Cookie-ден кейінгі мобильді әлемдегі сандық қол жетімділікті кеңейту

Мобильді сәйкестендіру

Тұтынушылардың мінез-құлқы мобильді құрылғыларға қарай күрт жылжып келе жатқандықтан, бренд маркетологтары сәйкесінше назарларын мобильді маркетинг стратегияларына аударды. Тұтынушылар көбіне смартфондарда қосымшаларды қолданатындықтан, қолданба ішіндегі жарнама мобильді жарнаманың үлесіне тиесілі екендігі таңқаларлық емес. Пандемияға дейінгі, мобильді жарнамаға жұмсалатын шығындар 20 жылы 2020 пайызға өсу жолында болды, деп хабарлайды eMarketer.

Көптеген адамдар бірнеше құрылғыларды қолданып, медианы әртүрлі тәсілдермен тұтынатындықтан, маркетологтар өздерінің бүкіл сандық ландшафттары бойынша тұтынушының жеке басын түсіну проблемалы болып табылады. Үшінші тарап печеньесі тұтынушылармен әлеуметтік және цифрлық арналар арқылы байланыс орнатудың негізгі әдісі болған; дегенмен куки Google, Apple және Mozilla сияқты ірі браузерлердің шектеулеріне ұшырады. Google компаниясы 2022 жылға қарай Chrome-да үшінші тарап cookie файлдарын тоқтататындығын мәлімдеді.

Мобильді жарнама идентификациясы

Бренд-маркетологтар печеньеден кейінгі ортада тұтынушыларды анықтаудың баламалы әдістерін іздейтін болғандықтан, қазір маркетологтар өздерінің сандық стратегияларын ауыстыруда мобильді жарнама идентификаторлары (MAID) тұтынушылардың мінез-құлқын құрылғылар арасында байланыстыру. MAID - бұл әрбір мобильді құрылғыға тағайындалған бірегей идентификаторлар және MAID-ді жас, жыныс, табыс сегменті және басқалар сияқты негізгі атрибуттармен байланыстырады, жарнама берушілер бірнеше құрылғыларда тиісті мазмұнға қалай тиімді қызмет ете алады - сандық арналық маркетингтің анықтамасы. 

Маркетологтар телефон нөмірлері, мекен-жайлар және басқалары сияқты тұтынушылардың тұтынатын дәстүрлі дербес деректерін тек сандық деректер арқылы профиль құру үшін сәйкестендіру мүмкін емес. Жеке тұлғаның сәйкестігі шешімі осы олқылықтың орнын толтыруға көмектеседі және кілт сәйкестендіру белгілерінің барлығы бір адамға жататындығын анықтайтын күрделі алгоритмдерді қолданады. Тұтынушы сәйкестілігін басқару жөніндегі сарапшы Infutor сияқты компаниялар интернеттегі және оффлайн сәйкестендірудің осы түрлерін жасайды. Ақпарат беруші құпиялылыққа сәйкес келетін тұтынушы деректерін, үшінші тараптың өмір кезеңінің атрибуттық деректері және брендтің бірінші тарапының CRM деректері сияқты басқа әр түрлі көздерден алынған деректерді біріктіреді және оны тұтынушының динамикалық профиліне жинақтайды. 

Infutor ұсынған жалпы мобильді жарнама идентификаторларын ұсыну

Infutor's Total Mobile Ad IDs шешімі маркетингтік компанияларға печеньеден кейінгі сәйкестіліктің анонимді, PII емес мобильді жарнама идентификаторларын электрондық пошта мекенжайларымен сәйкестендіру арқылы толтырудың маңызды әдісі. Бұл маркетологтарға құпиялылыққа сәйкес сәйкестілік профилдерін құруға мүмкіндік береді және олардың қол жеткізгісі келетін құрылғы иелеріне жетуін қамтамасыз етеді. 

Оның TrueSource көмегімен жұмыс істейдіTM Digital Device Graph, Infutor-дің жалпы мобильді жарнама идентификаторлары 350 миллион сандық құрылғыларға және 2 миллиард MAID / хэш-хаттар жұбына кіруді қамтиды. Бұл мобильді жарнама идентификаторы және электрондық поштаның электрондық поштасының (MD5, SHA1 және SHA256) дерекқоры құпиялылыққа сәйкес келеді, рұқсат етілген. Бұл анонимді идентификаторлар жеке анықталатын ақпаратты (PII) қорғайды, сонымен бірге маркетологтарға платформалар бойынша және жеке тұлғаның жеке графикасында тұтынушылардың сандық сәйкестілігін шешуге және қосуға көмектеседі. 

