Google және Facebook-тің жасырын сабақтары

Depositphotos 2747718 с

Бірнеше жыл бұрын мен SEO-мен айналыстым. Мен қалжыңдамаймын ... Google-дің біздің блогты жіберген трафикі мені түнде ұйықтатып, жазып, өзгертіп, жазып, өзгертіп, жаза берді. Мен алгоритмді, өзімнің бәсекелестігімді қуып жүрдім және бұл менің блогтағы барлық шешімдерімді басқарды. Мен келушілерді біртіндеп қысқарта алдым және кеңірек шарттар бойынша жақсырақ және жақсырақ дәрежеге жеттім. Бұл ессіз.

Өсіп келе жатқан аудиторияға назар аудармағандықтан, бұл ессіз болды. Екі жыл бұрын мен өз трафигімде терең қаза бастадым және таңқаларлық нәрсе таптым. Біріншіден, менің трафигімнің көп бөлігі жоғары деңгейлі кілт сөздерден емес, мен өзім тұратын өте маңызды кілт сөздерден келді міндетті түрде жақсы дәрежеге жете алмады. Мен не істесем, бәрі артқа кетті деп ойладым ... Мен өзектілік пен аудиторияның қажеттіліктеріне емес, дәрежеге және іздеу көлеміне назар аудардым.

Мен сапалы мазмұнды қамтамасыз етуге, сол мазмұнның жиілігін көбейтуге және мен болуды қамтамасыз етуге баса назар аудардым осы трафикке тиесілі. Термин меншікті бұқаралық ақпарат құралдары сәл нарциссистік көрінеді ... Мен өз оқырмандарыма нақты иелік етпеймін. Бірақ бұл менімен сөйлесу үшін аудитория бар дегенді білдіреді. Олар мені тыңдау үшін басқа жерге емес, маған келеді. Сол кезде мен өз аудиториямызбен белсенді түрде байланысқа түсу үшін электрондық пошта маркетингінің тізімін баса бастадым.

Google өзінің алгоритмдерін түзетуді жалғастырды. Іздеу жүйесінің нәтижелері беттерінде ақылы іздеу нәтижелері көбірек ... кейбір жергілікті SERPS-те ақылы нәтижелердің бүкіл парағы бар. Органикалық трафикті басқарудың сәті түскендер үшін бір парақта нәтиже аз, ал түзету мен жазу жеткіліксіз. Жылжыту және беделді дереккөздермен тану - сіздің күш-жігеріңіздің кілті. Бұл SEO үшін мазмұнды маркетингті күрделендіреді және қымбатырақ етеді, бірақ бұл әлі де сенімді инвестиция.

Біз өз клиенттерімізді SEO стратегиясымен итермелеген сайын, оларды конверсия стратегиясына итермелейміз ... демонстрациялар мен жүктемелерге арналған тіркеулер, сонымен қатар электрондық пошта маркетингіне жазылу маңызды болуы керек. Сіз өзіңдікі емессіз органикалық трафик, Google жасайды. Егер сіз бақытты болсаңыз немесе алуға қабілетті болсаңыз олардың сіздің сайтыңызға трафик - оларды түрлендіру керек сіздің трафик.

Facebook жақында сіздің бизнес парақтарыңызға трафик азайып бара жатқанын және олар сіздің бизнесіңіздің Facebook жарнамаларын көбірек сатып алуын қалайтындығын хабарлады. Бұл өте қарапайым экономика ... олар сіздің аудиторияңызға иелік етеді және оны сізге тегін бергісі келмейді. Сізге төлеу керек. Менің ойымша, бұл қалыпты жағдайға айналады. Үлкен әлеуметтік және мазмұндық желілер, әсіресе қоғамдық - бұл трафиктен ақша табу үшін үлкен қысымға ұшырайды. Егер сіз кіргіңіз келсе, олар сізден ақы алады.

Сонымен қандай сабақ алды?

