Сандар маңыздылығы

klout ұпай

Мен беделді әлеуметтік медиа адамдарының: «Бұған назар аудармаңыз жазылушылар саны сенде бар.» және «бұл маңызды емес қанша жанкүйер сенде бар». Олар дұрыс емес. Егер бұл маңызды болмаса, біз оларды санамас едік. Біз бәрін санау... және біз бәрін көрген сандарымызға қарай бағалаймыз. Түсіндіріп берейін.

Қазіргі уақытта Klout-қа қарсы реакция бар және олар жасаған алгоритм өзгерді. Меншікті әсер етуді бағалау әдістемесі өзгеріп, адамдардың Klout ұпайлары төмендеді - көбіне 10 ұпайға сәйкес болды, көпшілігі 20 баллға дейін төмендеді. Klout бұл қадамды жаңа алгоритмнің өзгеруі біреудің интернеттегі әсерін дәлірек көрсететіндігі туралы кері байланыс беру арқылы қорғайды.

Адамдарға бәрібір Дәлдігі. Олар қамқорлық жасайды сандар.

Мен бұған күмәнданбаймын Клоуттың ниеті керемет болды. Өткен аптадағы Klout ұпайынан 71-ден төмендеу, Klout-тен 61-ге осы аптаға дейін техникалық мәнді білдіреді ештеңе өйткені санның өзі жай маңыздылық өлшемі болып табылады.

Шындығында да, бұл сандық балл көптеген адамдар үшін олардың интернеттегі ықпалы мен өзара әрекеттесуін басқару үшін маңызды болды. Егер Klout бірнеше ай ішінде алгоритмді шымшып өзгерткен болса, олар реакцияға ие болмас еді. Егер мен өз күш-жігерімді осыған ұқсас адаммен теңестірсем және олардың ұпайлары тұрақты болып тұрса, менікі төмендеді ... көрінісі жүйенің сапасы деген сұрақ туындайды. Бұл солай болды ... және Клоут енді қазуға тырысады.

Менің ойымша, Klout ұпайларды азайтудың орнына жай масштабты көбейтсе жақсы болар еді. Егер масштаб 100-ге дейін болса, оны 115-ке дейін көбейтуі керек еді. Түзету нәтижесінде Klout ұпайларының өзгерісі елеусіз болар еді. Мен бұны жеңеді деп үміттенемін, мен әлі де Клоуттың қол жеткізгісі келетін нәрсені жақсы көремін (дегенмен, мен бұл жартылай ұпай деп ойлаймын, өйткені ол іздеуді немесе трафиктің статистикасын ескермейді).

Сандар маңызды

Егер сіз сандардың маңызды екеніне сенбесеңіз, онда өзіңізді қалжыңдаасыз. Көбіне бізде 0 жанкүйер, 0 жазылушы, 0 ретвит, 0 қаралым, 0 лайк және т.с.с. клиенттеріміз бар. Біздің соңғы клиенттеріміздің бірі Интернетте таңғажайып видео түсірді, ол кәсіби түрде жазылып, өз өнімін керемет көрсете алды. Мәселе видеоның шамамен 11 қаралуында болды.

11 қаралымы бар бейнені көруге уақыт өте аз адам кетеді.

Сонымен, біз басқалар шақыратын нәрсені жасадық қорлайтын. Бірнеше айдан кейін бірнеше жүз рет қарағаннан кейін мен шығып кеттім 10,000 рет қаралды және 1,000 ұнады қызметтен. Бұл заңсыз емес және ешкімге қызмет көрсету шарттарын бұзбайды. Бұл дыбыс шығарады көлеңкелідегенмен. 2 апта ішінде ол Youtube бейнесін 10,000 рет қарауға дейін жеткізді. Бір аптадан кейін видео қазір отыр 12,000-нан астам қарау және тағы бірнеше ондаған лайктар Сол бейне, дәл сол мазмұн, қазір ондаған емес, аптасына 2,000 көрілім қосылды.

Адамдарға сандар әсер етеді

~ 50,000 ізбасарлары бар адамдар Twitter-ге күніне 50 жазылушыны қоса алады. Twitter-ге жаңадан қосылған адам үшін бір айда 50 жазылушыны қосу өте жақсы болар еді ... бірақ бұл жай болмайды. Маған олардың мазмұны қаншалықты керемет екендігі маңызды емес ... қарапайым Twitter пайдаланушысының өсімі болады пропорционалды олардың қазіргі қолданысына. Егер олар өздерінің өсуін жеделдеткілері келсе, онда олардың санын көбейту керек. Тағы да, пуристтер ізбасарларды сатып алу деген пікір айтады Түршігерлік. Олар қазірдің өзінде мыңдаған ізбасарлары болған кезде айтуға оңай.

