Маркетингтің не екенін білмейсіз

Сіз бұл сөзге көп ойландыңыз ба? Маркетинг? Көптеген сөздер сияқты, анықтама бұрмаланып, уақыт өте келе қайта анықталды. Википедияда келесі анықтама берілген:

Маркетинг - бұл жеке тұлғалар мен ұйымдар арасында алмасу жасау үшін өнімдерге, қызметтерге немесе идеяларға арналған маркетингтік қоспаны (өнім, баға, орын, жылжыту жиі 4 PS деп аталады) жоспарлау мен жүзеге асырудың тұрақты процесі. Уикипедия

1900 жЖеке естіледі, ия? Маркетинг өзгерді нарықтар өзгерді. Нарықтар өсіп, тұтынушылармен қашықтықтан байланыс орнатылған кезде, маркетологтар өз тауарларын қалай сататындығын өзгертуі керек болды.

Каталогтар мен газет жарнамаларын пайдалану ... және теледидарлық жарнамаларды бітіру, базар in базаринг жоғалды.

Doc Searls біз не істеп жатырмыз деп атады Бас маркетингтегі ось оның орынды жазылған тарауында, Нарықтар - бұл Клютрейн Манифестіндегі әңгімелер.

Жаңа нарықтың проблемасы оның «ұйымнан жеке тұлғаға» дейін тек бір бағытта болатындығында болды. Біз нарықтың шын мәнінде не екенін ұмытып кеттік.
фермермаркетцен

Нарықтар адамдар, нарықтар орта емес. Маркетинг - бұл сіздің адамдармен сөйлесу қабілеттілігіңіз, бірақ сіз олармен сөйлесу үшін қандай құрал қолданбайсыз. Маркетологтар да адамдар және олар нарықпен байланысу үшін кез-келген ортаны немесе әдісті қолдануы керек.

Жоғарыдағы сурет өте керемет. Ешқандай маңдайшалар, парақшалар, тизерлер жоқ ... тіпті сіздің өніміңізді ажырата алатын шатырдың түсі де жоқ. Тек адамдар. Адамдар бір-бірімен сөйлеседі. Қолына өнім алып серуендеп жүрген адамдар. Бизнесмен сөйлесетін адамдар. Неге әр қалада фермерлер базарларының өсіп жатқандығы таңқаларлық емес! Сіздің тұтынушыларыңыз сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді қалайды, олар жай ешкіммен сөйлесе алмай шаршады! 100 жыл бұрынғыдан онша айырмашылығы жоқ емес пе?

100 жылдық фотоблогтан

Шындық - сіз маркетингтің қандай түрін ұмыттыңыз is. Маркетинг - бұл 4 фрикин емес енді. Маркетинг нарыққа қатысады. Маркетинг дегеніміз - веб-сайт жасамау, бірнеше баспасөз хабарламаларын жіберу, ақ қағаздар тастау және жаңалықтар жіберу. Маркетинг - бұл сіздің тұтынушыларыңызбен немесе перспективалық клиенттермен кездесу және олармен адал және шынайы қарым-қатынас.

Егер сіз қарым-қатынас жасамасаңыз (бұл жай сөйлесу ғана емес, тыңдау және жауап беру), сіз маркетинг емессіз. Егер сіз блогтар, әлеуметтік желілер, ұялы байланыс (байланыс), видео (байланыс) және электрондық пошта (байланыс) сияқты әлеуметтік медианы қабылдамасаңыз негізгі орта, сіз маркетингпен айналыспайсыз.

Менің блогым сіздің нарықпен байланыс жасау қабілетін жақсарту технологиясын пайдалану туралы. Сондықтан менде көптеген тақырыптар мен сілтемелер бар - сізге көмектесетін жаңа технологиялар толқыны бар. Отырыңыз да, сөз туралы ойланыңыз Маркетинг және ол қалай пайда болды, қалай болғанын емес.

Сан-Рафаэль веб-сайтынан заманауи сурет. 1908 ж. Базардағы фотосурет 100 жылдық фотоблог.

4 Пікірлер

  1. 1

    Сіз осы Дугласты жазғаныңызға өте қуаныштымын! Мен маркетинг саласында жұмыс істеймін, бірақ мен оған жақындау тәсілі мен менің ойымша, солай болуым керек деп көбірек қайшы келе бастадым.
    Менің әлеуметтік медианы жақсы көретін себебім, ол бізді әлеуметтік қажеттіліктерімізбен байланыстырады және қайта байланыстырады.
    Маркетинг (4-көзқарас) бұрынғыдай жұмыс істемейді. Адамдар енді айтқысы келмейді және пассивті болады, біз ешқашан осылай өмір сүруге ниет білдірмегенбіз - біз қоғамдық жануармыз!
    Кейбіреулер цифрлық форматтар жеке емес және «шынайы» қатысуға шақырмайды деп дау айтуы мүмкін, бірақ мен керісінше деп санаймын.
    Сандық әлемді неғұрлым көп білсеңіз, ынтымақтассаңыз, қатыссаңыз, «нақты адамдармен» айналысуға деген ниетіңіз соғұрлым күшейеді.
    Осыған рахмет.

    • 2

      Рахмет Линн! Мен кері байланысты өте бағалаймын және мақтау үшін рахмет. Адамдар өз өнімдері мен қызметтеріне шынымен сенетін кез келді - сонда сату оңайырақ болады және сіз асыра сілтеудің қажеті жоқ.

  2. 3

    Сізбен көп келісе алмадым Даг.

    Бір жерде маркетинг адамдардың ойынша «Үлкен М» -ден «Кішкентай М» -ге айналды. Бұл спинге баса назар аударатын жарнамалық аспектімен ғана теңестіріледі. Біз мұны кандидаттарды «хабарда ұстау» болып табылатын саяси алаңда бүгін де байқаймыз. Мұның бәрі іштей ойлайтын және тек шығармашылық деңгейіне назар аударатын маркетологтардың қарым-қатынастағы ретсіздікті бұзып өтуіне әкелді. Бұл біз осы бағыттағы кітабымыз үшін сұхбат берген бизнес басшыларынан үлкен наразылықтарды тудырды ... олар маркетингті тек бизнеске көп үлес қоспайтын және бақылауды қажет ететін шығындар орталығы деп санайды.

    Сіз мәселені дәл осы жерде ұрып жатырсыз. Маркетингтің бұл анықтамасы мен ешқашан пәнді білуім керек болған емес. Шын мәнінде, бұл жұмыс көбіне оны жасаудан гөрі әлдеқайда маңызды және маңызды ... бұл «сатып алушылар неғұрлым бағалайтын нәрсеге нақты және терең байланыстар орнату» жұмысы. Бұл олардың қажеттіліктері мен артықшылықтарын толығымен түсінуден басталады, осылайша сіздің компанияңыз адамдар сатып алғысы келетін өнімдерді құрастырумен айналысады, содан кейін клиенттер неге қызығушылық танытуы мүмкін екендігі туралы шынайы байланыс тәсілдеріне назар аударады. «Менің өнімімді сатып ал» деп айқайлаудың пайдасы жоқ (енді ешкім тыңдамайды) ... байланыс орнату үшін әлеуметтік медианы және мазмұнды жариялаудың басқа түрлерін пайдалану әлдеқайда тиімді.

    Мені осындай заттардың айналасында еркін дамып жатқан қауымдастықтардың саны таң қалдырады ... біз маркетинг контексінде бұрын ешқашан ойламаған кездерде және жерлерде. Сіздің ойларыңыз бен жұмысыңыз үшін рахмет.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.