Мазмұнды маркетингтегі жергілікті жарнама: 4 кеңес және кеңестер

Жергілікті жарнама

Мазмұнды маркетинг барлық жерде бар және қазіргі уақытта перспективаларды тұрақты клиенттерге айналдыру қиынға соғады. Кәдімгі бизнес ақылы жылжыту тетіктерімен ештеңеге қол жеткізе алмайды, бірақ ол хабардарлықты ойдағыдай көтеріп, кірісті пайдалану арқылы табысқа жетелейді отандық жарнама.

Бұл желідегі жаңа тұжырымдама емес, бірақ тым көп брендтер оны толық көлемде қолдана алмайды. Олар үлкен қателікке бой алдыруда, өйткені отандық жарнама инвестициялардың қажетті кірісін алуға кепілдік беретін ең тиімді жарнамалық тактиканың бірі болып табылады.

Бірақ бұл қалай жұмыс істейді? Сіз отандық жарнама мен контент маркетингі арасында дұрыс тепе-теңдік орната аласыз ба? Егер сіз осы екі сұраққа қалай жауап беретіндігіңізге сенімді болмасаңыз, мазмұнды маркетингтегі отандық жарнаманың негізгі принциптерін білу үшін оқуды жалғастырыңыз. 

Мазмұнды маркетинг цифрлық әлемде басым болатыны құпия емес, ал отандық жарнама туралы не деуге болады? Егер сіз оның қалай жұмыс істейтінін шынымен білгіңіз келсе, оның мағынасын түсініп, осы өрістегі негізгі статистиканы тексеріп алуыңыз керек.

Жергілікті жарнама дегеніміз не?

Жергілікті жарнама дегеніміз - олар пайда болатын медиа форматтың көрінісіне, сезіміне және қызметіне сәйкес келетін ақылы жарнамаларды пайдалану. Сіз көбінесе жергілікті жарнамаларды әлеуметтік медиа жаңалықтар бөлімінің бөлігі ретінде немесе сүйікті веб-сайттарыңызда мақалалар ұсынысы ретінде көресіз. 

Outbrain

Ұлттық жарнама статистикасы

Мұндай мазмұн форматтары берілген байланыс платформасының әдеттегі редакциялық таңдауына ұқсайды. Дәл осы жерде отандық жарнама соншалықты тиімді және сенімді болады:

  • Жергілікті дисплей жарнамалары басу жылдамдығын (CTR) құрайды 8.8 рет әдеттегі дисплей жарнамаларына қарағанда жоғары. 
  • Клиенттердің 70% дәстүрлі жарнамалардан гөрі мазмұн туралы білген жөн. 
  • Пайдаланушылардың үштен екісі табады ұсынылған мазмұн отандық жарнаманың ең пайдалы түрі болу.
  • АҚШ-тың жарнама берушілері шығындалады $ 44 млрд жергілікті жарнамаларда жыл сайын. 

Мазмұнды маркетингтегі жергілікті жарнаманың артықшылықтары

Жергілікті жарнама күшті екені анық, бірақ оның практикалық артықшылықтардың кең ауқымымен келетінін білуіңіз керек. Мазмұн маркетингіндегі отандық жарнаманың негізгі артықшылықтары:

  • Жергілікті жарнамалар интрузивті емес: Басқа жарнамалық форматтардан айырмашылығы, жергілікті жарнамалар ыңғайлы және интрузивті емес. Аты айтып тұрғандай, мұндай жарнамалар табиғи және органикалық болып көрінеді, бұл оларды баннерлік жарнамалардан немесе қалқымалы терезелерден гөрі жағымды етеді. 
  • Жергілікті жарнамалар сенімді: Адамдар көбінесе отандық жарнамаларды сенімді және сенімді деп санайды. Бұл таңқаларлық емес, әсіресе жарнама мен контент-маркетингтің керемет қоспасын жасасаңыз. Бұл жағдайда сіз көрермендерді тек жарқын промо-мазмұнмен таңдандыра аласыз.
  • Жоғары CTR: Стандартты жарнамалық нысандарға қарағанда жергілікті жарнамалардың басу жылдамдығы (CTR) әлдеқайда жоғары, бұл олардың сенімділігі мен сенімділігінің нәтижесі. Жарнаманың бұл түрі тым жағымды емес, сондықтан пайдаланушылар мазмұнды тұтынуға және ақыр соңында онымен айналысуға қарсы емес. 
  • Жергілікті жарнамалар бәріне сәйкес келеді: Отандық жарнама мен контент құрудың үйлесімі бизнеспен айналысатындардың барлығына сәйкес келеді. Тұтынушылар оны жақсы көреді, өйткені ол сапалы мазмұнды жеткізеді, ал баспагерлер органикалық жазбаларға кедергі келтірмейтіндіктен ұнайды. Сонымен, жарнама берушілер отандық жарнаманы жақсы көреді, өйткені ол мақсатты нәтиже береді. 
  • Жергілікті жарнама барлық платформаларға сәйкес келеді: Сіз барлық жарнамалық арналарда жергілікті жарнамаларды жариялай аласыз. Әлеуметтік медиа мен веб-сайттардан бастап дәстүрлі журналдар мен брошюраларға дейін отандық жарнама барлық ақпарат құралдарына қатысты. 

