Marpipe: маркетологтарды сынау және жеңімпаз жарнаманы табу үшін қажет интеллектпен қаруландыру

Жарнамалық шығармашылық үшін Marpipe автоматтандырылған көп нұсқалы тестілеу

Жылдар бойы маркетологтар мен жарнама берушілер жарнамалық шығармашылықты қайда және кімнің алдында жүргізу керектігін білу үшін аудиторияға бағытталған деректерге тәуелді болды. Бірақ жақында деректерді өндірудің инвазивті тәжірибесінен бас тарту - GDPR, CCPA және Apple iOS14 енгізген жаңа және қажетті құпиялылық ережелерінің нәтижесі - маркетингтік топтарды шиеленістірді. Көптеген пайдаланушылар бақылаудан бас тартқан сайын, аудиторияға бағытталған деректердің сенімділігі азаяды.

Нарықтағы жетекші брендтер конверсияға әлі де үлкен әсер етуі мүмкін басқарылатын нәрсеге назар аударды: олардың жарнамалық шығармашылық өнімділігі. A/B тестілеуі жарнамалардың конверсиялық күшін өлшеудің стандарты болғанымен, бұл инновациялық маркетологтар қазір ауқымда жарнамалық шығармашылықты құру және көп нұсқалы тестілеу арқылы дәстүрлі құралдардан шығудың жолдарын іздеуде.

Marpipe шешіміне шолу

Марпайп шығармашылық топтар мен маркетологтарға бірнеше минут ішінде жүздеген жарнамалық нұсқаларды жасауға, сынау үшін аудиторияларына статикалық кескін мен бейне шығармашылықты автоматты түрде орналастыруға және жеке шығармашылық элемент бойынша бөлінген өнімділік туралы түсініктерді алуға мүмкіндік береді - тақырып, сурет, фон түсі және т.б.

бірге Марпайп, брендтер мен агенттіктер:

  • Тестілеуге арналған бірегей жарнамалық креативтіліктердің санын айтарлықтай көбейтіңіз, бұл жоғары орындаушыларды табу мүмкіндігін айтарлықтай арттырады
  • Дизайн шешімдерін түрлендіру деректерімен қамтамасыз ету арқылы шығармашылық процестен ауытқуды алып тастаңыз
  • Қандай жарнамалар мен шығармашылық элементтер жұмыс істеп жатқанын және неліктен олар қандай жарнамалық креативтілікті масштабтау және қайсысын өшіру туралы жылдамырақ шешім қабылдауы үшін ақылдырақ болыңыз.
  • Жартысынан аз уақыт ішінде жақсырақ жарнама жасаңыз — орташа есеппен 66% жылдамырақ

Дәстүрлі шығармашылық тестілеу Марпипеге қарсы
Дәстүрлі шығармашылық тестілеу Марпипеге қарсы

Автоматтандырылған жарнамалық құрылыс, масштабта

Дәстүрлі түрде шығармашылық топтарда тестілеу үшін екі-үш жарнаманы құрастыру және құрастыру мүмкіндігі бар. Марпайп олардың уақытын үнемдейді, бұл бірден ондаған немесе жүздеген жарнамаларды жасауға мүмкіндік береді. Бұл шығармашылық топ ұсынатын шығармашылық элементтердің барлық мүмкін комбинациясын біріктіру арқылы жасалады. Жарнама нұсқалары осылайша тез қосылады. Мысалы, бес тақырып, үш сурет және екі өң түсі бір түймені басу арқылы 30 жарнамаға (5x3x2) айналады. Бұл процесс тестілеуге арналған бірегей жарнамалық креативтілік санын көбейтіп қана қоймайды, сонымен қатар барлық ықтимал шығармашылық айнымалыларды бақылай отырып, барлық жарнамалық нұсқаларды бір-біріне қарсы қоя отырып, Marpipe платформасында көп нұсқалы сынақты өткізу үшін маркетингтік топтарды құрады.

Marpipe көмегімен барлық ықтимал жарнама комбинацияларын автоматты түрде жасаңыз.
Барлық ықтимал жарнама комбинацияларын автоматты түрде жасаңыз

Автоматтандырылған, басқарылатын сынақ орнату

Барлық жарнама нұсқалары автоматты түрде жасалғаннан кейін, Марпайп содан кейін көп нұсқалы тестілеуді автоматтандырады. Көп айнымалы тестілеу айнымалылардың әрбір мүмкін комбинациясының өнімділігін өлшейді. Marpipe жағдайында айнымалылар әрбір жарнаманың шығармашылық элементтері болып табылады — көшіру, кескіндер, әрекетке шақырулар және т.б. Әрбір жарнама өзінің жарнамалық жинағына орналастырылады және тестілеу бюджеті нәтижелерді бұрмалауы мүмкін басқа айнымалыны басқару үшін олардың арасында бірдей бөлінеді. Тесттер тұтынушының бюджеті мен мақсаттарына байланысты жеті немесе 14 күн бойы жұмыс істей алады. Жарнама нұсқалары тұтынушының бар аудиториясының немесе аудиториясының алдында жұмыс істейді, нәтижесінде мағыналырақ түсініктер беріледі.

