2020 жылы әлем құлыптаулы болған кезде, суреттер мен бейнелерге бай цифрлық тәжірибелер бізді байланыстырды. Біз сандық байланыстың дәстүрлі әдістеріне бұрынғыдан да көбірек сендік және өмірімізді бөлісудің және қауіпсіз қашықтықтан қосылудың жаңа және инновациялық әдістерін қабылдадық. Zoom-дан TikTok пен Snapchat-қа дейін біз мектепке, жұмысқа, ойын-сауыққа, шопингке және жақындарымызбен байланыста болу үшін цифрлық байланыс түрлеріне сүйендік. Сайып келгенде, көрнекі мазмұнның күші жаңа мағынаға ие болды.
Пандемиядан кейінгі әлем қалай дамып жатқанына қарамастан, тұтынушылар өмірдің барлық саласында көрнекі мазмұнды қалайды.
COVID-19 дағдарысы тұтынушылардың өзара әрекеттесуін цифрландыруды бірнеше жылға жылдамдатты.
Осы жаңа шындықтарды іскерлік нәтижелерге әкелетін жолмен қарсы алу үшін брендтер аудиториямен жақсы байланыс орнату үшін визуалды мазмұнның үш аспектісіне назар аударуы керек.
- Микробраузерлер мен шағын экранды қосуға жарық түсіріңіз
Хабар алмасу қолданбаларының әлеуметтік медиа платформаларын басып озғанын білесіз бе? белсенді ай сайынғы пайдаланушылар саны 20%-ға? Жеке хабар алмасу қолданбаларында көптеген пайдаланушылар болғандықтан, брендтер енді тұтынушыларға микробраузерлер немесе сол хабар алмасу қолданбаларында ортақ пайдаланылатын URL мекенжайы арқылы көрсетілетін шағын шағын мобильді алдын ала қараулар арқылы қол жеткізуге мүмкіндік алады.
Сол мобильді сәттерде тұтынушыларға қол жеткізу үшін брендтер тұтынушылар базасы мен белгілі бір салада қандай микробраузерлер танымал екенін анықтау маңызды. жылы Cloudinary компаниясының 2021 жылғы көрнекі медиа жағдайы туралы есебі, біз хабар алмасу платформасы брендтерінің ең жақсы көретіні iMessage екенін анықтадық – ол бүкіл әлемде және секторлар бойынша бірінші орынға ие.
WhatsApp, Facebook Messenger және Slack сияқты сипатталған басқа танымал платформалардың бірі қараңғы әлеуметтік Құрдастары сілтемелерді немесе мазмұнды бөліскен кезде брендтер көре алмайтын көрінбейтін бөлісуді сипаттайтын арналар. Бұл шағын экранды тарту мүмкіндіктері басулар санына және одан әрі қатысуға үлкен әсер етуі мүмкін, бүгінде брендтер бұл мүмкіндікті жіберіп алмауы мүмкін.
Брендтер белгілі бір қараңғы әлеуметтік арналардың бірегей қажеттіліктерін қанағаттандыру арқылы микробраузерлер үшін суреттері мен бейнелерін дайындай алады. Әрбір микробраузер сілтемені алдын ала қарауды басқаша ашады, сондықтан брендтер сілтемелерді басуды тарту үшін осы суреттер мен бейнелерді сәйкесінше оңтайландыруы және бейімдеу керек. Оңтайландырылған көрнекі бейнелер арқылы брендтер сілтемелер отбасы, достар және әріптестер арасында ортақ болған кезде жақсы әсер қалдырады.
- Бейне, бейне және басқа бейнелермен қызықты оқиғаларды бөлісіңіз
Пандемия кезінде бейне трафигі айтарлықтай өсті, бұл біздің құлыпталған шындықтардан тыс әлемге шлюз болды.
2019 жылдың қаңтарынан бастап және пандемия кезінде бейне сұраулар 6.8%-дан 12.79%-ға дейін екі есе өсті. Бейне өткізу қабілеті 140 жылдың екінші тоқсанында ғана 2%-дан астамға өсті.
