7 жылы күтілетін әсер етуші маркетингтің 2021 тенденциясы

Әсер етуші маркетинг тенденциялары

Әлем пандемиядан және оның ізімен қалғаннан кейін әсер етуші маркетинг, салалардың басым көпшілігіне ұқсамай, өзін өзгертеді. Адамдар жеке тәжірибенің орнына виртуалдыға сүйенуге мәжбүр болып, жеке іс-шаралар мен кездесулердің орнына көп уақытты әлеуметтік желілерде өткізді, әсер етуші маркетинг кенеттен брендтердің тұтынушыларға әлеуметтік медиа арқылы тұтынушыларға жету мүмкіндігінің басында болды мағыналы және шынайы тәсілдер. Қазір әлем пандемиядан кейінгі әлемге ауыса бастаған кезде, әсер етуші маркетинг те жаңа қалыпқа көшуде, сонымен бірге соңғы бір жылда бұл саланы қалыптастырған көптеген бейімделулерді қабылдады.

Бұл маркетингтің әсер етуші жеті тенденциясы 2021 жылдың екінші жартысында әлем пандемиядан өтіп бара жатқанда күтуге болады:

1-тенденция: Брендтер әсер етуші маркетологтарға арналған жарнаманы өзгертеді

COVID-19 жарнама индустриясының жалпы өсуін бәсеңдетсе, әсер етуші маркетинг басқа салалар сияқты ауыртпалықты сезбеді.

Маркетологтардың 63% -ы әсер етуші маркетингтік бюджетті 2021 жылы арттыруға ниетті. 

Influencer маркетингтік орталығы

Әр түрлі салаларда әлеуметтік желіні пайдалану өсіп келе жатқан кезде, брендтер жарнамалық шығындарды оффлайннан онлайн арналарға бағыттайды, өйткені брендтер әлеуметтік медиа маркетингті интернеттегі аудиториямен байланыс орнатудың және олардың хабарламаларын бөлісудің ең жақсы әдістерінің бірі деп түсінеді. Брендтер өз аудиторияларымен онлайн режимінде шынайы және шынайы байланыста болу мүмкіндіктерін іздейтіндіктен, әсер етуші маркетинг одан да маңызды бола түседі.

2-тенденция: Маркетологтар метриканы жақынырақ сақтайды

Әсер етуші маркетингтік көрсеткіштер кеңінен қалыптаса береді, нәтижесінде брендтер әсер етушілердің жеке маркетингтік нәтижелеріне және олардың ықпал етушілерінің ROI-ге тәуелді болады. Соңғы бір жылда брендтер әсер етуші маркетингтік науқанның өсу қарқынын тұрақты түрде көргендіктен, әсер етуші маркетингтік бюджеттер көбейеді. Сонымен бірге, шығындар ұлғая отырып, метриканы мұқият қадағалайды. Бұл көрсеткіштер барған сайын маңызды бола бастайды, өйткені маркетологтар өздерінің науқанын әсер етуші аудиторияны, қатысу деңгейі, пост жиілігі, аудиторияның шынайылығы және негізгі қызмет көрсеткіштерін талдай отырып жоспарлайды. 

Егер дұрыс әсер етуші қатысса, әсерді жоққа шығаруға болмайды. Қарастырайық Ники Минаждың инстаграмдағы жазбасы  ол посттың артынан веб-трафиктің көбеюіне байланысты Crocs-тің веб-сайтында апатқа ұшыраған ашық қызғылт Crocs кигенімен. Маркетологтар өздерінің науқанын нақты KPI-ге сәйкес картаға түсіруі керек, соның ішінде бренд туралы хабардар болу, сатылымның жоғарылауы, мазмұнмен ынтымақтастық, веб-сайт трафигі және әлеуметтік медианың өсуі. 

3-тенденция: Виртуалды әсер етушілер брендтер арасында танымал болып келеді

Виртуалды әсер етушілер немесе нақты өмір сияқты жұмыс істейтін компьютерлік әсер етушілер - бұл брендтер арасында әсер етуші маркетингтің келесі «үлкен ісі» болуы мүмкін. Бұл робот-әсер етушілер жеке адамдармен, өз өмірімен құрылған, олар өздерімен бөліседі және тұтынушылармен әлеуметтік медиа арқылы байланыс орнатады. Бұл виртуалды әсер етушілер бірнеше себептер бойынша брендтер үшін тартымды нұсқа болып табылады. Біріншіден, жаңа мазмұнды графикалық дизайнерлер оңай жасайды, әсер етуші роботты әлемнің кез-келген нүктесіне кез-келген уақытта орналастырады және өмірдегі әсер етушілердің саяхатын қажет етпейді. 

