Маркетинг? Ивар теңіз астындағы билбордтар

IvarsBillboardSurfacing

Youtube-ке сәйкес, минутына 72 сағаттық видео жүктеледі! Twitter қолданушылары твиттерде твиттер жазады 400 миллион рет тәулігіне. Шуға толы әлемде өнімнің, веб-сайттың немесе қызметтің естілуі қиын. Сатылатын затта шынымен ерекше ештеңе болмаса, бұл тіпті қиын. Күн сайын маркетологтар шудың үстінен көтерілу мәселесіне тап болады. Шығармашылық ынталандыруға үміттеніп, мен 2009 жыл мен теңіз астындағы билбордтың алдауынан бас тартамын Ивардың теңіз өнімдері тізбегі Сиэтлде, Вашингтонда.

Ивардың шығармашылық маркетинг тарихы

Ивардың негізін қаланың алғашқы аквариумын салған Сиэтлдің халық әншісі Ивар Хаглунд қалаған. Мейрамхана Ивар аквариумға теңіз өнімдерімен келушілерді тамақтандыру дұрыс деп санағандықтан құрылды. Ол өзінің мейрамханаларына ерекше стильдер ұсынды, олардың орналасу орындарының бірін үнді үйінен кейін модельдеді. Ондаған жылдар бойы ол жергілікті отшашуға демеушілік көрсетіп, әр жаз сайын 300,000-нан астам адамды жинады. Аймақта Ивар Хаглунд аңызға айналды.

Су астындағы билбордтар

Ivar's компаниясы су астындағы билбордтық науқанды 1950-ші жылдардағы мейрамхананың негізін қалаушы Пугет-Саундта батып кеткен билбордтарға карта ұсынған құжаттар табылғанын жариялаудан бастады. Болжам бойынша, Хаглунд тұтынушылар су астындағы жеке сүңгуір қайықтарды басқаратын болашақты елестетіп, ол дыбыстық жарнамада осы сүңгуір қайық демографиялық жарнамаға қол жеткізу үшін Sound-ға билбордтар орналастырды. Содан кейін, теңізшілер Пугет-Саунд түбінен осы шынайы жарнамалық жарнамалардың бірін қалпына келтірді деген хабар тарады. Қалпына келтірілген ағаш билборд тек 75 центтен тұратын тостаған қопсытқыш ыдысын жарнамалап, күн сәулесімен боялған және барракулалармен безендірілген. Басқа билбордтар да қалпына келтірілді.

Егер билбордтардың жағдайы олардың кейбір шындықтарына көз жеткізу үшін жеткіліксіз болса, Сиэтл аймағындағы ең беделді тарихшылардың бірі бұл тұжырымдарды растау үшін алға шықты. Вашингтон штатының тарихшысы және қаладағы танымал газет шолушысы Пол Дорпат құжаттардың түпнұсқалық екендігі туралы мәлімдеме беру арқылы өзінің есімін осы топқа қосты. Оның сенімді пікірі мұқият жоспарланған отырғызу және жалған су тозған билбордтарды табумен ұштастыра отырып, билбордтардың шын екеніне көпшілікті сендіруге жеткілікті болды. Бұл жаңалықты еске алу үшін, Ивар өзінің қабығы бар хорошок бағасын бір ыдысқа 75 центке дейін түсірді - бұл жарнамада көрсетілген баға.

Жалған шешімдер

Ивар жарнамалық жарнама аяқталғанға дейін жалғандықты ұстап тұруды көздеді, бірақ дөңгелек дөңгелектер акциясы жетекші мейрамхана басылымына назар аударғаннан кейін шешіле бастады. Оқиғаға түсініктеме беруді сұрағанда, Донеган бұл жаңалықтың а вирустық маркетингтік науқан, ол күтілгеннен сәл жақсы өтті. Осы қабылдаудан кейін кейбір қоғам өкілдері бильбордтар отырғызғаны және халықты алдағаны үшін Ивардың корпоративті басшыларын айыптай бастады. Вашингтон штатының тарихшысы Пол Дорпат та трюкпен бірге ойнағаны үшін көпшіліктің ыстық ықыласына бөленді.

Каскадер компанияның төменгі сызығына қалай әсер етті

Бір сәттік болғанына қарамастан нашар жариялылық, бұл шығармашылық маркетингтік науқан сәтті өтті! Билбордтық науқан кезінде Ивардың моллюскасының сатылымы өсті 400 пайыздан асады, өткен жылмен салыстырғанда 60,000 XNUMX сатылымға артық секіру. Осы мақаладан көрініп тұрғандай, адамдар осы маркетингтік науқанды еске алады және әлі күнге дейін бұл туралы айтады. Google іздеуі Ивар теңіз астындағы билбордтар 360,000 XNUMX-нан астам нәтиже береді.

Негізгі тағамдар

Ивардың теңіз астындағы билбордтарын сәтті жалғандыққа айналдыру үшін жақсы жоспарлау және орындау келісімі болғаны анық. Төменде сіз туралы ойлаудың маңызды шаралары келтірілген:

  • Физикалық артефактілер болды, олар фотосуреттер мен бейнелерді түсіруге мүмкіндік берді, өйткені физикалық артефактілер табылды.
  • Оқиға сенімді әрі өлкетанушы тарапынан мақұлданды.
  • Компания ессіз әңгіме мен құлдыратылған малшын бағасының төмендеуіне ақша жұмсай отырып, ақысыз жарнамаға дайындалып, капиталдандырылды.
  • Оқиға таңқаларлық, алайда сенуге болатын және ол адамдардың назары мен қиялын баурап алды.

Көріп отырғаныңыздай, Ивардағы команда нормадан асып кетті. Егер сіз сәттілікке жетуді қаласаңыз, сіз басқалар жасағысы келмейтін нәрсені жасауға дайын болуыңыз керек. Абсурдтық сапалы нәрсе жасаңыз. Көңілді және жартылай сенімді оқиғаны жасаңыз. Қазіргі жағдайға тоқталмаңыз. Маркетингте крем шынымен жоғары деңгейге көтеріледі.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.