Кәсіпорындардың жергілікті SEO-ға зиян тигізетін 4 қателігі

жергілікті сео

Жергілікті іздестіруде үлкен өзгерістер жүріп жатыр, соның ішінде Google өзінің 3 бумасын орналастырып, жергілікті пакеттерін итеріп жібереді және бұл туралы жергілікті пакеттерде жақын арада ақылы жазба болуы мүмкін. Сонымен қатар, тарылған мобильді дисплейлер, қосымшалардың көбеюі және дауыстық іздеу - бұл әртараптандыру мен маркетингтік жарқыраудың үйлесімділігі қажет болатын жергілікті іздеу болашағын көрсетіп, көрнекілік үшін бәсекелестіктің артуына ықпал етеді. Жергілікті SEO негіздерін дұрыс қабылдамай, көптеген кәсіптер ең қарапайым деңгейде ұсталатын болады.

Маркетингтің қатал бағытындағы басты әлсіздіктерді көрсететін SEO-дің жиі кездесетін 4 қателіктері:

1. Қоңырауларды бақылау нөмірлерінің дұрыс орындалмауы

Қоңырауды қадағалау нөмірлері желіде әртүрлі, сәйкес келмейтін деректер жасауға және жергілікті рейтингтерге кері әсер етуге мүмкіндік беретіндіктен, жергілікті іздеу маркетингтік саласында ұзақ уақыт тыйым салынған. Дегенмен, оларды бизнеске баға жетпес деректермен қамтамасыз ету үшін мұқият жүзеге асыруға болады. Жұмысты бастау үшін бірнеше кеңестер берілген:

Жұмысты бастау үшін бірнеше кеңестер берілген:

  • Бір әдіс - сіздің қазіргі нөміріңіздегі қоңырауларды бақылай алатындай етіп, ағымдағы, нақты бизнес нөміріңізді қоңырауларды бақылау провайдеріне жіберу. Бұл бағыт бизнес тізімдерін түзету қажеттілігінен арылтады.
  • Немесе, егер сіздің бизнес-листингтеріңіз әлдеқашан жартасты, сәйкес келмейтін нысанда болса және тазалауды қажет етсе, жергілікті кодпен қоңырауды бақылаудың жаңа нөмірін алып, оны жаңа нөміріңіз ретінде қолданыңыз. Кез келген нөмірді таңдамас бұрын, оны интернеттен іздеңіз, бұл нөмірді бұрын қолданған басқа бизнес үшін әлі де үлкен деректер ізі жоқ екеніне көз жеткізіңіз (олардың қоңырауларын шалудың қажеті жоқ). Қоңырауды бақылаудың жаңа нөмірін алғаннан кейін, жаңа нөмірді барлық жергілікті бизнес-листингтерде, веб-сайтта және сіздің компанияңыз туралы айтылатын кез-келген басқа платформада (ақылы жарнамалық платформалардан басқа) енгізе отырып, сілтемелерді тазарту науқанына кірісіңіз.
  • Сіздің басу үшін ақы төлеу хабарландыруларында немесе онлайн-жарнаманың басқа түрлерінде қоңырауларды бақылаудың негізгі нөмірін пайдаланбаңыз. Бұл сіздің мәліметтеріңіздің органикалық және ақылы маркетингтен туындайтындығын бақылау мүмкіндігін шектейді. Ақылы науқан үшін қоңырауды бақылаудың бірегей нөмірлерін алыңыз. Бұл әдетте іздеу жүйелерімен индекстелмейді, сондықтан олар сіздің жергілікті бизнес деректеріңіздің бірізділігіне зиян тигізбеуі керек. * Офлайн науқандарда қоңырауларды бақылаудың бөлек нөмірлерін қолданудан сақ болыңыз, өйткені олар оны желіге енгізе алады. Негізгі нөміріңізді желіден тыс маркетингке пайдаланыңыз.

Қоңырауды бақылау арқылы қауіпсіздік пен сәттілікке тереңірек үңілуге ​​дайынсыз ба? Ұсынылатын әдебиет: Жергілікті іздеу үшін қоңырауларды бақылауды пайдалану бойынша нұсқаулық.

2. Геомодификаторларды жергілікті бизнес атауларына қосу

Жергілікті іздеу маркетингінде көп кездесетін бизнестің жиі жіберетін қателіктерінің бірі географиялық терминдермен (қала, аудан немесе аудан атаулары) жергілікті бизнес тізімінде өздерінің бизнес атаулары өрістерін толтырумен байланысты. Егер геомодификатор сіздің заңды бизнес атыңыздың немесе DBA-ның бөлігі болмаса, Google нұсқаулықтары бұл әрекетке тыйым салыңыз:

Сіздің атыңызға қажет емес ақпаратты (мысалы, «Google» орнына «Google Inc. - Mountain View корпоративті штаб-пәтері») маркетингтік сызықтарды, дүкен кодтарын, арнайы таңбаларды, жұмыс уақытын немесе жабық / ашық күйін, телефон нөмірлерін, веб-сайттың URL мекен-жайларын, қызметтерін қосу арқылы қосу / өнім туралы ақпарат, орналасқан жері/ мекен-жайы немесе бағыттары, немесе ұстау туралы ақпарат (мысалы, «Chase ATM in Duane Reade») рұқсат етілмейді.

