Деректер таңқаларлық супер боулдың коммерциялық жеңімпазына нұсқайды

Perscio тию

Супербоулдың ең тиімді жарнамалары сіз ойлағандай болмауы мүмкін. Деректерді жинау қабілетіміз өсіп келе жатқанда, деректерді түсіну қабілетіміз әлі де жетіп жатыр. At Персчио, біздің деректер зерттеушілер тобы Super Bowl кезінде Twitter-дегі әрекеттерді тереңірек талдап, ең танымал жарнамалар ең жақсы нәтижелерге қол жеткізе алмайтындығын анықтады. Сондай-ақ, осы мақаланың соңында біздің мәліметтердің интерактивті көрінісі!

Біздің гипотеза

Теріс эмоционалды реакциялар көлемділікке әкеледі, бірақ жағымды эмоциялар көп қатынасты тудырады.

Қазіргі уақытта адамдардың көпшілігі бүкіл Ұлтты әйгілі жарнамамен жақсы таныс, олар баланы аяғына дейін өлтіреді. Бұл таңқаларлық және тақ шешім әлеуметтік медиада үлкен реакцияға әкелді. Бірнеше маркетингтік компаниялар қазірдің өзінде шығарды ең твиттерде Ұлттық нәтижелерді жеңімпаз ретінде көрсеткен нәтижелер, бірақ біз күмәндандық.

Біздің ойымызша, теріс жауап көптеген твиттерге әкеліп соқтырады, бірақ бұл бүкіл елде шынымен қалайтын жұмыс емес шығар. Сайып келгенде, Майкрософттың өзі болған шығар әлеуметтік медианы жеңіп алды Суперкубок кезінде.

Зерттеу қалай өтті

  • Біріншіден, одан көп болды 28.4 миллион ғаламдық твиттер ойын барысында. Біздің тұтынушы серверлеріміз осы зерттеуге шамамен 9 миллионды жинады. Бұл өте жақсы үлгінің мөлшері деп ойлаймыз, шамамен 32%.
  • The Персчио Зерттеудің барлық эльзалардан айырмашылығы - біз тек жарнама берушілердің шоттарына байланған емес, БАРЛЫҚ твиттерден сынама аламыз. Бұл бізде Twitter API-ден алуға болатыннан гөрі көбірек ақпарат бар дегенді білдіреді.
  • Біз екеуін де қолданып, твиттерден екі түрлі мәлімет алдық табиғи тіл сонымен қатар тікелей @ ресми Twitter-де еске салынады. Мысалы, барлық твиттерді салыстыру McDonald барлық формаларда сәйкес келеді (бас әріптен бас тарту немесе көпше) және @McDonalds.
  • Біз барлық твиттерді белгілі нәрсе арқылы жібердік көңіл-күйді талдау ол твиттің оң немесе теріс екендігін анықтайтын алгоритмдерді қолданады (Полярлық), сонымен қатар нақты немесе пікір (Субъективтілік).
  • Біз ең _____ тізімді жасадық ең твиттерде, көптеген әсерлер, және ең орташа әсер.
  • Әрқайсысының астында көпір біз әр 10 элементтің трафиктің қандай болғанын көзбен растай аламыз деп, біз алғашқы XNUMX ретвитті келтірдік.

Шикі сандар - көлемі бойынша брендтер

Көрме А - көптеген твиттерді табиғи тілде көрсету

Көрме А - көптеген твиттерді «табиғи тілде» көрсету

А көрмесінде біз алдымен McDonalds екенін атап өткіміз келеді воны таза көлемде. Алайда, біздің ғалымдарымыз Super Bowl-ге кіру кезінде McDonalds-та трафик өте жоғары болғанын атап өтті.

Сонымен, ойын алдындағы трафиктің негізгі сызығына бейімделе отырып, бүкіл ел бойынша олардың жарнамалық роликтерінің жеңімпазы деп санауға болады.

Сондай-ақ, А көрмесінде бүкіл елге жақын Skittles, Pepsi және Doritos екенін көруге болады. Майкрософт бұл тізімнен әлдеқайда төмен орналасқан, сондықтан сіз осы сәтте сізді қызықтыратын шығарсыз; Неліктен Microsoft жеңді деп ойлаймыз? Бұл адамдардың сөйлеу тәсілі мен әлеуметтік медианың жұмыс істеу тәсілі арасында үлкен айырмашылық бар болғандықтан.