  1. Сіз мазмұнға және конверсиялау стратегиясына ақша салуыңыз керек бұл сіздің жеке медиаңызды өсіреді, әйтпесе сіз үшінші тарап сайттарына кіру үшін төлей бересіз - және, мүмкін, одан да көп төлейсіз.
  2. Сіз электрондық пошта арқылы маркетингтік стратегияға ақша салуыңыз керек Сіз хабарламаларды түрлендіруге және түрлендіруге болатын тиісті жазылушылар базасын өсіреді.
  3. Сізде бәрібір артықшылық бар. Facebook пен Google миллиардтаған қолданушыларымен мақтана алатын болса да, бұл пайдаланушылар келесі сатып алуларын зерттеу үшін бұл бағыттарға бармайды. Олар сол жерге барады табу зерттеу қайда. Баратын жер сіздікі екеніне көз жеткізіңіз!

Мен сіздің әлеуметтік күш-жігеріңізді түсіруге шақырмаймын (мен ешқашан SEO күш-жігеріңізді түсіруге шақырған емеспін). Мен сіздердің басымдықтарыңызды түзулеуіңіз керек дегенді ғана айтамын. Мен әрқашан әлеуметтік медиа - бұл сіздің хабарламаңызды жаңғыртуға болатын керемет жарнамалық арна деп айттым. Бүгін де солай ... бірақ сіз Google мен Facebook-қа (және Twitter, Google+, LinkedIn және т.б.) өзіңіздікіндей қарауыңыз керек бәсекелестер, сіздің достарыңыз емес. Сіздің мақсатыңыз - сіздің аудиторияңыздың сіздің артыңыздағы бөлігін ұрлау және сол адамдарды сіздің сайтыңызға, ақпараттық бюллетеніңізге және сіздің конверсия жолыңызға қосу!

Біздің сайттың түпкілікті нәтижесі - бұның жалпы әсері аз болады. Біз Facebook трафигіне тәуелді емеспіз, енді біз Google іздеу трафигіне тәуелді емеспіз. Егер мен жақсы жазсам, сәйкесінше мақалалар жазып, келушілерді біздің конвертке айналдыруды білемін меншікті бұқаралық ақпарат құралдары аудитория, біз өсе береміз.

3 Пікірлер

  1. 1

    Маған бұл мақала ұнады! Біз қандай нәрсеге сенгіміз келсе де, адамдар зерттеудің алғашқы аялдамасы ретінде Google-ге барады және адамдар Facebook-те көп уақыт өткізеді. Сіз өзіңіздің басыңыздағы тырнақты ұрдыңыз, бірақ ... олардың трафигі сіздің трафигіңіз болсын. Айтуға оңай, орындау қиын.

    Менің ойымша, әлеуметтік медиа бастапқыда сіз туралы және сіздің блогтарыңыз / маркетингтік науқан туралы ақпарат тарату үшін жақсы қолданылады, бірақ сіз «айналдыру» алғаннан кейін, сіз өзіңіздің ең жақсы маркетингтік әдіске айналасыз. Google-дегі осы өзгерістердің барлығы бізді интернет-маркетологтарды үздіксіз және ақылды маркетологтар болуға мәжбүр етті, олар үнемі өзгеріп отыратын іздеу жүйелеріне сенбейді және SEO-ға сағаттап сағат жұмсайды!

  2. 2

    Даг, сен өзіңнің уағыздайтын нәрсеңмен айналысу үшін керемет жұмыс жасадың. Менің ойымша, сіздің блогыңыз трафиктің негізгі көзі бола алатын негізгі ауызша сілтемелер (және органикалық ұзын құйрық) бола алатын нүктеге жетті. Блогты жаңадан бастаған адам үшін олар «ортақ» бұқаралық ақпарат құралдарына (Джей Баер осылай атайды) ақпарат көздеріне тәуелді болады.

    Медиа туралы ұзақ мерзімді пайымдаудың тиімді екендігі анық, сондықтан барлық уақытша күш-жігер осы мақсатта болуы керек (яғни өз аудиториямызды дамыту).

    BTW, мен Джаксон мен Деккерстің «Меншік медиа доктринасына» қосылуым керек. Жақсы заттар және айтқандарыңызға сәйкес жазыңыз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.