Кәсіп иелері немесе маркетологтар гео терминдерді бизнес атаулары өрістеріне енгізуі мүмкін, өйткені олар бір филиалды екіншісінен клиенттер үшін ажыратуға тырысады, немесе егер олардың тізімінде осы шарттар болса, олар өздерін жақсы дәрежеде сезінеді. Бұрын қарастыру үшін Google-ға тапсырыс берушіге өзінің жанындағы филиалды көрсетуді тапсырған жөн, оны Google қазір керемет талғампаздық деңгейімен жасайды. Соңғы қарастыру үшін сіздің бизнес атыңызда қала атауының болуы рейтингтің жақсаруы мүмкін екендігінде бірнеше шындық бар, бірақ мұны білу үшін Google ережесін бұзудың қажеті жоқ.

Сондықтан, егер сіз мүлдем жаңа бизнес құрып жатқан болсаңыз, онда сіз қала атауын заңды бизнес атыңыздың бөлігі ретінде, көше деңгейіндегі маңдайшаларыңызға, веб-баспа материалдарына және телефонмен амандасуға, бірақ кез-келген басқа түріне қосуды ойластыруыңыз мүмкін. сценарий, геомодификаторларды компанияның атауына енгізуге Google рұқсат бермейді. Сіз өзіңіздің басқа жергілікті бизнес листингтеріңіздің Google деректеріңізге сәйкес келуін қалағаныңыз үшін, сіз барлық ережелерде барлық ережелер бойынша жұмыс жасауыңыз керек, және тек сіздің бизнес атыңызды барлық жерлерде өзгертушілерсіз көрсетіңіз.

* Жоғарыда айтылғандардан бір ерекшелік бар екенін ескеріңіз. Facebook көп орындық бизнес үшін геомодификаторларды пайдалануды талап етеді. Олар Facebook Place тізімінің арасында бірдей, ортақ атқа рұқсат бермейді. Осыған байланысты сізге әр жерде орналасқан Facebook Place іскерлік атауына өзгертуші қосу қажет. Өкінішке орай, бұл деректердің сәйкессіздігін тудырады, бірақ бұл ерекше жағдайға қатты алаңдамаңыз. Көп орынды бизнес модельдері бар сіздің бәсекелестеріңіздің әрқайсысы бір қайықта отырып, кез-келген бәсекелік артықшылық / кемшіліктер тудырады.

3. Орналастыру беттерін әзірлеу сәтсіздігі

Егер сіздің бизнесіңіздің 2, 10 немесе 200 филиалы болса және сіз барлық жергілікті бизнес-листингтер мен клиенттерді өзіңіздің үй парағыңызға бағыттайтын болсаңыз, сіз әр түрлі пайдаланушылар топтары үшін бірегей, теңшелген тәжірибе ұсыну мүмкіндігін едәуір шектейсіз.

Орналасқан жер туралы беттер (ақаулар - «жергілікті қону парақтары», «қалалық кіру беттері») компанияның белгілі бір филиалы туралы тұтынушыларға (және іздеу машиналарының боттарына) ең өзекті ақпаратты жеткізуге тырысады. Бұл тапсырыс берушіге ең жақын орналасқан жер немесе ол сапар алдында немесе саяхат кезінде зерттейтін орын болуы мүмкін.

Орналасқан жерлерге арналған беттер тікелей әр филиалдың жергілікті бизнес-листингтерімен / сілтемелерімен байланыстырылып, компанияның веб-сайтында жоғары деңгейлі мәзір немесе дүкендер локаторы виджеті арқылы қол жетімді болуы керек. Міне, тез арада жасалатын және істеуге болмайтын жағдайлар:

  • Осы беттердегі мазмұнның бар екеніне сенімді болыңыз Бірегей. Бұл беттердегі қала аттарын ауыстырып, мазмұнын қайта жарияламаңыз. Әр параққа жақсы, креативті жазуға ақша салыңыз.
  • Әр беттегі бірінші нәрсе орналасқан жердің толық NAP екеніне сенімді болыңыз (аты, мекен-жайы және телефон нөмірі).
  • Қорытындылау кілтін жасаңыз брендтер, өнімдер және қызметтер әр филиалда ұсынылады
  • Қосыңыз Пікірлер және әр филиал үшін ең жақсы шолулар профильдеріне сілтемелер
  • Қосуды ұмытпаңыз жүргізу бағыттары, соның ішінде келушілердің көруге болатын көрнекі жерлерді анықтау бизнестің қасында оңай көрінеді
  • Мүмкіндікті елемеңіз Қадам Неліктен сіздің бизнесіңіз пайдаланушыға қажет нәрсе үшін қаладағы ең жақсы таңдау болып табылады
  • Бірнеше сағаттан кейін бизнеске хабарласудың ең жақсы әдісін ұсынуды ұмытпаңыз (электрондық пошта, телефон хабары, тікелей чат, мәтін) оны естуге қанша уақыт кететіндігімен

