Веб-сайтқа науқанға «интеллектте» пісіру

ақылды

Заманауи «вебке апару» науқаны тұтынушыларды байланыстырылған кіру бетіне итермелегеннен гөрі көбірек. Бұл үнемі дамып келе жатқан технологиялар мен маркетингтік бағдарламалық жасақтаманы пайдалану және веб-нәтижелер шығаратын динамикалық және жекелендірілген кампанияларды қалай жасау керектігін түсіну.

Фокустағы ауысым

Hawthorne сияқты озық агенттіктің артықшылығы - тек қарап қана қоймай аналитикасонымен қатар пайдаланушының жалпы тәжірибесі мен қатысуын ескеру қажет. Бұл әрекет жасайтын веб-сайтқа кірушілерді тарту мен сақтаудың кілті, мазмұнды тұтынушының мінез-құлқы мен сұранысына сәйкестендіру мүмкіндігі. Компаниялар өздерінің мазмұнын желілік теледидар, OTT немесе әлеуметтік медиа болсын, барлық қол жетімді арналармен жұптастыруы керек - мазмұн нақты мінез-құлықтар арқылы хабарлануы керек. Шығармашылық хабар алмасу мақсатты көрермендерді сегментациялайтын тұтыну әдеттеріне негізделуі керек, сондықтан маркетинг әрқашан дұрыс хабарларды дұрыс нысанаға тигізеді.

Жетілдірілген маркетингтік фирмалар неғұрлым күшті жауаптар мен конверсиялар мен пайдаланушының тәжірибесі мен мінез-құлқының арасындағы корреляцияны көре алады, содан кейін «веб-дискке» көрсеткіштерді жақсарту үшін мазмұнды жылдамдатады.

Қажетті технология

Бірінші және үшінші тарап деректерін сәйкестендіру өте маңызды. Бұл келушінің нақты уақытта веб-сайтта не істеп жатқанын түсініп қана қоймай, сайтқа жетпей тұрып жасаған әрекеттерін де қамтиды. Мұны істеу науқандар мен сайттарды жекелендіруге бағытталған кең тенденциямен сәйкестендіреді, мұнда әр түрлі платформалардан алынған мәліметтер жеке тұлғаға бағытталған түсініктерді дамыту үшін біріктіріледі. Бірнеше деректер көздерін тиімді интеграциялау үшін үлкен деректер қажет аналитика және клиенттерге бағытталған оң нәтижелер алу үшін қандай деректер шынымен маңызды екенін түсіну.

Веб-сайтта келушілердің іс-әрекеттері туралы мәліметтер жинау жақсы жоспарланған стратегияны қажет етеді. Бұл тәсілдің технологиялық негізі - әрбір келушінің әрекеттерін бақылау үшін пиксельдік бақылауды қолдану. 1,000-нан астам пикселдік трекерлермен қаруланған науқан менеджерлері әр келушінің «ойын кітабын» құра алады. Олар UX қадағалау пикселінен басталуы мүмкін, содан кейін веб-сайтқа сайтты шарлауды / сатып алуды / пайдалануды тезірек және жеңілдететін жақсартулар енгізуге мүмкіндік береді. Үшінші тараптың деректер провайдерінің пикселі де пайдаланылады, осылайша сіз келушілерді қадағалайтын басқа cookies файлдарын көре аласыз - бұл үшінші тарап деректерінің құнды қабатын қамтамасыз етеді. Әлеуметтік медианы тартуды қадағалау құралдары арқылы әлеуметтік іс-шаралар мен науқандарды байланыстыру арқылы деректерді жинаудың тағы бір қадамы болып табылады. Осы қадамдардың барлығының мәні неде? Нақты уақыттағы сегменттеуді және мақсатты жақсартуды, сонымен қатар болашақ келушілер үшін сайтты жақсартуды қамтамасыз ету.

Оптимизацияны тәжірибеге енгізу

Маркетолог деректерді жинай отырып, олар мінез-құлық пен атрибуттарға сәйкес келетін шынайы бейімделетін мазмұнды дамыта алады. Мазмұн жеке тұлғаға да, нақты құрылғыға да сәйкес келеді. Веб-дискке индустриядағы барлық адамдар осыған бейімделген, бірақ олар барлық қозғалмалы бөлшектерді қалай басқаруға болатындығы туралы ойландырады. Бақытымызға орай, мазмұны мен хабарламаны жеткізуге түсінік бере алатын технологиялық құралдар бар (және оларды басқаратын тәжірибелі адамдар).

«Драйвтан вебке» кеңейтілген жарнама науқанына арналған ең жақсы тәжірибелерді қарастырыңыз:

  • Өнімді түсініп алыңыз. Тауарды сипаттау үшін қажет хабарламалар мен тұтынушының хабардарлықтан іс-әрекетке көшуі үшін не қажет болатындығы арасында үйлесімділік болуы керек.
  • Хабарларды құрылғыларға бейімдеу. Аналитикаға негізделген жетілдірілген кампанияларда мазмұнды қараудың таңдаулы құрылғыларында деректер болады, содан кейін мазмұнды сәйкесінше реттейді.
  • Медиа жоспарлауды реттеңіз. Қолданушыдан алынған тұтынушының мінез-құлқымен сәйкестендіру үшін бұқаралық ақпарат құралдарын бейімдеу аналитика, салалардағы айырмашылықтарды түсіну (теріні күтуге арналған құрал немесе технология болсын).

Вебтің эволюциясы

Веб-дискіге науқанға «интеллекттің» үлкен түрлерін қосу веб-ауысымдардың кеңейтілгендігін көрсетеді. Біз «интеллектуалды веб-сайттан» беттер мен порталдарға, содан кейін «веб-2.0» -ге көштік. Енді біз мобильді веб-сайттың негізгі орналасуымен және белгілі бір адамдарға контент-хабарлама ұсыну мүмкіндігімен басқа формаға ауысамыз. Веб-сайт енді тек тапсырыс қабылдайтын орын емес, бұл брендтер сегментация құруға, сонымен бірге науқан мен медианы жақсартуға және оңтайландыруға болатын ұғымдардың көзі. Бұл мүмкіндігінше көбірек көзге жетудің және олардың кейбіреулері әрекет етеді деп үміттенетін көрпелі тәсілден гөрі, веб-дискілерді жасаудың жаңа тәсілі.

Веб-сайтқа кірушілерді қадағалау өте дәл, мысалы, сатып алушы басқанға дейін қанша уақыт «қазір сатып алу» керек екенін өлшеу мүмкіндігі. Интернетке кіру кампанияларында ұзақ мерзімді жетістіктерге жетуді қалайтын жарнамалық фирмалар мен брендтер деректердің интеллектісін қолданады. Хабардар болу енді мақсат емес, бұл мінез-құлықты мақсат ету.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.