Әсер етуші маркетингтің жаңа үлкен келісімі - мысалдар келтірілген

әсер етуші маркетинг құралдары

Мен жіберіп алмаңыз деген сөзден бастауым керек Douglas KarrSocial Media Marketing World-та әсер етуші маркетинг туралы презентация!

Influencer Маркетинг дегеніміз не?

Негізінде, бұл беделді адамдарды, блогерлерді немесе танымал адамдарды танымал желілерге сүйене отырып, сіздің жеке аккаунттарыңызда сіздің брендіңізді насихаттауға сендіруді білдіреді. Ең дұрысы олар мұны ақысыз жасар еді, бірақ шын мәнінде сіз ойнауға ақы төлейсіз. Бұл өсіп келе жатқан нарық, және оны дұрыс іске қосқан кезде кірістер сіздің брендіңізге үлкен табыс әкелуі мүмкін.

Менің ойымша, бұл сәл естілуі мүмкін цифрлық артқы аллея бірақ жарнаманың бұл түрінде жаңа немесе көлеңкелі ештеңе жоқ, немесе біз индустрияда осылай атаймыз ақпарат тарату. Бұрын сіз жай еститін едіңіз, Nike компаниясы Майкл Джорданды қолдайды or Роджер Федерер демеушілердің есебінен жылына 71 млн. Уақыт өте келе компаниялар агрессивті бола бастады, Надаль сағат ашық французда жүру үшін 525,000 доллар төледі or Tiffany & Co компаниясы Энн Хэтэуэйге Оскарға 750,000 XNUMX доллар төлейді. Бүгінде бұл компаниялар бар сауда-саттық соғыстарын тегістеу адамдарға өз өнімдерін Дженнифер Лоуренс сияқты жұлдыздармен жарнамалау үшін ақша төлеу (оны не деп атайық).  

Ал қалған әлем туралы не деуге болады? Брендтер өз өнімдерін жарнамалау үшін ақша төлей алатын басқа да ықпалды адамдар бар ма? Блог жүргізетін немесе танымал әлеуметтік медиа-аккаунттары бар адамдар әлеуметтік медианы дүрліктіру үшін нарыққа жете ме?  

Иә. Жарнаманың осы түрінің айналасында тұтас бір сала қалыптасуда, оның аты код әсерлі маркетинг. Мұны Fortune 500 компаниялары атайды отандық жарнама, Мазмұнды маркетингтік компаниялар осылай атайды жарнамалық мақалалар және ең танымал Blogger немесе Influencer ақпараттық-түсіндіру қызметі. Мұны шатастыруға болмайды демеушілік бейнелер немесе «демеуші твиттер»Немесе Facebook хабарламаларын насихаттады. Бұл тікелей Twitter және Facebook сияқты әлеуметтік медиа платформаларында салынған құралдар.

Қараңыз, бұл әлеуметтік медиа қуаттылықтары бұрынғыдай емес. Бір кездері отбасы мен достарының суреттерімен бөлісетін және байланыста болатын жері енді майды майланған жарнама бегемотына айналды, ол керемет дәлдікпен көрермендерге бағытталған. Дәл осы платформалар барлық блогерлерден, жеке тұлғалардан және бүкіл әлем бойынша өнімдерді жарнамалайтын адамдардан ақпарат беру үшін қолданылады. Бірақ барлық мазмұн бірдей емес. Мұнда әсер етушілер әсер етіп, демографиялық көрсеткіштер бойынша миллиондаған адамдарға жетеді, жарнама берушілер үшін ойын өзгерді.

Мұны қалағаныңызша атаңыз, контент жасайтын брендтер мен жарнама жасайтын брендтер арасындағы сұр сызық әлдеқашан өтіп кеткен. Бүгінгі күні бұл соншалықты негізгі болып табылады ФТК индоссаменттер туралы нұсқаулықтарын жаңартты 2009 және цифрлық жарнама бойынша нұсқаулық 2013 жылы. Мұны жақсы көріңіз немесе жек көріңіз, бұл заңды, брендтер мұны жасайды, ал контент жасаушылар одан үлкен уақыт алады.

