Орналасу деректерінің келесі үлкен нәрсесі: жарнамалық алаяқтықпен күресу және боттарды жою
Биылғы жылы АҚШ-тың жарнама берушілері шамамен жұмсайды $ 240 млрд өз брендін жаңадан бастаған тұтынушыларға жету және тарту, сондай-ақ бұрыннан бар тұтынушыларды қайта тарту мақсатында цифрлық жарнама бойынша. Бюджет мөлшері цифрлық жарнаманың өсіп келе жатқан бизнестегі маңызды рөлін көрсетеді.
Өкінішке орай, қомақты ақша сандық жарнама берушілер мен баспагерлерді жек көретін көптеген жауыз актерлерді тартады. Жарнамалық алаяқтық шамамен 80 миллиард долларды соғады заңды ойыншылардан – бұл бизнесті құрудағы осы маңызды әрекетке бөлінген әрбір 1.00 доллардың 3.00 доллары.
Жарнамалық алаяқтықпен күресудің оңай шешімі жоқ. Жарнаманы шынайы пайдаланушылар бренд үшін қауіпсіз орталарда көруін қамтамасыз ету үшін көптеген стратегиялар мен салалық ынтымақтастық қажет. Бақытымызға орай, жарнама индустриясы мақсатты мақсаттар үшін қолданатын құралды саланың алаяқтыққа қарсы арсеналына қосуға болады: IP мекенжайларынан алынған орын деректері.
IP мекенжайы және интеллект деректері боттарды және алаяқтық трафикті қалай анықтай алады
Негіздерден бастайық, IP мекенжайлары мен барлау деректері дегеніміз не? IP дегенді білдіреді Интернет протоколы, бұл Интернет арқылы жіберілетін барлық деректердің пішімін реттейтін ережелер жиынтығы. IP мекенжайы - Интернетке қосылған құрылғыны анықтай алатын бірегей сандар тізбегі.
IP мекенжай деректерін, соның ішінде нақты геолокация деректерін (қала, штат және ZIP код), бұл төменде көретініміздей, жарнамалық басуды және қолданбаны орнатуды тексеру кезінде өте пайдалы.
Сонымен қатар, бұл деректер басқа маңызды контекстті немесе IP мекенжайының желіге қосылған-қосылмағаны сияқты барлау деректерін де қамтиды. VPN, прокси немесе Darknet. Бүгінде көптеген ұйымдар, соның ішінде мобильді өлшеу және атрибуция компаниялары өз клиенттерінің атынан алаяқтықты анықтау үшін осы түсінікті пайдаланады. Олардың оны қалай пайдаланып жатқанын қарастырайық.
IP барлау деректері (немесе IP деректері) цифрлық жарнама секторына жарнамалық алаяқтықпен күресуге көмектесетін ең маңызды әдістердің бірі - жалған басулар мен қолданбаларды орнатуды анықтау, осылайша бюджеттердің нақты адамдар көрген нақты әсерлерге жұмсалуын қамтамасыз ету.
Мынадай: Орын деректері жарнаманың жоспарланған аудиторияға көрсетілгенін тексеруге көмектеседі. Мысалы, IP барлау деректері жарнамалардың қай жерде қаралатынын анықтай алады және олардың науқан үшін мағынасы бар әлем аймағында көрінетінін анықтайды. Әйтпесе, бұл басу немесе қолданбаны орнату басу фермасынан келгенінің дәлелі болуы мүмкін. Сонымен қатар, IP барлау деректері кейбір жағдайларда алаяқтар пайдаланатын жасырылған IP деректері болып табылатын прокси деректерін анықтау үшін пайдаланылуы мүмкін.
Оны іс жүзінде көрейік.
Алаяқтықты анықтауды & қолданбаны орнатуды басыңыз
Жалған қолданбаларды орнату маркетологтарға қосымша 20 миллиард долларға түседі, AppsFlyer сәйкес, жетекші мобильді маркетингтік аналитика және атрибуция платформасы.
IP деректері басқа криминалистикамен біріктірілгенде, қауіпсіздік топтары мен алаяқтықты анықтау компанияларына жарнаманы басу немесе қолданбаны орнату заңды немесе алаяқтық екенін анықтауға көмектеседі. Мысалы, күдікті шертулер саны белгілі бір радиустан немесе уақыт аралығынан келетінін анықтау үшін IP деректерін пайдалануға болады, олардың басу фермасынан туындайтынының айқын белгілері. Күдікті шертулер немесе орнатулар тексерілгеннен кейін, жарнаманы өлшейтін компания сол басу фермасының басқа жарнама берушілерге қарсы қылмыс жасауын тоқтату үшін сол ақпаратты бөлісе алады.
IP деректері сондай-ақ қай мобильді IP мекенжайларының заңды екенін бағалау арқылы мобильді прокси фермаларын анықтай алады, сондай-ақ ешқашан қозғалмайтын мобильді IP мекенжайларын анықтайды (нақты адамдар өз күндерінде ұялы телефондарын өздерімен бірге алып жүретін екіталай сценарий). Тұрақты болып қалатын мобильді құрылғы мобильді прокси фермасының дәлелі болуы мүмкін.
Басқа стратегия - бот трафигінің тұрғын трафигімен араласатын жағдайларды анықтау үшін IP мекенжайының кіру және шығу түйіндерін салыстыру. Бот трафигі әдетте бір жерден кіреді, айталық Ресей және басқа арқылы шығады, әдетте науқан бағытталған аймақта.
Соңында, IP деректері бір топты анықтай алады қызықты IP науқан журналында пайда болатын, бірақ логикалық көзге қосылу мүмкін емес. Мұндай жағдайларда медиа-агенттік немесе бренд трафикті олардың алаяқтықтың алдын алу провайдеріне тергеу үшін арттыра алады.
IP деректері өздігінен цифрлық жарнамалық технология саласын жарнамалық алаяқтықтан қорғамайды, бірақ ол трафик айналасында маңызды контекстті қамтамасыз етеді және заңды және заңсыз трафикті ажыратуға көмектеседі. Осы түсінікті жинап, бөлісе отырып, сала жарнамалық алаяқтыққа айтарлықтай зиян тигізуі мүмкін.
