Интеллектуалды мазмұн арқылы сатып алушыларды азайту және қалдықтарды азайту

Көбірек сатып алушыларды күту және ақылды мазмұн арқылы қалдықтарды азайту

Контент-маркетингтің тиімділігі жақсы құжатталған, дәстүрлі маркетингке қарағанда 300% төмен бағамен 62% артық әкеледі СұранысMetric. Таңқаларлықтай маркетологтар өз долларларын мазмұнға көшіргені таңқаларлық емес.

Алайда, кедергі - бұл мазмұнның жақсы бөлігін (шын мәнінде 65%) табу қиын, мақсатсыз аудиторияға нашар ойластырылған немесе жағымсыз. Бұл үлкен мәселе.

«Сіз әлемдегі ең жақсы мазмұнға ие бола аласыз», - деп бөлісті Анн Рокли Интеллектуалды мазмұнды конференция, «Бірақ егер сіз оны өз тұтынушыларыңыз бен болашағыңызға қажетті уақытта, қажетті форматта және өздері таңдаған құрылғыда жеткізе алмасаңыз, бұл маңызды емес».

Сонымен қатар, бірнеше арналар үшін қолмен жұмыс жасау үшін мазмұнды қайта-қайта жасау тұрақты емес, Рокли: «Біз қателікке ұрындыратын бұл процесті жасай алмаймыз», - деп ескертеді.

Кейбір перспективалар үшін Content Marketing Institute осы жылдың басында зерттелген B2B маркетологтары орта есеппен 13 мазмұн тактикасын қолданады деп хабарлайды:

  • 93% - әлеуметтік медиа мазмұны
  • 82% - жағдайлық зерттеулер
  • 81% - блогтар
  • 81% - ақпараттық хаттар
  • 81% - жеке іс-шаралар
  • 79% - компанияның веб-сайтындағы мақалалар
  • 79% - бейнелер
  • 76% - иллюстрациялар / фотосуреттер
  • 71% - ақ қағаздар
  • 67% - инфографика
  • 66% - вебинарлар / веб-хабарлар
  • 65% - онлайн презентациялар
  • 50% немесе одан азырақ - зерттеу туралы есептер, микрозиттер, электронды кітаптар, баспа журналдары, кітаптар, мобильді қосымшалар және т.б.

(Пайыздар осы тактиканы қолданатын сауалнамаға қатысқан маркетологтарға қатысты).

Дегенмен, маркетингтік мазмұнның жартысынан көбі проблемалы болып табылады Sirius шешімдері есеп:

  • 19% маңызды емес
  • Пайдаланушылар үшін 17% белгісіз
  • 11% табу қиын
  • 10% бюджет жоқ
  • 8% сапасыз

Егер сіздің мазмұныңыздың 65% -ы сөреге қойылса немесе оқырмандардан бас тартса, сіз бір нәрсе өзгеруі керек екенін білесіз.

Демек, интеллектуалды мазмұнның тартымдылығы мен уәдесі: әр оқырманға және оның таңдаулы арнасына өзін қайта құруға және бейімдеуге жеткілікті ақылды мазмұн. Нәтиже: оқырмандардың жүрегі, санасы мен әмиянына ие болатын, өзгеретін, бейімделетін мазмұн.

Интеллектуалды мазмұн мыналармен сипатталады:

  1. Құрылымдық жағынан бай - Құрылым автоматтандыруды мүмкін етеді және интеллектуалды мазмұнның барлық аспектілері осыған байланысты.
  2. Семантикалық тұрғыдан жіктелген - Оқырман үшін мағынасы мен мәнмәтінін қамтамасыз ету үшін метадеректерді пайдалану.
  3. Автоматты түрде табуға болады - Мазмұн иелері де, пайдаланушылар да оңай табады және тұтынады.
  4. Қайта қолдануға болатын - Мазмұнды кәдімгі қайта өңдеуден тыс, оның компоненттерін бірнеше жолмен жинауға және бейімдеуге болады.
  5. Қайта конфигурацияланатын - Пайдаланушының жоғары тәжірибесі үшін алфавит бойынша, тақырыбы, форматы, жеке және басқалары бойынша қайта құрылуы мүмкін.
  6. Үйлесімді - Алушыға, құрылғыға, каналға, тәулік уақытына, орналасқан жеріне, өткен мінез-құлқына және басқа айнымалыларға сыртқы түрі мен мазмұны бойынша автоматты түрде бейімделу. Келесі инфографика (осы посттың төменгі жағында) интеллектуалды мазмұнға терең енеді және оны қалай түзетуге болады. мазмұнды ысырап ету және сатып алушыларды тарту, өсіру және конверсиялау мақсатын орындау. (Оған қоса, қорғасын өндіруге кететін шығындарды айтарлықтай азайтыңыз.)

Егер сіз басқа ешнәрсе жасамасаңыз, келесі тәжірибелерді қолдану арқылы мазмұнды және оның өнімділігін бірден жаңарта аласыз:

  • Журналист сияқты мазмұнды ақпараттандыру үшін терең зерттеулер мен адекватты сипаттамаларды қолданыңыз.
  • Мазмұнды сатып алушының жеке ерекшелігіне қарай жасаңыз.
  • Клиенттерге қалаған нәрселерін табуға көмектесу үшін метатегтерді қолданыңыз.
  • Мазмұнды қайта тағайындаңыз, қайта қолданыңыз және бейімделіңіз.
  • Копирайтерлерді жалдаңыз.
  • Мазмұн өнімділігін талдау.
  • Тәжірибе жасаңыз, бақылаңыз, үйреніңіз және бейімделіңіз.

Қарастырылған барлық нәрсе, тиісті құралдарсыз керемет мазмұн - бұл автокөлік жүргізушісін жалдап, оған жарыста жеңіске жету үшін велосипед беру сияқты. Мүмкін велосипедті жақсы контенттік қозғалтқышқа айырбастайтын уақыт келді.

Мұның керемет екенін тексеріңіз инфографика Виден, кеңес беру біздің команда, оқырмандардың қызығушылығы мен жерді қалай жақсартуға болатындығы туралы.

инфографикалық оқырмандарды жоғалтуды тоқтату

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.