Шетелдік веб-жарнама нені тоқу керек?

отандық жарнама

Бұл бейнені сіз әлі көрдіңіз бе, жоқ па, оған сенімді емеспін. Бұл жұмыс істеу үшін қауіпсіз емес бірақ демеушілік контент ретінде белгілі отандық жарнаманы көрсету арқылы кірісті көбейтуді көздейтін ірі газеттер мен дәстүрлі жаңалықтар басылымдарының тақырыбына қатысты бұл өте көңілді.

Жергілікті жарнама дегеніміз не?

Жергілікті жарнама бұл жарнама беруші қолданушының тәжірибесі аясында мазмұн ұсыну арқылы назар аударуға тырысатын онлайн-жарнама әдісі. Жергілікті жарнамалық форматтар қолданушы тәжірибесінің формасына да, функциясына да сәйкес келеді.

Мен Джон Оливердің отандық жарнамамен көрсеткен екі мәселесін алып тастадым.

  1. Ұлттық жарнама алдамшы, әсіресе осы ұйымдарға деген сенім олардың өмір сүруі үшін маңызды болған кезде.
  2. Дәстүрлі жаңалықтар индустриясы өздерін өміршеңдік ретінде отандық жарнама туралы айтады, сенімділік ақша табудың әдісі ... жоқ жаңалықтар шығару кезінде.

Мен Джон Оливермен бұл мәселеде ешқандай келіспеушіліктерім жоқ. Өзіңізден сұрауыңыз керек, неге кейбір басылымдар гүлдейді, ал көптеген дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдары жоқ. Адамдар жаңалықтар үшін ақша төлемейтіндіктен емес - мен жаңалықтар үшін көптеген ақпарат көздері арқылы төлеймін. Олар ақымақтықты шығарып, оған ақы төленеді деп күтеді.

Дәстүрлі жаңалықтар медиасы

Соңғы жылдары газет саласында болғанымда мен жаңалықтардың жай-күйіне қатты күйзелдім. Менің мәліметтер базасының маркетинг бөлімінде миллиондаған кірістер болса және адамдарға белгілі барлық құралдар болса, менің әріптесім - жаңалықтар бөліміндегі зерттеуші ескі жұмыс үстелін ұрып-соғып, Google-дан басқа жұмыс істейтін құралдар жоқ. Ол кейбір кереметтерді алып тастап, жүрегін шығарды, бірақ мен құлдырау спиральының басталғанын байқадым. Ирония жаңалықтардағы мақалалардағы корпорацияға қарсы көңіл-күй, бұл саланың ашкөздігінен туындаған шығар. Мен 40% пайдаға кенеліп, редакциялық бюджетті қысқартып отырған кезіміз есімде. Уф.

Бүгін кез-келген жаңалықтар станциясының кез-келген әлеуметтік арнасын қарап шығыңыз және олар супермаркеттің әйгілі магына ұқсайды. Олар ауа-райын болжаудың арзан үзінділеріне, спорттық ұпайларға және қылмысқа 30 минут немесе 60 минуттық терезеге еніп, тереңдігі болмай, тым көп уақыт жұмсайды. Әрине, бұл кез-келген ақпарат көзінен алуға болатын ақпарат. Репортерлар оны дәл сол ақпарат көздерінен алады.

Биыл мен жергілікті жаңалықтарға қатысып, аймақтық қайырымдылық акциясын жариялағанымды мақтан тұттым. Мен сегментпен тікелей эфирге бара жатқан кезде мен диванға репортермен бірге 20 секунд өткіздім. Оқиғада ешқандай сұхбат, түсінік, тереңдік және құмарлық болған жоқ. Мені студияға айдап кіргізіп, спот жасадым, сосын үйден шығардым. Бұл менің тарихымның таңқаларлық болғандығы емес, бірақ бірнеше күн бойы жүргізілген қазба жұмыстарында адамдардың жүректерін қозғап, арнаға назар аудартатын көптеген оқиғалар туындауы мүмкін еді.

Ақша алу арқылы отандық жарнама, бұл жаңалықтар бізге оларға сенуге болмайтынын айтып жатыр ... олар бізге айтып отыр олар тіпті өздеріне сенбейді. Олар бас тартты.

Ақпаратқа деген сұраныс жоғары

Өкініштісі, әрине, бұлар планетадағы кез-келген адамға қарағанда жақсы зерттейтін және жазатын ресми түрде дайындалған және талантты журналистер. Газеттер мен теледидарлар бюджетін көбірек қысқартып жатқанда, мазмұнға деген сұраныс өсуде.

Мәселе жаңалықтарды сата алмауында емес, ақпарат агенттіктерінде ақпараттың берілмеуінде құн адамдар күткен. Жаңалықтар қазір саясаткерлер үшін үгіт-насихат көзі болып табылады, экономикада бизнеске қарсы, бұл бізге бұрынғыдан да көп қажет болған кезде қажет, ал егер біз белбеуімізді кесу керек болса, бұл шығынды қажет етеді. Жаңалықтарға басшылық жасаушылар тек отандық жарнамалармен сенімді бұзбайды, олар өздерінің таза, таяз және сары журналистік қызметтері үшін көпшілікке деген сенімін арттырды.

