Жарнама технологиясыЖасанды интеллектМаркетингті іздеу

Деректерге негізделген PPC-SEO бірігуінің құпияларын ашу

Бір басу үшін төлемді біріктіру (PPC) жарнама және іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) таза өнімділік маркетинг сиқырына әкелуі мүмкін. Дегенмен, Google бұл білім туралы ақпаратты жасыруға тырысады. Сондықтан тіпті тәжірибелі маркетологтар SEO бастамалары мен а байланыстыру арасында нақты байланыс жоқ деп санайды PPC стратегиясы. Бақытымызға орай, табысты цифрлық маркетинг фирмасының негізін қалаушы және президенті ретінде мен мұны білемін зерттеулер басқаша дәлелдеді.

Кәсіпкер және цифрлық маркетолог ретіндегі көп жылдарымның арқасында мен ақылы күш-жігеріңіз арқылы құндылықты қамтамасыз етіп жатқаныңызды дәлелдесеңіз, SEO рейтингінде жақсырақ болатыныңызды білдім. Мысалы, мен а бөлігі ретінде ұзын-құйрық кілт сөздердің айналасында шағын аудиториялар құрдым деректерге негізделген ойлау. Нәтижесінде, Google сол ұзын құйрықты кілт сөздердің ішіндегі қысқа, жоғары көлемді қысқа кілт сөздерге рейтингтік несие берді.

PPC және SEO арасындағы бұл байланыс, егер сіз бұл туралы ойласаңыз, логикалық мағынаға ие болады. Нақты жағдай: А компаниясы жаңа сайтты орнатады. Сайтта көптеген кілт сөздер мен тамаша мазмұн бар болса да, органикалық рейтингке жету үшін жылдар қажет. Бұл рейтингтерде инені жылжытудың жолы - агрессивті, бірақ реттелген Google Ads науқанын бастау. Жарнамалық науқан сайтқа трафикті қамтамасыз ету арқылы сайттың қабылданған цифрлық құндылығын арттырады (aka мәліметтер Google-ге) бұл сіздің сайтыңыздың трафикке лайық екенін көрсетеді, егер сізде дұрыс құрастырылған түрлендіру науқаны болса. Нәтижесінде белгілі бір кілт сөздерге арналған рейтингтер SEO үшін жоғары және жоғарырақ болады.

Сіз Google-дан SEO-PPC корреляциясы туралы естімейсіз. Бірақ бұл туралы мен сияқты көрген маркетологтардан естисіз PPC және SEO нақты әлемдегі жағдайларда бірге жұмыс істейді.

Мәселе мынада, сіз кейбір PPC жарнамаларын лақтырып тастап, бәрі орнына келеді деп күте алмайсыз. PPC өнімділігінен бастап, тиісті қадамдарды орындау керек.

SEO-ны түбегейлі жақсарту үшін PPC өнімділігін қалай жақсартуға болады

PPC SEO-PPC теңдеуінің негізгі элементі болғандықтан, SEO-дегі кез келген өсуді көрмес бұрын PPC науқандарын меңгеру керек. Әрі қарай, шеберлік кілт сөздің мақсаттарын белгілеуден басталады.

Кілт сөздер PPC және SEO үшін де маңызды. Олар да біраз жұмбақ. Жалғыз кілт сөздерді зерттеу арқылы қанша трафик алуға болатынын нақты айта алмайсыз. Бұл сіз сынақтан өтіп, қайтадан сынауыңыз керек дегенді білдіреді. Менің тәжірибемде қандай трафик пен аудитория бар екенін көру үшін кішірек PPC науқанын жүргізу табысқа жетудің ең жақсы әдісі болып табылады. Жауаптар сіздің PPC және SEO жоспарларыңызға қандай ұзын немесе қысқа кілт сөздерді қосу мағынасы бар екенін көрсетеді.

Есіңізде болсын: дұрыс кілт сөздерді таңдау сіздің желідегі беделіңізді арттырады және бизнестің өсуіне ықпал етеді. Сонымен, аудитория көлемін анықтау үшін PPC-ті сынақ алаңы ретінде пайдалану сіздің түпкілікті басу құнының мөлшерін бақылауда ұстауға көмектеседі.

Кейбір кілт сөздерді алғаннан кейін, сіз SEO-ға бай бастапқы беттерді жасай аласыз және олардың конверсия жылдамдығын жаза аласыз. Басты бетті түрлендіру жылдамдығы өте маңызды. Сізге ақылға қонымды шерту жылдамдығы ғана емес; жақсы қону бетін түрлендіру жылдамдығы да қажет. Бұл тарифтер сайып келгенде Сапа ұпайыңызды арттырады және тіпті сізге Google PPC жеңілдіктерін ұсына алады.