Бейненің үздіксіз өсуімен брендтердің тұтынушыларға жету үшін бұрынғыдан да көбірек бейне мазмұнын басқарып, түрлендіруі таңқаларлық емес. Бұл күшті әңгіме құралын бірнеше жолмен пайдалануға болады, соның ішінде:
- Сатып алуға болатын бейнелер – Электрондық коммерция брендтері үшін сатып алуға болатын бейнелер өнімдерді жандандырады, содан кейін сатып алушыларды сол сәтте сатып алуды жүзеге асыра алатын тиісті өнім беттеріне байланыстырады.
- 3D бейнелері – Брендтер 360D үлгісінен 3 градустық анимацияланған кескіндерді немесе бейнелерді жасай алады, бұл өнімнің әрбір егжей-тегжейлі бетінде заманауи және жауап беретін сатып алу тәжірибесін жасайды.
- Пайдаланушы интерфейсі бейнелері – Бейнелерді күтпеген және креативті жолдармен де жеткізуге болады, мысалы, тұтынушыларға арналған онлайн платформада рецепт идеялары немесе безендіруге арналған кеңестер сияқты нәрселерді көрсетеді, бұл үздіксіз бренд тәжірибесін жасауға көмектеседі.
Бұл бейнелерді, маркетинг топтарын және оларға қолдау көрсететін әзірлеушілерді біріктіру бейне активтерін орта есеппен 17 рет түрлендіру. Бұл әзірлеушілерден бейне кодектерді масштабта басқаруды талап ететін өте күрделі және көп уақытты қажет ететін процесс. Жүздеген сағаттық әзірлеу уақытын үнемдеу және бұл уақытты инновациялық күш-жігерге қайта бөлу үшін брендтер процесті жылдам және үздіксіз ету үшін AI-ға сене алады.
- Мобильді жауап беруді жақсарту
Мобильді жауап беру мүмкіндігі, әсіресе мобильді есептік жазбалар шамамен алғанда, міндетті болып табылады веб-трафиктің жартысы дүние жүзі бойынша. Брендтер үшін бұл кескіндер мен бейнелердің жауап беретін және мобильді құрылғылар үшін оңтайландырылғанын қамтамасыз ету дегенді білдіреді. Көрнекі активтері үшін жауап беретін дизайнды пайдаланбайтындар SEO рейтингін көтеру мүмкіндігін жоғалтады. Google-дің негізгі веб-орталықтары барлығы пайдаланушы тәжірибесіне қатысты және мобильді жауап беруге басымдық беру брендтің веб-сайтының іздеу рейтингінде оңай табылуын қамтамасыз етеді.
Күн сайын әртүрлі платформаларға суреттер мен бейнелерді жеткізу кезінде бұл оңай жұмыс емес. Оны әртүрлі қарау терезелері, бағдарлар және құрылғылар арқылы көбейтіңіз және бұл өте ауыр тапсырма болуы мүмкін. Барлығы мобильді құрылғылардың бірінші әлемі үшін оңтайландырылғанына көз жеткізу үшін брендтер экранға немесе құрылғыға қарамастан бірдей, жоғары сапалы пайдаланушы тәжірибесін жеткізу үшін автоматтандырылған жауап беру дизайнын қолдана алады. Автоматтандыру арқылы брендтер жұмыс процесінде жоғары тиімділікті қамтамасыз ете алады және ұялы телефондағы рейтинг пен тәжірибені айтарлықтай жақсарта алады.
Визуалды-бірінші қатысудың күшімен жақсырақ байланыстар жасаңыз
Пандемиядан біз белгісіз уақыттарда брендтер өздерінің мақсатты аудиториясымен қалай байланысу керектігін түсінуі керек екенін білдік. Микробраузерлер, бейнелер және мобильді веб-сайттар тұтынушылардың өздерінің сүйікті брендтерін қалай қабылдайтынын және өзара әрекеттесетінін қалыптастыруды жалғастырады. Бұл тәжірибелерді ауқымды түрде жеткізу үшін автоматтандыру және AI қажет болады.
Цифрлық ықпалдастықтың осы жаңа әлемінің орталығында көрнекі бейнелермен брендтер осы ең жақсы тәжірибелерді өздерінің жалпы стратегияларына енгізе алады және визуалды бірінші тәжірибеде жолақты көтере алады.