Дәстүрлі медианың орнына технологиялық блогты оқуымның немесе корпоративті подкаст тыңдауымның себебі - бұл материалды жақыннан түсінетін кәсіпқойлармен бірге жасалынған, бұл жаңалық ашқан кезде дер кезінде жасалынған және шикі және жиі цензурасыз. шындық. Мен жаңалықтардың технология туралы сөйлескенін көремін және білімімнің жоқтығына ұялғанымнан өзімді жиі жасырамын. Мен әлеуметтік медианы корпоративті сауда нүктелерінен ақпараттар алу үшін және өзіммен байланысқан білімді мамандар тобының әртүрлі көзқарастарын алу үшін қолдана аламын. Бұл маған жеделдетілген журналистің дұрыс емес пікірінен гөрі, өзімнің түсінгенімді таба алатын барлық ақпаратты пайдалануға мүмкіндік береді.

Қосымша жазба ... жаңалықтар индустриясы блогерлер мен блог жүргізушілерді жойғысы келген кезді есіңізде ме? Олар бұл саланы жек көрді және тіпті баспасөз бостандығы жағдайындағы қорғанысын алып тастау үшін күресті. Олар жоғалтқан кезде, газеттер блог жүргізуге бет бұрды, енді олар бизнес үшін контент өндірісіне кіреді ме? Уау ... бір сексен туралы сөйлес!

Кәсіпорындар жергілікті жарнамадан аулақ болу керек

Жаңалық сайттары үшін жағымсыз жарнаманың ең үлкен теріс әсері - сенімділік. АҚШ-тың веб-қолданушыларына демеушілік мақалалар басқаратын сайтқа сену-сенбеу туралы үнемі сауалнама жүргізді:

жаңалықтар сайты-сенімділік жасы

 

Бұл бизнес үшін де қиындық тудыруы мүмкін. Клиенттермен интернеттегі, корпоративті блогтар мен әлеуметтік медианы насихаттайтын барлық жұмыстарда - оның барлық эпицентрі оқырманның сенімі мен беделіне ие болу болды. Сенім болмаса, телефонды алып, сізбен бизнес жасағысы келетіндер өте аз. Сенім - бұл бәрі отандық жарнама бұл алдаудың анықтамасы ... оған демеушілік мазмұны алдау үшін өзгермейді деген жалаушаны қосу.

Бізде бұл блогта ақылы мазмұн жоқ. Бұрын біз оны сынап көрдік, екеуі де сәтсіздікке ұшырады, сонымен бірге біздің беделімізге нұқсан келтірді. Қазір бізде сайттың жалпы демеушілері бар, олар біз үшін динамикалық жарнамаларды ұсынады, және біз оларды кейде өз мазмұнымызда атап өтеміз, бірақ біздің ақшалай қатынастарымыздан өте сақтықпен бас тартамыз. Сондай-ақ, біз демеушілерге олар туралы не жазатынымыз немесе жазбайтынымыз туралы ешқандай уәде бермейміз.

Бізге қонаққа автор келген кезде, біздің бірінші директивамыз егер олар мазмұнды орналастыру үшін қандай-да бір жолмен төленетін болса, біз оларды жұмыстан шығарамыз, жазбаны өшіреміз, тіпті заңды шаралар қолданамыз. Оларға ешқашан мазмұнында емес, өзінің авторлық биосында сату керек дейді. Біз өз жазбаларымыздың ақпараттық болуын қалаймыз - іскерлік мүмкіндіктермен қоршалған, бірақ оны алдамшы түрде басқаруға тырыспаған жөн. Хм ... ескі күндерді еске түсіресіз бе?

Егер біздің клиенттерге инфографика және ақ қағаздар сияқты мазмұнды шығаруда көмек қажет болса, біз оны құрамыз және жариялаймыз олардың сайт, оны алға жылжыту олардың желілер ... содан кейін оны біздің сайттан - ескертулермен бірге көрсете аламыз. Тіпті біздің сайттағы сілтеме де адамдарды өз сайттарына қайтаруға мәжбүр етеді. Біз көз алмасы үшін бәсекелесуге тырыспаймыз, біз өз оқырмандарымыздың құндылығын қамтамасыз етуге тырысамыз. Біз мұнда ешқашан бөліспеген клиенттерге арналған ондаған мазмұн бар.

Біз тіпті жаңалықтар құралы да емеспіз және біз өз аудиториямыз мен қоғамдастықтың өсуі арқылы бізге жүктелген жауапкершілікті түсінеміз. Бірақ содан кейін біз басқарудың бірнеше қабаттарымен бюрократия үшін ақы төлеуге және басқаруға міндетті емеспіз. Мүмкін, бұл жаңалықтар құндылығы жай ғана халыққа лайықты болу үшін түзетіліп жатқан шығар. Мүмкін, олар редакциялық құрамды күшейтіп, кірісті көбейтудің орнына сапаны қамтамасыз етуге назар аударуы керек шығар. Кіріс сеніммен келеді.

Отандық жарнаманың өсуі

Mopub өз жарнамалық шығындарының өз желісінде қаншалықты тез өсіп жатқанымен бөлісті:

Mopub жергілікті жарнамалары

Фото: Өткен аптада Джон Оливермен кездесу

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.