Талдау және тестілеуӘлеуметтік медиа және әсер етуші маркетинг

Біз танымал болған кезде әсерлі деп айтуды доғаруымыз керек

Мен оны бүгін тағы көрдім... басқа Influencer Тізім. Тырнақтарымды бетіме тырнап, шашымды жұлумен айналысқандықтан, тізімді түгелдей аша алмадым. Бұл әсер етушілер тізімі емес еді, бұл тағы бір танымалдық тізімі болды. Айырмашылықты бәріміз түсінетінімізге сенімді болу үшін жалғастырып, екеуін анықтайық:

  • Танымал: Көптеген адамдар немесе белгілі бір адам немесе топ ұнатады, сүйсінеді немесе ұнатады.
  • Ықпалды: Біреуге немесе бір нәрсеге үлкен әсер ету.

Маркетологтар үшін сіз екеуінің арасында үлкен айырмашылық бар. Бұл көз алмалары ниетке қарсы. Адамдардың көп болуын қаласаңыз көру сіздің заттарыңыз ... танымал болыңыз. Бірақ егер сіз көп адамдар алғыңыз келсе сатып алу сіздің заттарыңыз ... ықпалға барыңыз. Танымал адамдарда немесе брендтерде көптеген адамдар бар сияқты оларды. Беделді адамдарда немесе брендтерде адамдар бар сенімділік оларды.

Снукки

Әлі түсінбедіңіз бе? 2012 жылдың ең танымал аналарының бірі Николь болды Снукки Полицци. Twitter-де Snooki-дің 6.1 миллион жазылушысы бар. Снуки тақырыптары фотосурет, пицца, пісіру, әскери және аяқ киім кіреді. Сондай-ақ, Снукидің аты көптеген тізімдерде ана болуымен синоним.

Снуки солай екені даусыз әйгілі. Бірақ ол ол ма, жоқ па ықпалды бұл тақырыптар бойынша даулы. Адамдар Snooki-ден аяқ киім стильдеріндегі ең соңғы үлгілерді іздеуі мүмкін, өйткені ол поп белгішесі... бірақ ол сіздің келесі камера сатып алу, пицца сатып алу, қарулы күшке қатысты сұрақ, пісіру рецепті немесе ата-ана тәрбиесі туралы сұраққа қатысты пікіріңізге әсер ететіні күмәнді. Мен Snooki-ді қағып жатқан жоқпын... жай ғана Snooki мүлдем танымал, бірақ күмәнді әсері бар екенін атап өткім келеді.

Мәселе осында әсер ету ұпайлар мен тізімдер шынымен де әсерлі емес. Snooki-ді әсер етуші ретінде тізімдеу дәл емес. Егер мен фотография туралы пікір алғым келсе, мен оны іздеймін Пол Д'Андреа. Пицца? Мен иесі Джеймс досыма барамын Брозиннидікі. Пісіру? Менің анам.

Сіз түсінесіз. Бірақ менің ықпал етушілерім туралы бірдеңе байқайсыз ба? Олар танымал емес және миллиондаған ізбасарлары немесе жанкүйерлері жоқ. Олар маған сенімді, өйткені мен уақыт өте келе олардың әрқайсысымен жеке қарым-қатынас құрдым және олар менің сенімімді ақтады. Мен танымал адамдардың ықпалды бола алатындығына жеңілдік жасамаймын ... көп нәрсе. Алайда мен ықпалды болу үшін танымал болу керек деп есептеймін. Олай емес.

Жеке мысал ретінде мен өзімнің айналғанымды білемін ықпалды маркетингтік технология кеңістігінде. Мен соңғы бірнеше жылда 4 миллиард доллардан астам сомаға сатып алулар мен инвестициялар туралы кеңес бердім және көптеген компанияларға керемет бағыт бердім. Айтпақшы, мен олай емеспін әйгілі кеңістікте. Сіз мені тым көп тізімдердің алғашқы ондығынан таба алмайсыз және мен әлеуметтік медиа мен маркетингтегі оқиғаларды бастырмаймын. Менің ойымша, егер тізімдер салалық көшбасшылық пен сенімге негізделген болса, мен өзімді әлдеқайда жоғары дәрежеде табатын едім. Бұл шағым емес... жай ғана байқау.

Біз ықпал мен танымалдылықты жақсы ажыратудың жолын табуымыз керек. Маркетологтар әсер етушілерді анықтап, ықпал етушілермен бірге өз өнімдері мен қызметтерін бөлісуге көмектесу үшін ақша салуы керек. Сонымен қатар, маркетологтар жай танымал болып табылатын және ештеңеге әсер етпейтіндерге ақша ысыраптаудан аулақ болу керек.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.