Сонымен, сіздің маркетинг әсер етуші маркетингтен қалай пайда көреді? Сіз бұл бизнес үшін дұрыс екенін білесіз бе? Сандық маркетингтің жылдамдығымен бастауға болатын бірнеше мысалдарды, бағдарламалық жасақтаманы және стратегияларды қарастырайық!

Әсер етуші маркетинг мысалдары

Сіздің бюджетіңізге байланысты мүмкіндігіңіз болуы мүмкін әсер ету әйгілі, медиа-медиа блогы немесе Facebook-тағы жай танымал адам. Маркетингтің қалай әсер ететінін жақсы түсіну үшін олардың кейбір мысалдарын қарастырайық.

  • Youtubers - Pixiwoo-ны алыңыз, олар макияжға 1.7 миллион ізбасарлары бар апалы-сіңлілі. Ақысыз цифрлық макияж журналын шығарады және өздерінің блогтары, Youtube каналы және әлеуметтік медиа макияжының мамандары ретінде өздерін орналастырады. Назар аударыңыз БІЗМЕН ЖҰМЫС: Бизнес-анықтамалар… парақтың мен туралы бөлімінде.

  • Pinterest - Интернеттегі ең ықпалды нарықтардың бірі Pinterest. Көптеген PinPro's Мен оларды қалай атағанды ​​ұнатамын, миллиондаған ізбасарлары бар және сол жердегі қоғамдастықтардың сатып алу тәжірибесіне қатты әсер етеді. Енгізу Кейт Арендс, 2.6 миллион ізбасарлары бар PinPro және сұлулық пен сән санатында үлкен ықпал. Кейт а Өнім тақтасы оның Pinterest-те затты қайдан сатып алуға болатындығы туралы сілтеме бар.

Kate Arends Pinterest өнім парағы

  • Twitter - Твиттер - бұл 140 таңбадан тұратын шектеулердің жері, бірақ бұл мыңдаған ықпалды әлеуметтік орталықтардың өз брендтері үшін миллиондаған тұтынушыларға жетуіне кедергі бола алмады. Мысалға алайық @MrScottEddy - @Zipkick үшін ғаламдық бренд елшісі - саяхатқа тапсырыс беру бағдарламасы. Жарты миллионнан астам ізбасарлары бар, сіз мұның Zipkick үшін керемет PR екенін түсінесіз!

скотт-эдди-зипкик-елші

  • Facebook - Кез-келген желідегі кез-келген ықпал етушінің Facebook бар. Facebook тұтынушылар ықпалының негізгі көзі емес, бірақ бұл сөзсіз әсер етуші арсеналына күшті қосымша болып табылады. Егер сіз әсер етушіні төлейтін болсаңыз, олар барлық арналарда, соның ішінде Facebook-те контент жариялайтын болады. Мазмұн түрінің кең ауқымымен бұл платформа хабар алмасудың керемет құралы болып табылады. Мұның бір мысалын Олимпиада ойындарының алтын медалінің иегері Сидней Лерустан көруге болады.

Сидней Леру өзінің Twitter және Facebook-ті Body Armor спорттық сусынын насихаттау үшін пайдаланады.

  • жүзім сабағы - Танымал Viner (306K) Меган Синьоли Vine-де бірнеше брендтерде жұмыс істейді, соның ішінде Warner's Bras-ға арналған Vine бейнесін жасау. Сәйкес AdAge, олар өздерінің # жайлы науқанын нөлдік ізбасарлардан бастады және 5,000-ға жуық аяқталды. Жалпы әлеуметтік акциялар 500,000 лайк, түсініктеме және қайта қарауға жақындады, мүмкін 9.8 миллионға жетті.

  • Blogs - Сіз сұрадыңыз ба Douglas Karr туралы Martech Zone's ықпал ету? Бұл маркетингтік платформаны сатып алу туралы келесі шешімді зерттейтін немесе шешетін маркетологтар үшін интернеттегі орталық орынға айналды. Martech Zone артында гүлденген агенттік бар, DK New Media, ірі брендтер мен маркетингтік технологиялар компанияларына нарықтағы үлестерін өсіруге көмектесетіндер. Сондай-ақ олар инвесторларға инвестициялық мүмкіндіктер, бәсекеге қабілетті зерттеулер және т.б. мәселелер бойынша кеңес береді, жарнамалық парақта Даг өзінің веб-сайты мен әлеуметтік трафигін егжей-тегжейлі баяндайды және брендтердің байланысуының оңай әдісін ұсынады.

