Талдау және тестілеу

Google Analytics 4: Маркетологтар нені білуі керек… және не істеу керек… Бүгін!

On Шілде 1, 2023, стандартты Universal Analytics (UA) сипаттар деректерді өңдеуді тоқтатады және Google Analytics пайдаланушыларына Google Analytics 4-ке көшуге кеңес беріледі (GA4). Сіз үшін өте маңызды дереу Google Analytics 4-ті сайтыңызбен біріктіріңіз, сонда сізде тарихи деректер шілдеде болады!

Google Analytics 4 дегеніміз не?

Бұл көптеген маркетологтардың ойларында әлі де жанып тұрған сұрақ - және жақсы себеппен. Google Analytics 4 жай ғана жаңарту емес; бұл веб-сайттар мен қолданбалардағы деректерді бақылау мен жинауды толығымен қайта бейнелейтін түбегейлі қайта құру. Бұл қадам деректердің құпиялылығы туралы қатаң заңдарға байланысты болды, бұл сөзсіз жағдайды тудырады печеньесіз болашақ.

Google Analytics 4 және Universal Analytics

Бұл Google Analytics үшін маңызды жаңарту және бұл салаға айтарлықтай әсер етеді. Міне, 6 негізгі айырмашылық… кейбіреулері маркетологтар БАҰ-да бағалайтын түсінікті айтарлықтай төмендетеді.

  1. Деректерді жинау – Universal Analytics cookie файлдары арқылы веб-сайт трафигін бақылаудың дәстүрлі әдісін пайдаланады, ал GA4 cookie файлдарынан, құрылғының саусақ ізінен және басқа деректер көздерінен алынған деректерді біріктіретін неғұрлым жетілдірілген әдісті пайдаланады. Бұл GA4 сіздің веб-сайтқа кірушілер туралы дәлірек және жан-жақты деректерді бере алатынын білдіреді.
  2. Пайдаланушы идентификаторын қадағалау – Universal Analytics пайдаланушы идентификаторын пайдаланып құрылғылардағы пайдаланушы әрекетін бақылауға мүмкіндік береді, бірақ GA4 әртүрлі құрылғылар мен сеанстардағы деректерді автоматты түрде байланыстыру арқылы пайдаланушы әрекетін бақылауды жеңілдетеді.
  3. Машина жасау (ML) – GA4 веб-сайтқа кірушілерді жақсырақ түсінуге және маркетингтік әрекеттеріңіз туралы көбірек негізделген шешімдер қабылдауға көмектесетін машиналық оқыту мүмкіндіктерін қамтиды.
  4. Оқиға қадағалау – Universal Analytics қолданбасында веб-сайтыңызда қадағалағыңыз келетін нақты әрекеттер үшін оқиғаны бақылауды қолмен орнатуыңыз қажет. GA4 жүйесінде оқиғаларды бақылау автоматты түрде жүзеге асырылады және сіз алдын ала анықталған оқиғаларды немесе пайдалана аласыз өз оқиғаларыңызды реттеңіз бизнесіңізге ең сәйкес келетін әрекеттерді қадағалау үшін.
  5. Тарихи деректер – GA4 ішінде есеп беруге болатын тарихи деректердің ұзақтығы жиналатын деректер түріне байланысты. Оқиғалар мен пайдаланушы сипаттары сияқты деректердің кейбір түрлерінде 2 жылға дейін сақтау мерзімі болады, ал сеанстар мен беттерді қарау сияқты басқа деректер түрлерінде 26 айға дейін сақтау мерзімі болады. Бұл толық тарихи деректерді беретін Universal Analytics берген үлкен айырмашылық.
  6. есеп – Universal Analytics және GA4 екеуі де веб-сайт трафигі мен пайдаланушы әрекетін түсінуге көмектесетін есептер мен көрсеткіштердің ауқымын қамтамасыз етеді. Дегенмен, GA4 жетілдірілген және теңшелетін есеп беру опцияларын, сондай-ақ нақты уақыттағы деректер мен түсініктерді ұсынады.

GA4 бизнеске анағұрлым әрекет етуші түсініктерді ұсынады, өйткені енді пайдаланушы мінез-құлқының нақты көрінісін және тұтынушылардың бүкіл саяхатын толық түсінуге болады.

Пайдаланушы веб-сайтыңызға немесе қолданбаңызға кірсе, жаңа функциялар енді деректерді бір көзге біріктіреді және жиналған ақпаратты бірге талдауға мүмкіндік береді. Сондай-ақ оқиғаларды бақылаудың көптеген жаңа мүмкіндіктері мен машиналық оқытуды өңдеу бар, бұл сіздің бизнесіңіз үшін маңыздырақ жолдармен деректерді жинауға есік ашады. Тұтынушылар деректерді жинаудан бас тартса да, AI тұтынушылар базасына көбірек түсінік беру үшін олқылықтарды толтырады.

GA4 арқылы маркетологтар не жоғалтады?

