2020 жылы бұзылу анатомиясы және оны жасаған брендтер

InMarket серпінді сәттері 2020 ж

COVID-19 маркетинг әлемін түбегейлі өзгертті. Әлеуметтік арақашықтықтағы шектеулердің аясында тұтынушылардың мінез-құлқының маусымдық нормалары бір сәтте қалпына келтірілді. Нәтижесінде, аяқталды брендтердің үштен екісі кірістің төмендеуі туралы хабарлады.

Дегенмен, норма бұзылған кезде де орташа американдықтар күніне 10,000 XNUMX-ға жуық жарнамаға ұшырайды, ал көптеген брендтер өздерінің ұсыныстарын дамытады жаңа қалыпты және дауыс үлесін нарық үлесіне теңестіруді көздеді. Шындығында, алыс емес болашақтың осы кезеңіне көз жүгіртсек, көптеген нарық жетекші брендтердің тұтынушылардың қажеттіліктеріне бейімделіп, байланысу үшін жаңашылдығы мен тапқырлығына таңғаламыз деп ойлаймын. COVID-19 квотаға қысым жасауды қатты сезінген брендтер үшін бұл бей-берекет және белгісіз ортаға тиімді қатысуды жасады. Маңызды бағыттардың бірі - бұл шуды күшті, мақсатты және гиперқатысты хабарламалармен кесу қабілетінде. 

Көптеген американдықтар үйлерінде өздерін оқшаулап, Мейн көшесіндегі жаяу жүргіншілер тоқтаған кезде тұтынушылардың мүдделері өзгерді. Ағындық қызметтерге, жаттығу жабдықтарына, азық-түлік жеткізуге және алкогольді сатып алуға сұраныс тез өсті, өйткені американдықтар өздерінің сүйікті жергілікті мейрамханаларында тамақтанып отырып, көңілдерін көтеріп, көңілдерін көтергісі келді. Жарнама берушілер үшін осы «жаңа қалыпты» мінез-құлық кезінде жеңіске жету мақсатты, мақсатты және тактиканы ауыстырып, тұтынушыларды олар тұрған жерде кездестіріп, олардың шарттарына сәйкес құндылығын білдірді.

Жыл сайын InMarket анықтайды өнер мен ғылымның тамаша үйлесімін бейнелейтін ерекше науқан, ол ретсіздікті бұзып, әсерлі брендтік сәттерді жасайды. Біздің бірінші жартыжылдықтағы жеңімпаздарымыз қазіргі кездегі ерекше жағдайлармен ерекше көзге түседі. Олардың табыстарын көптеген жағынан сәттерді пайдалана білу және уақытты, өзектілік пен контекстті біріктіріп, бірегей сәттер мен тәжірибелерді тудыруға теңестіруге болады.  

Кез-келген жағдайда, тұтынушылармен тереңірек байланысты брендтер, бұл ашық ауада болып, өздерінің DIY жағын қабылдауға немесе белгісіз экономикалық кезеңдерде құндылық ұсынуға деген ниет болсын. Мысалы, Джеймсон және Контадина сияқты брендтер Серпінді сәттер, бізге қарапайым, бақытты кездерді еске түсіру үшін сәл сағыныш пен жайлылықты тудырды.

Сайып келгенде, бұл жеңімпаздар біздің жағдайымыздың және жаңа қалыпты жағдайымыздың керемет көрінісі болып табылады, соның нәтижесінде ерекше көріну мүмкіндігі және шертілетін ставкалар (CTR) пайда болады - 18.1% ретінде жоғары - салалық эталоннан 30 еседен астам жоғары. 

Тұтастай алғанда тұтынушыларды байланыстырып, қызықтырғысы келетін брендтер үшін мыналарды ескеру қажет: 

Жеткізу және уақыт

Орналасқан жерге негізделген маркетинг бәрінен бұрын жарнама берушілердің уақтылығына баса назар аударады. Жарнамалық науқанның серпінді сәттері бар, оларда ортақ нәрсе бар: олар тұтынушыларды өз уақытында және керекті арналарда, соның ішінде желіде және дүкенде - сатып алу процесінде қатысады. 

Қызығушылықты ояту

Әрбір жоғары нәтижелі науқанның негізінде керемет хабарламалар мен креативтер жатыр. Кез-келген жағдайда, бұл ең жақсы нәтижеге қол жеткізген креативтер негізгі макро тенденцияларды қарастырды және дәстүрлермен ностальгиялық байланыста болды. Джеймсондікі Әулие Патрик күні Адвокаттарды үйге әкеліңіз.

Джеймсонның серпінді сәттері 1

Әр сәт тұтынушыны мықты анимациямен, интерактивті және күшті көшірмелермен, визуалды материалдармен баулып үлгерді. 

Ақпарат және ұсыныс 

Күннің соңында ұсыныс пен мазмұн маңыздылығы - жеңілдіктер, сыйақы немесе өнімге қатысты жеңілдіктер, өнімге қатысты жеңілдіктер. Бұл әсіресе экономикалық белгісіздік сақталатын уақытта маңызды және шындық. Бірінші жартыжылдықтың ең жақсы сәттері брендті тануды құндылыққа негізделген хабарламалармен біріктірді, The Fresh Market Dinner Done бір адамға 3.75 доллардан басталды. Контадинажаппай сатып алуға арналған сандық купондар.    

серпінді сәттер

2020 жыл біздің тарихымызда бұрын-соңды болмаған уақыт болғанымен, COVID-19 төңірегіндегі оқиғалардың әсері біздің серпінді сәттеріміздің жеңімпаздарының жұмысын жақсарта түсті және мүмкін жоғарылатады. Алайда, сыртқы жағдайларға қарамастан, клиенттердің қажеттіліктерін бірінші орынға қоятын брендтер, жеткізілімдер мен хабар алмасу мерзімдерін осы қажеттіліктер бойынша, әсіресе нақты уақыт режимінде және сатып алу процесінде меңгеріп, құнды хабарламалармен тартымды креативті құра алатын брендтер өздерін бұза алады. арқылы.

InMarket серпінді сәттерін жүктеңіз 2020

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.