Бұл соңғы жылы ерекше маңызды болғанымен, пандемия саяхаттардың едәуір бәсеңдеуіне әкелді, үрдіс сақталады. Соңғы зерттеулерге сәйкес, біз 2020 жылғы Top Instagram виртуалды әсер етушілер есебінде жүргізгенбіз, робот-әсер етушілер аудиторияға жету және брендтер мен аудитория арасындағы алшақтықты жою үшін тиімді. Талдау барысында біз виртуалды әсер етушілердің нақты әсер етушілердің қатысуымен үш еседей болатындығын анықтадық. Ақырында, виртуалды ықпал етушілер брендтің беделі тұрғысынан қауіпсіз, өйткені бұл роботтар оларды жасаушылардың бақылауында, сценарийлерінде және бақылауында болады. Виртуалды әсер етушілер зиянды бақылау режиміне брендті тастай алатын әлеуметтік, бұқаралық емес немесе дау тудыратын жариялауларға аз мүмкіндік туғызады.

4-тенденция: Нанода және микро-әсерде өсім бар Маркетинг

Нано мен микроинфюферлер танымал аудиториямен тығыз байланыстарын көрсете отырып танымал бола бастайды.

  • Нано-әсер етушілердің 1,000-нан 5,000-ға дейін жазылушылары бар
  • Микрофункционерлердің 5,000-нан 20,000-ға дейін жазылушылары бар.

Көбінесе бұл нано мен микро-әсер етушілердің ізбасарлары бұл ықпал етушілерді шынайы және жеке тұлға ретінде сезінеді, олар контентті, хабарлама алмасуды және өнімнің жарнамасын қамтамасыз етеді, ол әсер етуден пайда табады деп айыпталуы мүмкін негізгі әсер етушілерге қарағанда шынайы сезінеді. Бұл нано және микро-әсер етушілер өздерімен терең байланыстарды дамыта алады, олар да жоғары деңгейде айналысады. Бұл ынтымағы жарасқан қоғамдастықтар қолдаушы, сенімді және ықпал етушілер өз пікірлерін және пікірлерін білу үшін өз қоғамындағы «достыққа» жүгіне алады. Шағын брендтер әдетте микро-әсер етушілерді пайдаланады, бірақ ірі компаниялар осы ықпал етушілер тобын да қолдана бастайды. 

2020 жылы #ad хэштегін қолданатын брендтердің 46.4% -ы 1,000-20,000 ізбасарлары бар Instagram аккаунттарымен жасалған. 

Әңгіме

5-тенденция: әсер етушілер Өз брендтерін / бизнестерін бастау үшін әлеуметтік сауданы пайдалану

Әлеуметтік медианың ықпал етушілері бірнеше жыл бойы өз ізбасарларын құруға, аудиториямен байланыс орнатуға және өз орындарына сәйкес келетін мазмұн құруға жұмсайды. Бұл ықпал етушілер жеке сатып алушылар және олардың келесі бағыттары бойынша ұсынымдар тобы ретінде қарастырылады. Табыстарды көбейту үшін өнімдерді алға жылжыту - бұл әсер етушілердің басты дағдылары, және электронды коммерция мен әлеуметтік медиа жиі қиылысатын болғандықтан, әлеуметтік сауданың өркендеуі тартымдылыққа ие болып, әсер етушілер үшін тиімді мүмкіндік болып табылады.

Әсер етушілер өздерінің сауда маркаларын және бизнестерін ашып, өнімнің сату қуатын пайдаланып, әлеуметтік сауданы капиталдандырады. Басқа брендтерге арналған өнімдерді жарнамалаудың орнына, бұл ықпал етушілер «үстелдерді бұрады» және нарық үлесі үшін бәсекелеседі. Әсер етушілер өздерінің жеке брендтері мен бизнестерінің өсуіне ықпал ету үшін жеке байланыстар мен сенімділікті пайдаланады, бұл бөлшек сатушылардың көпшілігінде жоқ. 

