Зомби-ізбасарлары: Өлі адамдар әсер ететін маркетинг әлемінде жүреді

Зомбидің жалған ізбасарлары

Сіз әлеуметтік медиа профилін оқырмандардың орташа санынан жоғары, мыңдаған лайктармен және алдыңғы брендтік серіктестік тәжірибесімен кездестіресіз - қиянат жасау немесе емдеу?

Санымен әсер етуші маркетингтік науқан көтерілуді жалғастыра отырып, брендтер жалған ізбасарлармен және шынайы емес аудиториямен осындай аккаунттардың алдауының құрбанына айналуы өте сирек емес. 

бойынша Influencer маркетингтік орталығы:

  • Influencer маркетингі 9.7 жылы шамамен 2020 млрд долларға дейін өседі.
  • 300% астам микро әсер етушілер 2016 жылға қарағанда ірі фирмалар пайдаланады.
  • Барлық ықпал ету науқанының шамамен 90% қамтиды Instagram маркетингтік араласудың бөлігі ретінде.
  • Әсер етуші алаяқтық респонденттердің 2/3-інен астамы бастан кешірген респонденттерді алаңдатып отыр.

Барлық макрофункционерлер осы санатқа жатады деп айтуға болмайды. Шын мәнінде, жаман алма өте сирек және олардың саны адал және мүлдем сенімді болып саналады. 

Дегенмен, сізге және сіздің брендіңізге барлық жақсы ниеттерге ие әсер етушіні қалай таңдауға болатындығын нақты түсіну керек. 

Енді біз біреуді әсер етуші маркетингтен қорқытқымыз келмейді. Керісінше, керісінше. Әсер етуші маркетинг агенттігінің көмегіне жүгіну брендтерге инвестицияның әсерлі қайтарымын жасауға көмектесетін шынайы адал және шынайы аудиториясы бар әсер етушіні табуға көмектеседі.

Әлеуметтік медиа - бұл соңғы айларда теңдесі жоқ өсімді бастан өткерген жалғыз орта. Кез-келген маркетолог онлайн-платформадағы жарнамалық қызмет брендтің алдағы стратегиясының бір бөлігін құрауы керек екенін көреді. Әсер етуші серіктестік - бұл үшін ең тиімді және органикалық тактиканың бірі. 

Амелия Нейт, аға менеджер Әсер етуші матч

Амелия дұрыс емес. Іс жүзінде әсер етуші маркетинг - бұл ең жылдам дамып келе жатқан онлайн-клиентті сатып алу әдісі 22% маркетологтар оны ең тиімді деп белгілейді. 

Нәтижесінде, 67% Әр түрлі салалардағы брендтердің маркетологтары келесі 12 айда әсер етуші маркетингтік шығындарын көбейтуге дайындалып жатыр. 

Бірақ, брендтер антоны influencer белсенділігімен дамыта бастаған кезде, Амелия әсер етуші маркетингтік науқанды барынша тиімді етіп, оның мүмкіндігінше тиімді болуын түсіндіреді. 

Жалған ізбасарлардан қорқу

Жалған ізбасарлар мен өлі қорғасындардың түрлері әртүрлі. Белгілі болғандай, сатып алынған ізбасарлар - бұл ең кең таралғандардың бірі, бұл адамдар әлеуметтік медиа жұлдызына көтерілудегі ауыр жұмысты өткізіп жібереді және оның шотын бұрынғыдан үлкен етіп көрсету үшін жалған ізбасарларға ақша төлейді.

Бұл қолданушылар да, брендтер де айыптайтын нәрсеге айналуда, егер олар анықталмаса, шынайы жоғары ізбасарлардың санын жалғаннан ажырату қиын болуы мүмкін.

Жалған жазылушылардың тағы бір түрі - бұл жеке тұлға бұл туралы ұмытып кеткендіктен, оны пайдаланғысы келмегендіктен, профильді өшірмегендіктен бе, әйтпесе ұзақ уақыт бойы әрекетсіз болған аккаунт.

Бірақ себепке қарамастан, белсенді емес есептік жазба келісім рейтингіне кері әсер етуі мүмкін.

Мұның брендтер үшін қаншалықты зиянды болатынын баса отырып, зерттеу олардың көп болуы мүмкін екенін анықтады 95 млн Bots тек Инстаграмда өзін жалған ізбасар ретінде көрсетіп, бизнеске 1.3 миллиард доллар шығын әкеліп, шығындар әкелуде.