Сандар қосылмайды

Сандардың проблемасы - олар әрқашан қосыла бермейді. Мен төмендегі мысалды жақсы көремін ... Twitter-дегі автоматты тіркелгі. Ол маған қарағанда жоғары әсер ету ұпайына ие болып қана қоймай, сонымен бірге Klout-тың өзіне де әсер етеді (бір қызығы, бұл жұмыспен қамтуға және қор нарығына да әсер етеді).

менің артымнан жүр

Блогтардағы танымалдылық және нөмірлер

Сандарды манипуляциялау оңай. Блогтағы танымалдылықтың алтын стандарты сіздің Feedburner жазылушыларыңыздың саны болған кезде есімде. Gmail оқиға орнына келіп, адамдарға электрондық пошта мекен-жайында түсініктемесі бар электрондық пошта мекенжайларын алуға мүмкіндік берді. Мысалы, егер менің электрондық пошта мекен-жайым name@domain.com болса, мен оны қолдана аламын name+1@domain.com, name+2@domain.com, name+3@domain.comБірнеше блогерлер бұған ілініп, он мыңдаған жазылушыларға өздерінің Feedburner электрондық поштасына жазылу үшін сценарийлер жазды.

Нәтиже? Бір күнде олардың блогтары танымал болды. Олардың кейбіреулері көбейтілген нөмірлерге сүйене отырып, жарнама мен демеушілік көмектерді де сата алды. Сынақ ретінде мен блогтардың бірінен блог жазбасын сатып алдым, және бірнеше жүз жауап алдым блогтың жүз мыңдаған жазылушылары. Бұл менің күдігімді растады. Олар өздерінің нөмірлерін көбейтті.

Бірнеше жылдан кейін менің блогымның танымалдығы мен оқырманы көбейіп келеді. Бұл кез-келген стандарт бойынша танымал блогқа айналды. Бірақ ... сол блогтар алданған сайттардың көпшілігінде әлі де алда. Оларда өсудің резервтік мазмұны болды, сондықтан олар жақсы жұмыс істеді. Өкінбеймін бе алдау олар сияқты? Иә. Мен өкінемін. Мен сол мүмкіндіктерді пайда болған кезде пайдалануым керек еді.

Сіз кез-келген нөмірді сатып ала аласыз

Сіз кез-келген нәрсені сатып ала аласыз. Жазылушылар, жанкүйерлер, ретвиттер, лайктар, парақшаға қарау, Youtube қаралымдары, Youtube лайктары… Интернетте барлық қызметтер бар. Мен осы жүйелердің бір тоннасын сынап көрдім, ал басқалары басқаларына қарағанда жақсы жұмыс істейді. Менің ойымша, бұл моральдық тұрғыдан дұрыс па, жоқ па деген сұрақ емес ... сұрақ инвестицияға қатысты. Мүмкін сандарды сатып алу Интернеттегі өнімдеріңіздің немесе қызметтеріңіздің көрнекілігі мен танымалдылығын арттыру керек пе? Кейде ... бұл сіздің жарнамалайтын нәрсеңізді сақтауға байланысты!

Менің достарым бар, олар мен бұл қызметтерге ақша төлегеніме қатты қорқамын, бірақ бір аптадан кейін олар мендегі іс-шараны немесе өнімді насихаттауымды сұрайды. Өте қызықты ... олар мұны қандай да бір моральдық тұрғыдан дұрыс емес деп санайды, бірақ содан кейін пайдасы болған кезде қолын созады.

Сандарды сатып алу керек пе?

Мен бұған сенбеймін сандарды сатып алу дұрыс емес ... бұл басқалар сияқты маркетингтік инвестиция. Мәселе, сіз сол инвестицияларды пайдалана аласыз ба және одан әрі қарай өсе алатын мазмұнмен қамтамасыз ете аласыз ба, жоқ па. Егер жоқ болса, сіз ақшаңызды жоғалттыңыз. Ешкімге зиян келтірмейді, ешқандай жамандық жасамайды ... қалтаңыздан басқа.

Ескерту: Мен бұған сенемін алаяқтық нақты емес екенін білетін сандарға негізделген жарнаманы сату.

Көптеген адамдар менімен бұл тақырыпта қатты келіспейді. Жарнама мен маркетинг дегеніміз не? Егер бәрі органикалық өсуге байланысты болса, біз барлығымыз маркетинг саласында жұмыссыз боламыз.

Егер мен танымалдылық пен тұтынушының мінез-құлқын басқарсам ба? жанкүйерлерді сатып алыңыз? Иә!

Брендті дамытуға кәсіби дизайнерді жалдап, ол өзіне қарағанда әлдеқайда үлкен компания болып көрінуі үшін, мен танымалдылықты басқарамын ба? Иә!

