Маркетингтік инфографикаМобильді және планшеттік маркетинг

Жақындық маркетингі және жарнамасы: технологиясы, түрлері және тактикасы

Мен өз жеріме кірген бойда Kroger оралуы (супермаркет) тізбегі, мен телефоныма төмен қараймын және қолданба тексеру үшін Kroger Savings штрих-кодын қай жерде ашуға болатынын немесе дәліздердегі элементтерді іздеу және табу үшін қолданбаны ашуға болатынын ескертеді. Verizon дүкеніне кірген кезде, менің қолданбам көліктен шықпас бұрын тіркелу сілтемесі арқылы ескертеді.

Бұл пайдаланушы тәжірибесін жақсартудың екі керемет мысалы гиперлокальды триггерлер. Сала белгілі Жақындық маркетингі.

Жақындық маркетинг индустриясы алдағы жылдарда айтарлықтай өседі деп күтілуде. Market Research Future мәліметтері бойынша, сала 65.2 жылы 2022 миллиард долларға бағаланды және 87.4 жылғы 2023 миллиард доллардан 360.5 жылға қарай 2030 миллиард долларға дейін өседі деп күтілуде, бұл күрделі жылдық өсу қарқынын көрсетеді (CAGR) болжамды кезеңде 22.44% құрады.

Нарықты зерттеу келешегі

Бұл өсім смартфондардың көбеюіне, жақын маңдағы маркетингтік технологиялардың жетілдірілуіне және жеке маркетингтік стратегияларға сұраныстың артуына байланысты.

Жақындық маркетингі дегеніміз не?

Жақындық маркетингі дегеніміз - клиенттермен олардың портативті құрылғылары арқылы тікелей байланыс орнату үшін орналасу технологияларын қолданатын кез-келген жүйе. Жақындықтағы маркетинг жарнамалық ұсыныстарды, маркетингтік хабарламаларды, тұтынушыларға қолдау көрсетуді және жоспарлауды немесе ұялы телефон пайдаланушысының және олар жақын орналасқан жердің басқа да көптеген стратегияларын қамтуы мүмкін.

Жақындық маркетингін қолдану концерттердегі медианы таратуға, ақпарат ұсынуға немесе жинауға, ойын ойнауға және әлеуметтік қолданбаларға, бөлшек саудаға кіруге, төлем шлюзіне және жергілікті жарнамаға дейін кеңеюі мүмкін.

Жақындық маркетингінің түрлері

Жақындық маркетингі бір технология емес, оны бірнеше түрлі әдістерді қолдану арқылы жүзеге асыруға болады. Бұл смартфонды пайдалану немесе автоматтандырылған анықтаумен шектелмейді. Қазіргі заманғы ноутбуктер GPS-enabled жақындық технологиялары арқылы да бағытталуы мүмкін.

Жақындық маркетингінің түрлері

  • Beacon технологиясы: Bluetooth төмен қуатын пайдаланады (BLE) жекелендірілген сатып алу тәжірибесін жақсарта отырып, белгілі бір аумақта мақсатты жарнамалар мен смартфон хабарландыруларын жіберу сигналдары.
  • Геофизинг: Құрылғы осы аймаққа кірген немесе шыққан кезде хабарландыруларды, мәтіндік хабарларды немесе ескертулерді жіберу үшін нақты әлем аймағы үшін виртуалды периметрді жасауды қамтиды, әдетте жақын маңдағы тұтынушыларды тарту үшін бөлшек саудада қолданылады.
  • Жақын дала байланысы (NFC): NFC тегін түрткен кезде интерактивті жарнамалар, өнім туралы ақпарат және жедел купонды жеткізу үшін пайдаланылатын екі құрылғының бірнеше сантиметр ішінде байланысуына мүмкіндік береді.
  • QR кодтары: Пайдаланушыларды арнайы веб-беттерге, бейнелерге немесе жүктеп алуға бағыттау үшін мобильді құрылғылар сканерлеген жылдам жауап кодтары, өнім қаптамасында, плакаттарда және жарнамалық мазмұнға арналған дисплейлерде қолданылады.
  • RFID (радио жиілікті анықтау): Жекелендірілген сатып алу тәжірибелері және интерактивті маркетингтік науқандар арқылы тұтынушылардың қатысуын арттыра отырып, нысандарға тіркелген тегтерді анықтау және қадағалау үшін электромагниттік өрістерді пайдаланады.
  • Wi-Fi негізіндегі маркетинг: Тегін ұсынады Wifi сауда орталықтарында, мейрамханаларда және қоғамдық орындарда тиімді бизнеске жарнамалық хабарламалар жіберуге, деректер жинауға және жаяу жүргіншілер қозғалысының үлгілерін қадағалауға мүмкіндік беретін пайдаланушыларды тіркеу немесе тіркеу орнына қол жеткізу.