Барлық артықшылықтарына қарамастан, GA4 көші-қонының кемшіліктері де жоқ емес. Universal Analytics ақпаратын жаңа платформаға көшіру мүмкін еместігі әсіресе проблемалы болуы мүмкін. Бұл Google Analytics-ті бірінші рет белсендіру сияқты. Сізде тарихи оқиға деректері жоқ, себебі әлі ештеңе түсірілмеген.

Мұның өзі GA4 интеграциясын мүмкіндігінше тезірек бастауға жеткілікті себеп болуы керек. Шын мәнінде, сізге UA деректерін жинау аяқталғаннан кейінгі алты ай ішінде ғана тарихи деректерге қол жеткізуге кепілдік беріледі. GA4 қазірдің өзінде жаңа стандарт болып саналады. Шынайы балама болмаса, қазір жаңа жүйемен танысудың тамаша уақыты.

Universal Analytics-те қол жетімді, GA4-те жоқ қосымша мүмкіндіктер бар:

  • Пайдаланушы идентификаторын қадағалау – Universal Analytics қолданбасында пайдаланушы идентификаторын пайдаланып құрылғылардағы пайдаланушы әрекетін бақылауға болады. Бұл мүмкіндік GA4 жүйесінде қол жетімді емес, себебі ол әртүрлі құрылғылар мен сеанстардағы деректерді автоматты түрде байланыстырады.
  • Реттелетін айнымалылар – Universal Analytics қолданбасында белгілі бір пайдаланушы әрекетін немесе сипаттамаларын бақылау үшін теңшелетін айнымалы мәндерді орнатуға болады. Бұл мүмкіндік GA4 жүйесінде қол жетімді емес, өйткені оның икемді оқиғаларға негізделген бақылау жүйесі бар, ол реттелетін айнымалы мәндерді қажет етпестен бақылауды теңшеуге мүмкіндік береді.
  • Келушілерді сегменттеу – Universal Analytics қолданбасында деректеріңізді келушілер түрі бойынша сегменттеуге болады (мысалы, жаңа және қайтып келген келушілер) және әртүрлі критерийлер негізінде реттелетін сегменттер жасай аласыз. GA4 жүйесінде деректеріңізді әлі де сегменттеуге болады, бірақ сегменттеу опциялары шектеулі.
  • Жетілдірілген сегменттер – Universal Analytics қолданбасында деректеріңіздің белгілі бір ішкі жиындарын талдау үшін кеңейтілген сегменттер жасауға болады. Бұл мүмкіндік GA4-те қол жетімді емес, өйткені оның кеңейтілген сегменттерді қажет етпей-ақ бақылауды теңшеуге мүмкіндік беретін оқиғаларға негізделген бақылау жүйесі бар.
  • Сайтты іздеуді қадағалау – Universal Analytics қолданбасында пайдаланушылардың сайтты іздеу мүмкіндігімен қалай әрекеттескенін түсіну үшін сайтты іздеуді бақылауды орнатуға болады. Бұл мүмкіндік GA4 жүйесінде қол жетімді емес, бірақ сіз сайтты іздеу әрекетін бақылау үшін оқиғаларды пайдалана аласыз.
  • Таңдамалы ескертулер – Universal Analytics қолданбасында веб-сайт трафигіндегі немесе пайдаланушы әрекетіндегі елеулі өзгерістер туралы хабарлау үшін теңшелетін ескертулерді орнатуға болады. Бұл мүмкіндік GA4 жүйесінде қол жетімді емес, бірақ деректердегі елеулі өзгерістерді анықтау үшін аномалияны анықтау мүмкіндігін пайдалануға болады.

GA4 жаңа мүмкіндіктерімен танысу

Өйткені бұл түбегейлі қайта құру, GA4 жаңа интерфейсті қамтиды, бұл бастапқыда қорқынышты болып көрінуі мүмкін, әсіресе егер сіз UA-ға үйреніп алсаңыз. Жаңа интерфейс 5 негізгі элементпен жеңілдетілген:

3 сурет
Несие: Google
  1. іздеу
  2. Өнім сілтемелері, анықтама және есептік жазбаны басқару
  3. навигация
  4. Опцияларды өңдеу және бөлісу
  5. Есептер

Айта кету керек, бұл көптеген жағынан бірнеше өзгерістермен әлдеқайда күшті құрал.

GA4 сеанс негізінде емес, әрекетке негізделгендіктен, мінез-құлық көрсеткіштері өзгерді. Орташа сеанс ұзақтығын немесе көтерілу жылдамдығын көрудің орнына сіз оның орнына тартылған сеанстарды немесе қатысу жылдамдығын бақылайсыз. Көріністер де өткеннің еншісінде. Тіркелгілер мен сипаттар әлі де бар, бірақ деректер ағындары (мысалы, веб-сайттар, қолданбалар және т.б.) енді қол жетімді және оларды меншік деңгейінде конфигурациялауға болады.

Бұдан басқа, сіз жаңа оқиға санаттарын табасыз, олардың көпшілігі автоматты түрде жиналады. Сондай-ақ, бірнеше жақсартылған өлшемді және реттелетін оқиғаларды пайдалануға болады. Олардың әрқайсысы өз бизнесіңіздің қажеттіліктеріне дәл сәйкестендіретін жаңа есеп беру мүмкіндіктерін ашады. Дегенмен, GA4 тасымалдауы стандартты есептерді азайтады.