Маркетинг - бұл сіздің қызметіңізге мұқтаж деген көріністі дамыту. Маркетинг сонымен қатар тұтынушылық мінез-құлықты пайдаланып, бизнестің нәтижесін арттырады. Мен адамдардың көпшілігі назар аудармайтындығына көмектесе алмаймын кіші сандар… Бірақ мен сандарды олар назар аударатындай етіп өзгерте аламын!

Маркетинг сіздің есігіңізге адамдарды кіргізеді. Бұл сіздің міндетіңіз үміттеріңізді орнатыңыз және оларды асырыңыз сіздің клиенттеріңізбен. Егер сіздің маркетингіңіз күте білсе, сіз оны сақтай алмасаңыз, онда сіз өтірік айтасыз және бұл дұрыс емес. Бірақ егер сіз Youtube көріністерінің бір тобын сатып алсаңыз, сіздің бейнеңіз вирустық болып шығады және сіз соның арқасында бақытты клиенттерге бір тонна өнімді сатасыз, бұл үлкен маркетингтік инвестиция болды.

Біздің осы қызметтерге инвестициямыз сирек кездеседі. Біз тек адаммен, өніммен немесе қызметпен жұмыс істегенде ғана ақша салатынымызды білеміз. Немесе біз жоғарыдан жедел көтерілу керек клиентпен жұмыс істеген кезде. Біз кез келген жағдайда қызметтерді олардың өсуіне ықпал ету үшін кикстарт ретінде қолданамыз. Олар өскеннен кейін жалғастырудың қажеті жоқ.

Сіз оның қаншалықты жақсы жұмыс істейтіндігіне қайран болар едіңіз - мен оны өзіңіз көріп көруге шақырар едім ... 5,000 сатып алыңыз бір нәрсе туралы және оның өсуді қалай тездететінін қадағалаңыз.

11 Пікірлер

  1. 1
    • 2

      Сәлем Ти,

      Ирония - көптеген шолулар пакеттері акцияларға шолуды ұсынады. Жоғарыдағы менің мотивациям - бұл компанияны қарапайым халық қабылдай алатын деңгейге жеткізу. Бұл біздің жалғыз тактика емес екенін қосар едім. Осы акциялармен қатар, біз іс жүзінде нақты науқанды өткіземіз - әсер етушілерден өнім туралы шолулар жасауды сұраймыз. Біз оларға өтірік айтқанымыз үшін төлемейміз ... біз өнімді жеткіземіз және чиптердің мүмкін болған жерлеріне түсуіне мүмкіндік береміз. Менің ойымша, өнімнің шолуы қарапайым «нөмірден» гөрі мақұлдау болып табылады.

      Мен де қосқым келеді, көптеген адамдар 5 жұлдызды шолуларға жақсы жауап бермейді. Мен бірнеше жыл бұрын конференцияда болдым, онда өнім өндірушілер 5 жұлдызды шолулардың басым көпшілігі сатылымдарды төмендеткенін айтты. Өнімде не жақсы емес екеніне көз жеткізгеннен кейін адамдар 4 жұлдызды өнімдерді көбірек сатып алды. Егер бұл оларды мазаламайтын нәрсе болса, олар сатып алар еді.

      Бұл сатып алушылардың мінез-құлқының тағы бір қызықты нюансы.

      Даг

      • 3

        Мұқият жауап үшін рақмет. Бұл шындық: бейтаныс адамдар байыпты қабылдағанға дейін сіз елестететін тосқауылдан өтуіңіз керек. Ізбасарлардың саны - бұл маркетингтің костюмі мен галстугы.

        Мен оны осылай таптым ... Жарнама аз дамыған кезде адамдар жарнамаға осылай қарады ма деп ойлаймын? «Неліктен мен адамдарға өнімнің қаншалықты керемет екенін айтар едім, бұл өтірік?»

        • 4

          Менің ойымша, «icky» - оны түсіндірудің керемет тәсілі. Меніңше, қазіргі кезде бұл өте қажет зұлымдық сияқты. Бұл қызметтер жарылып жатыр ... сондықтан біреу оны пайдаланады! 

  2. 5
    • 6

      Мен бұған жол бермеуге тырыстым деп айта аласың ба, Кенан? Social Мен Socialkik және Retweet.it-те сәттілікке қол жеткіздім - олар ашық есеп береді және қолдау мен кері байланыс берді.

  3. 7

    Даг,

    Маркетинг және іскер адам ретінде мен лайктарды, көзқарастарды және + 1 бағаларын инвестиция ретінде сатып алу туралы сіздің ұстанымыңызбен келісемін. Цифрлық емес салада дәл осылай жасайтын көптеген маркетингтік әрекеттер бар. Жүлделермен жарыстар, ынталандырулармен сауалнамалар, купондар - бәрі уақытты, зейінді және қатысуды «сатып алуға» бағытталған. 