Көп айнымалы сынақ құрылымы тиімділікті арттырады және барлық айнымалыларды басқарады.
Көп айнымалы сынақ құрылымы тиімділікті арттырады және барлық айнымалыларды басқарады

Шығармашылық интеллект

Тесттер өз курсын жүргізгенде, Марпайп әрбір жарнама, сондай-ақ әрбір жеке шығармашылық элемент үшін өнімділік деректерін жеткізеді. Платформа қол жеткізуді, басуларды, конверсияларды, CPA, CTR және т.б. бақылайды. Уақыт өте келе, Marpipe трендтерді анықтау үшін осы нәтижелерді біріктіреді. Осы жерден маркетологтар мен жарнама берушілер сынақ нәтижелері бойынша қандай жарнамаларды масштабтау керектігін және келесіде нені сынау керектігін шеше алады. Сайып келгенде, платформа тарихи шығармашылық интеллект негізінде бренд креативті элементтердің қандай түрлерін сынау керектігін ұсыну мүмкіндігіне ие болады.

Ең жақсы жарнамалар мен шығармашылық элементтерді табыңыз.
Ең жақсы жарнамалар мен шығармашылық элементтерді табыңыз

Марпайпаға 1:1 турына тапсырыс беріңіз

Көп нұсқалы жарнама креативті тестілеудің үздік тәжірибелері

Масштабтағы көп нұсқалы тестілеу – автоматтандырусыз мүмкін болмаған салыстырмалы түрде жаңа процесс. Осылайша, жарнамалық шығармашылықты осы жолмен сынау үшін қажетті жұмыс үрдістері мен ойлау жүйесі әлі кеңінен қолданылмаған. Marpipe өзінің ең табысты тұтынушылары платформадағы құндылықты ертерек көруге көмектесетін екі ең жақсы тәжірибені ұстанатынын анықтайды:

  • Жарнамалық дизайнға модульдік шығармашылық тәсілді қабылдау. Модульдік шығармашылық үлгіден басталады, оның ішінде әр шығармашылық элементі бір-бірін алмастыратындай толтырғыштар бар. Мысалы, тақырыпқа арналған кеңістік, суретке арналған кеңістік, түймеге арналған орын және т.б.. Осылай ойлау және жобалау қиын болуы мүмкін, өйткені әрбір жеке шығармашылық элемент бір-бірімен жұптастырылған кезде мағыналы және эстетикалық жағымды болуы керек. шығармашылық элементі. Бұл икемді орналасу әрбір шығармашылық элементтің әрбір нұсқасын бағдарламалы түрде ауыстыруға мүмкіндік береді.
  • Шығармашылық және өнімділік маркетинг топтары арасындағы алшақтықты жою. Шығармашылық топтар мен өнімділік бойынша маркетингтік топтар өз жемісін алуға бейім Марпайп Тезірек. Бұл командалар тесттерді бірге жоспарлайды, барлығы бір бетте не білгісі келетіні және қай шығармашылық элементтер оларға қол жеткізетінін біледі. Олар үздік жарнамалар мен шығармашылық элементтердің құлпын жиі ашып қана қоймайды, сонымен қатар әрбір сынақта тереңірек түсінік алу үшін сынақ нәтижелерін жарнамалық шығармашылықтың келесі айналымына қолданады.

Marpipe компаниясының тұтынушылары ашқан шығармашылық интеллект оларға қазір қандай жарнама креативін іске қосу керектігін түсінуге ғана емес, сонымен қатар келесі жарнамалық креативтілікті тексеруге көмектеседі.
Marpipe компаниясының тұтынушылары ашқан шығармашылық интеллект оларға қазір қандай жарнама креативін іске қосу керектігін түсінуге ғана емес, сонымен қатар келесі жарнамалық креативтілікті тексеруге көмектеседі.

Ерлерге арналған киім бренді Taylor Stitch Marpipe көмегімен өсу мақсаттарын 50%-ға қалай орындады

Компанияның жоғарылау траекториясының маңызды сәтінде маркетинг тобы Тейлор Стич шығармашылық пен есептік жазбаны басқаруда өткізу қабілеті мәселелеріне тап болды. Олардың шығармашылық тестілеу жұмыс процесі ұзақ және жалықтырды, тіпті супер дарынды дизайнерлер мен сенімді жарнама агенттігі серіктесі болған кезде де. Тестілеу үшін жарнамаларды құру, жүктеп салу үшін агенттікке жеткізу, аудиторияны таңдау және іске қосу процесі екі аптаға созылды. Жаңа тұтынушыларды тартуға бағытталған агрессивті мақсаттармен - 20% XNUMX% - Taylor Stitch командасы қызметкерлерді немесе шығындарды айтарлықтай арттырмай-ақ, жарнамалық тестілеу әрекеттерін масштабтаудың жолын табуы керек болды.

Қолдану арқылы Марпайп Жарнама құруды және тестілеуді автоматтандыру үшін Тейлор Стич тестілеуге арналған бірегей жарнамалық туындылар санын 10 есе көбейте алды. Енді команда аптасына екі шығармашылық сынақты іске қоса алады - әрқайсысында 80-нен астам бірегей жарнамалық нұсқалары бар, олардың барлығы жаңа тұтынушыларды іздеу мақсатымен. Бұл жаңадан табылған шкала оларға өнім желілерін және бұрын ешқашан жасай алмаған шығармашылық вариацияларды сынауға мүмкіндік береді. Олар таңғаларлық түсініктерді тапты, мысалы, жаңа тұтынушылар жеңілдіктерден гөрі тұрақтылық пен мата сапасы туралы хабар алмасу арқылы түрлендіру ықтималдығы жоғары. Және олар жылдық өсу мақсаттарын 50%-ға орындады.

Толық Marpipe жағдайын оқыңыз