Сөйлесу және әңгімелесу

Бизнес твитті нақты нәрсеге айналдыру үшін қандай-да бір әрекет болуы керек. Twitter үшін ең айқын әрекеттер:

  • Бірдеңе ретвиттеу
  • Кәсіпорынның есептік жазбасын қадағалаңыз
  • Твиттегі сілтемені басыңыз

Сондықтан біз кім көп алғаны туралы деректерге қайта көз жүгірттік іс-шаралар олардың Twitter көлемінен және үздік бестігі:

Міне, сіз Microsoft корпорациясының бүкіл әлемге қарағанда әлдеқайда жақсы іс-қимыл жасап жатқанын көресіз. Біз сондай-ақ Twitter ағындарындағы жоғарғы URL мекен-жайларын визуалды тексеруден өткіздік, және Microsoft-та өз домендеріне оралатын сілтемелер көп. Бірақ сезім туралы не деуге болады? Твиттерде кім ең көп сүйіспеншілікке ие?

Позитивті және негативті сезімдер

B көрмесінде - полярлық (оң немесе теріс) және субъективтілік (факт немесе пікір) бойынша бейнеленген шоттар мен табиғи тілді іздеу.


B көрмесінде - полярлық (оң немесе теріс) және субъективтілік (факт немесе пікір) бойынша бейнеленген шоттар мен табиғи тілді іздеу.

В көрмесінде сіз поляктікке (оң немесе теріс) және субъективтілікке (факт немесе пікір) сәйкес бейнеленген барлық @ есептік жазбаларды және табиғи тілде іздеуді көре аласыз. Ең позитивті брендтер болды @skechersusa, @БМВ, және @wix. Біздің ең жағымсыз брендтер болды Виктория құпиясы, t-mobileжәне таңқаларлық емес жалпыұлттық. Демек, сіз бүкіл республика бойынша трафиктің басым бөлігі теріс болғанын анық байқай аласыз.

Макдональдс пен Майкрософт үлкен көлемге ие болды. Бұл дегеніміз, олар тек көп трафикке ие бола бермейді, бірақ әңгіме көбінесе оң болады.

Орау

Егер сіз бәрін қоссаңыз, онда жалғыз Майкрософт үздік үміткер барлық үш көрсеткіш бойынша жақсы жұмыс істейді: көлем, келісім және көңіл.

Әрине, біз мұның айқын болғанын қалаймыз, ал біз Microsoft Super Bowl коммерциялық байқауында жеңіске жетті деп ойлаймыз; McDonalds үнемі әлеуметтік медианы жеңіп алатын көрінеді.

Ескертулер мен ұсақ-түйектер

  • Біз көптеген твиттер жазған кезде, олардың барлығы емес еді. Егер біз 100% қарасақ, осы деректердің кейбіреуі өзгеруі мүмкін.
  • Басқа ақпарат көздері Budweiser-ті тізімге бірінші орынға қойды, біз оның себебін таба алмай отырмыз. Неліктен сәйкессіздік екенін білмейміз, бірақ оны мойындағымыз келді.
  • Біздің McDonalds-қа арналған негізгі сызбамыз визуалды түрде ескерілмейді, өйткені бізде барлығына арналған негіздер болмаған. МакДональдс ойынға қатысты өте үлкен айқынды көрсетті, біз оны өз қорытындыларымызға негіздеуіміз керек еді.
  • @mercedesbenz және @weightwatchers Твиттерге ең көп әсер алған твиттермен ең көп көрермен болды.
  • Біз түсірген жоқпыз # ҚызғаЛайк бұл танымал хэштег болды (біздің жаман). Алайда, басқа зерттеулер көрсеткендей, бұл біздің нәтижелерімізге әсер ететін көлемге жете алмады.

Персио туралы

Персчио бұл сіздің үлкен серіктестік мүмкіндіктерін жасауға бағытталған серіктесіңіз. Біздің бірегей тәжірибеміз бізге Big Data-дің техникалық әлемі мен іскерлік стратегияның практикалық аспектілері арасындағы алшақтықты жоюға мүмкіндік береді. Біз сіздермен стратегияны анықтау, өнімді таңдау, шешімдерді жүзеге асыру және деректерді талдау және визуалдау үшін ұйымдастырушылық құзыреттілікті қалыптастыру бойынша жұмыс істейміз. Толығырақ біліп, ақ қағазды жүктеп алыңыз, Онда үлкен деректер әлемі бар.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.