PPC өнімділігін жақсартудың келесі қадамы тұтынушыларды сатып алу құнын білуді қамтиды. Ең дұрысы, сіздің PPC науқаны сіздің алғашқы тұтынушыларды тартуға кететін шығындарды жабуы керек. Барлығын теңестіру үшін бірнеше ай қажет болуы мүмкін. Осы күту, қарау және сынау кезеңінде қайта таргеттеу көрсеткішті төмендетуге көмектесуі мүмкін ОАО. Мысалы, көрсеткіштерді дұрыс орнатпаған болсаңыз, жасырын кірісті жіберіп алуыңыз мүмкін. Лазерге бағытталған қайта таргетингті жүзеге асыру осы бонустарды ашуға және науқаныңызды біркелкі жүргізуге көмектеседі.

Тестілеу кезеңінде сіз SEO-ны екі есе азайту арқылы энергия мен ресурстарды жұмсай аласыз. Мұның бәрі ұзақ ойын екенін есте сақтаңыз. Барлығын бір реттік сатылым ретінде көруден тұтынушы өмірінің мәні маңыздырақ екенін тануға ауыса алсаңыз, деректерге негізделген таңдау жасау оңайырақ болады.

PPC және SEO-ны фокусқа және теңестіруге қалай келтіруге болады

PPC және SEO теңестіру қиын ба? Иә және жоқ. Мүмкіндіктеріңізді неғұрлым көп зерттесеңіз, соғұрлым күрделі нәрселер азаяды. Келесі SEO-PPC науқанына кіріскенде, көптеген аспектілерді ескеру қажет.

Біріншіден, сіз Google-ды қабылдауыңыз керек AI ертерек емес. Google AI маркетинг кілттерін Google-ға аударуды қамтиды деген үлкен салада қате түсінік бар. Олай емес. Білемін, өйткені мен бағдарламаның бета-тестері болдым. Мен Google AI-ді 2016 жылдан бастап бизнесім ашылған кезден бастап қолданамын CMO Google кеңесіне қатысуды сұрады.

Кез келген басқа құрал сияқты, Google AI пайдаланушыға жекелендіріледі, себебі ол жаттығулар жиынтығы мен деректерге негізделген. Ешкім Google AI-ді сіз Google AI-ді қалай тамақтандыратындай тамақтандырмайды. Демек, сіз оны бәсекеге қабілеттілік беретін етіп орнатуыңыз керек. Сондықтан сіздің командаңызда Google AI-ны үйренуге және оны пайдалануға ыңғайлы біреу болғаны дұрыс.

Масштабтаудың жалғыз жолы - AI арқылы кеңейтілген деректерді пайдалану. Көптеген адамдар әлі де қолмен сауда-саттыққа сенеді және нәтижесінде үлкен жеңілдіктер мен ынталандырулардан айырылады. Жасанды интеллект PPC және SEO-мен қалай жұмыс істейтіні туралы қате түсінікке байланысты ұйымыңызды сол жолмен алып кете алмайсыз.

Неліктен негіз және негіз PPC үшін маңызды?

SEO-ге негізделген көшірмеңіз үшін пайдаланғыңыз келетін кілт сөздерді қарастырған кезде, PPC нәтижелеріне сүйеніңіз. Ұзын құйрықты кілт сөздерді тартуды бастасаңыз, екі артықшылыққа ие боласыз. Біріншісі – микроаудитория. Екіншісі - Google-дың қысқа, ықтимал бәсекеге қабілетті кілт сөздерге назар аударуы және несиесі.

Көбінесе маркетологтар өздерінің SEO және PPC кілт сөздерін ешқашан байланыстырмайды. Сіз оларды бір команданың ойыншылары ретінде көруіңіз керек. Өйткені Google сіз жариялап жатқан органикалық және ақылы мазмұнды осылай көреді. Бұл сіздің беттеріңіз кенеттен жоғары деңгейге көтеріледі дегенді білдірмейді. Бірақ бұл тұтас көзқарастың мағынасы бар дегенді білдіреді.

Қазір бірінші қадам жасайтын уақыт

Барлық SEO-ті PPC-мен біріктіру инвестицияны қажет етеді, әсіресе сізде көптеген электрондық коммерция беттері, өнім сипаттамалары және басқа серіктес сілтемелер болса. Дегенмен, уақыт бөлуге тұрарлық өнімділік маркетингі әдістемелерін қайта қарастырыңыз, әсіресе ағымдағы нәтиже сізді қанағаттандырмаған кезде.

Сізге еріну керек пе жұмыс PPC-SEO қосылымы? Мүлдем. Бастау үшін қазіргідей уақыт жоқ.

Росс Денни

Росс Денни президенті және негізін қалаушы Эйзи, Аризона штатының Скотсдейл қаласында орналасқан сандық маркетинг агенттігі. 1994 жылы қосалқы компанияны ашқаннан кейін ол General Electric, содан кейін Fortune 5 компаниясында атқарушы рөлін тастап, үш сәтті шығуымен 10 миллиард доллардан астам сатылым әкелетін 2 стартаптың негізін қалаушы және/немесе серіктес ретінде сериялық кәсіпкер болды.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.