Мазмұн МаркетингМобильді және планшеттік маркетинг

Кішкентай экранды тартуды қамтамасыз етудің үш тәсілі үлкен әсер етеді

Пандемия өзгертілген тұтынушылардың сатып алу тәртібі мен күтуі сатушыларды онлайн режимінде жаңа және жақсы тәсілдерді табуға жетелейтіні сөзсіз. 2020 жылы онлайн-шығыстардың жоғарылауы бойынша 44 жылдан 2019% -ға өсті АҚШ долларынан астам 861 млрд - Интернеттегі орындау нұсқаларының үлкен өсімі болды, бірге Сатып алушылардың 80% Дүкендегі Сатып алу-Желіде алуды көбейтеміз деп үміттену (Бопис) және 90% -ы дүкенге келуден гөрі үйге жеткізуді қалайды.

Тұтынушылар онлайн-дүкен туралы сөз қозғағанда, бұрынғыдан гөрі ұтымды болып келеді, ал қазіргі кездегі цифрлық-алғашқы онлайн әлемдегі жаңа және кеңейтілген жайлылық ұзақ мерзімді әсер етеді. Сондықтан брендтер кез-келген сенсорлық нүктенің көрермендермен, клиенттермен қай жерде болмасын, жылдам, мінсіз болуын қамтамасыз етуі керек. Мынадай жағдай болса смартфон пайдаланушыларының шамамен 80% қазір мобильді құрылғыларында сауда жасаймыз, клиенттердің кішкентай экрандық құрылғыларына қызмет көрсетуге үлкен мүмкіндік бар.

Кішкентай экрандардың күші аз ғана емес жеңілдіктерге ие, соның ішінде тарту, конверсия және брендтің ұзақ мерзімді адалдығы артады. Брендтер Интернет-тұтынушылардың өсіп келе жатқан санына тиімді жетуін қамтамасыз ету үшін үш нақты тенденцияға назар аударуы керек - микро-видео, микробраузерлер және мобильді оңтайландыру.

Микро-бейнемен айналысыңыз

TikTok және Instagram Reels дәуірінде тұтынушылар ойын-сауықтың қысқа үзінділерімен немесе мобильді құрылғыдағы ақпаратпен таныс. Брендтер көрермендердің назарын тез аударатын және оларды қуантып, қызықтыратын микро-видео роликтер жасау арқылы осы тенденцияны пайдалануы керек. Бірнеше секундтық мазмұнмен брендтер көзқарас пен түрлендіруді арттыратын тартымды хабарлама жеткізе алады.

Микро-бейне мазмұны әдетте небары 10-20 секундты құрайды, демек брендтерде әр клиптің үзіліссіз және толық мүмкіндіктерін қамтамасыз ету үшін қысқа уақыт бар. Бұған қол жеткізу үшін брендтер алдымен мазмұнның кез-келген құрылғының экранын толтыруға бейімделуіне көз жеткізуі керек, мейлі ол жұмыс үстелі, планшет немесе ұялы телефон болсын. Беттің орналасуын бұзатын, кескінді бұрмалайтын немесе бейненің айналасындағы қара жолақтарды көрсететін статикалық өлшемдерді болдырмау үшін барлық мазмұнды портреттік немесе пейзажға бейімдеу керек. Маркетологтар мен жасаушылар жасанды интеллектуалды және машиналық оқыту мүмкіндіктерін әр экранның өлшемі, бағдары мен құрылғысы үшін қажет әр бейненің бірнеше нұсқаларын тиімді құру үшін қолдана алады.

Сонымен қатар, маркетологтар мен әзірлеушілер әр бейнероликке қатысты мәтінге, оның тақырыбы мен субтитрлеріне мұқият назар аударуы керек. Бұл көрермен үшін контекст беретін мазмұнның маңызды аспектілері, әсіресе, өйткені Бейне мазмұнының 85% Фейсбукта қаралған кезде дыбыссыз қаралады. Сонымен қатар, дәл субтитрлерді ұсыну қол жетімділікке және ADA нұсқауларына сәйкес келеді. Сондай-ақ, интеллектуалды қолданбаны автоматты түрде мәтін құруға және әр бейнеге жазулар қолдануға болады.

Микробраузерлердің күшін пайдаланыңыз

Микробраузерлер - бұл Slack, WhatsApp және Facebook Messenger сияқты жеке хабарлама жіберу бағдарламаларындағы пікірталастар ішінде көбейетін сайттың миниатюралық шолулары. Мысалы, туған күніңізге арналған тілектер тізімінде анаңызға етікке iMessage сілтемесін қашан жібергеніңіз туралы ойланыңыз. Сатушының веб-торабы автоматты түрде тиісті нобай кескінін немесе бейнені алдын-ала қарауды жасайды. Бұл оған сілтеменің не екенін білуге ​​көмектеседі және бренд туралы жақсы әсер қалдырады, оның басу және сыйлыққа етік сатып алу ықтималдығын арттырады.

