Техникалық аудиторияға маркетингке көмек керек пе? Осы жерден бастаңыз

Маркетинг инженерлерге

Инженерлік мамандық емес, бұл әлемге көзқарас. Маркетологтар үшін өте талғампаз техникалық аудиториямен сөйлесу кезінде осы перспективаны ескеру байыпты қабылдау мен ескермеу арасындағы айырмашылық болуы мүмкін.

Ғалымдар мен инженерлер қатал аудитория бола алады, бұл катализатор болып табылады Маркетингтің инженерлерге арналған жағдайы. Төрт жыл қатарынан TREW Маркетингтек техникалық аудиторияға маркетингке бағытталған және GlobalSpec, деректерге негізделген өндірістік маркетингтік шешімдерді ұсынушы, инженерлерге жету үшін ең тиімді тактиканы, сандық мазмұн түрлерін және әлеуметтік платформаларды зерттеу және зерттеу бойынша ынтымақтастықта болды. 

2020 COVID-19 дағдарысымен бұрын-соңды болмаған қиындықтар әкелді, ал биылғы есепте инженерлер виртуалды оқиғаларға күтпеген екпінді қалай бағдарлайды және жаңа өнімдер мен тенденциялар туралы білудің жаңа жолдарын қалай табады деген сұрақтар кірді.

Осы жылы, мүмкін, кездейсоқ емес шығар, сонымен қатар осы зерттеу үшін таңдалған ең үлкен өлшем болды - бүкіл әлем бойынша 1,400 инженерлер мен техникалық мамандар жауап берді. Сауалнамаға жауап берушілер сонымен қатар инженерлік қызмет, энергетика, аэроғарыш / қорғаныс саласынан автомобиль, жартылай өткізгіш және материалдар салаларына дейін әртүрлі салалардан келді.

Түсініктерге ақпарат жинау тәжірибесі, мазмұнға қатысты преференциялар және техникалық аудиторияның қатысуын күту - сонымен қатар COVID-19 маркетингке әсері жатады. 

2021 жылғы есеп берудегі бірнеше маңызды мәліметтер мыналарды қамтиды:

  • Респонденттердің 62% -ы сатып алушының саяхатының жартысынан көбін интернетте аяқтайды
  • Инженерлердің 80% -ы виртуалды оқиғалардан құндылық тапты, бірақ виртуалды оқиғаларға қарағанда екі есе көп веб-семинарды артық көреді
  • Инженерлердің 96% -ы апта сайын жұмыс үшін бейнелерді көреді, ал жартысынан көбі жұмыс үшін подкаст тыңдайды
  • Инженерлер ақ қағаздар мен CAD сызбалары сияқты жоғары техникалық мазмұнға арналған нысандарды толтыруға дайын

Арнайы фокус: бейнелер мен подкасттарға жақындау

Бейнелер мен подкасттардың танымалдығы бұл аудиторияның ақпаратты жинаудың жаңа тәсілдерінің арасында, әсіресе бұл маркетологтардың осы ақпаратқа қалай әрекет ететіндігіне байланысты.

Инженерлердің XNUMX пайызы аптасына жұмыс үшін бейнелерді көреді, ал жартысынан көбі жұмыс үшін подкаст тыңдайды.

2021 Инженерлерге арналған маркетинг жағдайы

Сұраныс бойынша мазмұнды құру маркетологтардың көпшілігінің жоспарларына сәйкес келеді, бірақ біз өз өмірімізде тұтынатын бейнелер мен подкасттарда өндірістік мәнге ие болмайтын нәрсе жасау туралы қорқыныш бар. Бейне және подкаст мазмұнының көп мөлшерде шығарылуымен, бұл осы аренаға шығуға кедергі болмауы керек.

Техникалық аудитория арасында нақты артықшылық бар шынайы мазмұн Көңіл көтеруден гөрі тәрбиеге көңіл бөлінеді, және бәрі бір жерден басталады. Бастауда бірнеше керемет ресурстар бар подкасттар және бейне жасаужәне сіз қаншалықты аз талап етілетініне таң қаласыз. 

Есепте сыни тұжырымдар мен тұжырымдар, ғаламдық аймақ және жас тобы бойынша толық мәліметтер келтірілген немесе веб-семинарға тіркеліп, осы зерттеудің деректерін B2B техникалық маркетингінің жақсы бағдарламаларын құру үшін қалай пайдалану керектігі туралы түсінік алу қажет.

Маркетингтің 2021 күйін инженерлерге жүктеңіз

Техникалық аудиторияға қалай тиімді жетуге болатындығы туралы көптеген кеңестер үшін TREW Marketing блогын қараңыз Мұнда

Martech Zone сұхбат

Дугласпен менің сұхбатымды міндетті түрде тыңдаңыз Martech Zone Сұхбат маркетинг саласындағы зерттеулер мен озық тәжірибелерді инженерлерге талқылау:

One қатынасқа

  1. 1

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.