Маркетинг? Ивар теңіз астындағы билбордтар

IvarsBillboardБеткі қабат

Youtube-ке сәйкес, минутына 72 сағаттық видео жүктеледі! Twitter қолданушылары твиттерде твиттер жазады 400 миллион рет тәулігіне. Шуға толы әлемде өнімнің, веб-сайттың немесе қызметтің естілуі қиын. Сатылатын затта шынымен ерекше ештеңе болмаса, бұл тіпті қиын. Күн сайын маркетологтар шудың үстінен көтерілу мәселесіне тап болады. Шығармашылық ынталандыруға үміттеніп, мен 2009 жыл мен теңіз астындағы билбордтың алдауынан бас тартамын Ивар теңіз өнімдерінің тізбегі Сиэтлде, Вашингтонда.

Ивардың шығармашылық маркетинг тарихы

Ивардың негізін қаланың алғашқы аквариумын салған Сиэтлдің халық әншісі Ивар Хаглунд қалаған. Мейрамхана Ивар аквариумға теңіз өнімдерімен келушілерді тамақтандыру дұрыс деп санағандықтан құрылды. Ол өзінің мейрамханаларына ерекше стильдер ұсынды, олардың орналасу орындарының бірін үнді үйінен кейін модельдеді. Ондаған жылдар бойы ол жергілікті отшашуға демеушілік көрсетіп, әр жаз сайын 300,000-нан астам адамды жинады. Аймақта Ивар Хаглунд аңызға айналды.

Су астындағы билбордтар

Иварс су астындағы билборд науқанын мейрамхананың негізін қалаушы Пугет -Саундқа батқан билбордтардың картасын ұсынған 1950 жылдардың құжаттарының табылуын жариялаудан бастады. Болжам бойынша, Хаглунд тұтынушылар жеке суасты сүңгуір қайықтарын басқаратын болашақты болжады және ол су асты көлігінің демографиясына жарнама беру үшін Дауысқа билбордтарды орналастырды. Содан кейін, матростар Puget Sound түбінен жарнамалық тақтаның шынайы жарнамаларының бірін қалпына келтірді деген жаңалық пайда болды. Қайта табылған ағаш билбордта 75 центтен тұратын тостағанша жармасы жарнамаланды, ол бояуы мен ботқасымен безендірілген. Басқа билбордтар да табылды.

Егер билбордтардың жағдайы олардың түпнұсқалығын растау үшін жеткіліксіз болса, Сиэтл аймағының ең құрметті тарихшыларының бірі табылған мәліметтерді растау үшін алға шықты. Вашингтон штатының тарихшысы және қаладағы танымал газет шолушысы Пол Дорпат құжаттардың шынайы екендігін растайтын мәлімдеме беру арқылы өз атын қосқан. Оның сенімді пікірі, мұқият жоспарланған отырғызу мен ескірген тақтайшаларды табумен бірге, билбордтардың шын екендігіне жұртшылықты сендіру үшін жеткілікті болды. Иварс ашылған күнді еске алу үшін тостағаншаның тостағанының бағасын 75 центке дейін түсірді - бұл жарнамада көрсетілген баға.

Жалған шешімдер

Ивар жарнамалық жарнама аяқталғанға дейін жалғандықты жалғастыруды көздеді, бірақ науқан мейрамхананың жетекші басылымының назарына ілінгеннен кейін доңғалақтар шыға бастады. Әңгімеге түсініктеме беруді сұрағанда, Донеган ашылғанын мойындады вирустық маркетингтік науқан, ол күтілгеннен сәл жақсы өтті. Осы қабылдаудан кейін қоғамның кейбір мүшелері Ивардың корпоративті басшыларын билбордтарды отырғызғаны үшін және жұртшылықты алдағаны үшін айыптай бастады. Вашингтон штатының тарихшысы Пол Дорпат трюкпен бірге ойнағаны үшін көпшіліктің ыстық ықыласына ие болды.

Каскадерлік компанияның төменгі деңгейіне қалай әсер етті

Бір сәттік болғанына қарамастан нашар жариялылық, бұл шығармашылық маркетингтік науқан сәтті болды! Жарнама тақтасы науқанында Ивардың қытырлақ шошқа сатылымы өсті 400 пайыздан асады, өткен жылмен салыстырғанда 60,000 XNUMX сатылымға артық секіру. Осы мақаладан көрініп тұрғандай, адамдар осы маркетингтік науқанды еске алады және әлі күнге дейін бұл туралы айтады. Google іздеуі Ивардың теңіз астындағы билбордтар жалған 360,000 XNUMX-нан астам нәтиже береді.

Негізгі тағамдар

Ивардың теңіз астындағы билбордтарын сәтті жалғандыққа айналдыру үшін жақсы жоспарлау және орындау келісімі болғаны анық. Төменде сіз туралы ойлаудың маңызды шаралары келтірілген:

  • Физикалық артефактілер болды, олар фотосуреттер мен бейнелерді түсіруге мүмкіндік берді, өйткені физикалық артефактілер табылды.
  • Оқиға сенімді әрі өлкетанушы тарапынан мақұлданды.
  • Компания ессіз әңгіме мен құлдыратылған малшын бағасының төмендеуіне ақша жұмсай отырып, ақысыз жарнамаға дайындалып, капиталдандырылды.
  • Оқиға таңқаларлық, алайда сенуге болатын және ол адамдардың назары мен қиялын баурап алды.

Көріп отырғаныңыздай, Ивардағы команда нормадан асып кетті. Егер сіз сәттілікке жетуді қаласаңыз, сіз басқалар жасағысы келмейтін нәрсені жасауға дайын болуыңыз керек. Абсурдтық сапалы нәрсе жасаңыз. Көңілді және жартылай сенімді оқиғаны жасаңыз. Қазіргі жағдайға тоқталмаңыз. Маркетингте крем шынымен жоғары деңгейге көтеріледі.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.