Жақындық маркетингінің әрбір түрі тұтынушылармен контекстке сәйкес келетін жолмен байланысуға бірегей мүмкіндіктер береді, сатуды ынталандыру және тұтынушылардың адалдығын арттыру үшін технологияны пайдаланады.

Жақындық маркетингінің әрбір түрі тұтынушылармен контекстке сәйкес келетін жолмен байланысуға бірегей мүмкіндіктер береді, сатуды ынталандыру және тұтынушылардың адалдығын арттыру үшін технологияны пайдаланады.

Осы платформаларды дамытқысы келетін компаниялар рұқсатымен мобильді құрылғының географиялық орнына байланыстырылған мобильді қосымшаларды пайдаланады. Мобильді қолданба белгілі бір географиялық орынға енгенде, Bluetooth немесе NFC технологиясы хабарларды қай жерде іске қосуға болатынын анықтай алады.

Дәстүрлі емес жақындық маркетингі

Жақындық маркетингін қосудың көптеген дәстүрлі емес жолдары бар, олардың көпшілігі технологияға үлкен инвестицияны қажет етпейді:

  • Толықтырылған шындық (AR): Нақты әлемде тұратын нысандар компьютер арқылы жасалған қабылдау ақпаратымен жақсартылатын нақты әлем ортасының интерактивті тәжірибесін ұсынады. Маркетологтар тұтынушыларға виртуалды түрде киімді киіп көру немесе үйдегі жиһаздың қалай көрінетінін көру сияқты өнімдерді нақты әлем контекстінде визуализациялауға мүмкіндік беретін әсерлі тәжірибе жасау үшін AR қолдана алады.
  • Мобильді браузерді анықтау – Сіздің орналасқан жеріңізде мобильді шолғышты пайдаланатын адамдарды анықтау үшін компанияңыздың веб-сайтына геолокацияны қосыңыз. Содан кейін қалқымалы терезені іске қосуға немесе динамикалық мазмұнды сол адамға мақсат қою үшін пайдалануға болады - олар Wi-Fi желісінде болса да, жоқ. Мұның жалғыз кемшілігі - алдымен пайдаланушыдан рұқсат сұралады.
  • QR кодтары – Белгіні a көмегімен көрсетуге болады QR коды белгілі бір жерде. Келушілер QR кодын сканерлеу үшін телефондарын пайдаланғанда, сіз олардың қай жерде орналасқанын нақты білесіз, тиісті маркетингтік хабарламаны жеткізе аласыз және олардың мінез-құлқын бақылай аласыз.
  • Ақылды плакаттар: Бұл пайдаланушылар бейнелер, веб-сайттар немесе арнайы ұсыныстар сияқты қосымша мазмұнға қол жеткізу үшін смартфондарымен сканерлей алатын NFC чиптері немесе QR кодтары бар плакаттар. Смарт постерлерді стратегиялық түрде орналастыруға болады, бұл тұтынушыларға брендтің цифрлық мазмұнымен араласудың ыңғайлы жолын ұсынады.
  • Voice Proximity Marketing: Жарнамалық мазмұнды немесе ақпаратты жеткізу үшін смарт динамиктерді және дауыс көмекшілерін пайдалану. Кәсіпорындар Amazon Alexa немесе Google Assistant сияқты платформалар үшін дағдыларды немесе әрекеттерді дамыта алады, бұл пайдаланушыларға дауыстық командалар арқылы интерактивті бренд тәжірибесін береді.
  • Wi-fi кіру нүктесі – Сіз тегін Wi-Fi кіру нүктесін ұсына аласыз. Егер сіз әуе байланысына немесе тіпті Starbucks-қа кірген болсаңыз, веб-шолғыш арқылы пайдаланушыға тікелей жіберілген динамикалық маркетинг мазмұнының куәсі болдыңыз.