Мұның брендке тигізетін зиянды әсерімен күресу үшін әсер етуші маркетинг агенттігінің тәжірибесін қолдану ақыл-ойды тыныштандырып, науқанның мыңдаған, тіпті миллиондаған ізбасарларға жетуіне кепілдік береді.

Шығарылымның маскасын ашу

Жылдар бойына ықпал етуші мәртебесі бар адамдар өздерінің платформаларында олардың күші мен беделін қабылдауды жақсарту үшін жалған ізбасарларды сатып алғаны үшін кінәлі деп танылған бірқатар жағдайлар болды. 

Мысалы, Bake Off's Пол Голливуд жалған ізбасарлар дауына тап болды ол әлеуметтік желі сайтының соңынан жалған аккаунттарды платформадан алып тастаған соң, оның ізбасарларының саны азайғаннан кейін Twitter-ден үзіліс жасаған кезде.   

Басқа зерттеулер таңқаларлық жоғары екенін көрсетеді жалған жазылушылардың пайызы Куртни Кардашян және басқа да әлеуметтік медиа ықпал етушілері сияқты танымал әсер етушілерге арналған.  

Бұл күннің соңындағы жай сан, солай ма? Бірақ брендтерге келетін болсақ, бұл дабыл қағуы керек. Бренд ықпал етуші компанияны шығарған кезде, олар өздерінің брендтері кең аудиторияға жетеді деген әсермен және бұған қызығушылық танытады. Әсер етушілер тек бір лауазым үшін үлкен ақша талап ете алады, сондықтан брендтер кірістің, мысалы, олардың қол жететін немесе әсер ететін жерлерінде шығындарды ақтауға жеткілікті болатынына сенімді болуы керек.

Амелия Нейт, әлемдік маркетинг агенттігінің аға менеджері, Әсер етуші матч

Сонымен, брендтер не істеуі керек? 

Амелия әсер етушімен серіктес болған кезде бірнеше нәрсені қарау керек екенін түсіндіреді.  

  • Жоба бойынша - Ізбасарлардың санын санауға емес, келісім рейтингіне үлкен мән беріңіз. Сіздің науқаныңызға жететін аудиторияның саны аз болса да, ол жететіндер онымен әрекеттесуі ықтимал. Осылайша сіз нәтижеге жетесіз және маркетингтік мақсаттарыңызға жетесіз.
  • Микрофлютерлер - Микрофункционерлер келісім деңгейі жоғарырақ болады. Үлкен болмаса да, олардың аудиториясы интерактивті және шынайы, сондықтан брендтер үшін әлдеқайда құнды бола алады.
  • Likes - Келісу рейтингін тексеруге арналған құралдар бар болса да, ізбасарлардың санын профильдердің посттар алған ұнату санымен салыстыра отырып, өз зерттеулеріңізді жүргізе аласыз. 
  • Пікірлер - Егер сіз әлі де әсер етушінің заңдылығы туралы күмәндансаңыз, түсініктемелер тағы бір фактор болып табылады. Біріншіден, оларға түсініктемелер түсіп жатыр ма, екіншіден, оларда қандай да бір заңдылықтар немесе спамға ұқсас әрекеттер бар-жоғын тексеріңіз. Мысалы, әр түрлі қолданушылар болып көрінетін, бірақ барлығы бірдей оқылатын пікірлер боттар болуы мүмкін.

Сонымен қатар, сіз өзіңіздің науқандарыңыз үшін агенттіктің көмегіне жүгіне аласыз. Агенттіктер құрал-саймандар мен салалық түсініктермен қатар, компанияларға брендтерге өздерінің науқандарының сәтті өтуіне көмектесетін көптеген мәліметтерге қол жеткізе алады. Әсер етуші маркетингтік агенттіктер, әдетте, олар шынайы ұстанымдары мен келісу рейтингі бар екенін білетін әсер етушілермен берік қарым-қатынас орнатады және дамытады.

Сонымен, келесі ықпал ету науқанында көмек сұрап әлеуметтік медиа профильдерінің есіктерін қақпас бұрын, сіздің инвестицияңыз қулық-сұмдықпен емес, тәтті тағамдармен кездесетініне сенімді болыңыз. Қосымша ақпарат алу үшін:

Influencer Matchmaker бағдарламасына барыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.