Жергілікті жарнаманы жақсартудың 4 тәсілі 

Енді сіз отандық жарнаманың маңызды ерекшеліктерін түсінген болсаңыз, оны өзіңіздің контенттік маркетингтік күшіңізбен қалай жұптастыруды үйрену ғана қалады. Біз сізге төрт практикалық кеңестер мен тәсілдердің тізімін дайындаймыз:

Кеңес #1: Мұны көрермендермен бірге жасаңыз

Жергілікті жарнаманың бірінші ережесі - брендке бағдарланған болмау және мақсатты аудиториямен ойша жазу. Ұмытпаңыз, ең жақсы нәтиже беретін отандық жарнамалар оқырмандарды үлкен ынта мен сапамен шабыттандыратын жоғары мазмұнды бөліктерден басқа ештеңе емес. 

Сіздің міндетіңіз - сіздің болашағыңыздың қызығушылықтарын талдау және олардың күтулеріне, үміттеріне, қажеттіліктері мен сенімдеріне сәйкес тақырыптарға назар аудару. 

Джейк Гарднер, ан тапсырма беруші at кәсіби жазба қызметтері, тұтынушылар берілген тақырып туралы қалай ойлайтынын түсіну маңызды дейді: «Олар шешетін мәселелерді анықтауға тырысыңыз. Осылайша, сіз адамдарды оқығанда іс-әрекетке шақыратын жоғары сапалы мазмұн дайындай аласыз ».

Сонымен қатар, сіз ең жақсы тарату арналары туралы ойлауыңыз керек. Сіз жарнаманы әлеуметтік желілер арқылы көрсеткіңіз келе ме немесе ұсынылған беттермен жүргіңіз келе ме? Біздің ұсынысымыз - мақсатты аудиторияға жете алатын арнаны пайдалану. 

Кеңес #2: Көшірмелерді жасаңыз

Көптеген маркетологтар екінші кеңесті шешуші деп санайды, өйткені бұл табысты науқан мен жеткіліксіз жарнама арасындағы айырмашылықты жасайды. Атап айтқанда, сіз әр жарнаманың жеке көшірмесін жеке-жеке дайындау үшін бәрін жасауыңыз керек. 

Ол нені білдіреді? 

Ең алдымен, мазмұн жоғары ақпараттық, білім беру және / немесе көңіл көтеру сипатына ие болуы керек. Екіншіден, жергілікті жарнамалар объективті және бейтарап болады деп күтілуде. Мұның мәні - деректерге негізделген қорытындылар жасау және сіздің мәлімдемелеріңізді дәлелдермен қолдау. 

Сонымен қатар, сіздің жазбаларыңыз орфографиялық және грамматикалық тұрғыдан өте жақсы болуы керек. Бір ғана қателік сіздің беделіңізді түсіруі мүмкін, сондықтан сіз эфирге шықпас бұрын мазмұнның әр бөлігін екі рет тексеріп алғаныңыз жөн. Егер корректура сіздің жеке басыңызға сәйкес келмесе, біз сіз сияқты сандық платформаларды пайдалануға шақырамыз Grammarly or Хемингуэй

Кеңес #3: Қондырылатын бетті оңтайландыру

Барлық жергілікті жарнамалардың түпкі мақсаты - пайдаланушыларды тиісті кіру бетіне бағыттау. Мұндай жағдайда сіз өзіңіздің кіру парағыңыз сіз жасаған мазмұн туралы хабарламаға өте сәйкес келетініне көз жеткізіңіз. 

Брендингтің консистенциясының оңтайлы деңгейін қамтамасыз ету үшін копирайтерингтің стилі мен тонын бірдей қолдану маңызды. Әрине, қондыру беті сіздің болашағыңыз туралы оқитын өнімді немесе қызметті насихаттауы керек. 

Сонымен, бұл парақта нақты және көрінетін іс-қимылға шақыру (CTA) болуы керек. Жақсы орналастырылған CTA батырмасы келушілерге қосымша нұсқаулар береді және қонуға қалай түсуге болатындығын көрсетеді.

Кеңес #4: Жақсарту шарасы

Біздің тізімдегі соңғы кеңес - отандық жарнамалық мазмұнның нәтижелерін өлшеу, өйткені бұл болашақ науқанды жақсартудың жалғыз жолы. Егер сіз мақсатты дұрыс қойып, қызметтің негізгі көрсеткіштерін анықтасаңыз, бұл тапсырма әлдеқайда жеңіл болады. 

Жалпы, көптеген жарнама берушілер екі параметрге назар аударады - көріністер мен басулар. Екі KPI шынымен маңызды болғанымен, біз сіздің науқаныңыздың сәтті немесе сәтсіздігін тікелей көрсететін үшінші факторға назар аударуды ұсынамыз. Әңгіме жергілікті жарнаманың өнімділігін анық көрсететін негізгі параметр болып табылатын басудан кейінгі келісім туралы болып отыр.

Bottom Line

Мазмұнды құру - бұл біздің дәуірдің ең ықпалды маркетингтік тұжырымдамаларының бірі, бірақ сандық күн сәулесінде өз орныңызды табу оңай емес. Бұл жерде жергілікті жарнама бизнестің пайдаланушылармен қарым-қатынасын арттыруға көмектесетін қадамдар. 

Осы жазбада біз отандық жарнама тұжырымдамасын түсіндірдік және оны контент-маркетингпен үйлестірудің төрт әдісін көрсеттік. Сіз отандық жарнамалық кампанияларды жобалау үшін осы кеңестер мен кеңестерді қолданғаныңыз жөн, бірақ егер сізге біздің тараптан көбірек ұсыныстар қажет болса, түсініктеме жазыңыз - біз жауап беруге қуаныштымыз!

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.