Бұл микробраузер сілтемелері брендтер, өкінішке орай, жиі назардан тыс қалдыратын үлкен мүмкіндік береді. Брендтер бұл алдын-ала қарау кескіндері немесе бейнелері барлық сөйлесу және хабар алмасу бағдарламаларында оңтайлы түрде көрсетілуін, сондай-ақ қолмен жұмыс жасайтын ойын құрылғылары мен ақылды құрылғылар сияқты басқа экрандардың ұзын құйрығын қамтамасыз етуі керек.

Әзірлеушілер сілтемелердің микробраузерлерде ашылатындығына көз жеткізуі керек:

  • HTML белгілеуінің барлығына түсініктеме беріп, тақырыпты 10 сөзбен және сипаттаманы 240 таңбамен шектеу
  • Әр түрлі микробраузерлерді есепке алу үшін әрдайым белгілеу ретінде Open Graph қолданыңыз
  • Көрнекі тартымды және алушыны қосымша ақпарат алу үшін басуға мәжбүр ететін нақты ашылмаған кескінді таңдау
  • Қазіргі уақытта бейнені көрсететін бірнеше микробраузерлер үшін қысқа бейне «наносторияларын» пайдалану

Осы кеңестерге сүйене отырып, брендтер микробраузердің мазмұнын барынша тиімді пайдалана алады және басу мен сатылымға әкелетін құрдастарына ұсыныстар жасайды. Сонымен қатар, олар деректерді аудиторияның құрылымы мен қалаулары туралы түсінік беру үшін қолдана алады, сонымен қатар трафиктің қаншалықты құрдастардың жолдамалары немесе «қараңғы әлеуметтік» болып табылады. Бұл жанама микробраузер трафигі маркетологтар үшін алтын мүмкіндік болып табылады - сілтемелерді жеке акциялар мен топтық чаттар арқылы кім бөлісетіні туралы көптеген мәліметтер бар болса, соғұрлым олар мазмұн мен жолдаманың күшін күшейте алады.

Сайтты мобильді етіп жасаңыз

Тұтынушылар интернет-дүкендерге көбірек сенетіндіктен, брендтер үшін мобильді құрылғыға жақсы жүктелетін бұқаралық ақпарат құралдарына бай веб-мазмұнды ұсыну маңызды бола түседі. Клиенттер жылдам әрі жауап беретін тартымды және оңтайлы тәжірибені іздейді. Олар парақтың жүктелуін күтіп отырмайды. Шындығында, парақтың жауабын бір секундқа кешіктіру а 16 пайызға төмендейді клиенттің қанағаттанушылығында. 

Брендтер осы үміттерді орындау үшін сандық активтерінің сапасына, форматына және көлеміне назар аударуы керек. Кескіндер үшін әзірлеушілер суреттердің өлшемдерін, ажыратымдылығы мен орналасуын қолданбалы ортаға сәйкестендіре отырып, нақты орналасу өлшемдері үшін өзгертуі керек. Дәл осындай стандарттар бейнеге қолданылады, сонымен бірге пайдаланушының желілік жағдайына сәйкес келетін бейненің сапасы ескеріледі. Веб-сайтты мобильді етіп жасай отырып, брендтер пайдаланушыларға трафик пен сатылымды басқаратын үйкеліссіз онлайн-сатып алу тәжірибесінен ләззат алатындығына сенімді бола алады.

Үлкен нәтижелер ұсақ-түйектен шығады

Брендтер үшін өздерінің кішігірім экрандық стратегияларын жақсы қарау және олардың ұялы байланыс пайдаланушыларымен тамақтануын қамтамасыз ету маңызды бола бастады. Микро-бейнені, микробраузерді және мобильді оңтайландырудың озық тәжірибелерін енгізу қазіргі онлайн тұтынушыларының үміттерін қанағаттандыру және мобильді әлемде үлкен нәтижелерге қол жеткізу үшін маңызды болады.

Джули Гринвуд

Маркетингтегі 20 жылдық тәжірибесі бар Джули Cloudinary компаниясының ғаламдық коммуникация және тұтынушыларды сату бағдарламасын басқарады. Cloudinary компаниясына келгенге дейін Джули өзінің маркетингтік кеңестерін басқарды, онда ол технологиялық және денсаулық сақтау компаниялары мен коммерциялық емес ұйымдар үшін маркетингтің сәтті бағдарламаларын әзірледі және жүзеге асырды, брендинг пен PR-дан бастап контенттік маркетинг пен оқиғаларға дейін басқарады.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.