Судьяның аты-жөні идеялары көрермендер тұрғысынан
Атау идеяларын бағалау кезінде шығармашылық презентацияның жалған тәжірибесін емес, нақты әлемдік тәжірибені ескеріңіз. Міне, сіз оны сатып алу немесе кері байланыс алу мақсатында біреуге есім идеясын айтқаныңызда немесе көрсеткеніңізде, ол сол саладағы тұтынушыға ұқсас тәжірибе алмайды.
Сіз идея идеяларын ұсынған кезде сіздің клиентіңіз немесе әріптесіңіз оның саналы, логикалық миын жұмыс істететін болады. Ол «маған ұнай ма?» Деп ойланатын болады. Бұл мінез-құлық клиенттердің, инвесторлардың, қызметкерлердің, донорлардың, пайдаланушылардың (және т.б.) тәжірибесінің болашағына сәйкес келмейді.
Брендинг пен маркетинг саласындағы адамдар ғана есімнің артықшылықтары мен кемшіліктерін бөліп алуға көп уақыт жұмсайтынын ұмытпаңыз. Жақсы, егер аты шынымен жаман болмаса, яғни. Сонда сіз Джо Тұтынушыны сіздің есебіңізден кішкене сарказм өткізетінін таба аласыз. Бірақ сіздің атыңыз мұқият ойластырылған брендтік стратегияға сәйкес келсе, орташа перспектива логикалық сынға миллисекундты жұмсамайды.
Шындығында, адамдар есімдерді бейсаналық, эмоционалды деңгейде сезінеді. Сіздің лифттегі сөйлеуіңіз келесідей болады делік:
Сәлем, мен Ян Смитпін, Gazillions компаниясының іздеу жүйесінің кеңесшісі. Мен адамдарға дұрыс ақпарат іздеген кезде вебте шарлауға көмектесемін.
Тыңдаушы:
Маған бұл ат ұнай ма? Бұл мағынасы бар ма? Бұл есімді бәрі жақсы көре ме? Бұл атау осы компанияның бүкіл тарихын баяндай ма?
Жоқ, тыңдаушы сіздің айтқаныңыздың барлығын өңдейді (және, мүмкін, сол күні кейінірек жасауы керек болатын 20 істің тізімін қарап шығу кезінде, ол сізге бәріне сене алатындығын іздейді.) Сіздің бизнесіңіз немесе өнім атауы кішкене ғана ақпарат. Ми оны ұстап алған кезде ішкі файлдарды атаудың қандай болуы немесе онымен байланысты эмоциялармен ерекшеленуі үшін сканерлеуге кіріседі. Ми жылдам соққыларды тіркей алады:
Газиллиондар. Бұл өте көп. Көңілділер естіледі. Қарапайым емес. Мүмкін қауіпті. Толығырақ тыңдау керек.
Мен бұл атаудың маңызды емес екенін айтудан аулақпын. Шын мәнінде, бұл сіздің брендтік сигнал беру жүйесінің маңызды бөлігі. Атау тонды белгілейді немесе ақпаратты немесе екеуін де ұсынады. Логотип немесе кез-келген басқа сенсорлық нүктелер сияқты атау - бұл сіздің айналаңызда, сіздің компанияңызда, сіздің өнімдеріңізде және қызметтеріңізде пайда болатын кескіндер мен сезімдерге кіру нүктесі.
Менің ойым шынымен де шығармашылық шолудың жасанды ортасы туралы. Сіз мұны өзіңіз жасайсыз ба, кеңес берушімен жұмыс жасайсыз ба, консультант болсаңыз да, сіз өзіңіздің пікіріңізді хабарлама қабылдағышы тұрғысынан тұжырымдауыңыз керек. Енді өтінемін, көшеге шығып, өзіңіздің атыңызды шығарыңыз.