6-тенденция: Маркетологтар әсер етуші маркетингтік алаяқтыққа көбірек назар аударады

Ізбасарларын сатып алуды, лайктар мен комментарийлерді сатып алуды, оқиғаларға көзқарастарды және комментарийлерді сатып алуды қамтитын әлеуметтік медиа платформаларындағы алаяқтық ықпал етуші маркетингтің алдыңғы қатарына шығады. Әсер етушілерге де, олардың ұстанымына да қатысты алаяқтық туралы хабардарлықты арттыру алаяқтық әрекетті азайту үшін маңызды қадам болып табылады. Алаяқтықты мұқият бақылауға міндеттелген әлеуметтік медиа платформалардың бірі - Instagram. Платформа Follow / Unfollow трюкіне тыйым салатын шектеулер енгізді, осылайша 2019 жылмен салыстырғанда алаяқтықпен айналысатын Instagram аккаунттарының орташа пайызы 8.14% төмендеді. Алайда әсер етушілер саны алаяқтық әлі де жоғары деңгейде қалып отыр (53.39%), және Instagram жазылушыларының 45% -ы боттар, белсенді емес аккаунттар және жаппай жазылушылар. Әсер етушілердің жалған шоттары жыл сайын жарнама берушілерге миллиондаған доллар шығын әкелуі мүмкін және әсер етуші маркетингтегі жарнамалық шығындар өскен сайын алаяқтықты анықтау өте маңызды бола бастайды. 

7-тенденция: TikTok маркетинг платформасы ретінде тартылуды күтуде

TikTok бұл ай сайынғы 2020 миллион белсенді қолданушысы бар әлеуметтік медианың табысты тарихы. Әлеуметтік медиа платформасында a Белсенді әлеуметтік медиа қолданушыларының 60% өсуі өткен жылы әлемдегі ең жылдам дамып келе жатқан әлеуметтік медиа платформасына айналды. Жасөспірімдерге арналған би және музыкалық қосымшадан басталған қосымша сол уақыттан бастап ересектерге, бизнеске және брендтерге қызығушылық таныта бастады.

ТикТоктың қарапайым платформасы пайдаланушыларға мазмұнды оңай құруға, бейнелер орналастыруға, ұнатуға және жиі жазылуға мүмкіндік береді, бұл Instagram сияқты басқа әлеуметтік медиа платформаларға қарағанда жоғары қатысуға шақырады. Олардың бірегей қолданушылармен өзара әрекеттесу әдістері брендтер мен ықпал етушілерге жаңа маркетингтік мүмкіндіктер мен кең пайдаланушы базасына жету мүмкіндігін ұсынады. HypeAuditor TikTok 100 жылы АҚШ-та 2021 миллионнан астам ай сайынғы пайдаланушылар болады деп болжайды.

Қандай маркетингтік платформаны пайдалануды анықтау кезінде ескеру керек маңызды фактор - бұл сіздің мақсатты аудиторияңызды түсіну. Әсер етуші маркетингтік науқанның сәттілігі көбінесе аудиторияны білуге ​​және олардың назарын қалай аударуға болатындығына байланысты. Аудиторияңыз нақты анықталғаннан кейін, мақсатты аудиторияға жету үшін маркетингтік платформаны таңдау оңай. Әр түрлі жас топтары белгілі бір маркетингтік платформаларды жиі пайдаланады, сондықтан сіздің жасыңызға сай платформаны таңдау ақылды стратегия болып табылады.

Инстаграм қолданушыларының 43% -ы 25 жастан 34 жасқа дейін және TikTok қолданушыларының жартысынан көбі (69%) 24 жасқа толмаған, 39 мен 18 бен 24 арасында, бұл осы жастағы адамдарды ең үлкен қолданушылар тобына айналдырады.

HypeAuditor

Қорытындылай келе, Instagram жетілген аудиторияны қабылдайды, ал TikTok кіші аудиторияны қолдайды.

HypeAuditor-дың әсер етуші маркетинг туралы 2021 жылғы есебін жүктеп алыңыз HypeAuditor Instagram-дағы алаяқтық туралы есепті жүктеп алыңыз

One қатынасқа

  1. 1

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.