Неліктен Walmart Hyperlocal Social-ті кепілге алуы керек?

MyLocalWalmart

Ұсыныс.ly аяқталды жергілікті Facebook парақтарын дамыту бойынша Walmart-тың сәтсіз стратегиясын талдау оның әрқайсысы үшін 3500 орын. Міне, ұсыныс жасаған қорытынды:

Walmart-та ​​мазмұн стратегиясы, оның ішінде жариялау саясаты бар сияқты. Алайда, олардың жанкүйерлерді сатып алу немесе тарту үшін дүкен деңгейіндегі мақсаттары бар екендігі анық емес. Кем дегенде, әлі жұмыс істемейтін сияқты. Байқаудың бірі - орталықтандырылған мазмұн стратегиясын қолдану. Бұл жанкүйерлер үшін Facebook-ті локализациялау философиясына қайшы келетін шығар. Тәжірибені толығымен локализациялау үшін тіпті Бет басқаруды да локализациялау қажет.

Infographic 1

Tavsiya.ly күш-жігерді айналдыру үшін төрт қадамды ұсынады, бірақ мен олардың қателескенінен қорқамын. Walmart бұл стратегияны өзгертпейді, тіпті егер олар көп күш жұмсаса да. Менің кеңесім ешқашан күш-жігерді бірінші кезекте бастау болмас еді.

Неліктен Уолмарт гиперлокальды, әлеуметтік стратегияны кепілге қоюы керек?

  • Онда бар аймақтық саралау жоқ Walmarts арасында. Бірдей көк тіректер, бірдей орналасулар және ұсыныстар. Walmart-тың брендингі және сайттың мақсаттары - әр Walmart-ты бір-бірінен айырмашылығы жоқ ету ... неге сізде керісінше әлеуметтік стратегия болар еді?
  • Кез-келген халық көп шоғырланған аймақта екі-үш вальмарт бар. Адамдар «Уолмарт менің сүйіктім» деп ойламайды. Олар, керісінше, машинамен ең қолайлы орналасуы. Бұл аймақтық саралауға да байланысты. Халқы көп аймақ Facebook-те беттерді қолдауға жеткілікті келушілері болуы мүмкін, бірақ олардың белгілі бір жерге адалдығы жоқ. Ауылдық аймақтарға Facebook-те тәуелсіз орындарды қолдау үшін келушілер аз.
  • Walmart-тің брендтің саралануы мен тұтынушы үшін құндылығы - баға ... басқа ештеңе жоқ. Сіз өзіңіздің негізгі саралау бағаңызды жасаған кезде, ешкім олай емес таңдау сіздің брендіңіз, өйткені олар сізді жақсы көреді. Олар арзан бағаны жақсы көруі мүмкін ... бірақ бұл бағаны кез-келген жерден табуға болады. Walmartтың жанкүйерлері іс жүзінде жанкүйерлер емес, олар арзан бағалардың жанкүйерлері.

Басқаша айтқанда, Facebook ішіндегі стратегия олардың бөлшек сауда стратегиясымен сәйкес келмейді және сәйкес келмейді. Екеуі бір-біріне қайшы келеді.

Менің ұсынысым: аймақтық. Сонда бар жанкүйерлер онда. Мен Wallyworld-ке әр апта сайын саяхат жасайтын отбасын білемін және бұл мереке ғана емес. Бірақ бұл адамдар (анық) аз және алыс. Гиперлокалға барғаннан гөрі, мен DMA (белгіленген нарық аймағы) тәсілін таңдап, Walmarts-тің менеджерлерін бір бетте бәсекелесіп, назар аударатын едім.

DMA тәсілі жарнамаларды, ұсыныстар мен купондарды қарапайым және орталық таратуға мүмкіндік беріп, Walmart жанкүйерлеріне аймақтық жанкүйер болуды және кез-келген дүкенге баруды қалайды, олар Facebook ішінен біреуін немесе бірнешеуін таңдауды қалайды. Мен әлі күнге дейін Walmart үшін Facebook-тің аймақтық парағында жанкүйерлерді жинау үшін бұл төбелес болар еді деп ойлаймын, бірақ жергілікті дүкендер парағымен жұмыс істеу сияқты мүмкін емес болар еді.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.