Біз танымал болған кезде әсерлі деп айтуды доғаруымыз керек

снуки

Бүгін тағы бір рет көрдім ... тағы бір 2012 әсер етушілер тізімі. Мен бүкіл тізімнен өте алмадым, өйткені мен тырнақтарды бетіме тырмап, шашымды жұлып алу үшін бос емес едім. Бұл әсер етушілер тізімі емес еді, бұл кезекті танымал тізім болды. Айырмашылықты бәріміз түсінетінімізге сенімді болу үшін, келесілерді анықтайық:

  • Танымал: Көптеген адамдар немесе белгілі бір адам немесе топ ұнатады, сүйсінеді немесе ұнатады.
  • Ықпалды: Біреуге немесе бір нәрсеге үлкен әсер ету.

Маркетологтар үшін сіз екеуінің арасында үлкен айырмашылық бар. Бұл көз алмалары ниетке қарсы. Егер сіз көп адамдар алғыңыз келсе көру сіздің заттарыңыз ... танымал болыңыз. Бірақ егер сіз көп адамдар алғыңыз келсе сатып алу сіздің заттарыңыз ... ықпалға барыңыз. Танымал адамдарда немесе брендтерде көптеген адамдар бар сияқты оларды. Беделді адамдарда немесе брендтерде адамдар бар сенімділік оларды.

СнуккиӘлі түсінбейсіз бе? 2012 жылдың ең танымал аналарының бірі - Николь «Снуки» Полизци. Twitter-де Snooki-дің 6.1 миллион жазылушысы бар. Снукидің Klout ұпайы - 88. Снуки тақырыптары фотосурет, пицца, пісіру, әскери және аяқ киім кіреді. Сондай-ақ, Снукидің аты көптеген тізімдерде ана болуымен синоним.

Снуки солай екені даусыз әйгілі. Бірақ ол ол ма, жоқ па ықпалды осы тақырыптар бойынша даулы. Адамдар Snooki-ден аяқ киімнің соңғы үлгілерін іздеуі мүмкін, өйткені ол поп-белгішесі ғой ... бірақ ол сіздің келесі камера сатып алу, пицца сатып алу, қарулы күштер туралы сұрақ, пісіру рецепті немесе ата-ана туралы сұраққа сіздің көзқарасыңызға әсер етуі мүмкін деген күмән бар. Мен Снукиді ұрып жатқан жоқпын ... тек Снуки өте танымал, бірақ оның күмәнді әсері бар екенін көрсетемін.

Мәселе осында әсер ету ұпайлар мен тізімдер шынымен де әсерлі емес. Snooki-ді әсер етуші ретінде тізімдеу дәл емес. Егер мен фотография туралы пікір алғым келсе, мен оны іздеймін Пол Д'Андреа. Пицца? Мен иесі Джеймс досыма барамын Брозиннидікі. Пісіру? Менің анам.

Сіз түсінесіз. Бірақ менің ықпал етушілерім туралы бірдеңе байқайсыз ба? Олар танымал емес және миллиондаған ізбасарлары немесе жанкүйерлері жоқ. Олар маған сенімді, өйткені мен уақыт өте келе олардың әрқайсысымен жеке қарым-қатынас құрдым және олар менің сенімімді ақтады. Мен танымал адамдардың ықпалды бола алатындығына жеңілдік жасамаймын ... көп нәрсе. Алайда мен ықпалды болу үшін танымал болу керек деп есептеймін. Олай емес.

Жеке мысал ретінде мен өзімнің айналғанымды білемін ықпалды маркетингтік технология кеңістігінде. Мен соңғы бірнеше жылда 500 миллион доллардан астам сатып алу және инвестициялау туралы кеңес беріп, көптеген компанияларға керемет бағыт бердім. Айтуынша, мен ғарышта танымал емеспін. Сіз мені тым көп тізімнің алғашқы ондығынан таба алмайсыз және мен әлеуметтік медиа мен маркетингтегі оқиғалардың тақырыбы емеспін. Менің ойымша, егер тізімдер салалық көшбасшылық пен сенімге негізделген болса, мен өзімді әлдеқайда жоғары санайтын болар едім. Бұл шағым емес ... жай байқау.

