Trendy Tech және Big Data: 2020 жылы нарықты зерттеу кезінде неге назар аудару керек

Нарықты зерттеу тенденциялары

Бұрыннан көрінген алыс болашақ енді келді: 2020 жыл біздің алдымызда. Ғылыми фантасттардың авторлары, көрнекті ғалымдар мен саясаткерлер әлемнің қандай болатынын ұзақ уақыттан бері болжап келеді, ал бізде әлі күнге дейін ұшатын машиналар, Марстағы адам колониялары немесе труба тәрізді магистральдар болмауы мүмкін, бірақ бүгінгі таңдағы технологиялық жетістіктер таңқаларлық - және тек кеңейтуді жалғастырыңыз.

Нарықты зерттеу туралы айтатын болсақ, жаңа онжылдықтағы технологиялық жаңалықтар өзімен бірге тұрақты табысқа жету үшін жеңуге тура келетін қиындықтарды әкеледі. Мұнда 2020 жылы нарықты зерттеу қажет болатын ең маңызды мәселелердің кейбірі және оларға компаниялар қалай қарау керек.  

Жасанды интеллектпен үздіксіз қатар өмір сүру

Алдағы онжылдықтың ең маңызды тенденциясы жасанды интеллекттің барлық салаларға алға жылжуы болады. Шындығында, жасанды интеллект пен когнитивті жүйелерге жұмсалатын жалпы шығындар 52 жылға қарай 2021 миллиард доллардан асады деп күтілуде, жақында жүргізілген зерттеу нәтижелері бойынша нарық зерттеушілерінің 80% -ы жасанды интеллект нарыққа оң әсер етеді деп санайды. 

Бұл жақын арада машинамен басқарылатын офисті басып алуды көрсететін сияқты болып көрінуі мүмкін, бірақ бізде машиналар жұмыс орнын басқара алмайынша әлі көп уақыт қажет - бұл жерде жасанды интеллект әлі жасай алмайтын жайттар өте көп. 

Нарықты зерттеу саласында кәдімгі және AI-ге негізделген зерттеу құралдары ең тиімді болу үшін қажет. Мұның себебі мынада: жасанды интеллектуалды технологиялар саласындағы жетістіктер керемет болғанымен, ол адамның түсінігін қайталай алмайды немесе белгілі бір саланың әртүрлі сыртқы факторлары туралы терең түсінік бере алмайды. 

In нарығын зерттеу, Жасанды интеллект зерттеушілердің уақытын байланыстыратын қара тапсырмаларды орындау үшін жақсы қолданылады - мысалы, үлгілерді табу, сауалнама бағдарлау, деректерді тазарту және шикі деректерді талдау, адамдарды өздерінің аналитикалық ақыл-ойларын күрделі тапсырмалар үшін пайдалануға босату. Содан кейін зерттеушілер өздерінің кең білімінің көп бөлігін тенденцияларды түсіндіруге және түсінік беруге толықтай жұмсай алады, олардың көпшілігі автоматтандыру құралдары арқылы жинақталады.

Қысқаша айтқанда, жасанды интеллект технологиясы қысқа уақыт ішінде мәліметтер жиынтығын таба алады. Алайда, бұл әрдайым дұрыс мәліметтер бола бермейді - және осында адам ойы нарықты зерттеу үшін қолдануға болатын ең маңызды деректерді табуға келеді. AI мен адамның іскерлік интеллектінің күшті элементтерін табиғи элементтерінде пайдалану компанияларға олар басқаша болмас еді деген түсінік береді. 

Сандық дәуірдегі деректердің қауіпсіздігі және ашықтығы

Құпиялылық туралы жаңа дау-дамай жыл сайын пайда болатындықтан, деректердің қауіпсіздігі және соның салдарынан басқарудың артуы тұтынушылардың деректерімен айналысатын барлық салаларда үлкен мәселе болып табылады. Қоғамдықтардың өз деректерін беруге деген сенімсіздігі - нарықты зерттейтін кез-келген компания қазір және болашақта ескеруі қажет болатын өткір тақырып. 