Маркетингтік технологиялар бойынша кеңесшілер

  • Instagram: @Swopes Instagram-дағы ең танымал әсер етушіден алыс, бірақ ол әлі күнге дейін 250K-ті таң қалдырады. Осындай нөмірлер арқылы сіздің брендіңіз танылып, өте сәтті әсер акциясынан пайда табуға болатын еді. @Swopes-тің жас, әрі қызғылықты кеші бар, сондықтан Moet & Chandon жарнамасы жақсы орналастырылды және 7.5 мыңға жуық лайк жинады.

Инстаграмға ықпал ету науқанын ауыстырады

Әсер етушілерді қайдан табасыз?

Сіз қазір ықпал етушілердің бар екенін білесіз және оларды брендтер пайдаланады, бірақ сіз қалай білесіз? Айтуға оңай және қиын жол бар. Қиын жол - бұл өндірісте, зерттеуде қолданылатын алғашқы әдіс. Бұл әдетте ұзақ уақытты іздеуді, байланысуды, сендіруді, келіссөзді, мазмұнды басқаруды, жүзеге асыруды, бақылауды және өлшеуді білдіреді. Бұл өте үлкен болуы мүмкін және әдетте бірнеше адам толық жұмыс істеп, оны аяқтайды. Кез-келген PR, SEO, әлеуметтік немесе басқа сандық маркетинг агенттігінен сұраңыз, олар сізге маркетингтің осы түрі қанша уақытты алатынын айтады.  

5 жыл бұрын мен басқарған SEO фирмасы 1 қызметкерді блогерлерді іздеуге және олармен байланысуға, ал екіншісін келіссөздер жүргізуге, басқаруға және науқанды бақылауға ... бір клиентке арнайды! Джефф Фостер, бас директор Томосон.

Әсер етушілерді уақтылы және уақытылы іздеп, олармен байланысуға деген көңілсіздіктен әсер етуші нарықтар қалыптаса бастады. Компаниялар платформалар жасады:

  1. Тіркеуге және әлеуметтік ізбасарларын және веб-сайт трафигін көрсетуге ықпал етушілер.
  2. Түймені басу арқылы демеушілік жарнаманы сатып алуға арналған брендтер.

 

Нарықтағы әсер етуші ең танымал платформалар:

Томосон

Томосон брендтерге мазмұнды құру қажеттілігін және тиісті блогерлердің мақалаға жүгінуіне мүмкіндік береді. Бұл жұмыс күндерін үнемдейді және брендке мінсіз жазушыны тарылтуға көмектеседі. Беделді блогерлер сөзбе-сөз Tomoson.com-дағы брендтердің қолында. Олардың әрқайсысы өздерінің ізбасарлары мен нарықтағы өз таңбаларын көрсететін профильдері бар.

Әсер етуші маркетингтік бағдарлама

Маркетологтарға әлеуметтік желілерде беделді адамдарды арнайы табуға мүмкіндік беретін бағдарламалық жасақтама да бар. Жоғарыда аталған базарлардан айырмашылығы, сіз осы бағдарламалық жасақтама құралдары арқылы тапқан блогерлер қол жетімді емес. Бұл ықпалды адамдар өздері жазылып, айтпады иә, мен демеушілік жазба жасауға дайынмын»500 долларға сатылды. Оның орнына бағдарламалық жасақтама жоғары іздеуді және жоғары веб-трафикті іздеп, веб-торап арқылы жүреді. Біріктірілгеннен кейін, бұл брендтерге осы ықпал етушілерді оңай табуға және оларға қол жеткізуге мүмкіндік береді.

Tomoson іздеу

On Томосон бұл сіздің блогыңызға әсерлі блогерлерді ғана емес, сонымен қатар өз блогыңызға қызықты әрі ортақ мазмұнды мазмұнды блогерлерді табуға өте оңай.

