Influencer маркетинг ландшафтының өткені, бүгіні және болашағы

Influencer Marketing Landscape

Соңғы онжылдық әсер етуші маркетинг үшін үлкен өсудің бірі болды, оны брендтердің негізгі аудиторияларымен байланысу талпыныстарында міндетті стратегия ретінде белгіледі. Оның тартымдылығы ұзаққа созылады, өйткені көптеген брендтер өздерінің шынайылығын көрсету үшін әсер етушілермен серіктес болуға ұмтылады. 

Әлеуметтік электрондық коммерцияның өсуімен, жарнамалық шығындарды теледидардан және офлайндық медиадан ықпал етуші маркетингке қайта бөлу және дәстүрлі онлайн жарнамаларға кедергі келтіретін жарнаманы блоктайтын бағдарламалық қамтамасыз етуді қолданудың артуы таңқаларлық емес:

Influencer маркетингі өткен жылы 22.2 миллиард доллардан 2025 жылы дүние жүзінде 13.8 миллиард доллар табыс әкеледі деп күтілуде. 

АҚШ-тың Influencer Marketing штаты, HypeAuditor

Дегенмен, ықпал етуші маркетингте қиындықтар туындайды, өйткені оның ландшафты үнемі өзгеріп отырады, бұл брендтерге, тіпті ықпал етушілердің өздеріне озық тәжірибелерді ұстануды қиындатады. Бұл қазір ненің жұмыс істегенін, не істемегенін және тиімді ықпал ету науқандарының болашағы қандай болатынын білуге ​​тамаша уақыт береді. 

Болашақ бұл нано 

Өткен жылы кім толқын жасағанын бағалайтын болсақ, бұл шындық маркетологтар мен маркетологтарды таң қалдырды. Биылғы жылы әлем The Rock және Selena Gomez сияқты үлкен есімдерге аз алаңдады - олар микро-әсер етушілер мен нано-әсер етушілерге тоқталды.

1,000-нан 20,000 XNUMX-ға дейінгі ізбасарлары бар бұл әсер етушілер брендтердің өз аудиториясының белгілі бір бөлігіне жетуі үшін оңтайлы арна ретінде қызмет ететін тауашалық қауымдастықтарға жету мүмкіндігіне ие. Олар дәстүрлі маркетингті елемейтін топтармен қосыла алады, сонымен қатар олардың қатысу жылдамдығы (ERs) жоғары. 2021 жылы нано-әсер етушілер орташа көрсеткішке ие болды ER 4.6%, 20,000 XNUMX-нан астам ізбасарлары бар әсер етушілерге қарағанда үш еседен астам.

Микро-әсер етушілер мен нано-әсер етушілердің күші маркетологтарды айналып өтпеді және брендтер өздерінің әлеуметтік медиа стратегиясын әртараптандыруға және ағымдағы науқандарда жоғары ER-ді қолдануға тырысатындықтан, біз бұл әсер етуші деңгейлердің одан да танымал болғанын көреміз.

Әсер ету маркетингі индустриясы жетілуін жалғастыруда

Сондай-ақ, деректер әлеуметтік желілерді қолданушылардың орташа жасы өткен жылы өскенін көрсетті.

  • Instagram желісіндегі 25 пен 34 жас аралығындағы қолданушылардың пайызы 4 пайызға өссе, 13 пен 17 жас аралығындағы TikTok пайдаланушыларының саны 2 пайызға төмендеген.
  • 18 бен 24 жас аралығындағы TikTok пайдаланушылары платформадағы пайдаланушылардың ең үлкен тобын құрады, бұл барлық пайдаланушылардың 39%.
  • Ал YouTube қолданушыларының 70%-ы 18 бен 34 жас аралығындағылар.

Ауыр шындықтармен бетпе-бет келген жетілген аудиторияның динамикасы зерттелетін субъектілердің ізбасарларында көрініс тапты. Пайдаланушылар Инстаграмға Бейонсе мен Кардашьяндар үшін ағылуды жалғастырғанымен, зерттеулер қаржы және экономика, денсаулық және медицина және бизнес және мансап ең көп тартылған санаттар болғанын көрсетті. жаңа ізбасарлар 2021 жылы.

Қабылдаудың, инновацияның және метаверстің артуы Influencer маркетингін келесі деңгейге көтереді

2022 жылы әсер етуші маркетинг индустриясы пандемияға дейінгі кезеңге қарағанда әлдеқайда күрделі және мүдделі тараптар мұны байқады. Әсер етушілер қазір бірнеше жыл бұрын кең таралған бір реттік жобалар үшін емес, көптеген маркетологтардың ойын кітаптарының негізгі бөлігі болып табылады. Брендтер әсер етушілермен тұрақты серіктестікті көбірек іздейді.

Сонымен қатар, әлеуметтік медиа платформалары жасаушыларға жаңа құралдар мен табыс табудың көбірек жолдарын ұсынады. 2021 жылы Instagram брендтерге пайдаланушылармен байланысуға көмектесу үшін жасаушылар дүкендерін, жаңа жарнамалық мәміле шеңберлерін және ықпал етушілер нарығына жақсартуларды қосты. TikTok бейне аударымдарын және виртуалды сыйлықтарды, сондай-ақ тікелей трансляция мүмкіндігін іске қосты. Ал YouTube 100 миллион долларлық Shorts қорын ашты, бұл әсер етушілерді TikTok-қа жауап беру үшін мазмұн жасауға ынталандыру тәсілі.

Ақырында, онлайн-дүкен пандемия кезінде метеорлық өсуді бастан өткерді, бірақ…

Әлеуметтік сауда 1.2 жылға қарай 2025 триллион долларға дейін үш есе жылдам өседі деп күтілуде

Неліктен шоппинг әлеуметтік революцияға арналған, Accenture

Әлеуметтік медиа платформалары электрондық коммерция интеграциясын таратады, мысалы Instagram тамшылары және TikTok-тың Shopify-мен серіктестігі, бұл күтпеген пайданы жеңілдету және пайдалану.

Соңғы бірнеше жыл әлеуметтік медианың әсер етушілерін құнды ресурс ретінде дәлелдеді, бұл саланы алдағы уақытта жақсы жағдайға қалдыратын эволюцияға әкеледі. Бұл ары қарай не болады толықтырылған шындық пен метаверстің өсуі мен қабылдануы болуы мүмкін.

Инфекциялық маркетингті екі өлшемнен үш өлшемге көшіру келесі үлкен мүмкіндік болады, мұны Facebook-тің барлық мета заттарына назар аудару стратегиясының ауысуы дәлелдейді. Қате болмаңыз, ол көптеген қиындықтарды тудырады. Иммерсивті тәжірибені құру және бөлісу виртуалды әсер етушілер үшін үлкен оқу қисығын білдіреді. Бірақ саланың пандемиядан қалай өткенін және оның күшейіп жатқанын ескере отырып, біз әсер етушілер бұл қиындықты жеңетініне сенімдіміз.

HypeAuditor компаниясының АҚШ-тағы ықпал етуші маркетингтің 2022 жылғы есебін жүктеп алыңыз