Бұл келер жылы өте маңызды. Сондай-ақ, 2020 жаһандық екі ірі оқиғаны бастайды, олар үшінші тараптардың жалған ақпарат кампаниясымен толтырылуы мүмкін: Brexit және Америка Құрама Штаттарындағы сайлау. Нарықты зерттеу индустриясындағы ашықтық маңызды болады: Компаниялар алған түсініктері насихаттау үшін емес, адамдардың өмірін жақсарту үшін жақсылық күші ретінде қолданылатындығын әлемге көрсетуі керек. Сонымен, қазіргі климатты ескере отырып, компаниялар бұл сенімді қалайша қалпына келтіре алады? 

Осы этикалық пікірсайысқа жақындау үшін нарықты зерттейтін компаниялар деректерді этикалық тұрғыдан пайдалану кодын жасау мүмкіндігін пайдалану керек. ESOMAR және MRS сияқты ғылыми-зерттеу сауда органдары нарықтық зерттеулер жүргізетін компаниялардың осы мәселелерді шешуге қатысты белгілі бір нұсқауларын ұзақ уақыт бойы қолдап келгенімен, зерттеу жүргізу кезінде этикаға тереңірек шолу жасау қажет.

Кері байланыс нарықтық зерттеулердің өмірлік отыны болып табылады, әдетте сауалнамалар түрінде келеді, содан кейін олар өнімдерді, тұтынушылар мен қызметкерлердің қатысуын жақсарту үшін немесе көптеген басқа мақсаттар үшін қолданылады. Компаниялар осы зерттеу нәтижесінде алынған мәліметтермен не істейді - және, ең бастысы, олар деректерді алып жатқан адамдарға қаншалықты тиімді жеткізетіні - болашақ зерттеу науқанына өте қажет.

Деректердің құпиялылығы туралы айтатын болсақ, блокчейн клиенттерге олардың деректерінің қауіпсіз және ашық болуын қамтамасыз ететін жауап болуы мүмкін. Blockchain ХХІ ғасырдың ең инновациялық технологияларының бірі ретінде танымал болды және 21 жылы блокчейннің маңыздылығы жаңа салалар оны деректерді қорғау жүйелеріне енгізе бастаған кезде өсе түседі. Блокчейннің көмегімен пайдаланушының деректерін нарықты зерттейтін компаниялар қауіпсіз және ашық түрде жинай алады, бұл мәліметтердің тиімділігін төмендетпей сенімділікті арттырады.

5G деректерін жинаудың жарқын болашағы

Ақыры 5G міне келді, телекоммуникациялық компаниялар бүкіл әлемдегі қалаларға қол жетімділікті жалғастыруда. Маңызды артықшылықтарды сезіну үшін біраз уақыт қажет болса да, жүргізушісіз автомобильдер, сымсыз VR ойындары, қашықтан басқарылатын роботтар және ақылды қалалар 5G технологиясының жетегімен жүретін керемет болашақ бөлігі болып табылады. Нәтижесінде, нарықты зерттейтін компаниялар 5G сымсыз технологиясын деректерді жинау стратегиясында қалай енгізуді үйренуі керек.

Нарықты зерттеудің ең айқын корреляциясы мобильді құрылғылар арқылы аяқталған сауалнамалар санының артуы болады. Клиенттер өздерінің мобильді құрылғыларында әлдеқайда жоғары жылдамдықты сезіне алатындықтан, мобильді құрылғылардағы сауалнамаларға қол жеткізу мүмкіндігі көбірек. Автокөліктерде, тұрмыстық техникада, үй жүйелерінде және бизнесте ақылды құрылғылардың көбірек қолданылуымен әлеуетті деректерді жинау аясы кеңейе түсті. Нарықты зерттеу осыны пайдалануы керек. 

Технологиялық инновациялардан бастап, тұтынушылардың деректерге деген көзқарасы өзгеруіне дейін, 2020 өзімен бірге нарықты зерттейтін компаниялар ұстануы керек болатын көптеген өзгерістер әкеледі. Стратегияларын түзету арқылы технологиялық жетістіктерге бейімделуді жалғастыра отырып, нарықты зерттеу қазір және қалған онжылдықта сәттілікке жетуге ең жақсы дайын болады.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.