Әсер етуші маркетингтік стратегия

Стратегия туралы ойлағанда, алдымен өзіңіздің брендіңізді ойлауыңыз керек. Сіздің мақсатты демографиялық жоспарыңыз кім және олардың хоббиі қандай? Сіз кімге жетуге тырысып жатырсыз? Қолөнерді ұнататын және Pinterest-ті байланыстырып, күндерін өткізетін мама блогер? Инстаграмның керемет суретін іздеуге апаратын үлкен бюджеттік саяхатшы? Немесе макияжды үйреніп жүрген жасөспірім қыз Youtube-тағы өзінің түсімен жақсы жұмыс істейтін шығар. Мұның бәрі бренд пен мақсат туралы. Әсер етушілер цифрлық маркетингте дұрыс және сапалы, шабыттандыратын, күлкілі немесе пайдалы мазмұн дұрыс мақсатты демографиялық деңгейге жеткізілген кезде күшті таңдау бола алады.

Мысалы, Марриотты алайық, олар Diamond PR көмегімен 8 супер ықпалды блогерлерді тауып, Флоридадағы қонақ үй несиелерін берді және өз қызығушылықтарына сәйкес қалаған нәрселерінен ләззат алуға мүмкіндік берді. Ақысыз қазбаларды ұнатқаннан кейін олар өздерінің арналарында өтіп, Флоридадағы Марриоттың әр жерінде өздерінің таңғажайып оқиғалары туралы әлемге әңгімелеп берді.

Сіз Марриотт сияқты тәжірибені (өнімді емес) сатқан кезде, олар әсер етушілерге оны тегін беріп, әлемге айтуды жөн көрді. Бұл керемет тактика және өте талғампаз орындау болды. TheOutReachMarketer осы науқанның нәтижелері туралы хабарлайды:

  • Блогтан 39 хабарлама тапты
  • 8 блогерді біріктіріп ай сайынғы бірегей келушілер саны 1,043,400 XNUMX XNUMX-ге жетті
  • The # BloggingFL хэштег Twitter-дің 8 миллионға жуық уақыттық жеткізіліміне жетті
  • Facebook және Instagram арқылы блогерлер өздерінің ізбасарлары арқылы 30,000 XNUMX адамға жетті

Тағы бір жақсы мысал - Вэнди оны кері қайтарып жібергенде, аналарға және сән / стильдегі блогерлерге хабарласып, әрқайсысына аязды купонды тегін берді. Мақсат - аязды вафли конусында сатуға болатындығын насихаттау. Блогерлердің әрқайсысынан Вендидің аязынан ләззат алып, жақсы естеліктермен бірге еліктіретін көрнекіліктер қамтылған контент орналастыруды сұрады. Бұл жерде Венди үлкен нәтижеге қол жеткізді, ол барлық әлеуметтік медиа арналарында жақсы мазмұнмен бөлісті.

Әсер етуші маркетингті пайдалану кезінде сәттіліктің кепілі сіздің брендіңіз бен мақсатты нарығыңызды білу болып табылады. Сіз олардың ұнататын / ұнатпайтын, хоббиі мен қызығушылығын білуіңіз керек. Сандық әсер етушілер жай жарнамалық күшейткіштер. ROI және хабарламаны тарату тұрғысынан ең маңыздысы - мазмұнның сапасы және жарнаманың бағыты. Егер сіз GREAT контентін ұсынсаңыз және оны бұқаға бағыттасаңыз, оны міндетті түрде саябақтан шығарып тастайсыз.

3 Пікірлер

  1. 1

    Мен Томосонды жақсы көремін! Мен оларды жанкүйерлерім үшін керемет өнімдер алу үшін үнемі қолданамын және бұл керемет тәжірибе болды. Мен оларға арналған 29-шы шолуды аяқтадым.

  2. 2

    Мен Томосонға әсер етушімін және олармен жұмыс істеу керемет болды. Мен олар үшін көптеген шынайы шолулар жасадым және шағымдарым жоқ. Tomoson-мен жұмыс істейтін компаниялармен жұмыс істеу керемет болды.

  3. 3

    Керемет мақала - Мен постта аталған кейбір платформалармен, сондай-ақ Grouphigh-мен ойнадым (ықпалды блогтарды табуға жақсы). Snapchat немесе тіпті Tumblr сияқты платформаларда әсер етушілерді табудың ең жақсы тәсілдері туралы ой?

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.