Судьяның аты-жөні идеялары көрермендер тұрғысынан

Depositphotos 79863324 м 2015 ж

Атау идеяларын бағалау кезінде шығармашылық презентациялардың жалған тәжірибесін емес, нақты әлемдік тәжірибені ескеріңіз. Міне, сіз оны сатып алу немесе кері байланыс алу мақсатымен біреуге есім идеясын айтқаныңызда немесе көрсеткеніңізде, ол сол салада тұтынушының басынан кешірмейді.

Сіз идея идеяларын ұсынған кезде сіздің клиентіңіз немесе әріптесіңіз оның саналы, логикалық миын жұмыс істететін болады. Ол «маған ұнай ма?» Деп ойланатын болады. Бұл мінез-құлық клиенттердің, инвесторлардың, қызметкерлердің, донорлардың, пайдаланушылардың (және т.б.) тәжірибесінің болашағына сәйкес келмейді.

Брендинг пен маркетинг саласындағы адамдар ғана есімнің артықшылықтары мен кемшіліктерін бөліп алуға көп уақыт жұмсайтынын ұмытпаңыз. Егер есім шынымен жаман болмаса, яғни. Сонда сіз Джо Тұтынушының сіздің есебіңізден аз-кем сарказм жасайтындығын таба аласыз. Бірақ сіздің атыңыз мұқият ойластырылған брендтік стратегияға сәйкес келсе, орташа перспектива логикалық сынға миллисекундты жұмсамайды.

Шындығында, адамдар есімдерді бейсаналық, эмоционалды деңгейде сезінеді. Сіздің лифттегі сөйлеуіңіз келесідей болады делік:

Сәлем, мен Жан Смит, Gazillions компаниясының іздеу жүйесіндегі кеңесшісімін. Мен адамдарға дұрыс ақпарат іздеген кезде вебте шарлауға көмектесемін.

Тыңдаушы:

Маған бұл ат ұнай ма? Бұл мағынасы бар ма? Бұл есімді бәрі жақсы көре ме? Бұл атау осы компанияның бүкіл тарихын баяндай ма?

Жоқ, тыңдаушы сіздің айтқаныңыздың барлығын өңдеп жатыр (және, мүмкін, сол күні кейінірек жасауы керек болатын 20 істің тізімін қарап шығу кезінде, ол сізге бәріне сене алатындығын іздейді.) Сіздің бизнесіңіз немесе өнім атауы кішкене ғана ақпарат. Ми оны ұстап алғаннан кейін, ішкі файлдарды атаудың қандай болуы немесе онымен байланысты эмоциялармен ерекшеленуі үшін сканерлеуге кіріседі. Ми жылдам соққыларды тіркей алады:

Газиллиондар. Бұл өте көп. Көңілділер естіледі. Қарапайым емес. Мүмкін қауіпті. Толығырақ тыңдау керек.

Мен бұл атаудың маңызды емес екенін айтудан аулақпын. Шын мәнінде, бұл сіздің брендтік сигнал беру жүйесінің маңызды бөлігі. Атау тонды белгілейді немесе ақпаратты немесе екеуін де ұсынады. Логотип немесе кез-келген басқа сенсорлық нүктелер сияқты атау - бұл сіздің айналаңызда, сіздің компанияңызда, сіздің өнімдеріңізде және қызметтеріңізде пайда болатын кескіндер мен сезімдерге кіру нүктесі.

Менің ойым шынымен де шығармашылық шолудың жасанды ортасы туралы. Сіз мұны өзіңіз жасайсыз ба, кеңес берушімен жұмыс жасайсыз ба, консультант болсаңыз да, сіз өзіңіздің пікіріңізді хабарлама қабылдағышы тұрғысынан тұжырымдауыңыз керек. Енді өтінемін, көшеге шығып, өзіңіздің атыңызды шығарыңыз.

One қатынасқа

  1. 1

    Мен Блинкті (Малколм Гладвеллдің кітабы) оқымас бұрын бұған мүлде басқаша жауап қайтарар едім. Бұл, негізінен, біз күн сайынғы жедел шешімдерді бұзады.

    Блинкті оқымас бұрын мен «бір топ адамнан сұрап, қайсысы ең жақсы деп санайтындығын біл» деп айтар едім, бірақ біздің шешім қабылдау үдерісіміз әлдеқайда сублиминалды. Осыны қарастырған кезде маркетингтік шешімдер қабылдау әлдеқайда қиын.

    Мен үшін Блинк Інжілдегі білім ағашына ұқсады. Қараңғыда қалмас едім деген сенімдемін.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.