Қалада жақсы орналасу парақтарын жасау өнеріне терең сүңгуге дайынсыз ба? Ұсынылатын әдебиет: Жергілікті қону беттерінен қорқуды жеңу.

4. Жүйелілікке мән бермеу

Сала мамандары мұнымен келіседі бизнестің жоғары жергілікті рейтингтерге қол жеткізу мүмкіндігіне осы 3 фактор басқаларға қарағанда көп зиян тигізеді:

  • Ан таңдау дұрыс емес жергілікті бизнес листингтерін құру кезіндегі бизнес санаты
  • а пайдалану жалған бизнестің орналасқан жері және Google-дің оны анықтауы
  • бар, сәйкес келмеу Интернеттегі атаулар, мекен-жайлар немесе телефон нөмірлері (NAP)

Алғашқы екі жағымсыз факторды бақылау оңай: санаттарды дұрыс таңдап, орналасу туралы деректерді ешқашан бұрмаламаңыз. Үшіншісі - кәсіпкердің өзі білмей-ақ, қолынан шығып кетуі мүмкін. Жаман NAP деректері кез-келгенінен немесе барлығынан туындауы мүмкін:

  • Жергілікті іздеудің алғашқы күндері іздеу жүйелері ақысыз болуы мүмкін түрлі және оффлайн көздерден деректерді автоматты түрде шығарған кезде
  • Ребрендинг жасайтын, жылжытатын немесе телефон нөмірін өзгертетін бизнес
  • Қоңырауларды бақылау нөмірлерінің дұрыс орындалмауы
  • Блогтағы жазбалардағы, желідегі жаңалықтардағы немесе шолулардағы сияқты нашар деректерді ресми түрде еске түсірмейді
  • Екі листингтің ортақ деректері шатастыруды немесе біріктірілген листингті тудырады
  • Компанияның веб-сайтындағы сәйкес келмейтін мәліметтер

Жергілікті іскери деректер жылжу тәсіліне байланысты жергілікті іздеу экожүйесі, бір платформадағы нашар деректер басқаларға түсіп кетуі мүмкін. Жаман NAP жергілікті іздеу рейтингісіне үшінші жағымсыз әсер етеді деп есептейтіндіктен, оны табу және оны тазарту өте маңызды. Бұл процесс техникалық тұрғыдан «дәйексөз аудиті» деп аталады.

Дәйексөз аудиті, әдетте, NAP нұсқаларын қолмен іздестіруден, сондай-ақ ақысыз құралдарды қолданудан басталады Moz Check Listing қызметі, бұл сіздің кейбір маңызды платформалар бойынша сіздің NAP денсаулығыңызды бірден бағалауға мүмкіндік береді. Жаман NAP табылғаннан кейін бизнес оны түзету үшін қолмен жұмыс істей алады немесе уақытты үнемдеу үшін ақылы қызметті қолдана алады. Солтүстік Америкадағы кейбір танымал қызметтерге кіреді Moz жергілікті, Ақжарық, және Икемділік. Дәйексөз аудитінің түпкілікті мақсаты - сіздің атыңыздың, мекен-жайыңыздың және телефон нөміріңіздің Интернет желісінде мүмкіндігінше сәйкес болуын қамтамасыз ету.

Жергілікті SEO келесі қадамдар

Таяу жылдары сіздің жергілікті бизнесіңіз Интернет пен пайдаланушылардың мінез-құлқының даму үрдісіне сай болу үшін маркетингтік түсіндірудің әр түрлі түрлерімен айналысатын болады, бірақ мұның бәрі игерілген негіздердің негізінде құрылуы керек. NAP дәйектілігі, нұсқаулыққа сәйкестігі және ақылға қонымды, озық тәжірибелерді ұстанатын мазмұнды дамыту жақын арада барлық жергілікті кәсіпкерлер үшін маңызды болып қала береді, олар дамып келе жатқан жергілікті іздеу технологияларын зерттеуге негізделген. Сіздің бизнесіңіздің Интернетте қалай пайда болатынын көргіңіз келе ме?

Сіздің бизнесіңіздің Интернетте қалай пайда болатынын көргіңіз келе ме?

Тегін Moz жергілікті листинг есебін алыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.