Жарнама технологиясыМазмұн МаркетингМобильді және планшеттік маркетингӘлеуметтік медиа және әсер етуші маркетинг

Теледидар мен Интернеттің конвергенциясы үшін маркетингтік ұсыныстар

Теледидар мен интернеттің конвергенциясы соңғы жылдардағы БАҚ тұтыну тәртібі мен мазмұнды тарату стратегияларындағы ең маңызды өзгерістердің бірі болып табылады.

Теледидар индустриясы түбегейлі эволюцияны бастан кешіруде, жаңа технологиялар мен қызметтер заманауи көрерменнің икемділікке, таңдауға және ыңғайлылыққа деген сұранысын қанағаттандырады. Бұл инновациялар мазмұнды тұтынудың жаңа дәуірін білдіретін қысқартулар жиынтығын енгізді:

  • Ең жоғарғы (ОТТ): Дәстүрлі хабар тарату үлгілеріне қарсы тұтынушыларға тікелей онлайн ағындық қызметтер.
  • Қосылған теледидар (CTV): Теледидарға немесе жалғанған құрылғыларға ендірілген қолданбалар арқылы мазмұн ағынына мүмкіндік беретін интернет қосылған теледидарлар.
  • Сұраныс бойынша жарнамаға негізделген бейне (АВОД): Жазылым үлгілеріне балама ұсына отырып, жарнама арқылы қолдау көрсетілетін тегін мазмұн.
  • Сұраныс бойынша жазылым бейнесі (SVOD): Көрермендер мазмұн кітапханасына шектеусіз кіру үшін тұрақты ақы төлейтін үлгі.
  • Сұраныс бойынша транзакциялық бейне (TVOD): Көрермендер көретін әрбір фильм немесе шоу үшін төлейтін мазмұнға ақы төлеу қызметтері.
  • Көп арналы бейне бағдарламалау дистрибьюторы (MVPD): Пакетінде әртүрлі арналарды ұсынатын дәстүрлі кабельдік немесе спутниктік қызметтер.
  • Виртуалды көп арналы бейне бағдарламалау дистрибьюторы (VMVPD): Кабельдік немесе спутниктік қосылымды қажет етпей-ақ интернет арқылы тікелей телеарна пакеттерін ұсынатын онлайн қызметтер.
  • Интернет протоколы теледидары (IPTV): Жоғары жылдамдықты деректерді тасымалдауға арналған желілік протоколды пайдаланып интернет арқылы жеткізілетін теледидар мазмұны.

Бұл технологиялық жетістіктерге, тұтынушылардың қалауларына және желі иелері мен контент провайдерлерінің стратегиялық маневрлеріне байланысты көп қырлы құбылыс.

Желіні иелену және конвергенция

Желіні иелену конвергенциясы мазмұн мен тарату арналарын басқаруды біріктіру болып табылады. Ірі медиа корпорациялар телевизиялық желілерді де, интернетке негізделген платформаларды да бақылайтын ірі құрылымдарды құру үшін бірігуде. Мысалы, Диснейдің 21st Century Fox-ты сатып алуы соңғысына мазмұнды Disney+ сияқты дәстүрлі арналар мен ағындық қызметтер арқылы таратуға мүмкіндік берді. Бұл тенденция теледидарды қатаң таратылатын ортадан көп платформалы қызметке қайта анықтайды.

Сұраныс бойынша мазмұн және жазылымдар

Netflix, Amazon Prime Video және Hulu сияқты сұранысқа ие мазмұн қызметтерінің өсуі дәстүрлі телебағдарламаларды жоспарлау мен тарату үлгілерін бұзды. Бұл платформалар жазылымға негізделген үлгілерді ұсынады, олар көрермендерге дәстүрлі кабельдік жазылымдарды айналып өтіп, кең ауқымды мазмұнға қол жеткізуге мүмкіндік береді.

Құрылғылар арасындағы интерактивтілік

Теледидар экрандары мен мобильді құрылғылар арасындағы интерактивтілік екінші экранды қолданбалар мен смарт теледидарларды қабылдау арқылы артты. Көрермендер енді мобильді құрылғыларын мазмұнмен нақты уақыт режимінде өзара әрекеттесу үшін пайдалана алады, бұл жарнама берушілерге тұтынушылармен серпіндірек араласуға және жауаптарды лезде өлшеуге жаңа есіктер ашады.

Жарнамаға әсері

Конвергенция жарнамалық стратегияларға айтарлықтай әсер етті. Жарнама берушілер бұдан былай дәстүрлі теледидар слоттары арқылы кең демографиялық мақсаттылыққа сене алмайды. Дегенмен, олар әртүрлі платформалардағы белгілі бір аудиторияға жету үшін деректер талдауы мен бағдарламалық жарнаманы қолдана отырып, нақты мақсаттылығы бар бөлшектелген ландшафтты шарлауы керек.

Дамушы технологиялар

сияқты дамып келе жатқан технологиялар 5G, Жасанды интеллект (

AI) және заттар интернеті (IOT) бұл конвергенцияны одан әрі қалыптастырады. Деректерді тасымалдау жылдамдығының жоғарылауы, AI-мен жұмыс істейтін жекелендіру және жалғанған құрылғылардың үнемі кеңеюі арқылы жарнама берушілер үшін ықтимал байланыс нүктелері экспоненциалды түрде өсуде.

Маркетингшілерге арналған стратегиялық ұсыныстар

  • Кросс-платформалық науқандарды қабылдаңыз: Маркетологтар теледидардан мобильді құрылғыларға үздіксіз бренд тәжірибесін қамтамасыз ететін бірнеше платформаларды аралайтын науқандарды әзірлеуі керек.
  • Деректер талдауына инвестициялаңыз: Платформалардағы көрермендердің әрекетін түсіну өте маңызды. Деректерді талдау мақсатты жарнама стратегияларын жасауға көмектеседі.
  • Бағдарламалық жарнаманы пайдаланыңыз: Жарнаманы нақты уақыт режимінде оңтайландыру үшін AI қолдану арқылы жарнама кеңістігін автоматтандырылған сатып алу және сату тиімділік үшін өте маңызды.
  • Мазмұн сапасына назар аударыңыз: Көрермендердің таңдауы бұрынғыдан да көп болғандықтан, жоғары сапалы, тартымды мазмұн аудиторияның назарын аудару және ұстап тұрудың кілті болып табылады.
  • Өзара әрекеттесу және араласу: Көрермендердің қатысуын ынталандыратын тартымды, жауап беретін жарнама жасау үшін смарт құрылғылардың интерактивті мүмкіндіктерін пайдаланыңыз.
  • Жаңа технологияларға дайындалу: AR/VR сияқты технологиялық жетістіктерді болашақ жарнама стратегияларына қосу үшін хабардар болыңыз.
  • Құпиялылық ережелерін бақылау: Деректердің құпиялылығына қатысты алаңдаушылықтың артуына байланысты жарнамалық әдістерге әсер етуі мүмкін ережелер туралы хабардар болу өте маңызды.

Теледидар мен интернет конвергенциясының эволюциясы жарнама берушілер үшін қиындықтар мен мүмкіндіктерді ұсынады. Ландшафт дамып келе жатқандықтан, маркетологтар аудиторияға тиімді жету және олармен байланысу үшін қолданатын стратегияларды қолдануы керек.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.