Біз ықпал мен танымалдылықты жақсы ажыратудың жолын табуымыз керек. Маркетологтар әсер етушілерді анықтап, ықпал етушілермен бірге өз өнімдері мен қызметтерін бөлісуге көмектесу үшін ақша салуы керек. Сонымен қатар, маркетологтар жай танымал болып табылатын және ештеңеге әсер етпейтіндерге ақша ысыраптаудан аулақ болу керек.

6 Пікірлер

  1. 1

    Менің ойымша, бізге тек «көрінетін» «танымал» және «ықпалды» емес үшінші санат қажет. Мен Снуки өте танымал болғанымен («ұнайды, сүйсінеді немесе ұнайды») деп дау айтпас едім.

    Бөліскеніңізге рақмет, Даг!

  2. 2

    Дуглас, өзіңіз көргендей, біз Little Bird-де басқа тақырып мамандары арасында танымалдылық әсер ету, тәжірибе және т.с.с. бағытында жақсы прокси болады деп санаймыз. Бұл сіздің ойыңызша әсерді өлшеудің жақсы әдісі ретінде қаншалықты тиімді?

    • 3

      Сәлем @marshallkirkpatrick: disqus! Кішкентай Берд берілген тақырыптың әртүрлі өлшемдерін ұсынуда сондай керемет жұмыс жасайды, сондықтан біз әсер етушілерді анықтай аламыз. Танымалдың ішінде де тек танымалдылыққа қарау қаупі бар. Біреудің іс-әрекетке әсер ету қабілетін ашатын ретвиттер, қосымша бөлісу және т.с.с әрекеттер бар ма деп ойлаймын. Екі twitter аккаунтын ескергенде - біреуінің ізбасарлары көп, екіншісінде бірнеше ізбасарлары бар, бірақ көп ретвиттері бар - мен соңғысына назар аударар едім.

      • 4

        Douglass, осыны жазғаныңызға рахмет. Енді мен мұның нені білдіретінін сұрауға ТЫЙЫМ: «Кішкентай құс а-ның әр түрлі өлшемдерін қамтамасыз етуде өте жақсы жұмыс істейді
        біз тақырыпты анықтай алдық ».

        Мен Little Bird бета-нұсқасының қатысушысымын, бірақ мен мұны өзіме пайдалы құрал деп санамаймын. Маған бірдеңе жетіспейтіні анық және сіз осы түсініктемеде не нәрсеге назар аударасыз. Нақтылау туралы ойланасыз ба? Көп рақмет.

        • 5

          Сәлем @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - Little Bird-мен, мен белсенділіктің сүзгілердің бірі болып табылатындығын және белсенділікті, тыңдауды және тақырып жетекшілерін ең көп бағанмен салыстыра алатындығымды ұнатамын. Бұл әсер етушілердің лездік тізімін жасамайды, бірақ бұл маған алға және артқа секіріп, шоттарды біраз талдауға мүмкіндік береді.

          Шындықты айту керек, мұндай құралдар бұл жазбаны жазуға түрткі болған жоқ. Мені ынталандырған 2012 жылға арналған барлық мағынасыз Top Influencer тізімдері болды. Мен Klout, Appinions және Little Bird сияқты құралдарды бағалаймын - олар жақсы нәтижелер беру үшін алгоритмдерді құруға тырысады. Бұл өте күрделі мәселе!

  3. 6

    Дуглас - Сіз бұл мәселеде әлі де туды желбіретіп тұрғаныңызды көру өте жақсы. Біз адамдарға дәл осы тақырыпта білім беру үшін біраз уақыт жұмсадық. Жақында шығарған сіздің жазбаңыздың жүрегіне енетін бейнені қараңыз. http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ Жақсы жұмысты жалғастырыңыз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.