсенді түрде іздедіңіз бе, әсіресе өзіңіздікінен өзгеше ме?
  • Мазмұныңыз маргиналды топтар туралы стереотиптерді жоюға немесе жоюға және аудиторияға басқаларға күрделілік пен жанашырлықпен қарауға көмектесу үшін жұмыс істей ме?
  • Сіздің мазмұныңыз (әсіресе жаңалықтар, тарих және ғылыммен байланысты) бірнеше көзқарастар мен мәдениеттерге дауыс бере ме?

Экранда: адамдар маған келгенде не көреді?

  • Менің мазмұнымда алуан түрлілік бар ма? Мазмұнымда сәйкестіліктің бірнеше өлшемдері бойынша (жынысы, нәсілі, этносы, қабілеті және т.б.) әртүрлі ортадан шыққан сарапшылар мен ой көшбасшылары бар ма?
  • Менің соңғы 10 мазмұнымның ішінде ұсынылған дауыстардың әртүрлілігі бар ма?
  • Егер мен анимацияларды немесе иллюстрацияларды қолдансам, оларда терінің әр түрлі реңдері, шаш құрылымдары және жынысы бар ма?
  • Менің мазмұнымды баяндайтын дауыстардың әртүрлілігі бар ма?

Келісім: Мен басқа авторларды қалай қызықтырамын және оларға қолдау көрсетемін?

  • Ынтымақтастық пен жаңа жобалар үшін мен әр түрлі мансап сатыларындағы үміткерлердің алуан түрлілігін қарастырамын және қиылысушылық ескеріле ме?
  • Мен өзімнің платформамды ұсынып, авторларды аз ұсынылған ортадан көтеру және қолдау үшін мүмкіндік аламын ба?
  • Мен әртүрлі қоғамдастықтарды / мазмұнды тарту арқылы маргиналды перспективалар туралы өзімді тәрбиелеймін бе?
  • Менің ұйымым әртүрлі дауыстарды дамыту және келесі ұрпақтың коммуникаторлары / ықпал етушілерін кеңейту үшін қалай жұмыс істейді?
  • Менің ұйымым токенизмнен қалай аулақ болады? Біз әртүрлілікке қатысты мазмұннан тыс мүмкіндіктер үшін аз ұсынылған ортадан шыққан сарапшылар мен коммуникаторларды тартамыз ба?
  • Бюджеттер мен инвестициялар әртүрлілік пен инклюзияға деген міндеттемені қалай көрсетеді?

Аудитория: Мазмұн жасау кезінде аудитория туралы қалай ойлаймын?

  • Қандай аудитория? Мен сан алуан аудиторияны іздеу және тарту үшін өзімнің мазмұнымды құруды ойладым ба?
  • Егер менің мазмұныма белгілі бір топтарға қатысты мәдени тұрғыдан қаралатын тақырып кіретін болса, мен әр түрлі аудиторияны қабылдай алатын контекст ұсынамын ба?
  • Пайдаланушыларға зерттеу жүргізген кезде менің мекемесім әртүрлі перспективалардың ізделуін және қамтылуын қамтамасыз ете ме?

Мазмұн жасаушылар: менің командамда кім бар?

  • Менің мазмұныммен жұмыс жасайтын командалардың арасында әртүрлілік бар ма?
  • Менің тобымның демографиясы қазіргі аудиторияны ғана емес, жалпы халықты көрсете ме?
  • Мен өзімнің жобаларыма консультант ретінде сәйкестіліктің бірнеше өлшемдері бойынша (жынысы, нәсілі немесе этникалық ерекшелігі, қабілеті және т.б.) әртүрлі ортадан шыққан сарапшылар мен ой көшбасшыларын тартып отырмын ба?

маркетингті қосу тізімі

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.