    Бірақ сызық қайда салынған? Ұнату, көру және +1 бағаларын сатып алу әрекеті сенімді бұзуы мүмкін. Сіздің клиентіңіз таңғажайып видеосымен көріністерді сатып алғанын жария етуге дайын болар ма еді? Жауап жоқ деп күдіктенемін, өйткені бұл клиенттің қазіргі клиенттік базасына байланысты белгілі бір сенімділік бар, олар оны бұзғысы келмейді. 

    Тағы бір мысал: Google Places шолуларын Fiverr сияқты сайттардан сатып алуға болады (http://fiverr.com/ ) немесе Elance (https://www.elance.com/ ). Интернетте болу және пікірлер жоқ болу ешнәрсені жігерлендірмейді. Мен тұтынушы ретінде тамақтану орнын іздеуде басқа бизнеске ауысамын. Егер мен мейрамхананы шолулармен көрсем, оларды оқып, шешім қабылдаймын. Егер мен пікірлерді ешқашан тамақты сынап көрмеген немесе аяққа баспайтын адамдар жазғанын білсем, жүйеге сенімсіздік білдірер едім (бұл туралы толығырақ http://agtoday.us/vyVjXn сайтында). 

    Сондай-ақ заңды бұрышты қарастыруға болады: АҚШ-тың Федералды Сауда Комиссиясының (FTC) мақұлдаулары мен пікірлерін реттейтін нұсқауларына назар салыңыз (http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ). Лайк сатып алу - бұл индоссамент сатып алу, сондықтан оны ашып көрсету керек деп дау айтуға болады. Егер ақпарат ашылмаған болса, онда осындай сатып алушы сот ісі мен айыппұлдарға ұшырау қаупі бар.

    Ой көшбасшысы ретінде (иә, мен сізді ой көшбасшысы деп санаймын, сіз бұл ескерткіш тақтаны кеңсеңіздің есігіне қоюыңызға болады :), сізді сенімділік пен тәжірибенің _trused_ көзі деп санайды. Сіздің осы мақаланы жазғаныңыз бізге маркетингтің, жарнаманың және қоғаммен байланыс мәселелерінің астарын түсінуге көмектеседі. Лайк сатып алмайсыз деп сенемін :)

    Қосымша ескерту: сол «маңызды қолдау массасын» алу үшін, содан кейін сатып алуды тоқтату үшін бизнес қашан сатып алуы керек екенін ескеретін тұрақты / қатынас / қисық формула бар ма?

    Тағы да рахмет,

    Джон

  4. 8

    Сәлем Даг,
    Мұндағыларды сатып алу т.с.с жаман деген ұғымды мүлдем жоққа шығаратын адамдар үшін мен олардың ойларын өзгерте алатын ұқсастық ұсынғым келеді. Budweiser, Coca Cola, Nike, Ford, барлық ірі компаниялар Super Bowl үшін бір жарнамаға миллиондаған қаражат жұмсаған кезде, біз бәрімізді таң қалдырмаймыз. Әлгі жарнама эфирге шығу құқығын «әлеуметтік желідегі» танымал дауылдың негізінде жасады ма? Жоқ, олар оны жай сатып алды. Шындық мынада, біз маркетологтар өз клиенттерімізге, жұмыс берушілерге көп зат сатуға көмектесу үшін заттар жасаймыз.
    Біз доктор Джекилль мен Хайд мырзаның кез-келген уақытын әлеуметтік жағдайдан өткізіп жатырмыз. Бір жағынан, біз кейде әлеуметтік тәжірибенің тазалығын сақтағымыз келеді, бірақ оңтайлы емес маркетингтік әрекеттерді қолданғанда, әлеуметтік медиа білдіретін нәрселердің рухы мен ниетін бұзатындай болып, көзді жұмып қарамаймыз.
    Менің ойымша, біздің көптеген әріптестеріміз үлкен аудиторияның болуы бедел, сенімділік және басқа да нәрселерді білдіреді деген ұғымның құрсауында қалады.
    Марти 

  5. 10

    Даг,

    RT, және + 1 сатып алулар ұнаған салаларға қалай көмектеседі? Сіз айтқан қызметтер кез-келген тар топқа, мысалы, кішкентай жануарларға арналған ветеринарлар немесе педиатрлар сияқты назар аудара алмайды.

    Ниче индустрия үшін тәсіл басқа әлеуметтік медиа әдістері арқылы өз орнын және тар ғимаратты дамыта отырып, көптеген адамдар үшін сатып алу қабілетін пайдалануға ұмтылу бола ма?

    Джон

    • 11

      Мен ешкімнің ретвиттер мен лайктардың қайдан шығатынын зерттейтінін білмеймін, сондықтан мақсаттың орны немесе кең болуы маңызды емес екеніне сенімдімін. Тауар сегментінің артықшылығы, менің ойымша, кең көлемді тақырып сияқты үлкен көлемді күту мүмкін емес.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.