Сол есептерден деректеріңізді экспорттай аласыз Google Data Studio немесе ішіне кіріңіз зерттеу шұңқыр есептері, жолды зерттеу және т.б. сияқты реттелетін барлауларды құру бөлімі.

GA4 интеграциясын қалай бастау керек

Оқытудың шамалы қисығы болса да, GA4 интеграциясы қарапайым жаңарту болып табылады. Ең көп нәтиже алу үшін дайындықтың бірнеше нұсқасы қажет. Мұнда бірінші кезекте назар аудару керек:

  1. Деректер ағындарын жаңартыңыз. GA4 көшіруімен деректер енді ағын деңгейінде жиналады. Бұл ақпаратты алу және есептерді кейінірек шығару үшін бизнесіңіздегі барлық платформалар үшін деректер ағындарын орнату керек дегенді білдіреді. Мысалы, ұйымыңызда веб-сайт, Android қолданбасы және iOS қолданбасы болса, осы платформалардың әрқайсысын бірдей GA4 сипатында бөлек деректер ағыны ретінде орнатқыңыз келеді. Бұл тұтынушының бүкіл өмірлік циклін қадағалап, маркетингтік науқанның жан-жақты талдауын қамтамасыз етуге мүмкіндік береді.
  2. Маңызды мақсаттар үшін оқиғаларыңызды жаңартыңыз. GA4 интеграциясынан өткенде оқиғалардың UA-дағы оқиғаларға ұқсас екенін байқайсыз. Дегенмен, бизнесіңіз үшін маңызды нәрселерді қадағалап отыру үшін кез келген байланысты мақсаттарды (қазір конверсиялар деп аталады) теңшеу қажет болуы мүмкін. Белгіленген мақсат сияқты нәрсені алыңыз. Сіз жай ғана бетті көру мақсатын жасай алмайсыз. Деректер үлгісі Google Analytics 4 және Universal Analytics-те өте ерекшеленеді. Осыған байланысты, қажетті бетте бетті қарау оқиғасы орын алған кезде іске қосылатын GTM оқиғасын жасау арқылы пішінді жіберу мақсатын орнатуға болады.

Оқиғаларды UA-дан GA4-ке қалай тасымалдауға болады

  1. Науқандарыңыз үшін жаңа қатысу көрсеткіштерін бақылаңыз. Бір маңызды өзгеріс - сіздің веб-сайтыңыздың шығу жылдамдығы GA4 интеграциясынан кейін қол жетімді болмауы мүмкін. Басқа келісімге негізделген көрсеткіштерді енді Analytics арқылы табуға болады. Келу жылдамдығына кері көрсеткіш болып табылатын қатысу жылдамдығы ең айқын және пайдаланушылардың мазмұныңызбен қалай әрекеттесетінін анықтауға мүмкіндік береді. Егер қатысу жылдамдығы төмен болса, оның тұрақты төмен екенін немесе белгілі бір арнаның, беттің, көздің және т.б. нәтижесі екенін көру үшін әртүрлі есептер мен зерттеулерді тереңірек зерттей аласыз.

Бірнеше беттердің қатысу деңгейі төмен делік. Содан кейін пайдаланушыларды сол беттерге тарту үшін мазмұнның маркетингпен жақсы сәйкес келетінін бағалауға болады. Мүмкін сол беттердің бірі сіз қалаған келесі қадамға оңай немесе логикалық жолды ұсынбауы мүмкін. Содан кейін GA4 жаңартуы берген түсініктердің арқасында түзетулер жасай аласыз.

Ешкім цифрлық маркетолог болу үшін жұмыс істеген жоқ. GA4 – тұтынушы профилін жақсарту, трендтерді одан әрі бақылау және жаңа және қызықты жолдармен қайта маркетингті қосу үшін әртүрлі функцияларды ұсынатын тағы бір қуатты жаңа құрал. Оны үйренуге уақыт бөле отырып, сізде әлі де UA қауіпсіздік торы бар кезде, GA4 блоктағы үлкен бала болған кезде, сіз бір қадам алда боласыз.

GA4 конфигурациялау үшін орнату көмекшісін пайдалану жолы Google Analytics 4 оқыту және сертификаттау үшін тіркеліңіз

Грег Уолтур

Грег Уолтур жан-жақты, нәтижеге негізделген маркетингтік шешімдерді ұсынатын 350 адамнан тұратын Intero Digital цифрлық маркетинг агенттігінің бас директоры болып табылады. Грегтің ақылы медиа стратегияларды басқару, SEO-ны оңтайландыру және шешімдерге бағытталған мазмұн мен PR құру бойынша 20 жылдан астам тәжірибесі бар. Ол веб-дизайн және әзірлеу, Amazon маркетингі, әлеуметтік медиа, бейне және графикалық дизайн бойынша сарапшылар тобын басқарады және Грег барлық көлемдегі компанияларға цифрлық дәуірде табысқа жетуге көмектесті.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.