Инвестордың жалпы мобильді жарнама идентификаторлары

Инвестордың жалпы мобильді жарнама идентификаторлары шешім маркетологтарға қауіпсіздіктің қосымша қабатын және тез сәйкестендіруге рұқсат беруді ұсынады. Шешім деректердің тағы бір өлшемін ұсынады, бұл бірінші тарап PII-ге бақылауды сақтай отырып, сандық сәйкестендіру және құрылғылар арасындағы ажыратымдылық арқылы маркетологтардың қол жетімділігін кеңейтеді. Бұл тұтынушылардың мағыналы тәжірибесі үшін аудиторияларды сегментациялау және жекелендіруді жақсарту арқылы тұрақты арналық хабар алмасуға мүмкіндік береді.

Жалпы мобильді жарнама идентификаторларының деректері қатаң түрде тазартылады және сандық деректердің жоғары сапасын қамтамасыз ететін бірнеше сенімді көздер арқылы рұқсатқа негізделген қосымшалардан алынады. Сенім балы (1-5) синтаксистен және басқа тексерулерден басқа, MAID / хэш жұптарының жиілігі мен қайталануы сияқты факторларды қолдана отырып, меншікті алгоритмді пайдаланады, сондықтан маркетологтар жұптың белсенді болу ықтималдығын біледі.

MAID деректерін жұмысқа қосу

Деректер алмасу платформасы BDEX бірнеше дереккөздерден деректерді біріктіреді және оны сәйкестендіру графигінің дәлдігі мен валютасын қамтамасыз ету үшін қатаң түрде тазартады. BDEX сәйкестік графигі триллионнан астам деректер сигналын ұсынады және маркетологтарға тұтынушыларды әрбір деректер сигналының артында анықтауға мүмкіндік береді.

Infutor серіктестігінде, BDEX жалпы MAID шешімдерінің деректерін мәліметтер алмасуға енгізді. Бұл BDEX цифрлық сәйкестендіру деректерінің көлемін брендтер мен маркетологтарға кеңейтілген коллекцияға қол жетімділікті қамтамасыз ету үшін арттырды MAID / хэш хаттарының жұптары. Нәтижесінде, BDEX өзінің ғаламдағы мобильді жарнама идентификаторларының санын және электрондық поштаның мекен-жайларын үлкейту арқылы клиенттерге ұсына алатын сандық деректер жиынтығын күшейтті.

Cookie файлдарына негізделген цифрлық таргеттеудің баламаларын іздейтін деректер әлемінде BDEX-Infutor серіктестігі өте уақытылы. Біздің деректер алмасуымыз адамның байланысын күшейту үшін жасалған және Infutor-дың жалпы мобильді жарнама идентификаторының шешімі - бұл тез өсіп келе жатқан нарық қажеттілігін өтеуге көмектесетін қосымша құрал.

Дэвид Финкельштейн, BDEX бас директоры

Қолжетімділік Инвестордың жалпы мобильді жарнама идентификаторлары Жергілікті жерде орналастырылған және бірнеше жеткізілім жиілігінде қол жетімді шешім - бұл жеке тұлғаның шешілуінің толық және ағымдағы деректерін іздейтін маркетологтар үшін жеңіс. Маркетологтар бұл мобильді деректерді мобильді құрылғылардағы тұтынушыларға мақсатты пайдалану үшін цифрлық сәйкестендіруді қолдану, кең арналы хабар алмасуды құру, сандық және бағдарламалық таргеттеу үшін борттық жылдамдықтарды жақсарту және құрылғылардың байланысы мен сәйкестендіру мүмкіндіктерін кеңейту үшін кеңейту үшін пайдаланады.

Ішінде мобильді-бірінші, печенье әлемдегі ең табысты цифрлық маркетологтар құрылғылардағы үздіксіздікті және тұтынушылар қалайтын дербестендірілген тәжірибені қамтамасыз ету үшін сәйкестендіру графигі деректері мен сәйкестілік ажыратымдылығын қолданады. MAID-дің сенімді деректері печеньеден кейінгі ортада жеке тұлғаны анықтау және желіден тыс профильді құру үшін маңызды болып табылады және конверсия ставкаларын жақсартатын және цифрлық маркетингке шығындардың ROI-ді арттыратын қажетті консистенцияны қамтамасыз етеді. 

Ақпараттың жалпы мобильді жарнама идентификаторының шешімі туралы толығырақ оқыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.