Бұқаралық ақпарат құралдары сәтсіздікке ұшырайды, өйткені өзіне деген сенімнің жоқтығы

Depositphotos 20464339 с

Кеше мен керемет әңгіме өткіздім Брэд етікші, радионы цифрлық дәуірге сүйреуге тырысып келе жатқан ежелгі тарихы бар жергілікті медиа-сарапшы. Басқа досым, Ричард Сикелс, кеңсеге кірді. Ричардтың радиода да үлкен тарихы болған. Біз радиоөндіріс туралы бір тонна әңгімелестік, мен кеше кешке бұл туралы ойлауды жалғастырдым.

As ауаны сату құлдырауды жалғастыруда және радио империялары синдикаттауды және консолидациялауды жалғастыруда, бұл шын мәнінде дәстүрлі БАҚ негізінде проблеманы көрсетеді ... олар енді өздеріне сенбейді. Менің ойымша, бұл газет пен теледидарға қатысты проблема. Жергілікті және әлеуметтік технологияларды жекелендіру, бөлу, қабылдаудың орнына ... бұл салалар кері бағытта жүре береді. Бұл ақпарат көзі мен онымен байланыс орнатуға тырысатын аудитория арасындағы қашықтықты тудырады.

Шоғырландыру және синдикаттау - бұл бизнес әлеміндегі керемет фразалар. Олар үнемдеудің синонимі. Егер сіз өзіңіздің талантыңызды орталықтандырып, оның ауқымын кеңейтетін болсаңыз, онда мазмұнды шығаруға кететін шығынды азайтуыңыз қисынды. Радиостанциялар ұлттық жұлдыздарды синдикаттап, өз станцияларын бос қалдырады. Газеттер Associated Press мақалаларын итермелейді және жергілікті қызметкерлер санын қысқартады. Теледидарлар нарықтарда таланттармен сауда жасауды жалғастыруда және айналым өте кең.

Себебі, олар енді өздерінің таланттарына сенбейді. Егер әлеуметтік медиа мен блог жүргізу бізге бірдеңе үйреткен болса, оның алуан түрлі, жекелендірілген, сегменттелген, құмарлықты мазмұнға деген сұраныстың төмендеуі емес, өсу үстінде. Адамдар өз өмірлері, хоббілері, бизнесі және үкіметі туралы көбірек ақпарат іздейді. Технологияның арқасында әлеуметтік медиа аспандаған жоқ, олар өздеріне сенгендіктен қатты өсті.

Дәстүрлі медиа-сайттарға жүгінбеңіз, бұл баяғы ескі ақымақтықтар ... назар аударатын жарнамалар теңізінің ортасында қалып қойды. Жарнаманың көбірек түсуі дегеніміз дұрыс па? Дұрыс емес. Олар біз бағалайтын мазмұнды таратады. Енді олар ұсынатын орташа мазмұнның мәні төмендеуде. Тағы ... орта үшін емес, оның артындағы дауыстың құмарлығы үшін.

Радиостанциялар, әсіресе, дыбыс сапасының, ойын-сауықтың және жеке қол жетімділіктің шеберлері. Олар неге назар аудара береді ауаны сату орнына дауысты сату менен тыс. Мен кез-келген радиостанцияға кіріп, бизнеске өздерінің аудио бағдарламаларын жасауға, сол бағдарламаны мобильді және веб-қосымшалар арқылы таратуға және олардың аудиториясын анықтау, мақсат қою және қажетті аудиторияға жету арқылы кірістерін көбейтуге көмектесетін тарифтерді көре алатын болуым керек. Шоуларға эфирде жүгірудің қажеті жоқ! Орта маңызды емес ... бұл дауысқа деген құмарлық сену маңызды.

Газеттерден үміт бар екеніне сенімді емеспін - қураған ағаштарда басып шығаруды жалғастыру үшін қажетті инфрақұрылым және бұл мазмұнды тарату өте қымбат. Олар престерді тастап, өздерінің өлі индустриясына құндылықты енгізу үшін ақшаларын жергілікті таланттарға салуы керек. Теледидар үміт артатын жалғыз адам сияқты ... әлеуметтік қатынастарды қабылдап, олардың керемет ортасын интервьюлер арқылы оны күткен аш аудиторияға итермелейді. Мен олардың бейнелерді өндіруге, таратуға және монетизациялауға шақыру белгілерінсіз бейнені пайдаланғысы келетін кәсіпкерлер мен тұтынушыларға есіктерін ашқанын қалаймын.

Мен дәстүрлі медианы жақсы көремін және осы медианың әрқайсысының артында тұрған адамдардың күшіне сенемін. Тек олардың өздеріне сенгенін қалаймын.

Ескерту: Мен оқимын Твиттерге арналған мақтау сөз Twitter-дің өзара әрекеттесуінің төмендеуі туралы. Бір қызығы, мен бірнеше күн бұрын Twitter-ді жарнамалаған пресс-релизді көрдім өсу… Тағы 14 миллион қолданушы. Мен Twitter-дің назарын аудара отырып, дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарының ізімен жүруі мүмкін деп қорқамын көз алмалары ол беретін ақпараттың орнына. Мен емес деп үміттенемін ... бірақ көреміз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.