Бұл технологиялар мақсатты аудиторияға қол жеткізу және оларға әсер етуде маркетингтік стратегиялардың тиімділігін одан әрі арттыра отырып, тартымды және есте қаларлық тұтынушылар тәжірибесін құрудың инновациялық жолдарын ұсына отырып, дәстүрлі жақындық маркетинг құралдарын толықтырады.

Жақындық маркетингінің мысалдары

Жақындық маркетингі әртүрлі салалардағы бизнеске тұтынушылардың қатысуын жақсарту, тәжірибені жекелендіру және тұтынушыларының физикалық орналасуына негізделген мақсатты мазмұн мен қызметтерді жеткізу арқылы операциялық тиімділікті арттырудың инновациялық жолдарын ұсынады.

  • білім: Мектептер мен университеттер студенттер кампусында қозғалған кезде студенттер смартфондарына алдағы оқиғалар, мерзімдер немесе төтенше жағдайлар туралы хабарландыруларды жіберу үшін маяк технологиясын пайдалана алады.
  • көңіл көтеру: Кинотеатрлар мен театрлар келушілерге алдағы шоулар бойынша арнайы ұсыныстарды немесе фильмге немесе ойынға қатысты эксклюзивті мазмұнды ұсыну үшін маяк технологиясын қолдана алады.
  • қаржы: Банктер клиенттерге несие ұсыныстары немесе инвестициялық кеңес беру сессиялары сияқты филиалдың жанында болған кезде жеке ұсыныстарды немесе маңызды ақпаратты жіберу үшін геоқоршауды пайдалана алады.
  • Денсаулық сақтау: Ауруханалар мен емханалар смартфондарына жіберілетін жолды анықтау ақпаратымен емделушілерді мекеме арқылы бағыттау, өткізіп алған кездесулерді азайту және емделу тәжірибесін жақсарту үшін жақындық маркетингін пайдалана алады.
  • меймандостық: Қонақ үйлер қонақтарға смартфондарын бөлме кілті ретінде пайдалануға немесе тұру кезінде жекелендірілген қызметтер мен тәжірибелерге қол жеткізуге мүмкіндік беру үшін NFC немесе RFID технологиясын пайдалана алады.
  • Жылжымайтын мүлік: Ашық үйлер QR кодтары бар смарт постерлерді көрсете алады, бұл болашақ сатып алушыларға әртүрлі орындарға барған кезде жылжымайтын мүлік туралы мәліметтерге, виртуалды турларға немесе жылжымайтын мүлік агентінің байланыс ақпаратына жылдам қол жеткізуге мүмкіндік береді.
  • Бөлшек сауда: Азық-түлік дүкендері тұтынушы дүкенге кірген кезде оның смартфонында цифрлық адалдық картасын шығару үшін мобильді қолданбаларды пайдалана алады, ал мейрамханалардағы үстел үсті стикерлері мәзірді көрсете алады немесе QR кодтарын пайдаланып кестеден тікелей тапсырыс беру және төлеу мүмкіндігін ұсына алады.
  • Спорт алаңдары: Стадиондарда жанкүйерлерді эксклюзивті мазмұнмен, тауар ұсыныстарымен немесе орындық жаңартуларымен олар алаңға кірген немесе айнала қозғалған кезде тарту үшін геоқоршау қолдана алады.
  • Көлік: Әуежайлар жолаушыларға навигациялық көмекті, ұшу күйі туралы жаңартуларды немесе әуежайдың әртүрлі бөлімдері арқылы қозғалатын бажсыз дүкендердегі арнайы ұсыныстарды қамтамасыз ету үшін маяк технологиясын пайдалана алады.

Жақындық маркетинг инфографикасы

Бұл инфографика шағын және орта кәсіпорындарға арналған жақындық маркетингіне шолу жасайды (ШОК):

Жақындық маркетингі дегеніміз не?
Ақпарат көзі: Таңдаулы несиелер

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.